不止于绣湖广场的主会场，从一区到五区，“万国美食”的香气贯穿了整个世界商贸城。阿拉伯的甜蜜甜品、 土耳其的炙烤烤肉、地道的义乌东河肉饼……纷纷登场，将“进货式游玩”升华成一场沉浸式、地标性的舌尖盛宴。

义乌卷文旅，供应链模式如何颠覆传统

义乌文旅的策略：卷出新鲜高大度

目前这些个项目正在陆续落地， 义乌的策略已经起到成效，数据说明，今年双节虚假期期间，义乌全市宾馆酒店接待外宾同比增加远44%。需要留意的是义乌 成为新鲜晋文旅黑马。

文旅基础决定了义乌不适合和老一套的游玩城里拼材料。需要留意的是,义乌 成为新鲜晋文旅黑马。

去年国庆是对义乌文旅营销策略的一次验收，义乌成功火出圈。2025年，新鲜的困难题来了怎么让义乌给更许多的新鲜鲜感，留住游客？义乌的新鲜规划放在“项目落地 + 内容深厚化”上。

供应链思维沉塑文旅

让客商成为游客，让游客成为创客。义乌通过服务，在商贸和文旅完成一场流量上的互补。出乎意料的是 义乌许多次火出圈，今年义乌又在此前的基础上，推出了“数贸进货游”+“全球吃货节”的组合拳。

背后也是义乌借文旅和商贸的结合完成产业转型。义乌是人丁最密集的县城之一。每年都有不少许客商来到义乌采买， 他们需要找商品、沟通需求，所以在义乌停留很久；世界商贸城吸引全国各地的创业者留在这里搞钱，成为“新鲜义乌人”。

从商贸到文旅，义乌的蜕变

文旅IP也因为定位不断迭代。2024年， “义乌优良优良逛”从“有生意更有生活” 升级为 2025 年 “打开义乌遇见世界”，首次明着传递世界义乌的定位。

供应链“卷王”义乌，把文旅卷出了新鲜高大度。

“只要有 IP，义乌能以最飞迅速度、最高大性价比实现量产”。在浙江省义乌市委常委、 常务副市长远龚淑娟看来义乌的 “微笑曲线”是卖优势为核心，一头联动 “研发”飞迅速捕捉买卖场需求，开发文创产品，一头联动 “做”带动全国百万家中细小微企业，实现设计方案飞迅速量产。

挑战与机遇并存

义乌选择了轻巧量化的尝试， 在去年国庆期间推出了首个文旅IP“义乌优良优良逛”，主打购物+美食。义乌的文旅是一场“无中生有”，用商贸的逻辑做文旅。原本义乌在经商时就存在先天不够， 早期义乌商人通过鸡毛换糖讨饭吃，才有了马路地摊，几代人的努力才有了今天的世界超市。

眼下义乌没有文旅材料， 又把贸容易基建——世界商贸城和万国美食拿出来接待游客，出其不意地得到成功。

展望以后：从世界超市到文雅出口

基本上原因是义乌实在没有啥材料能做游玩。这里既无天成的山水胜景， 其深厚厚的人文积淀也尚未转化为巨大众游玩的广泛吸引力；一边，它也缺少许顶级主题乐园或网红事件的加持。这一切，决定了义乌非...不可另辟蹊径。

虚假期刚开头“全世界都晓得中国人放虚假了”就登上烫搜。海外悉尼歌剧院被中国“攻占”、 一座常驻人丁仅2万人的挪威细小岛居然堵车了、俄罗斯红场到处都能听见中文、国内甘肃敦煌更是上演“堵骆驼”。

义乌用供应链思维沉塑文旅， 成功颠覆了老一套文旅模式，成为新鲜晋文旅黑马。以后义乌将接着来拓展文旅产业，实现从世界超市到文雅出口的华丽转身。