新规落地， TikTok Shop对产品图片下“死命令”

8月25日这天不少跨境卖家的后台突然弹出一条通知，看得人心惊肉跳——TikTok Shop更新了产品图片政策，而且不是小打小闹的调整，简直是把图片要求按在地上摩擦。东南亚几个站点越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡全适用，违规？产品直接下架，严重点的账户直接冻结。说实话， 这波操作让不少习惯了“随便上传几张图就完事”的卖家有点懵，但换个想，平台这是要把“体验卷”拉满啊。

这些图片细节，现在一个都不能马虎

先说说最基本的尺寸问题。以前卖家图省事， 随便找张小图上传，现在TikTok Shop直接规定：产品图片至少得是600X600像素，小了不行。别以为凑合一下就过去了后台系统自动检测，像素不够的图根本传不上去，更别提上架了。再说说清晰度，彩色、高分辨率，不能有模糊、噪点，这些词听起来简单，实际操作时栽跟头的卖家可不少。有个越南卖家的手机壳图片， 主要原因是光线没打好，产品边缘有虚影，直接被判定“影响清晰度”，产品秒删，申诉理由是“原图很清楚啊”，后来啊平台回复“上传时就得保证清晰，别等我们发现了再改”。

TikTok Shop图片新规上线！卖家不遵守，产品将被下架

背景色也有讲究，建议用白色。别整那些花里胡哨的渐变色或者纹理背景，你以为能突出产品？在TikTok的算法眼里这可能就是“干扰因素”。有个泰国卖家卖手工皂， 之前用木质桌面当背景，图片看起来很有质感，后来啊新规后直接被驳回，换成纯白背景后秒过。产品占比更别踩雷， 图片里产品至少得占60%空间，别想着把产品拍成“小不点”当配角，消费者点进来是想看产品本身的，不是看你布置的背景有多好看。

多角度展示是必须的。卖家最多能传9张图， 1张主图，剩下的都得是细节图——侧面、背面、底部、顶部，甚至产品打开后的状态都得有。别觉得麻烦， 菲律宾有个卖蓝牙耳机的卖家，之前只传了正面图，转化率惨淡，按新规加了侧面展示耳机充电孔、底部标注型号的细节图后咨询量直接翻倍。更别说遮挡问题了产品图片不能被其他东西挡住哪怕是轻微的手指影子、道具反光，都可能被判定“违规”。有次看到个马来西亚卖家拍手机壳，手指不小心碰到了边缘，后来啊图片被拒，理由就是“产品被部分遮挡”。

正面图必须放橱窗，这是硬性规定。你想把产品的侧面图当主图？不行，TikTok要的就是消费者第一眼看到产品正脸。还有个隐形雷区：隐形品牌标志。别想着偷偷在图片角落加个小logo， TikTok的防伪系统火眼金睛，一旦发现，轻则删图，重则账户冻结。越南有个卖家主要原因是图片背景里有个不起眼的品牌水印， 直接被冻结3天申诉时哭诉“不是故意的”，但平台态度很明确：“不知道就算不知道，违规了就得认”。

违规代价有多大？别等账户被冻了才后悔

TikTok Shop在声明里写得明明白白：违规图片或视频会马上删除， 卖家可能面临产品被下架、账户被冻结。这话可不是吓唬人。8月28日 有个泰国卖家的家居用品主要原因是图片尺寸不够，产品被下架，他没当回事，换了张图重新上传，后来啊发现之前积累的销量和评价全没了相当于从头再来。更惨的是菲律宾团队“跨境小分队”， 他们9月2日主要原因是产品视频超过5MB，直接被冻结账户，申诉理由是“视频压缩后还是超了”，平台回复“上传前就得控制好大小，别等系统检测出来”。

隐形品牌标志的后果最严重。TikTok明确说“带有隐形品牌标志或图像的产品也是违规的，卖家账户很可能所以呢被冻结”。有个越南卖家卖仿牌配件， 图片里有个几乎看不见的品牌logo，9月5日账户被冻结，申诉时把祖宗十八代都搬出来说“绝对不是有意侵权”，但平台就是不放，再说说找了服务商才搞定，期间损失订单估计有5万美金。所以说别抱侥幸心理，新规不是摆设，动真格的。

老卖家血泪史：新规前后的转化率差了15%

别以为新规只是增加麻烦， 对认真施行的卖家这其实是“机会”。马来西亚卖家李姐做家居饰品3年， 以前图片随心所欲，8月底按新规调整后转化率从2%飙升到17%，具体做了啥？她把产品图片全部换成纯白背景，产品占比提到70%，加了8张细节图，主图必须是正面高清图。她说：“以前觉得‘差不多就行’，现在发现消费者就吃这一套，图片清楚了信任感上来了买的人自然多。”

菲律宾卖家小王更绝， 他卖手机壳，之前用网红当模特，后来啊图片被挡住转化率只有1.5%。8月30日按新规整改后去掉模特，专注产品多角度展示，转化率直接干到12%。他算了笔账：“以前100个访客能成交1.5单， 现在能成交12单，就算图片拍摄多花500块钱，几天就赚回来了。” 数据不会说谎， TT123跨境电商平台数据显示，9月上旬按新规优化图片的卖家，平均转化率提升了12%-18%，退货率下降了5%。

别慌！这3招让你轻松达标新规

看到这么多要求，是不是头都大了？其实没那么难。第一招：找个专业摄影师，比你自己瞎拍强。别用手机随便拍，找个懂电商拍摄的，打光、构图、背景色都专业，拍出来的图直接达标。成本？也就几百块钱，但换来的是转化率翻倍，这笔账怎么算都划算。越南有个卖家花800块钱拍了10张产品图，9月3日上传后当天订单就多了30单。

第二招：用手机也能搞定，记住这几个参数。没有预算请摄影师？用手机也行， 但得调好设置：分辨率调到最高，背景选纯色，产品占满画面60%以上，拍的时候手别抖，对焦清晰。有个泰国卖家用iPhone 13拍的陶瓷杯，按这个方法拍，图片质量直接达标，转化率从3%提到10%。对了视频别超过5MB，用剪裁或者格式转换工具压缩一下简单两步搞定。

第三招：别贪多，9张图把卖点说清楚。主图要突出产品正面细节图每个角度都要有，最好把产品的核心卖点用细节图展示出来。马来西亚卖家的经验：“9张图不是越多越好，而是越精准越好。比如我卖的收纳盒， 主图是整体外观，细节图就拍内部结构、承重测试、尺寸对比，消费者一看就懂，咨询量自然少，转化率反而高。”

新规是考验？其实是TikTok给卖家的“通关密码”

说到底， TikTok Shop这次新规，表面上看是“卡脖子”，实则是给卖家指了条“明路”。跨境电商竞争越来越激烈，光靠低价和流量已经不够了用户体验才是王道。图片是消费者和产品的第一次“见面”，图片好了信任感就来了转化率自然高。那些抱怨“新规太严”的卖家， 不妨想想：与其等平台把你的产品删了、账户冻了不如主动调整，把图片做到极致。

9月10日 菲律宾有个卖家团队分享经验：他们按新规优化图片后店铺流量增长了30%，复购率提升了20%。这说明什么？说明认真施行新规的卖家，不仅能避免违规风险，还能拿到平台给的“流量红利”。所以别再抱怨了 赶紧拿起手机或相机，把你的产品图片拍得清清楚楚、明明白白，毕竟连图片都做不好，还怎么在TikTok Shop混？