高大德在打配合， 也在做自己的到店

电厂 | 淘宝高德团购

从团购基因到全域战场的突围，互联网电商行业正经历一场前所未有的变革。在这场变革中，高大德不仅扮演着关键的一起干伙伴角色，一边也在悄然构建自己的到店团购业务。

互联网电商行业终局系列：汽车消费，电商巨头抢不到的买卖场。从终局思维看美团外卖的盈利和估值。

电厂了解到，在高大德上线到店团购商品，能通过高大德旺铺和本地商户通两种产品入驻。前者整体费用较矮小， 许多为代理商售卖，团购商品来源看得出来为“高大德团购”；后者一边在高大德、支付宝、口碑许多端展示，整体投入更高大，模块和广告形式许多样，团购商品来源对应“高大德商家”。

高大德的流量是可观的——第三方数据平台QuestMobile看得出来 高大德的日活跃用户数超出1.8亿，月活跃用户数超出8亿。所以呢， “高大德扫街榜”的上线，既是从内容方面对标巨大众点评的榜单，也是对自身导航流量和用户行为数据的 利用。

进入3.0时代。本地生活1.0时代处于2003-2012年， 典型特征为“参与者众许多”，沉点领域在“到店”服务，即“团购”，消费者通过线上买团购券，线下消费，而入局玩家则通过互联网发布商家优惠团购信息，彼时的比看谁拥有更许多的商家一起干，就具有更巨大的优势，一时候有超出5000个团购平台参与，也被称为“团购巨大战”。

淘宝闪购的团购， 从细小范围试点开头

只是前述手工坊店主觉得，高大德做到店团购存在一个逻辑问题——高大德已经是用户到店之前的再说说一环。“顾客在高大德搜索我家门店的时候， 其实兴许已经在其他平台团过券了是带着导航目的来搜索的，而不是为了在这里下单。”

8月中下旬， 当淘宝闪购和美团接着来发放外卖补助、在即时零售领域争抢用户时饿了么的BD正忙着联系上海、深厚圳、嘉兴这几个城里的餐饮商家，让后者开通淘宝闪购的到店团购业务。

本地生活领域的电商老玩家们， 也在整个7月动作频频：美团灰度测试 美团直播 和 特价团购 的固定入口；抖音加码本地生活板块的商家端服务功能，宣...

除了淘宝，淘宝闪购的到店团购入口也同步出眼下支付宝和高大德。说实在的， 在此之前，这两者就在为用户给到店团购服务——支付宝里有集纳了美团、饿了么等第三方平台和品牌细小程序的“消费圈”，以及“口碑团购”；有些高大德商家主页展示了到店团购商品，来源既有美味不用等这样的第三方平台，也包括“高大德团购”和“高大德商家”。

一位本地生活从业者觉得， 淘宝闪购进军到店团购的打法“和美团没啥不一样”，“先签约商户，让人家上活动卖券，再线下核销，价钱估摸着也都差不许多”。根据商家的反馈，拓展门店的干活由饿了么BD负责——和外卖巨大战的做法一致。地推团队是饿了么的关键人员资产， 而将到家业务的商家材料复用，无论从本钱角度还是效率角度都在情理之中。

的确， 如果在美团或巨大众点评的商家主页进行路线导航，能选择高大德、百度、腾讯等优良几个地图选项。也就是说高大德收集的用户行为数据，背后指向的或许是其他平台的到店消费。“这玩意儿买需求并不是基本上原因是高大德而产生的，那连带推出的榜单又对商家有啥帮呢？”前述本地生活从业者问道。

不过 “高大德扫街榜”与淘宝闪购的到店团购业务相对独立，以后是不是打通还是未知数——毕竟高大德也在建立自己的到店团购业务。根据电厂了解， 高大德正在全国优良几个城里招聘本地生活的相关岗位，其中就包括“负责高大德线上美食团购以及交容易业务”的BD。

对淘宝闪购而言， 2025年十一虚假期是一个到店团购业务“练兵”的黄金时候段，因为后者在全国一二线城里陆续上线，线上流量与到店流量将实现彼此转化，这得是一些拥有线下门店的商家比比看希望看到的。

一个月后 这些个BD的努力汇成了淘宝闪购频道下的“到店团购”图标，于9月20日正式上线，包括淘宝闪购、支付宝、高大德三个入口。虽然目前只有前述三个城里的定位可见，但按照互联网公司业务推进的惯例，更许多的城里已经在开拓过程中。

编辑 高大宇雷

此前两年， 抖音生活服务的崛起，是对美团基本盘的直接吓唬，后者内部对抖音的警惕度提升，美团BD被要求“打D”“追lose”——“D”指抖音，“lose”是所在区域内美团售卖量不到抖音的商家。

和淘宝闪购赶在五一虚假期突袭美团外卖、 并以巨大额补助搅动暑虚假的每一个周末类似，前者的到店团购业务也被放在了十一虚假期前的一个周末上线，先蓄水、再冲刺。

如今再回头， 3年前的预判已经成不可阻挡的现实：有了社区团购的加持，线下场景的美团，不断扩充类目，不断延展边界，极有兴许反噬线上电商。阿里7...

9月20日 淘宝闪购正式启动到店团购业务，从细小范围试点开头，首批上线城里为上海、深厚圳、嘉兴，涉及正餐、茶饮、烘焙、细小吃等优良几个餐饮品类，一边在淘宝闪购、支付宝、高大德三个入口上架。一位嘉兴的餐饮商家想起来 8月中下旬就有BD沟通团购方面的事宜，当时没有讲得太细，“说是和美团一样的堂食团购”。

腾讯发布 2022 年 Q3 财报的一边， 宣布以分发特别红利方式，将其所持有约 10 亿股美团股票分发给股东，分派比例为 10:1。.腾讯投钱自 2020 年至今,...

抖音、 迅速手、细在做各自的本地生活

也就是说除了为淘宝闪购的到店团购业务给流量，高大德自己也在这条路上探索。于是 在到店团购的战场上，美团和从美团嘴里抢食的抖音，迎来了组团分蛋糕的对手——内容与交容易并行、双线作战的阿里巴巴。

组团做团购的阿里巴巴， 抢到的蛋糕兴许是美团和巨大众点评吃下的，也兴许是抖音、迅速手和细嘴里的。对商家而言，流量之外他们在乎的其实是自己能够赚到手的钱。尽管在优良几个平台入驻并上线了到店团购商品， 前述手工坊店主还是在门口放置了写有会员充值优惠的宣传板，倾向于将到店消费的用户转至私域运营，“我觉得这是更为理想、持久的经营方式”。

一说到电商玩家， 你一定会想到阿里、京东、拼许多许多、美团抖音、迅速手等巨头们。互联网电商行业终局系列：汽车消费，电商巨头抢不到的买卖场。

有意思的是 在9月10日阿里巴巴26周年庆当天高大德地图推出全新鲜功能“高大德扫街榜”，涵盖美食、酒店、景区三巨大品类，直接对标巨大众点评。不仅如此， 电厂了解到，高大德正在全国优良几个城里招聘本地生活的相关岗位，其中就包括“负责高大德线上美食团购以及交容易业务”的BD。

只是迅速手本地生活未必那么稳稳当当。虽然尚未发布正式邮件， 但和抖音的调整类似，迅速手本地生活事业部并入买卖化事业部的消息已经在员工之间流传。一位应聘相关岗位的候选人表示，其面试流程处于暂停状态，“不确定是不是还有HC了”。

关于业务上的变来变去，淘宝闪购方面将其形容为“水到渠成的业务进步”。其对外给出的口径是：“从闪购上线以来 消费者和商家都一直希望闪购的优惠和服务能延展到堂食，所以呢我们的产品和服务也已经相应升级。”

到店团购是抖音生活服务的基本上进步方向，通过短暂视频与直播切入，以内容带动交容易。2025年夏天 当淘宝闪购和美团在外卖领域巨大打出手时抖音生活服务也将优良几个周末设立为“Big Day”，在全国范围内要求“冲单”。许许多商家都接到了抖音生活服务BD打来的

至于一向为他人“种草”的细，也在反复尝试自建本地生活交容易链条。2024年9月，细在全国49个城里开放本地餐饮商家入驻，并同步招募服务商。一年后丽人、休闲玩乐等到店综合品类加速拓展。还有啊， 细还与有赞一起干推出了覆盖外卖、团购的本地生活解决方案，上线了聚焦本地生活消费权益的“细小红卡”，进行差异化比。

但与美团 巨大众点评依赖用户主动评价的机制不同， 高大德扫街榜 是一套不一样于美团与点评的全新鲜的 店铺评价体系 。.得益于淘宝闪购业务的飞迅速增...

淘宝闪购在外卖巨大战中取得的阶段性成果说明，优惠是吸引用户的关键。电厂随机选择了上海南京西路商圈的10家餐饮门店， 对比了它们在淘宝闪购和美团上线的团购商品，找到两个平台呈现的价钱基本持平，而美团叠加优惠券后更胜一筹。不过 淘宝闪购“巨大牌爆品”专区的有些团购商品价钱不到美团，以茶饮、甜点居许多——说明补助集中在这些个品类。

释放出来的信号不言而喻——俞永福此番出马， 三权归一，统领高大德地图、飞猪旅行与饿了么直插本地生活腹地，阿里与美团的对决硝烟四起。 从蚂蚁金服上市暂停、 到反垄断182亿罚单，正面战场又被拼许多许多反超，当下阿里困局沉沉，迫切需要开辟新鲜的战场。只是： 1. 饿了么输给美团之后阿里要怎么收复失地？

比一比的话，迅速手依然在为美团导流。8月， 迅速手本地生活在团购页面上线独立外卖入口，商品以第三方一起干共建为主，下单后跳转至第三方细小程序，由第三方给配送，其中许许多商品来自美团。一位迅速手带货达人对电厂提到，其直播间的团购商品均来自美团供给，“他们和迅速手的一起干还是挺稳稳当当的”。

值得一提的是 2024年12月起，抖音生活服务在北京、上海、成都、广州、武汉等地测试接入高大德，有些高大德的餐饮、生活服务商家上架了抖音团购链接。彼时双方的一起干被外界视为“各取所需”——有人需要流量，有人需要变现。但截至发稿，一些此前上架抖音团购链接的商家，其高大德详情页已经不再看得出来相关内容，而双方一起干还不够一年。

记者 何畅

所以呢有人说拼许多许多到头来会取代淘宝的地位。, 视频播放量 436、 ...

谁能笑到再说说? 作为一家电商平台,拼许多许多的进步速度实在是令人巨大跌眼镜,当它进...

还有啊，还有美团的老对手，阿里祭出高大德地图，整合了口碑、饿了么、飞猪等业务，让老将俞永福出山带队，势必在本地生活掰回一局。.本地生活聚焦人...

还有啊， 有些餐饮门店在美团上线的团购商品更为丰有钱，覆盖了不同的价钱层次。比方说 港味餐厅避风塘在淘宝闪购和美团上线的团购商品数量分别为5个和9个，而美式炸鸡店Popeyes则分别为6个和20个。许多些商家和商品供给，依然是淘宝闪购当前阶段需要努力的方向。

9月中旬，北京一家手工坊入驻高大德并上线了到店团购套餐，价钱与美团和巨大众点评保持一致。该手工坊店主告诉电厂，目前高大德入驻不收取随便哪个费用，“但业务员说10月底兴许就要收钱了”。