相较于“管束平台规模、禁止企业直销”的颠覆性构想，“规范与进步并沉”的渐进式路径，更符合直播电商行业的进步规律，也更具可操作性，其核心是围绕“公平比”目标，从监管、扶持、能力提升三个维度发力。

直播电商公平竞争之路：规模限制构想

直播电商比态势

直播电商领域比日益激烈， 头部平台买卖场份额稳稳当当，但新鲜兴平台不断涌现，预计以后买卖场比将更加许多元化，平台间一起干与比并存。

因为移动互联网的普及， 中国直播电商用户规模持续增加远，截至2023年，用户规模已超出5亿，预计以后几年将保持10%以上的增加远率。

当前买卖场比中， 头部企业凭借品牌、资金和渠道优势占据买卖场主导地位，买卖场份额超出50%，其中前三家企业合计买卖场份额超出30%。

规模管束的少许不了性

其一，应对资本无序扩张与垄断凶险。因为头部直播平台规模扩巨大， 有些平台依托买卖场支配地位，实施“二选一”“流量垄断”等行为，一边挤压中细小店铺的流量与赚头地方，一边抬高大企业入驻与经营本钱，弄恶劣了买卖场比的公平性。管束平台规模、规范企业经营模式，正是为了从结构上防病垄断，为中细小经营者留存进步地方。

其二，助力公平比与创新鲜活力激发。直播电商的身子优良进步，离不开许多元主体的参与。当前“巨大平台+巨大企业直销”的模式， 轻巧松形成“有力者愈有力”的马太效应，弄得中细小商家创新鲜动力不够、买卖场进入壁垒升高大。让平台回归“平民店铺载体”的定位， 按道理讲能打破集中化的买卖场结构，催生更许多“细小而美”的经营主体，激活行业创新鲜活力。

规模管束的可行性

先说说钱财效率与消费者好处的平衡困难题。企业直销的核心优势的是“去中间化”， 既能少许些流通本钱、保障产品品质一致性，也能为消费者给更直接的售后保障。若有力制企业通过批发渠道对接平民店铺， 不仅会许多些中间环节本钱，这些个本钱到头来兴许转嫁给消费者，还兴许因许多层流通环节许多些虚假冒伪劣商品的流通凶险，损害消费者权益。

接下来监管层面的可行性困境。“管束平台规模”与“区分企业直销/平民店铺权限”的核心困难点，在于界定标准的模糊与施行本钱的高大昂。怎么划分“合理规模”与“过度规模”、 怎么精准区分“企业主体”与“平民店铺”，缺乏明确且可落地的标准；一边，有力行拆分现有平台或管束规模，需投入巨巨大的监管材料，还兴许催生“平台拆分后变相合并”“企业挂靠平民店铺规避监管”等乱象，反而加剧监管困难度。

渐进式可行路径

相较于“一刀切”的管束， 更可行的路径是以“规范+扶持”替代，从以下三个方面入手：

1. 有力化反垄断监管，守住公平比底线。
2. 推动“品牌自播规范化”与“中细小商家流量扶持”并举。
3. 压实平台主体责任。

尽管构想的出发点具有积极意义， 但从行业实际与钱财规律来看，其落地面临许多沉现实挑战，贸然推进兴许引发新鲜的问题。所以呢，在推进直播电商行业规模管束的过程中，需谨慎评估凶险，寻求渐进式、可持续的解决方案。