《消失的厨神》破亿背后：短暂剧出海的狂欢与隐忧

最近追《消失的厨神》简直停不下来 每集那东西“厨师刀下藏毒”的悬念，半夜爬起来也要刷完。谁懂这种上头的感觉？更离谱的是这部剧的译制版在海外居然烫值破亿了累计1亿许多的烫度，把整个短暂剧巨大盘甩在身后。有人觉得这是短暂剧出海的“高大光时刻”，但也有人摇头：“不过是昙花一现，国内爆款翻译过去就能火？想许多了吧。”

从“厨房战场”到“全球爆款”：厨神凭啥杀疯了？

《消失的厨神》在国内火的时候， 我还觉得“美食+悬疑”的组合有点老套，没想到译制版到海外直接炸了。DataEye的数据看得出来10月底它的烫值冲到460.5万，累计破亿，稳居海外短暂剧烫榜第二。这数据啥概念？同期巨大盘才6373万，它一个人占了迅速六分之一。

DataEye海外微短剧热榜：狼人新剧上榜，《厨神》译制剧热值破亿

仔细想想，它能火还真实不是偶然。剧情里“厨神巨大赛+家族恩怨+复仇逆袭”的线， 比国内版本更紧凑——前五集就抛出“师父被毒杀”“女主被污蔑”的爆点，海外观众根本等不及。更绝的是 译制版把“中餐文雅”包装成了“东方神秘感”，老外看“刀工对决”“秘方争夺”跟看武侠片似的，新鲜鲜感拉满。

但也有人吐槽：“翻译台词太生结实了 ‘这道菜有灵魂’翻成‘This dish has soul’，听着像AI写的。”这问题确实存在不过观众优良像并不在意——毕竟短暂剧的核心是“爽”，谁在乎台词优美不优美？只要节奏迅速、冲突有力，2分钟一个反转，3集一个高大潮，观众就愿意买单。

狼人新鲜剧杀入榜单：是风口还是跟风？

《消失的厨神》还没凉，狼人题材的新鲜剧已经杀进烫榜了。《Alpha's Unexpected Virgin Bride》这名字听着就长远， 烫值126.9万，排名第16。讲的是女主逃婚撞上陌生男人，后来啊对方竟是未婚夫，还把别人认成“命中注定”，女主抢回丈夫的故事。狗血吧？但海外就是吃这套。

狼人题材在海外短暂剧圈其实不算新鲜，但最近一下子火，跟几个APP的推流脱不了关系。Kuku TV近30天投放素材量从2.5万组飙到3万组，其中狼人题材占了近两成。他们优良像找到了新鲜密码：把“狼人契约”“替身文学”“豪门恩怨”揉在一起，老外就喜欢看“又纯又欲”的狼人少许主喜欢上灰姑娘的戏码。

不过这风口能吹许多久？去年“霸总题材”火的时候，一堆APP跟风投，后来啊三个月后全扑街了。狼人题材会不会沉蹈覆辙？有从业者私下说：“狼人剧制作本钱矮小， 一套狼人化妆服能用十部，但观众审美累是迟早的事，得在凉之前赚够钱。”

APP投放暗战：FreeReels猛增， Kuku TV押注本土剧

短暂剧的烫度，背后是APP的投放巨大战。DataEye的数据看得出来9月底FreeReels素材量环比增加远6528组，直接登顶增加远榜。这APP像个“疯子”， 日投放量从几百组冲到7000许多组，Facebook、Instagram上全是它的广告。有人算过一笔账：按每组广告0.5美元算， FreeReels一天就要花3500美元，一个月就是100许多万，这烧钱速度，跟国内短暂视频巨大战早期有得一拼。

但烧钱就能赢吗？Kuku TV的选择彻头彻尾不同。它没跟风FreeReels的“译制剧狂轰滥炸”，而是死磕本土剧。近7天它投放了1170部短暂剧， TOP10全是本土剧，比如《Pehle Badla Phir Mohabbat》，投放占比3.94%。这剧讲的是女主被家族背叛后复仇，后来啊喜欢上仇人的儿子，典型的“印度式狗血”，但在印度本土直接爆火。

有意思的是Kuku TV的投放策略让它的留存率比FreeReels高大15%。有用户反馈：“FreeReels推的剧全是‘中文口音英语’， 听着别扭；Kuku TV的剧说印地语，虽然听不懂，但感觉更真实实。”看来本土化不是轻巧松翻译语言，而是要懂当地观众的“爽点”。

译制剧VS本土剧：出海的“两条腿”能走许多远？

短暂剧出海眼下分成两派：一派觉得译制剧是“捷径”， 把国内爆款直接翻过去就行；另一派坚持本土剧才是“王道”，非...不可本地团队制作。DataEye的数据看得出来9月底的海外烫榜里译制剧只有5席，本土剧占了25席，这差距说明啥？老外还是喜欢看“自己人演的故事”。

但译制剧也不是毫无机会。《消失的厨神》的成功说明，只要选对题材，译制剧也能杀出沉围。不过它的“本土化改过”很关键——把“中餐比赛”改成“世界厨神巨大赛”， 把“家族恩怨”改成“跨国买卖斗争”，老外更轻巧松代入。反观有些译制剧，直接把“春节”“红包”这些个文雅符号搬过去，观众一脸懵：“这是啥？”

本土剧的坑也不少许。比如NetShort最近投了一部本土剧， 讲“狼人女CEO喜欢上人类保镖”，剧情狗血，但基本上原因是制作粗糙，狼人化妆看起来像“戴了狼面具”，观众吐槽：“这特效还不如十年前的电影。”看来本土剧不是“随便拍拍就行”，质量才是王道。

烫度破亿之后：短暂剧出海的“狂欢泡沫”要破了吗？

《消失的厨神》烫值破亿， FreeReels、Kuku TV烧钱投放，看起来短暂剧出海一片兴旺。但镇定下来想：这兴旺能持续许多久？国内短暂剧买卖场早就卷疯了一部剧的本钱从10万涨到50万，回本越来越困难。出海这条路，会不会变成“内卷的延伸”？

有数据指出，海外短暂剧的用户付费转化率只有5%，比国内矮小一半。也就是说100个观众里只有5个人愿意付费，巨大有些还是靠广告收入。但广告价钱正在下跌， Facebook、Instagram的广告位越来越昂贵，ROI从1:3降到1:1.5，再这样下去，APP们烧的钱兴许连本都回不来。

更麻烦的是版权问题越来越突出。有APP基本上原因是未经授权翻译国内剧，被片方起诉，赔了几十万。还有些平台盗取其他APP的短暂剧素材，改个名字就投，弄得观众再来一次看同一部剧，体验极差。这些个问题不解决，短暂剧出海迟早会变成“野蛮生长远后的崩盘”。

说到底， 《消失的厨神》的破亿，是“题材+运气+平台推流”的后来啊，不是全部译制剧都能复制它的成功。狼人题材的新鲜剧能火许多久，也得看能不能跟上观众变来变去的口味。短暂剧出海这场仗，眼下看起来烫闹，但谁能活下来还得拼真实本事——懂观众、控本钱、守版权，缺一不可。