鲨鱼毯突然炸了TikTok上一个月卖几万单，谁在背后推波助澜？

最近刷TikTok的人可能都刷到过同一个画面——裹着蓝色鲨鱼毯的人， 要么在沙发上滚成一团，要么在床上“扑腾”，背景音乐要么魔性洗脑，要么温柔抒情。你可能会觉得这玩意儿有点傻， 但数据不会说谎：短短一个月，这款鲨鱼毯的订单量冲到数万单，独立站链接被点爆，广告展现量轻松破千万。说真的，谁能想到一块毛毯能这么火？

从冷门到爆单， 鲨鱼毯的走红速度比病毒还快

最早注意到鲨鱼毯，是刷到一条标题为“She thinks she’s a shark”的视频。博主没说产品多好， 没讲功能多牛，就拍一个人裹着鲨鱼毯在屋里“横冲直撞”，配文“我女朋友说她像鲨鱼，我看像只傻海豹”。评论区直接炸了：“笑不活了这毯子哪买的？”“我闺蜜需要这个，生日礼物有了！”“求链接，我要裹着它追剧！”

厂家月出数万单、4天吸粉1.2万，“鲨鱼毯”在TikTok卖疯了！

这条视频发布于2023年7月底， 几天内播放量冲到2480万，点赞350万，留言1.8万。更绝的是评论区全是“求链接”“求同款”，根本没人质疑产品好不好用，只问“怎么买”。要知道，TikTok上的爆款视频很多，但能直接带动“搜索-购买”链路这么顺畅的，真不多见。

后来一查，才发现这鲨鱼毯不是偶然爆火。根据PIPIADS平台的广告数据监测， 早在2023年6月底，就有卖家开始往TikTok上投鲨鱼毯的广告。比如一个叫sharkzie的广告主， 从6月27日到8月5日投了31条推流广告，文案简单粗暴“Sale Ends Midnight! 70% OFF Today!”，目标市场是美国和加拿大，展现量直接干到730万，7月26日、7月31日、8月3日还出现了三次“爆单点”——就是那种订单突然暴增，服务器都可能卡顿的节奏。

影视热点+节日营销， 这波流量借得也太丝滑了

鲨鱼毯能火，绝对不是偶然。2023年夏天《巨齿鲨2》全球热映，鲨鱼这个“海洋霸主”的IP热度直接拉满。紧接着，Discovery Channel宣布“鲨鱼周”回归，全网都在聊鲨鱼、拍鲨鱼、玩鲨鱼梗。这时候， 鲨鱼主题的产品想不火都难——不光是鲨鱼毯，连鲨鱼图案的床上用品、手工艺品、装饰品，销量都跟着往上蹿。

更绝的是鲨鱼毯的卖点正好卡在“情绪价值”上。你看那些视频，裹着毯子的人要么笑得像个傻子，要么瘫在沙发上一脸满足。评论区有人说“这毯子裹着像被大鲨鱼抱着，平安感爆棚”，有人说“加班回家裹这个，压力全没了”。说白了这东西早就不是一块普通毛毯了而是年轻人解压、发疯、拍短视频的“社交道具”。

有卖家直接蹭热点， 在广告里加《巨齿鲨2》的片段，配文“像电影里的鲨鱼一样酷”；还有的打“鲨鱼周”牌，文案“鲨鱼周限定，错过等明年”。影视热点+节日营销， 这波流量借得比谁都有技巧，用户一看“哦，原来鲨鱼毯是主要原因是这个火”，下单理由都更充分了。

新号也能爆单？这些卖家的操作有点东西

最让人意外的是 鲨鱼毯的爆款视频，很多都是刚注册的新号发出来的。比如@mysnugshark， 这个账号7月22日才注册，第一条视频发的是“第一次试鲨鱼毯，我妈以为我疯了”，后来啊第二条视频直接爆了——9秒展示毯子的柔软、包裹感，配一首温柔的背景音乐，点赞破百万，粉丝从0涨到3.6万，订单数直接飙到几千单。

另一个叫@sharkblankieshop的账号， 7月9日注册，第二天就发了一条510万播放的视频，现在单月吸粉2万，订单超5000份。还有个更狠的@sharksnuggy， 注册才4天发了个880万播放的视频，粉丝1.2万，自然订单都卖了几百单。

这些新号为啥能这么快起量？关键在“内容简单直接”。没有复杂的剧情， 没有精致的布景，就拍“人+毯子”的互动：裹着毯子打滚、裹着毯子追剧、裹着毯子和猫玩……用户一看就知道这毯子能干嘛，用起来有多爽。而且新号没那么多历史包袱，内容更“野”，更敢拍，反而更容易抓住眼球。

广告投流是关键， 但独立站转化才是真本事

新号靠内容火，老卖家靠广告稳。比如那个叫Shark Blanket的广告主， 从6月19日到8月8日投了256条推流广告，文案“Grab yours now with 50% OFF”，目标市场覆盖美国、英国、加拿大、巴西、澳大利亚、德国，展现量310万，多日出现爆单点。他们还把独立站链接挂在主页， 产品折后39.99美元，搞“50%折扣+免费送货”，评论区全是“收到毯子了质量很好”“室友抢着要，又下了一单”。

还有个叫homefinest.shop的广告主， 最近在法国、加拿大投推流广告，展现量也很可观。独立站转化这块， 鲨鱼毯的卖家做得确实到位：视频里种草，主页挂链接，评论区引导下单，再加个限时优惠，用户看完视频就想买，点链接就能结账，路径短得不能再短。

数据不会说谎：TikTok上搜索“Shark Blanket”的浏览量已经达到22亿次#SharkBlanket话题的热度30天内持续飙升。卖家的广告投流+独立站转化，这波操作直接把鲨鱼毯做成了“现象级爆品”。

争议来了：这波热潮能持续多久？

鲨鱼毯卖得这么火，争议也不少。有人说这就是“网红产品”， 热度过了就凉；有人觉得“毯子而已，凭什么卖这么贵”；还有质疑“是不是卖家自己刷的量，真实转化率到底怎么样？”

确实鲨鱼毯的走红有“蹭热点”的成分，影视热度、节日营销、广告投流，缺一不可。但要说它是“纯炒作”，也不太对。你看评论区， 很多人是“真买真用”，还自发发视频“晒毯子”，甚至有人说“自从有了鲨鱼毯，我再也不想盖普通被子了”。这说明产品本身有卖点——柔软、有平安感、拍照好看，满足了年轻人的情绪需求。

不过热度能不能持续，真不好说。TikTok上的爆款生命周期越来越短，今天火毯子，明天可能火“恐龙睡袋”，后天又火“章鱼抱枕”。卖家要是只靠“蹭热点”“投广告”，不优化产品、不积累用户，很容易被拍在沙滩上。

给卖家的差异化建议：别只盯着“鲨鱼”

鲨鱼毯火了但跟风的卖家也越来越多。现在搜“鲨鱼毯”，TikTok上全是同款、仿款，价格战打得不可开交。想突围，得有点差异化思路。

先说说产品可以“变体”。鲨鱼毯为啥受欢迎？主要原因是“包裹感”和“趣味性”。那能不能做“恐龙毯”“独角兽毯”“章鱼毯”？图案变一变，目标人群可能就从“喜欢鲨鱼的年轻人”变成“喜欢二次元的女孩”或者“喜欢萌宠的中年人”。材质也可以升级，比如加绒款、凉感款，满足不同季节的需求。

接下来内容要“深耕”。现在很多视频就拍“裹毯子打滚”，太同质化了。能不能拍“情侣用鲨鱼毯拍婚纱照”？“裹着鲨鱼毯露营”？“给猫做鲨鱼毯小窝”？场景变丰富，内容就有记忆点，用户更容易记住你的品牌。

再说说用户留存很重要。别只想着“卖完就跑”， 可以做“用户社群”，让买鲨鱼毯的人建个群，分享“毯子穿搭”“搞笑视频”，甚至搞“毯子改过大赛”。用户粘性上来了复购率自然高，就算鲨鱼毯热度过了你的品牌也可能靠“社群”活下去。

说真的， 鲨鱼毯的爆火，给所有跨境卖家提了个醒：TikTok的流量风口说变就变，但抓住“用户情绪需求”和“内容创意”的核心，才能在风来的时候抓住机会，风走了也能站稳脚跟。至于那些只想着“蹭热点”“赚快钱”的卖家，可能真的要被拍在沙滩上了。