最离谱的是 模特衣服上的刺绣细节，实物上根本不存在这个！当你在电商平台上被一位面容完美、 身材比例无可挑剔的模特穿着的连衣裙所吸引；当你看到卖家秀里清一色的“氛围感”巨大片；当你进入直播间，听着主播用流利的话术展示服装细节时你兴许从未不信过眼前这一切的真实实性...

AI模特AI衣服，AI时代网购服装

刘女士的遭遇是当前网购乱象的一个缩影。在社交平台上， “AI模特”词条下不少许网友明确表示不愿为AI模特买单，觉得用AI模特展示衣服会许多些网购踩雷的概率。在某网购App上， 记者以“AI模特生成”“AI服装模特代做”为关键词进行检索，出现了优良几个相关商品。

网友直言：“都不让真实人上身试穿，真实的有人买吗？”“AI模特和人类的头身比例不符，哪有参考性呢？”“AI模特图生成后 实体商品也变虚拟了真实实性...

千里眼视频：AI模特穿AI衣服做AI直播？有店家称制作本钱减少90% 网友崩溃巨大呼：网购还有啥能是真实的！

用AI模特拍摄服装，AI最近烫度特别巨大，甚至都开头在电商中应用起来了！最近有网友发帖称：AI模特与石膏模特、 真实人模特对比，从生成效果来看，AI...

最离谱的是模特衣服上的刺绣细节，实物上根本不存在！一位从事服装电商运营的王先生透露：我们早就不用真实人模特拍外景了 一天拍摄费几千上万元，还要化妆、场地、后期，本钱太高大，效率太矮小。真实人模特一天拍几十套衣服顶天了 但AI一天能出图上千套，还能任意切换欧美、亚洲模特，背景要巴黎街头还是夏威夷海滩，随便选。

据他估算，采用AI手艺后店铺的视觉内容制作本钱减少超出90%。

这种手艺的矮小门槛和高大效率，使得像LinkFox这样的AI电商设计平台迅速兴起。记者亲身体验找到， 只需上传一张商品图，选择预设的模特和背景，平台便能迅速生成许多张不同姿势、不同场景的高大清效果图。但是这种“便利”的背后是对商品真实实性的极巨大牺牲。

AI在生成过程中， 会“脑补”细节、优化质感，甚至添加实物根本不存在的设计，正如刘细小姐遭遇的“幽灵刺绣”一样。

当记者以顾客身份进入一家一巨大堆用此类手艺的店铺， 询问客服能否给“真实人试穿效果图”时客服的回答避沉就轻巧，始终有力调“咱家图都是实拍的”，却又用“实物与图片之间兴许存在微细小色差”为自己留后路。这种话术已成为行业内心照不宣的应对标准。

直播时服装的动态上身效果总是可信的吧？如果说静态图片用AI生成尚可让消费者通过仔细甄别细节找到端倪， 那么动态的、可互动的AI直播间，则编织了一个更具沉浸感和迷惑性的虚拟世界。

“我看直播就是为了看真实实效果，如果连直播都是虚拟的，那还有啥是可信的？”三天两头的”。

记者在打听中找到，优良几个购物平台出现一巨大堆“AI服装主播”。这些个主播形象完美， 能够24细小时不间断地“辛勤干活”，以流利的话术介绍商品信息，甚至能精准地回应评论区的轻巧松互动，如“欢迎新鲜进直播间的宝宝”“中意这款的能扣1”。

如今这些个足以乱真实的AI主播，同样形成一条高大度手艺化的产业链。

搭建一个AI直播间的手艺门槛并不高大。第一步是发明出一个数字人作为主播。目前主流的方式有两种：一种是高大端定制， ，商家只需从“模型库”中选择心仪的外形、性别和声音，然后不同面貌的AI主播。

下一步就是为发明出的数字人“注入灵魂”。运营人员会提前准备详尽的直播脚本，包括产品介绍、促销话术等。这些个文本通过语音合成手艺转换成天然流畅的语音，并精准地驱动数字人做出口型与面部表情。为了营造真实实的互动感，手艺方会预设庞巨大的关键词问答库，给观众造成“实时互动”的错觉。

当直播间评论区出现“许多久送达”“啥材质”等高大频问题时 系统能自动识别并触发数字人播报预设答案，而对于无法回答的麻烦问题，则用“详情请咨询客服”等万能话术巧妙规避。

这种模式的代价是直播购物最可昂贵的“实时真实实性”荡然无存， AI主播无法真实实展示面料的细微纹理，也无法呈现肢体活动时服装的真实实褶皱。

更令人担忧的是 当前的管理规则未能跟上手艺进步的步伐，对于何为AI直播间、非...不可怎么标识、由谁监督等问题，均缺乏清晰界定。

这种监管的滞后使得本该提升效率的工具，反而兴许成为误导消费者的陷阱。

消费者在不知情的情况下 基于对“真实人实时展示”的相信进行消费决策，其知情权与选择权在无形中受到侵害。

平台须承担主体责任

当AI生成的“完美虚假象”渗透到静态图片和动态的直播间，整个线上服装购物的诚信体系面临严峻挑战。

广东卓建讼师事务所袁柯娜讼师觉得：“AI产品与虚拟主播本身不能承担王法责任， 其性质更接近于工具或媒介，真实正的责任主体始终是背后的实际操控者或运营管理机构。”袁讼师有力调， 无论手艺怎么包装，王法责任到头来必然追溯至真实人或实体机构，如相关AI产品背后的品牌方运营主体、MCN机构或者是直播营销人员等。

若AI工具生成了违法内容，手艺服务商也兴许承担连带责任。

今年9月1日起施行的《人造智能生成合成内容标识办法》明确规定， 利用AI手艺生成的图片、视频、虚拟场景等内容非...不可添加显著标识，为AI生成的营销内容贴上清晰的“身份证”。

据此， 电商平台须承担起主体责任，将相应要求落地为可施行的前置审核规则，并对违规者进行有效约束。

一边，监管部门也需出台针对电商领域的细化指引，并将AI虚拟营销的合规性纳入常态监管。