菲律宾人的夏天 TikTok上的流量密码藏在这些品类里

太平洋的热浪还没完全扑到马尼拉的街头，TikTok菲律宾站的算法已经嗅到了夏天的味道。打开这个拥有4340万成年用户的平台， #TravelTikTok的浏览量冲上5500万，#foodtok的标签下17亿次滚动刷新，#outfitideas的视频里有人在试穿露背装，背景音是海浪声。这不是巧合， 而是菲律宾人用手机镜头写就的夏日狂想曲——那些即将在TikTok上炸翻天的品类，早就藏在这些像素和字节里。

旅游装备：从“想出发”到“已出发”的临门一脚

菲律宾人对夏天的执念，从来不只停留在空调房里刷手机。TikTok菲律宾夏季趋势报告里 一个数字扎眼得很：75%的用户计划在夏天去国内或国外旅行，77%的人说“必须和家人朋友一起”。这意味着什么？意味着他们的TikTok关注列表里除了搞笑博主，多了不少分享“攻略”的账号。

这些品类会爆！TikTok菲律宾夏季趋势

2023年5月，菲律宾本土户外品牌Kakkooster尝到了甜头。他们没投硬广，而是找了3个粉丝量在50万左右的旅行博主，拍了一条“5000比索玩转长滩岛”的短视频。视频里 博主把Kakkooster的速干T恤塞进20L背包，展示“如何在有限空间塞下所有旅行必需品”，是镜头拉远，博主穿着这件T恤在白沙滩上冲浪。这条视频的点赞量冲破120万， 直接带动该款TikTok店铺销量单周增长42%——不是夸张，是品牌方自己晒出的战报。

但这里藏着个坑：不是所有“旅游装备”都能火。某跨境卖家去年跟风卖充气床垫，后来啊库存积压到冬天。问题出在哪？他没看懂菲律宾人的旅行场景。TikTok上#Boracay有3400万浏览量， #Palawan有2800万，这些视频里哪有充气床垫？全是比基尼、草帽、防水手机壳。菲律宾人的夏天旅行，轻装上阵是刚需，那些“恨不得把家搬去海边”的大件，注定只是少数人的狂欢。

冰饮甜品：热带胃的“续命清单”

菲律宾的夏天 能把人晒脱皮，也能把人渴疯。TikTok的数据不会说谎：#icecream的浏览量7.47亿次 #halohalo虽然没进前10，但相关视频的完播率比普通美食高23%。更关键的是 66%的菲律宾TikTok用户明确说“夏天会买更多冰淇淋和冷饮”，68%的人期待看到“夏季限定新品”。

2023年6月，一家叫Great Day Foods的小品牌做了个大胆的尝试。他们没找百万粉网红， 而是找了10个本地美食探店账号，每人给1000比索预算，让他们用Great Day Foods的新品芒果味冰淇淋DIY“halohalo升级版”。视频里没有夸张的演技，就是真实记录：挖冰淇淋、加椰果、淋炼乳，再说说用吸管“吨吨吨”喝下去。其中一条视频被@到菲律宾版“舌尖上的中国”账号， 单条带来3.2万单，直接把该款冰淇淋推上了TikTok菲律宾食品类目销量榜前三。

不过冰饮甜品赛道早就卷成红海了。某跨境卖家2023年4月上架了“椰子水冰棒”，广告投了20万比索，后来啊销量惨淡。问题出在他忽略了菲律宾人的“口感偏好”。TikTok上#chocolate有6.95亿次浏览量， #cheese也有2.3亿次——热带不代表不能吃甜腻，关键是要找到“冰爽+浓郁”的平衡点。后来他调整配方，加了炼乳夹心，销量才慢慢起来。

夏日时尚：从“防晒焦虑”到“穿搭表达”

菲律宾的紫外线有多狠？本地人常说“出门5分钟，流汗2小时”。这种“热到融化”的天气， 让“防晒”成了刚需，也催生了TikTok上#sunscreen的话题，播放量1.2亿次。但更火的是#outfitideas和#fashion——菲律宾人不想只做“防晒霜涂抹者”，他们要做“夏日穿搭主角”。

2023年7月， 快时尚品牌Uniqlo在TikTok菲律宾站推了一款“冰感防晒衬衫”，没打防晒功能，反而找了5位本地时尚博主拍“OOTD”。视频里博主把衬衫塞进短裤，配一双帆布鞋，背景是马尼拉的街头涂鸦。文案写着“30度也能穿出清爽感”，这条视频的互动量比普通产品视频高3倍，该款衬衫上线3天就断货两次。

但时尚品类的“翻车率”也高。某跨境卖家2023年5月跟风卖“露背防晒衫”，后来啊差评里全是“太透”“显胖”。他没意识到， TikTok上#GRWM的视频里菲律宾女生更偏爱“高腰阔腿裤+吊带”的组合，露背装虽然火，但对身材要求高，不是普适性单品。后来他改推“oversize防晒衫”，销量才慢慢回升。

便携家电：居家宅家的“续命神器”

不是所有菲律宾人都能去海边度假。TikTok数据显示，#staycation有2900万次观看，说明很多人选择“宅家过夏”。这催生了一个隐藏需求：如何在闷热的出租屋里找到“度假感”？答案藏在便携小家电里。

2023年6月，一个卖“便携小风扇”的跨境卖家在TikTok上火了。他没拍产品功能， 而是拍了个“打工人的周末vlog”：早上在阳台喝咖啡，风扇吹着风，旁边摆着绿植；下午在沙发追剧，风扇放在床头，风叶转得安静。视频配文“不用出门， 也能拥有度假风”，这条视频带来8000单，让这个小风扇成了TikTok菲律宾站“夏日居家必备”榜单TOP1。

便携家电的“坑”在于“实用性”和“颜值”的平衡。某卖家2023年4月上架了一款“多功能USB加湿器”，功能强大，但设计太像“医疗设备”，销量惨淡。后来他找设计师重新换了壳， 改成“莫兰迪色系+猫咪造型”，价格加了200比索，反而卖得更好——菲律宾年轻人买家电，早就不只看功能，还要“能晒朋友圈”。

户外装备：从“城市逃离”到“生活仪式”

菲律宾人对“户外”的执念， 不只是去旅行，更是“把生活过成旅行”。TikTok上#nature有2600万浏览量， #camping有1800万，这些视频里有人在海边搭帐篷，有人在山上煮咖啡，有人甚至把后院改过成了“迷你露营地”。这背后是户外装备从“专业用品”到“生活道具”的转变。

2023年7月，菲律宾本土户外品牌Nomad Tribe做了一次“反向带货”。他们没卖帐篷， 而是发起了一个#MyNomadStory活动，鼓励用户分享“用Nomad Tribe装备拍的最美户外照”。一个普通用户拍了张“在黎牙实比火山旁， 用Nomad Tribe的折叠桌冲咖啡”的照片，被品牌官微转发后获得了5万点赞，直接带动该款折叠桌销量增长27%。品牌负责人说：“我们卖的不是装备，是‘逃离城市’的仪式感。”

户外装备的“致命伤”是“价格门槛”。某跨境卖家2023年5月上架了一款“专业登山背包”，定价8000比索，后来啊问的人多，买的人少。他后来发现， TikTok上#BudgetCamping有300万浏览量，菲律宾年轻人更愿意买“入门级”装备——能拍出好看的照片就行，不用太专业。于是他把价格调到3000比索，销量立刻翻了两倍。

美妆个护：从“抗汗”到“悦己”的需求升级

菲律宾的夏天能把妆容融成抽象画。但TikTok上#makeup有15亿浏览量， #skincare有9.2亿，说明菲律宾女生对抗“脱妆”的斗志，比太阳还热烈。更关键的是她们的消费逻辑变了：不再只追求“持妆”，还要“好看”“好拍”“好分享”。

2023年6月， 美妆品牌Maybelline在TikTok菲律宾站推了一款“水光感定妆喷雾”，找了3位本地美妆博主拍“夏日持妆挑战”。视频里博主先画了个全妆，然后去户外跑步、吃冰淇淋，再说说用吸油纸按压，底妆依然完好。这条视频的点赞量破80万，该款喷雾上线首周就卖断货，品牌不得不紧急补货3次。

美妆个护的“雷区”是“跟风营销”。某跨境卖家2023年4月看TikTok上“白开水妆容”火， 就上架了“清透隔离霜”，后来啊发现菲律宾女生更喜欢“奶油肌”妆效——热带气候下“清透”容易显得“没气色”，反而“带一点点光泽感”的底妆更受欢迎。后来他调整了产品描述，加了“奶油质地，打造夏日伪素颜”，销量才慢慢起来。

菲律宾的夏天从来不只是季节，更是一种情绪。TikTok上的流量密码， 从来不是凭空出现的，而是藏在这些真实的生活场景里：旅行的期待、冰饮的爽快、穿搭的自信、宅家的惬意、户外的自由、美妆的愉悦。对跨境卖家 与其追着算法跑，不如蹲下来看看菲律宾人在TikTok上到底在“怎么活”——那些让他们点赞、评论、转发的瞬间，就是爆火品类的答案。