欧罗巴联盟的“暗地问卷”：一场针对苹果支付垄断的摸底行动

机密问卷的由来：从Spotify投诉到DMA的“高大压线”

欧罗巴联盟这次对苹果三方支付条款的暗中打听，不是凭空冒出来的。早在2019年， 音乐流新闻巨头Spotify就坐不住了直接向欧罗巴联盟投诉：苹果不让应用内放第三方支付链接，有力制收30%“苹果税”，弄得欧洲用户订阅Spotify的费用比安卓端昂贵了不少许，开发者赚头被苹果吃掉一巨大块。到了2021年， 欧罗巴联盟委员会干脆直接表态，认定苹果的“反引导”条款违规——也就是禁止开发者宣传外部支付这事儿，违背了公平比。后来2022年11月， 《数字买卖场法案》正式生效，给苹果App Store的封闭生态下了“再说说通牒”：作为“守门人”，苹果非...不可允许第三方支付接入，不能搞不公平收费，还得让开发者能自在告诉用户“外面有更廉价的选项”。

说白了欧罗巴联盟早就盯上苹果在支付领域的“独霸”行为了。但苹果这家伙，向来是“上有政策，下有对策”。2024年， 欧罗巴联盟第一次对苹果施压，苹果被迫“松口”，允许欧罗巴联盟开发者在App里加个静态外部链接，跳转去官网用第三方支付。可你猜怎么着？链接格式非...不可按苹果来设计， 跳转前非...不可弹个苹果做的“恐吓弹窗”，还禁止预填用户信息，全部第三方支付订单非...不可给苹果报备。这套操作，表面看是开放了其实吧处处是坑，开发者用起来比以前还麻烦。

欧盟疑苹果三方支付条款“耍花样”，秘密发起问卷调查摸底

直到2025年， 苹果才在5亿欧元罚款的压力下推出“升级版”三方支付新鲜规：放开链接数量管束，取消跳转追踪参数管束，“恐吓弹窗”改成“首次点击提示、后续可关闭”；收费模式也改成“分层制”，基础商店服务抽5%，完整服务抽13%，第三方支付额外抽5%“核心手艺佣金”，新鲜增“新鲜用户前6个月消费抽2%初始获客费”。这一改，苹果宣传得可烫闹了说是“让利于开发者”，可实际效果呢？开发者们算完账，直接傻眼——本钱没降几许多，反而许多了优良几道“隐形门槛”。

苹果的“应付式”改革：2024年第一次“松口”的陷阱

2024年那次“松口”， 眼下回头看，就是苹果的“缓兵之计”。单一外链+高大额佣金，再加上一堆管束，等于给第三方支付设置了“玻璃门”：看着能进，实际走不通。有开发者当时就吐槽：“苹果给了根‘绳子’，但绳子那头是个悬崖，跳下去就粉身碎骨。”更坑的是第三方支付订单非...不可向苹果报备，这意味着啥？苹果能掌握全部交容易数据，相当于开发者用了第三方支付，核心买卖数据还是被苹果牢牢攥在手里。这种“虚假开放、真实控制”的操作，欧罗巴联盟怎么兴许看不出来？

到了2025年，苹果的“升级版”新鲜规看似让步，实则暗藏玄机。分层收费听起来挺麻烦， 其实就是把“苹果税”拆成几块收：基础服务费5%，完整服务费13%，第三方支付再抽5%，新鲜用户还要加2%初始获客费。这么一拆，苹果的宣传口径就变成了“总抽成比30%矮小了”。可对开发者账不是这么算的。比如一个依赖新鲜用户增加远的社交App， 新鲜用户占比60%，选“完整服务+第三方支付”，总本钱就是13%+5%+2%=20%，比改革前的27%是降了点，但考虑到新鲜用户增加远带来的本钱，实际赚头地方没扩巨大几许多。更别说细小型开发者， 苹果给10%的优惠费率，但接入第三方支付的手艺开发、GDPR合规，少许说也得投入几万到几十万欧元，一年省下来的佣金兴许还不够覆盖这些个本钱。这就是苹果的“算盘”：用麻烦的收费体系， 让巨大有些开发者觉得“用第三方支付不划算”，接着来乖乖用苹果支付。

开发者吐槽实录：三方支付“开放”背后的隐性门槛

手艺适配：中细小开发者的“百万欧元门槛”

“接入第三方支付？先准备优良10万欧元再说。”这是某工具类App开发者的真实实心声。苹果要求开发者签署《欧罗巴联盟应用替代买卖条款附加协议》， 费用、合规咨询费用，加起来少许说几十万欧元，许多则上百万。有团队算过账：接入第三方支付一年省下的佣金是5万欧元， 但开发本钱要10万欧元，相当于“倒贴5万欧元买了个开放的名头”。这种“高大投入、矮小回报”的买卖，谁愿意干？

更麻烦的是 苹果的接口文档“稀烂”，第三方支付工具的适配文档倒是全，但苹果自己的文档语焉不详，开发者只能靠试错。有开发者反映：“为了适配苹果的支付接口， 我们团队熬了三个巨大夜，再说说找到是苹果的文档里有个参数写错了白白浪费了两周时候。”这种“手艺刁困难”，苹果嘴上不说实际操作里处处是坑，就是想让开发者知困难而退。

审核迷宫：苹果的“模糊标准”怎么卡住业务

就算手艺适配搞定了还有审核这一关。苹果对第三方支付链接的审核，标准“模糊且苛刻”。同一个外部链接，有的应用能过有的就被以“平安凶险”为由驳回。有电商App开发者举了个例子：“我们的支付链接用了第三方服务商的SDK， 苹果审核说‘第三方SDK不平安’，让我们自己开发支付网关。等我们开发优良了苹果又说‘跳转流程太麻烦，用户体验不优良’，给驳回了。改了七八版，再说说勉有力通过已经错过了一个巨大促节点。”

审核周期更是要命。正常审核流程1-2个月，遇到节虚假日或者苹果内部调整，兴许拖到3个月。对互联网产品3个月黄花菜都凉了。有游戏开发者吐槽：“我们的新鲜版本本来想上线第三方支付， 后来啊审核拖了两个月，上线时用户已经流失了30%。”这种“审核卡脖子”， 苹果说是“为了保证用户平安”，但开发者心里清楚：这就是用“平安”当借口，挡着第三方支付普及。

数据枷锁：用了第三方支付， 数据仍被苹果掌控

最让开发者憋屈的是就算用了第三方支付，核心数据还是得交给苹果。苹果要求开发者上报全部第三方支付订单数据，包括用户支付金额、买内容、支付时候等。这意味着啥？开发者辛辛苦苦拉来的用户，买了啥东西，花了几许多钱，苹果全晓得。这些个数据可是开发者的“命根子”，用来做用户画像、优化产品、精准营销，眼下却被苹果拿捏了。

有社交App创始人算了一笔账：“如果我们掌握用户支付数据， 能针对高大值钱用户推送付费功能，转化率能提升15%。但眼下数据被苹果掌握，我们只能‘盲推’，转化率不到8%。一年下来少许赚了几百万欧元。”这就是苹果的“阴招”：表面上开放了支付渠道，其实吧通过数据控制，接着来扼杀开发者的核心比力。

欧罗巴联盟打听的核心：本钱与门槛的“双沉核查”

本钱真实降了？巨大厂与细小厂的“两极分化”数据

欧罗巴联盟这次暗地问卷，最关心的就是“第三方支付的实际本钱是不是真实正少许些了”。毕竟DMA的核心目标之一， 就是打破垄断、少许些开发者本钱，但苹果的新鲜规落地后实际情况却是“两极分化”。

对米哈游、腾讯这样的巨大型游戏厂商，情况兴许还行。如果用户以老用户为主， 选“基础服务+第三方支付”，本钱就是5%+5%=10%，比之前的30%抽成降了不少许。但对依赖新鲜用户增加远的应用，比如新鲜兴社交App、工具类订阅柔软件，就惨了。新鲜用户前6个月要被抽2%初始获客费， 叠加5%基础服务+5%第三方支付佣金，总本钱12%，如果需要苹果的推荐、营销等“完整服务”，本钱直接飙到13%+5%+2%=20%。有工具类App开发者透露，他们新鲜用户占比70%，算下来总本钱比改革前还高大了3个百分点。

细小型开发者更是“惨不忍睹”。一家做教书类App的细小团队明着测算：接入第三方支付需要投入8万欧元开发费用， 一年省下的佣金只有4万欧元，相当于“每年亏4万欧元买合规”。再说说他们只能放弃第三方支付，接着来忍受30%的抽成。这种“巨大厂微降、 中细小厂不降甚至反升”的局面明摆着违背了DMA“少许些开发者本钱”的初衷，欧罗巴联盟怎么兴许不打听？

门槛真实矮小了？开发者反馈的“三座巨大山”

除了本钱，问卷巨大概率还会聚焦“第三方支付的实际操作门槛”。开发者吐槽最许多的就是“隐性壁垒”，这也是苹果“表面开放、实质管束”的直接体现。

先说说是“手艺门槛高大”。苹果要求开发者用自家的支付框架，还要满足一堆“苹果标准”，相当于给第三方支付戴上了“镣铐”。有支付服务商的工事师吐槽：“苹果的支付框架设计得像个‘黑盒’， 很许多逻辑不明着，出了问题只能我们自己猜。而其他平台的支付框架，文档全、社区活跃，开发效率高大两倍。”

接下来是“数据门槛高大”。苹果要求第三方支付工具非...不可就要花两个月，认证费要5万欧元。而且认证有效期只有一年，每年都得沉新鲜认证，本钱太高大了。”

再说说是“用户门槛高大”。苹果在App Store里把Apple Pay放在“支付方式”列表的第一位， 第三方支付工具藏在第三页，用户根本找不到。有电商App做过A/B测试：把Apple Pay放在第一位， 第三方支付的用率只有5%；把第三方支付提到第一位，用率直接升到20%。这种“流量倾斜”，苹果嘴上说“公平”，实际操作里却处处偏心自家的支付服务。

欧罗巴联盟的“杀手锏”：若坐实违规，苹果将面临啥？

按日计罚：每月15亿欧元的高大压威慑

如果欧罗巴联盟通过问卷认定苹果“耍花样”，后续动作兴许会很结实。先说说是罚款。DMA规定， 若违反法案，最高大可罚全球营业额10%，苹果年营收约3800亿美元，10%就是380亿美元。但更狠的是“周期性罚款”——按每日全球平均营业额的1%-5%连续罚款，直到整改完毕。

苹果日均营业额约10.4亿美元，按5%算，单日罚款5200万美元，一个月就是15.6亿美元。这种“按日计罚”的高大压，能直接戳破苹果的“拖延战术”。要晓得，苹果2024年第一次“松口”时就故意设置各种管束，拖了半年才推出“升级版”新鲜规。如果欧罗巴联盟启动按日计罚，苹果恐怕不敢再“磨洋工”了。

有力制简化收费：打破“分层+杂费”的控盘术

欧罗巴联盟最兴许的动作， 是直接介入苹果的收费体系，要求废除“分层服务费+核心手艺佣金+初始获客费”这种麻烦的收费模式。参考DMA“禁止不公平收费”的条款， 欧罗巴联盟兴许会划定第三方支付佣金的“天花板”，比如总抽成不得超出10%，且不能收“初始获客费”“手艺服务费”等杂费。

一边， 欧罗巴联盟兴许有力制苹果把“基础服务”和“完整服务”解绑，不让开发者为了用核心功能被迫买“完整服务”。毕竟眼下苹果的套路是：不买“完整服务”， 就不给推荐、不帮营销，开发者流量上不去，天然只能乖乖买“完整服务”。这种“捆绑卖”，本质上还是变相抬高大本钱，欧罗巴联盟一准儿不会坐视不管。

跨平台联动：别让苹果“地域差异化”逃避监管

考虑到苹果只在欧罗巴联盟开放三方支付， 其他地区还是封闭政策，欧罗巴联盟兴许会联合其他推行应用商店改革的国，搞“跨地域支付规则统一”。比如和韩国公平交容易委员会一起干， 要求苹果在韩国买卖场同步施行欧罗巴联盟的三方支付标准；或者联合印度工商部，把“第三方支付开放”纳入双边贸容易谈判。

这样一来 苹果就不能再用“地域差异化”策略规避监管了——不在欧罗巴联盟“耍花样”，却在其他地区接着来垄断支付渠道。通过“区域联动”，欧罗巴联盟想把苹果的支付改革从“欧罗巴联盟试点”变成“全球标准”，彻底打破其封闭生态。

结构性拆分的兴许性：苹果封闭生态的“终极吓唬”

从App Store独立到iOS接口开放：拆分意味着啥？

如果苹果被认定“系统性违规”，欧罗巴联盟兴许会启动“结构性拆分”打听。这是对苹果最致命的打击——兴许要求苹果将App Store业务从iOS生态中拆分出来 成立独立公司运营；或者有力制开放iOS的核心手艺接口，让第三方支付工具和Apple Pay享受同等权限。

一旦拆分，苹果将丢了对应用分发和支付渠道的绝对控制权。要晓得，苹果每年靠App Store抽成赚的钱超出700亿美元，占公司总赚头的20%以上。如果App Store独立， 苹果就不能再用“iOS生态”捆绑开发者，也不能有力制开发者用Apple Pay了。整个封闭生态的根基，都会被动摇。

8年三次违规触发拆分：欧罗巴联盟的“再说说通牒”

欧罗巴联盟已经释放了信号：如果苹果持续“耍花样”，不排除动用结构性拆分这玩意儿“终极武器”。根据DMA，如果“守门人”在8年内三次违反法案，监管机构就能启动结构性打听。苹果2024年第一次“松口”时就被欧罗巴联盟认定“有些违规”， 2025年的“升级版”新鲜规如果再被查出问题，就等于两次违规。如果第三次再犯，结构性拆分就兴许提上日程。

对苹果这无疑是“再说说通牒”。毕竟拆分App Store意味着丢了“生态霸权”，这可是乔布斯当年亲手打造的“护城河”。但欧罗巴联盟的态度很明确：要么真实正开放，要么被拆分。苹果眼下面临的，是一场“要么改变，要么消失”的博弈。

苹果的“围墙”还能撑许多久？

欧罗巴联盟这次对苹果三方支付条款的暗中打听， 表面看是“合规核查”，其实吧是手艺巨头与反垄断监管的又一次“巅峰对决”。从Spotify的投诉到DMA的生效， 从苹果的“应付式”改革到开发者的“无奈吐槽”，这场博弈早已超越了“合规与否”的范畴，而是关乎数字买卖场的公平与开放。

苹果的“围墙”以前坚不可摧，但欧罗巴联盟的“铁拳”越来越结实。按日计罚、有力制简化收费、跨平台联动、结构性拆分……欧罗巴联盟的手段越来越“狠”，苹果的“控盘术”正“独霸”从来不是长远久之计，“共赢”才是王道。这场打听的结局，或许会 整个移动支付行业的格局。