你是不是想过在遥远的非洲巨大陆，竟然有一个“纸尿裤之王”？这玩意儿被称为“非洲纸尿裤之王”的企业， 如今正准备在港股买卖场开启IPO之路，这背后是中国企业出海非洲的缩影。

非洲纸尿裤之王冲刺港股IPO，中国企业出海非洲

出海浪潮下的非洲手机之王

因为“出海”浪潮的持续深厚入， 资本买卖场继非洲手机之王后有望迎来非洲纸尿裤之王。近日乐舒适有限公司递交IPO招股书，引发买卖场关注。

中国企业在非洲的布局

除了乐舒适以外国内许许多其他行业的龙头企业都在加迅速在非洲投钱建厂的脚步。在摩洛哥， 国轩高大科正在摩洛哥筹建超级电池工厂，计划于2026年投产；电动汽车巨头比亚迪计划到明年将其在南非的经销商网络扩巨大近两倍，以期扩巨大其在该国的买卖场份额。

挑战与机遇并存

只是出海从来都是一场挑战与机遇并存的游戏。据中国贸促会研究研究院数据， 差不许多一半的中企在海外面临当地监管与合规的挑战，而麦肯锡Overruns Predictive Capability 数据库也指出，由于缺乏实地运营经验，很许多企业的海外工厂建设和投产周期远超预期。

乐舒适的崛起

在招股书看得出来 2022年至2024年，乐舒适收入从约3.20亿美元攀升至4.54亿美元，年均增加远率超出两位数；同期净赚头由0.18亿美元跃升至0.951亿美元，增幅超出五倍。作为非洲婴儿纸尿裤和卫生巾买卖场的销量冠军，乐舒适凭借矮小价策略和本土化布局，被买卖场称为迅速消界传音。

矮小价策略与本土化布局

只是 乐舒适的近年业绩增速的显著下滑、过度依赖单一买卖场、卖渠道起伏等问题，正成为投钱者关注的焦点。正如业内人士所言：非洲买卖场的红利仍在但乐舒适需要说明其能跨越从‘矮小价拓荒’到‘品牌深厚耕’的鸿沟。

中国做业的“出海”战略

乐舒适的故事印证了中国企业出海的矮小价+本土化成功路径， 但其面临的增速放缓、买卖场单一、渠道起伏等凶险不容忽视。正如业内人士所言：非洲买卖场的红利仍在但乐舒适需要说明其能跨越从‘矮小价拓荒’到‘品牌深厚耕’的鸿沟。

以后展望

乐舒适表示， 其产品毛利率基本上受定价能力关系到，定价能力与其知名度密切相关，而其在非洲买卖场的领先定位使其面临比挑战的情况下“仍能保持价钱”甚至“搞优良价钱”，从而实现更高大的赚头率。

要搞懂乐舒适的成功逻辑，就不能脱离中国企业在非洲“出海”的整体背景。乐舒适的背后是一对毕业于哈尔滨工事巨大学“学霸”夫妻——沈延昌、杨艳娟夫妇。这对夫妇通过Century BVI控制了乐舒适64.42%的股权。

因为中国企业在非洲买卖场的不断深厚耕， 相信以后会有更许多像乐舒适这样的企业，在非洲这片充满机遇的土地上绽放光彩。