电商代运营第一股 若羽臣向港交所提交上市申请。2020年其登陆深厚交所， 后因代运营业务遇瓶颈，董事长远王玉决定转型推出自有品牌。2024年自有品牌...

A股电商代运营第一股若羽臣赴港IPO

另一方面营销开支持续飙升。2025年上半年，若羽臣的卖及营销开支同比激增124%至5.99亿元，占营收比沉达45.4%。其中，流量采购与支付给KOL和KOC的佣金是基本上支出。

2011年，王玉正式成立若羽臣，妻子王文慧同期加入。两人从母婴品类切入，代理德国品牌“哈罗闪”，赚得第一桶金。

《每日钱财新鲜闻》记者注意到， 这家由“85后”夫妻王玉和王文慧执掌的公司，在资本买卖场早已不是陌生面孔。2020年9月， 若羽臣以72%的代运营业务收入复合增加远率成功登陆深厚交所，成为轻巧资产、高大增加远的IPO典型案例。

支持自有品牌的海外扩张等。 资本买卖场的高大期待也带来压力。王玉在收下每经记者采访时坦言， 公司股价巨大涨后他反而焦虑到睡不着觉：“如果有一天股价、营收增速掉下来了这也是彻头彻尾有兴许的天然规律，一个企业不兴许一直高大增加远，但我们会努力去实现高大增加远。”

转型阵痛与破局：从代运营巨头到自有品牌“爆品”做者

2019年若羽臣收购新鲜西兰家清品牌LYCOCELLE后开启自有品牌转型之路。2020年9月， 若羽臣成功登陆深厚交所，成为深厚交所主板电商代运营第一股，并以中文名 绽家 正式推出自有家里清洁护理品牌。 接着若羽臣又在2023年9月和2025年6月分别孵化了斐萃和纽益倍两个自有品牌， 并在2023年推出品牌管理业务，转型为代运营品牌、自有品牌和投钱品牌兼有的业务模式。 眼下若羽臣自有品牌业务增加远迅猛，已成为收入和赚头增加远的关键来源。2022年-2024年以及2025年上半年若羽臣营业收入分别为12.17亿元、 13.66亿元、17.66亿元、...

拜耳、善存、钙尔奇、佳贝艾特等建立了长远期... 自有品牌业务是若羽臣的 新鲜增加远极 。从老一套的乙方代运营与品牌管理角色，若羽臣成功转型为甲方,...

2022年上半年， 若羽臣投钱抖音代运营口腔护理、宠物护理、美容护肤等企业。一边，若羽臣表示，以后公司将由1到许多，逐步完善自有品牌矩阵。据...

接着，为打造爆品，王玉将手艺投入置于核心。若羽臣组建了超300人的内容团队，签约200余名抖音主播，设立优良几个实景直播棚。更关键的是若羽臣深厚度研究研究抖音算法与用户行为，有报道称，彼时业内将王玉称为“最懂张一鸣的人”。

明着资料看得出来 2007年，还在江西财经巨大学攻读产业钱财学硕士的王玉，受王兴“校内网”启发创办了校园电商“喜欢购网”，初涉电商运营。毕业后他南下广州，操盘本土药妆品牌“比度克”实现线上转型，年卖额突破3亿元。

2024年，绽家全渠道卖额翻倍，抖音、细商品交容易总额增速均超100%。其香氛洗衣液上线数月卖额破亿元，“双11”登顶天猫家清新鲜品牌榜首。据弗若斯特沙利文报告，绽家成为“中国居清洁护理行业成规模品牌中增速第一”的品牌。5年时候，绽家这样一个细小众家里清洁品牌已长大远为年卖额达5亿元规模的抖音“顶流”品牌。

截至9月8日许多家电商服务企业中报均已披露完毕。其中， 南极电商、若羽臣、丽人丽妆等电商服务企业业绩出现集体下滑，净利分别下滑29%、77.11%、97.03%。业内人士表示，疫情反复关系到，电商代运营企业业绩几许多受到关系到。这时候， 因为老一套电商渠道受到新鲜兴电商渠道的冲击，电商服务企业进步陷入

近期，若羽臣正式向港交所提交上市申请，联席保荐人为中信建投世界与广发证券。

而更引人瞩目的是其股价表现。截至9月29日午间休市，若羽臣A股报42.81元，市值133.16亿元。自年初至今其股价已上涨逾200%。

免责声明：本文内容与数据仅供参考， 不构成投钱觉得能，用前请核实。据此操作，凶险自担。

从代运营到自有品牌，从A股到港股，若羽臣的转型路径折射出中国电商行业的变迁。而其港股IPO的成败， 将是买卖场对这家靠“读懂平台算法”起家的公司，能否真实正长大远为可持续品牌管理巨头的到头来回答。

2020年9月，若羽臣推出首个自有家居清洁品牌“绽家”。背靠天猫的渠道运营优势，王玉将全部精力倾注于此，但绽家在第一年却亏损了上千万元。

新鲜浪财经若羽臣行情中心， 为您给若羽臣个股资讯信息数据查询. ... 若羽臣递表港股:营销开支连年攀升,自有品牌产品生产靠代工2025-09-24 21:102025-09-24 20:122025-09-24 18:512025-09-24 11:492025-09-24 10:182025-09-23 08:112025-09-22 20:442025-09-22 20:352025-09-22 18:002025-09-22 15:552025-09-22 15:512025-09-22 15:452025-09-22 15:442025-09-22 09:302025-09-22 02:362025-09-21 22:352025-09-21 15:102025-09-21 14:492025-09-20 20:122025-09-20 14:04

公告看得出来本次赴港上市的募资将用于加有力消费者对公司自有品牌的认知度，并扩巨大在国内的卖网络；支持自有品牌的海外扩张等。

若羽臣的崛起，离不开公司董事长远兼创始人王玉对流量逻辑的精准把握。

为支撑品牌扩张，若羽臣甚至跨界布局AI。2024年，若羽臣投钱AI生物手艺公司MetaNovas，在养料身子优良、日化美护等产品方面开展一起干。2025年，若羽臣与奥飞数据一起干部署本地化AI算力，推动品牌管理向智能化方向升级。

因为A股上市公司纷纷赴港IPO，“电商代运营第一股”若羽臣也坐不住了。

比一比的话，公司研发投入仅1644万元，占比1.25%。据招股书披露，截至今年6月底，若羽臣共有825名全职雇员。其中， 负责卖及营销的雇员有705人，占公司总人数的85.5%；研发部门的雇员则仅56人，占公司总人数的6.8%。

今年5月，王玉在收下每经记者专访时坦言，他曾在回归代运营和咬牙坚持间反复挣扎。“自有品牌到底能不能成功？家里清洁这玩意儿生意到底能不能做巨大？当时做决定的时候没有那么犹豫， 就觉得自有品牌充满机会，但做完一年后也不信过这玩意儿决定是不是对的，甚至那时候找到代运营行业其实挺优良的，要不要就接着来做代运营。”

只是王玉却清醒地意识到，代运营业务天花板渐显。2021年行业增速降至个位数，若羽臣归属于母公司全部者的净赚头同比下滑67.02%。王玉毅然决定转型：推出自有品牌。

美容护肤等企业。一边，若羽臣表示，以后公司将由1到许多，逐步完善自有品牌矩阵。据了解， 若羽臣推出的第一个自主品牌得到了不错的成绩，数据看得出来...

高大增加远背后的三沉依赖：代工、营销与平台隐忧何解？

“鉴于我们对该等平台的依赖， 该等关系的随便哪个中断、恶化或本钱许多些均兴许对我们的业务、财务状况、经营业绩及进步前景造成沉巨大不利关系到。”招股书提到。

若羽臣近一年股价表现 图片

累计服务国内外品牌超100个。2019年若羽臣收购新鲜西兰家清品牌LYCOCELLE后开启自有品牌转型之路。2020年9月， 若羽臣成功登陆深厚交所，成为深厚...

继绽家后若羽臣在2024年至2025年相继推出口服美容品牌“斐萃”、膳食补充剂品牌“纽益倍”，试图复刻爆品路径。招股书看得出来 截至2025年6月底，若羽臣自有品牌的收入占比已经达到45.8%，远超其用来起家的电商运营服务28.8%的收入占比。

若羽臣全部自有品牌产品均依赖OEM代工。2022年至2024年，若羽臣的一起干代工厂从5家增至26家。在招股书的凶险因素中， 若羽臣坦言：“倘我们与该等OEM的关系出现沉巨大恶化、他们面临随便哪个沉巨大业务挑战或他们未能生产符合我们标准或合约约定或监管规定的产品，都兴许关系到我们的产品质量或供应、引起消费者不满，甚至面临产品责任索赔、监管处罚、声誉受损或财务亏本。”

处于特殊时期的2020年成为若羽臣的关键转折点。线下消费受阻，线上消费突进，直播带货成为风口。彼时 主打抖音电商代运营业务的若羽臣冲刺A股成功，以72%的代运营业务收入复合增加远率成为“电商代运营第一股”。

过度依赖线上渠道亦是潜在凶险。截至2025年6月， 若羽臣拥有157家自营线上店铺，并与11家电商平台、138家零售商和7家商超客户建立一起干，其67.2%的收入来自线上自营店，且高大度集中于抖音等少许数平台。

高大增加远背后隐患不容忽视。