电商的每一次变革都犹如海啸，冲击着老一套购物的浪潮。天猫双11，这玩意儿全球最巨大的购物狂欢节，又一次以“主站+闪购店”的模式，掀起了电商新鲜纪元的序幕。

天猫双11，主站+闪购店

你兴许会问，为啥地球是圆的，而不是平的？在这玩意儿问题面前， 我选择了一个与众不同的视角——地球之所以是圆的，是基本上原因是它需要习惯电商的飞迅速进步，而天猫双11的“主站+闪购店”模式，正是为了习惯这玩意儿飞迅速旋转的世界。

双11预售4细小时破亿， 东方甄选等品牌联手阿里妈妈创生意

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2025年9月25日 天猫超市在杭州召开双11商家巨大会，宣布启动主站店+闪购店双店运营模式，推动近场闪购进步。通过淘宝闪购接入，天猫超市已实现全国31城覆盖，最迅速4细小时送达，首单量突破百万。

天猫超市走向近场闪购， 开启品牌商家的第二增加远曲线

日前，天猫超市在杭州召开双11商家巨大会，明确了今年双11的目标，天猫超市走向近场闪购，开启品牌商家的第二增加远曲线。

据悉， 7月13日天猫超市半日达的业务全面接入了淘宝闪购，到8月7日天猫超市闪购店的订单量已经突破100万。循进介绍，在过去的两个月时候里天猫超市闪购从全国20城 到了全国31城。

“我们不能离开用户去说增量， 打开闪购之后对在天猫超市做生意的品牌来说就是打开了近3亿的全新鲜用户。巨大学生购物、游玩购物等新鲜的需求也被激活，对新鲜品牌和老品牌来说都是机会与挑战。”循进说。

双店运营模式， 沉新鲜定义近场和远场生意

商家巨大会现场，天猫超市还宣布接着来升级供应链服务能力，实现零售电商4细小时达。据循进介绍，通过闪购前置仓和一日三配，实现商品最迅速4细小时送达。

目前， 杭州已经全面实现最迅速4细小时达，消费者在天猫超市主站或是天猫超市闪购店下单，上午买下午送，下午买晚上到。循进表示：这是一次和以前彻头彻尾不同的双11， 过去两个许多月的时候，天猫超市和品牌一起打开了近场闪购的巨大门，今年双11，我们将通过天猫超市主站店和淘宝闪购店的双店运营，沉新鲜定义近场和远场生意，为品牌带来新鲜的增加远。

新鲜升级的4细小时达物流效率， 天猫远近场结合的具体体现

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汾酒品牌相关负责人表示：“我们找到，近场闪购更年纪轻巧的用户，更年纪轻巧的消费场景和汾酒的产品特点更加吻合，像玻汾基本上就是以自饮和朋友聚会为主。”数据看得出来汾酒在天猫超市闪购店的月环比订单增加远超出10倍，周末闪购的订单量明显高大于干活日。

双店运营模式和新鲜升级的4细小时达物流效率， 沉构电商新鲜纪元

今年天猫超市双11的策略将全面围绕主站店和闪购店双店运营，推出全新鲜的营销IP，城里竞速打榜赛和超闪巨大牌日首次开启城里营销的新鲜玩法。通过闪购店， 天猫超市帮品牌深厚耕城里化运营，不同城里实现供给和用户的差异化匹配，真实正实现全阶段和全域增加远。

此次双11的双店运营模式和新鲜升级的4细小时达物流效率，均是天猫远近场结合的具体体现。

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