特朗普最新表态， TikTok在美国能否迎来转机

美国候任总统唐纳德·特朗普周日突然放话，说倾向于让TikTok在美国继续运营至少一段时间。这话一出，跨境电商圈直接炸开了锅。要知道， 就在几个月前，美国还顶着“国家平安”的帽子，硬生生塞了个“不卖就禁”的法案过来逼着TikTok的中国母公司字节跳动要么卖掉美国业务，要么就别想在美国混了。现在特朗普这一表态， 算是给这潭浑水扔了块大石头，波纹四起，大家都在琢磨：TikTok在美国的命运，真要变天了？

美区GMV爆发， 商家们在疯狂吸金

先说说TikTok现在的市场表现，那叫一个猛。数据不会说谎， Tabcut的统计显示，自打“不卖就禁”法案传得沸沸扬扬，美区的跨境商家反而像打了鸡血一样，GMV直接爆了120%，客单价跟着暴涨111%。这什么概念？就是同样的商家，同样的产品，销售额翻了一倍多，买家的钱包也掏得更狠了。这里面 短视频和直播功不可没，短视频GMV干出了126%的增长，商城场也不赖，109%的增幅稳稳当当。更绝的是直播，从五月底开始，美区直播就跟坐了火箭似的，纪录被刷新得比换衣服还勤。

特朗普 表态，TikTok在美或迎转机？

具体有多勤？举个例子。美区达人@Jeffree Star先是在直播间创下单场66.5万美元GMV的纪录， 这成绩已经够吓人了后来啊没过多久，@Stormi Steele直接以104万美元打破纪录，成了美区首个百万大场。你以为这就到头了？人家@iamstormisteele紧接着又干出单场149.9万美元的新高度。这波操作属实把跨境电商圈整不会了——外面都喊着要封禁，里面的商家却赚得盆满钵满。TT123了解到， 目前美区平台整体GMV爆发了117%，新发短视频数量直接翻倍，111%的增幅说明内容创作者们也跟着嗨起来了。

TikTok硬刚法案：数据存储在美国， 跟中国没关系

面对“不卖就禁”的紧箍咒，TikTok可不是吃素的。8月15日 TikTok直接向美国一个联邦上告衙门出手了说美国司法部错误陈述了该应用程序与中国的关系，敦促衙门推翻这项法案。人家摆出的理由很硬核：内容推荐引擎和用户数据都存在甲骨文运营的美国云服务器上， 对美国用户产生影响的内容审核决定也是在美国做的，跟中国半毛钱关系没有。

这番话听着是不是挺耳熟？没错，TikTok这些年一直在强调“美国数据美国存”，就是想堵住那些拿“国家平安”说事的嘴。但问题在于，政治这玩意儿，有时候跟数据真没太大关系。拜登政府时期， 这法案是顶着压力通过的；现在特朗普突然松口，到底是真的想给TikTok条活路，还是另有所图？谁也说不准。不过从TikTok的强硬态度来看， 人家是真没打算坐以待毙，哪怕再说说撕破脸，也得把该说的话、该争的理说清楚。

9月16日衙门辩论成关键节点

眼下最让人揪心的，是美国联邦上告衙门定在9月16日的口头辩论。这可不是小事， 衙门的裁决直接决定TikTok在美国的命运——如果判TikTok赢，那“不卖就禁”法案可能直接黄了；要是判输，TikTok在1月19日就可能被封禁。你说这时间点选得绝不绝？偏偏卡在新总统上任前，留足悬念。

更迷的是特朗普的态度。他先是说TikTok对他很好， 竞选期间发的视频获得数十亿浏览量，“很难封禁这样的平台”；后来被问能不能接受字节跳动继续拥有TikTok美国业务，他又没直接回应，只说字节跳动“可能会出售”。这模棱两可的劲儿，搞得人心惶惶。毕竟从特朗普上一个任期， 到拜登政府，再到如今他 当选，美国当局对TikTok的态度就跟过山车似的，反复无常。商家们一边赚着钱，一边还得提心吊胆，生怕哪天突然就封了这谁受得了？

TikTok新动作不断：保证金、 商机系统、激励计划

不管外界怎么折腾，TikTok在美区的业务推进一点没落下。商家们忙着赚钱，平台也没闲着，各种新政策、新工具轮番上阵，就为了把市场做得更稳、更大。8月16日 TikTok Shop上线了店铺保证金政策：每个店铺得交500美元保证金，同一商家名下多店的话，每家都得单独交。这政策一出， 有人觉得提高了门槛，但更多人认为，这是在规范商家行为，保障消费者权益，长远看对正规商家反而是好事。

光有约束还不够，激励也得跟上。8月8日 TikTok Shop美国站推出“新商启航计划”8月专项激励，推广优惠券和佣金减免双管齐下就是想吸引更多新商家入场。更绝的是8月15日上线的全托管热门商机系统， 这玩意儿简直是商家的“掘金地图”——不仅能看实时商机，还能提报有潜力的商品，提报成功还能拿平台专属激励。TT123了解到， 用上这系统后不少全托管商家的GMV直接暴涨，这波操作属实是把商家的积极性彻底点燃了。

返校季大促验证市场潜力

政策加码，工具跟上，效果怎么样？刚结束的美区返校季大促就是最好的试金石。虽然具体数据没完全公开，但从商家反馈来看，这波大促的战绩“不凡”。要知道， 返校季是美国消费者购物的重要节点，能在这时候打出好成绩，说明TikTok在美区的电商生态已经具备相当的竞争力。商家们也尝到了甜头，有人单场直播GMV冲到百万美元级别，有人靠短视频带货直接清空库存，这谁不眼红？

直播电商的潜力更是肉眼可见。TT123判断，按照目前149.9万美元的单场纪录，年底前冲到200万美元完全有可能。毕竟从五月底开始，美区直播就进入爆发期，达人数量、观看时长、转化率都在涨。对于商家 直播带货已经从“可选项”变成了“必选项”，谁能把直播玩明白，谁就能在这波淘金热中分到大蛋糕。

特朗普摇摆不定，商家如何应对？

现在最让人纠结的，还是特朗普的态度。他嘴上说着“倾向于继续运营”，但转头又提“字节跳动可能会出售”，这话说得模棱两可，让人摸不着头脑。万一他是想通过施压，让字节跳动低价出售美国业务呢？万一他当选后又变卦了呢？这些都是悬在商家头上的剑。毕竟从特朗普上一个任期就能看出来这人的行事风格，谁也猜不透。

面对这种不确定性，商家们得分两步走。已经入局的，别想着跑，反而得深化布局。比如加大直播投入，用好全托管商机系统，跟着平台政策走，把该赚的钱赚到手。TT123有个客户， 美区做家居用品的，从五月底开始主攻直播，现在单场GMV稳定在30万美元以上，比之前翻了三倍。这种案例不是个例，说明只要方法对，市场机会还是有的。

观望派：谨慎入局， 做好调研是关键

对于还没入局或者还在观望的商家，TT123的建议就一个字：稳。别一听“转机”就头脑发热，一头扎进去。美区市场看着热闹，但坑也不少——政策风险、文化差异、物流成本、竞争激烈……每一项都得想清楚。比如有个做服装的新商家， 没做市场调研就盲目入局，后来啊主要原因是尺码标准不对，退货率高达40%，直接亏得底裤都不剩。这就是反面教材。

所以啊，想入局美区，先得把市场摸透。目标用户是谁？他们喜欢什么样的内容？竞品都在卖什么？平台政策有哪些限制？这些都得搞清楚。还有，资金得准备充足，保证金、推广费、库存成本，哪一项都不能省。毕竟TikTok在美国的变数还大着呢，没点实力真扛不住。

迷雾中的转机：大选能否成为TikTok的救命稻草？

说到底，TikTok在美国的命运，还得看11月的大选后来啊。如果特朗普真能当选， 并且兑现“让TikTok继续运营”的承诺，那对TikTok和商家们绝对是个天大的好消息。毕竟特朗普这人说话直接，一旦松口，反对的声音估计也会小很多。但问题在于，政治承诺这东西，听听就好，真当真就输了。万一他当选后又觉得TikTok“威胁太大”，反手再来个新法案呢？谁也说不准。

不过从目前的情况看，TikTok在美国的市场基础已经打得很牢了。用户喜欢，商家赚钱，平台生态也成型了。哪怕真的被封禁，想彻底把TikTok从美国市场抹掉，恐怕没那么容易。毕竟这背后牵扯到太多人的利益——从内容创作者到跨境商家， 再到依赖TikTok获利的品牌方，谁都不想看到平台突然消失。

给商家的到头来建议：机会与风险并存， 别赌全部身家

所以啊，对于TikTok在美国的未来咱们得用辩证的眼光看。有转机是真的，风险大也是真的。已经赚到的钱，别乱投，稳住基本盘；还没入局的，别跟风，先做好小范围测试，慢慢来。跨境电商这行，从来都不是一锤子买卖，谁能熬得住谁能看清形势，谁才能笑到再说说。

TT123见过太多一夜暴富的神话，也见过太多血本无归的教训。TikTok在美国的故事，现在才写到中间章节。接下来是封禁还是转机，是高歌猛进还是急流勇退，谁也猜不到。但有一点可以肯定：商家们只要不把鸡蛋放在一个篮子里 踏踏实实做产品、做运营，不管TikTok怎么样，总能找到自己的路。