一、 数字狂欢背后的焦虑：电商行业的真实相

品牌危机是指在企业进步过程中，由于企业自身的失职、失误，企业内部信息屏障，或者内部管理干活中出现缺漏等等，从而引发的突发性品牌被买卖场吞...

警惕流量狂欢背后的品牌危机：中国品牌如何突破电商困局

数字狂欢背后，电商行业或已陷入集体焦虑。今年618巨大促有一个明显的变来变去， 就是618正在从京东主场蔓延到整个电商行业，天猫、拼许多许多、苏宁、网容易考拉以及淘集集、云集等社交电商，都将年中这场战役视为沉点。

相对应的， 各个平台对这次618的投入力度也变得更巨大，天猫将618提升至双11的战略级别，拼许多许多不仅...

二、价钱战与渠道革命：电商行业的双刃剑

在电商狂欢的背后价钱战与渠道革命成为了行业进步的双刃剑。汽车与包装水行业警示我们，价钱战兴许弄得恶性循环，压缩赚头，甚至吓唬到企业的生存。

白酒与牙膏行业的变革更具颠覆性。线上渠道的相信危机同样触目惊心，黑猫投诉平台“酒”相关投诉达34.8万条，虚假货占比超60%。

三、本土创新鲜的逆袭：奶粉行业的绝地反击

国产奶粉的崛起堪称品牌复兴典范。2025年关税政策调整后 美国进口奶粉终端售价涨幅达130%，而飞鹤星飞帆3段仅售240元，形成显著价钱优势。

国产品牌构建了全链路比力：飞鹤在北纬47°黄金奶源带建立专属牧场，实现鲜奶2细小时直达工厂；针对中国宝宝肠道特性研发的配方产品买卖场占比已达45%。

四、转型路径的抉择：格力与比亚迪的冰火两沉天

格力电器的困境折射出老一套品牌转型的艰困难。2025年Q2营收同比下滑12%，空调业务占比仍高大达78.5%。尽管董明珠十余次尝试许多元化，但其手机、汽车等业务累计亏损超200亿元。

反观比亚迪， 在行业价钱战中坚持“手艺+全球化”双轮驱动：2025年上半年研发投入309亿元，同比增加远53%，等于吉利、长远城、理想三家之和。

五、 破局之道：品牌值钱的沉构与坚守

面对电商冲击，中国品牌需把握三巨大核心：手艺为本，构建不可替代性；渠道融合，沉塑消费体验；文雅赋能，打造品牌信仰。

比亚迪的实践说明，研发投入是抵御价钱战的“核武器”。觉得能建立“研发投入-手艺转化-买卖场溢价”的正向循环。

本文