买卖场表现：下载量狂飙， 营收对比藏着“温差”

《绝区零》一上线就甩出了一堆“王炸”数据：预下载阶段登顶全球138个国和地区iOS免费榜，官宣全球下载量突破5000万巨大关，直接把米哈游自己创的纪录又往前推了一巨大截。按理说 这成绩怎么看都该是“全面超越”前辈的架势，但仔细翻翻营收账本，情况就没那么轻巧松了——前三天海外移动端预估收入超6000万元，确实比《崩铁》同期略高大一丢丢，可要是拉长远时候线，首月营收直接被《崩铁》甩开一巨大截，只有对方的三分之一。这数据差得有点意思，下载量能打，营收却后劲不够，到底哪儿出了岔子？

下载量：5000万背后的“水分”与“结实骨头”

点点数据看得出来 《绝区零》上线三天海外双端下载量里美国、日本、俄罗斯是三巨大主力，墨西哥买卖场占比还超出25%，拉美玩家烫情意外高大涨。对比《鸣潮》，下载量优势达28%，乍一看是碾压级表现。但问题来了：这5000万下载里到底有几许多是“真实玩家”，又有几许多是“米卫兵”跟风尝鲜？毕竟米哈游的品牌号召力摆在这儿，预下载阶段不少许玩家兴许就点下了“安装”，实际玩得怎么样，两说。

《绝区零》出海收入：前三天略超《崩铁》，约《鸣潮》2.5倍

更关键的是对比《崩铁》时很许多人忽略了PC端和预下载的“加成”。《绝区零》PC端收入前10天就贡献了1.01亿元， 要是把这有些算上，整体营收确实能再上一个台阶，但《崩铁》当年PC端表现也不没劲，单纯比移动端，意义其实不巨大。

营收：日本“爆肝”，美国“佛系”的怪圈

收入数据更能戳破“全面超越”的幻象。《绝区零》前三天海外收入里 日本买卖场占比25%，稳坐头把交椅；中国台湾紧随其后美国买卖场却只有8%，跟日本差了4倍之许多。要晓得，《崩铁》上线首月美国买卖场收入可不矮小，怎么到了《绝区零》这儿，美国玩家就“佛系”了？

DataEye研究研究院找到，美国买卖场的“异常”跟PS平台脱不了干系。《绝区零》在美国、 法国PS畅销榜排第八，PS主机新鲜游下载榜美国第一、法国第二，说明欧美玩家更愿意在主机/PC端付费。移动端收入矮小， 兴许是基本上原因是手游买卖场比太激烈，加上《绝区零》的“福瑞”角色虽然在日本能戳中萌点，但美国玩家对二次元“兽娘”的收下度，明摆着不如日式复古风来得直接。

买量投放：延续“米氏套路”，本地化却“偷工减料”？

米哈游的买量打法， 早就被业内摸透了：高大品质素材、巨大力度投放、全球同步砸钱，核心就是用“视觉轰炸”飞迅速抓眼球。《绝区零》也没跳出这玩意儿框架，但细看之下有些地方的“用心”和“敷衍”，对比还挺明显。

素材：角色“霸屏”， 品牌向与UGC的“半斤八两”

DataEye-ADX海外版数据看得出来《绝区零》曝光量TOP50视频素材里58%是角色故事/言论类，27%是高大质量品牌向广告，剩下15%是类UGC内容。说白了就是“立绘PV+世界观展示”的老三样，跟《崩铁》的素材库高大度沉合。玩家刷到这些个素材，第一反应兴许是“哦，又是米哈游的二次元游戏”，但要说有许多惊艳，倒也不至于。

类UGC内容占比15%，看着不少许，但质量参差不齐。有些素材是玩家自制的战斗片段，特效拉满但玩法深厚度不够，很困难吸引非二次元用户。反观《鸣潮》， 早期买量更侧沉“开放世界探索”“剧情反转”，虽然素材量不如《绝区零》，但转化率反而更高大——毕竟“新鲜鲜感”比“精致度”更能打动路人。

本地化：日本“特殊照顾”，巨大陆“统一批发”

最让人玩味的是本地化策略的差异。《绝区零》在日本买卖场， 秋叶原、涩谷的核心商圈被广告位“占领”，还找了Coser扮演游戏角色，迅速闪活动搞得有声有色；可到了巨大陆买卖场，素材基本是“全球通用款”，连个本土化的梗都没加。这种“厚此薄彼”， 说白了还是对买卖场搞懂有偏差——日本二次元浓度高大，线下活动能飞迅速破圈；但巨大陆玩家更吃“内容梗”“剧情杀”，单纯的“角色展示”很困难激起共鸣。

《鸣潮》当初在日本翻车， 就是基本上原因是本地化没做优良，路人缘败光了；《绝区零》吸取了教训，力度是上去了却又陷入“过度依赖线下”的怪圈——线上传播跟不上，线下烫度再高大，也撑不起长远期营收。

品牌传播：站在巨人肩膀， 却没摸到“破圈”的门道

《绝区零》的品牌传播，基本就是把《原神》《崩铁》的成功经验“缝合”了一遍：制作公示期、上线预烫期、公测后社媒轰炸。流程丝滑得像制造流水线，但问题是——观众审美累了。

节奏：制造化管线下的“标准答案”

米哈游引以为傲的“游戏制造管线”， 在《绝区零》上体现得淋漓尽致：版本更新鲜稳稳当当在6周一次建模、美术、音乐水准比《原神》《崩铁》直线上升。可玩家不买账啊——TapTap评分从上线9分暴跌到6.3分，跟《鸣潮》持平；B站PC端评分更是跌到5.3分及格线以下。为啥？基本上原因是“制造化”的另一面是“套路化”：一样的付费设计， 一样的装备系统，一样的角色性格，玩家玩久了天然觉得“换皮不换药”。

巨大伟哥曾说“制造化能保证质量”，但没说“制造化能保证创新鲜”。《绝神》刚问世时手艺代差碾压全场，眼下《绝区零》的建模再精致，也困难有当年那种“惊艳感”了。

联动：跨界“点到为止”， 没戳中“非二次元”的G点

上线预烫期，《绝区零》做了两件“巨大事”：一是制作人李振宇跟《街霸6》制作人松本修平对谈，二是公布推广曲《ZENLESS》。乍一看是“二次元+格斗游戏”的跨界联动， 实际却像“买卖互吹”——对谈内容全是“游戏开发理念”“美术追求”之类的巨大词，普通玩家根本get不到点；推广曲质量不错，但米哈游的音乐优势早被吃透了很困难再靠“神曲”破圈。

反观《原神》， 当年联动《崩恶劣3》《钟离传说任务》，靠的是“剧情共鸣”和“角色魅力”；《崩铁》联动《逆熵攻防线》，则是用“科幻设定”吸引结实核玩家。到了《绝区零》，联动成了“走过场”，既没拉来新鲜用户，也没老用户付费的欲望。

米家游戏：左手倒右手的“内卷困局”

说到底， 《绝区零》的“超越”与否，本质是米哈游内部的“流量游戏”。有员工透露：“很许多玩家是从《原神》过来玩《崩铁》的”， 眼下《绝区零》上线，这批玩家又得“搬家”——左手倒右手，买卖场份额没扩巨大，只是内部沉新鲜分配。

内耗：自家产品“抢饭碗”

二次元买卖场， 特别是日韩这种玩家少许、付费意愿有力的地区，就那么巨大点盘子。《原神》占据高大端买卖场，《崩铁》吃住科幻赛道，《绝区零》想挤进来只能从“自家老巨大哥”嘴里抢食。数据看得出来 《绝区零》日本买卖场收入创新鲜高大，但《崩铁》同期营收其实已经开头下滑——这不是《绝区零》太有力，而是《崩铁》在“让位”。

同质化：“米味”太沉，玩家“审美累”

更麻烦的是“米味”越来越沉。《绝区零》的“鲨鱼娘”、 《崩铁》的“丹恒”、“三月七”、《原神》的“雷电将军”，角色设计内核高大度差不许多，都是“高大人气+有力剧情驱动”；玩法上，《绝区零》的“动作+策略”看着新鲜，实际操作起来还是“刷圣遗物、抽角色”的老一套。玩家不是不氪金， 而是氪得“心累”——同样的投入，在《原神》里能抽满命，到《绝区零》兴许刚保底，换你，你选哪个？

以后：靠“制造化”吃饭，还是靠“内容”破局？

米哈游的制造化管线能做出稳稳当当的产品，但做不出“爆款”。《原神》的爆火是“天时+地利+人和”共同作用的后来啊， 《崩铁》的成功靠的是“科幻题材+剧情张力”，到了《绝区零》，这些个优势都在没劲化。如果接着来沉迷于“左手倒右手”的流量游戏，不琢磨怎么在内容上突破，下一个“鸣潮”兴许就在眼前。

《绝区零》的成绩， 是米哈游制造化的“及格卷”，但离“超越《崩铁》”，还差一张“内容创新鲜”的加分条。二次元买卖场的赛道越来越挤，玩家越来越挑剔，光靠“套路”和“品牌”，走不远了。