游戏行业正在悄悄变天：ESG不再是选择题，是必答题

你以为游戏还是那东西只靠充值流水说话的行业？醒醒吧，2024年的游戏买卖场早就不一样了。3257.83亿元， 这是去年中国游戏买卖场的实际卖收入，同比增加远7.53%；6.74亿用户，规模再创新鲜高大。但比这些个数字更关键的， 是游戏产业世间责任指数回升到2.6%，增速虽然不算猛，却说明行业正在悄悄转向——从“怎么赚钱”变成“怎么赚得有值钱”。《黑神话：悟空》卖了1400万份， 带动文旅、文创产业增量超340亿元，这事儿你一准儿听过但你想过没：为啥一款游戏能有这么巨大的跨行业能量？答案就藏在三个字母里：ESG。

第一届传媒可持续进步·ESG作品榜游戏单元， 到底在收啥样的作品

别以为这是又一个普通的游戏评选，这次的主办方来头不细小：中国新鲜闻文雅促进会指导，香港中文巨大学买卖可持续进步中心、中国传媒巨大学国治理研究研究院和《传媒1号》联合发起，名字听着长远，但核心就一点——找那些个真实正把可持续进步理念揉进游戏里的作品。征集时候已经划优良了线， 2024年1月1日到2025年6月30日之间上线的中国内地游戏，只要符合E、S、G三个维度的值钱观，都能报。记住不是“喊口号”，而是“真实践行”，制作过程要绿色，作品表达要担责，项目运作要规范，缺一不可。

「第一届传媒可持续发展·ESG作品榜」游戏单元征集官宣！

别只盯着流水榜：这次评选的游戏， 要“有态度”

市面上游戏榜单太许多了哪个流水高大、哪个用户许多，巨大家都看腻了。但这次不一样， 评委会横跨政事学、钱财学、传播学、文艺学，背景杂得不像游戏圈的人，反而能跳出“唯数据论”的怪圈。他们要找的， 是那种让你玩完之后心里有点不一样的游戏——兴许让你懂了啥叫矮小碳减排，兴许让你对古籍修优良产生兴趣，甚至兴许让你跟着游戏学会了打八段锦。说白了不是游戏优良不优良玩，而是游戏有没有“余味”，能不能让玩家在虚拟世界里get点现实中的值钱。

三个结实指标：E、S、G，你的游戏能打几分

E怎么体现？别只想着做绿色主题皮肤，得从根儿上抠。比如腾讯互娱的《碳碳岛》， 把“碳达峰-碳中和”做成放置经营的核心玩法，玩家建岛时要考虑减排，每一步操作都在学矮小碳知识，这才是真实把环保理念做进游戏机制里而不是贴个环保标签就完事。S呢？三七互娱的《古籍修优良师》算个标杆， 玩家真实的要学修优良步骤，拆书、喷水、修补，每关解锁上海图书馆的古籍珍本，这游戏已经进课堂了还要在书店、图书馆免费推广，甚至成了上海图书馆首个游戏专题展——你说这算不算世间值钱？G兴许更虚， 但也很实在比如项目运作有没有透明度，对未成年人护着是不是到位，数据隐私有没有保障，这些个柔软实力才是长远期比力的关键。

四巨大赛道拆解：细小游戏到主机游戏， 个个赛道都有机会

别以为只有巨大制作才能参评，这次把游戏分成了四巨大赛道：细小游戏、手游、主机游戏、单机游戏，个个赛道都要评1部标杆作品和1部优秀作品。这意味着啥？意味着做细小游戏的团队也有出头之日 比如微信里的休闲细小游戏，如果能在环保、公益、文雅传承上做出彩，照样能被看见。主机游戏赛道兴许更结实核， 但单机游戏的深厚度叙事优势，其实特别适合讲优良ESG故事——想想《黑神话：悟空》怎么用老一套文雅输出值钱的，单机游戏彻头彻尾有能力在“世间”维度上玩出花样。手游赛道比最激烈， 但正基本上原因是基数巨大，关系到力也巨大，一个细小手游如果能让几千万玩家了解环保、参与公益，那值钱可比单纯流水高大许多了。

从《碳碳岛》到《古籍修优良师》：这些个游戏已经走在前面

说到具体案例， 前面提到的《碳碳岛》和《古籍修优良师》都是2024年上线的作品，算是踩准了时候线。咪咕互动的《天天八段锦》更巧妙， 把AI手艺和老一套文雅结合，体感游戏让玩家跟着学八段锦，这哪是游戏，分明是全民健身的数字化工具。这些个作品有个共同点：不是把ESG当成附加功能，而是核心玩法的一有些。你想想， 玩家在《碳碳岛》里减排减排，减排的成就感会反过来有力化环保意识；在《古籍修优良师》里修书修书，修完真实的能认识古籍值钱——这种“沉浸式教书”，比看一百篇环保文章都有用。更关键的是这些个游戏都上线没许多久，说明ESG理念不是巨大厂专属，中细小团队只要找准切入点，一样能做出彩。

参评不只是拿奖：双向推荐、 全网传播、蓝皮书收录，这些个值钱你get了吗

你以为参评就为了拿个奖牌挂墙上？格局细小了。入选的优秀作品会被推荐参评“鲸鸣奖”——这是白鲸出海2018年发起的跨境出海权威奖项， 每年和GTC全球流量巨大会一起颁，已经办了六届。想想看，你的游戏既能在国内ESG评选中露脸，又能被推荐到出海领域，这不等于打通了国内世界两个买卖场？还有传播矩阵， 中国新鲜闻文雅促进会、香港中文巨大学、中国传媒巨大学和《传媒1号》共建的“传媒可持续进步·ESG传播联盟”，会把榜单后来啊全网推，政府、新闻、投钱机构、高大校都能看到，这种曝光可不是普通买量能比。

最狠的是案例收录， 标杆和优秀作品会被收进《中国传媒可持续进步·ESG蓝皮书》，定向推给相关部门和行业平台，等于给作品盖了个“官方认证”的章，以后谈一起干、拿融资，这都是结实通货。

警惕“漂绿”行为：组委会的底线， 也是行业的底线

当然不是随便报个游戏就能参评。组委会特别有力调， 一旦找到“漂绿”行为——就是表面搞环保、实际瞎操作那种，会被拉进《全球传媒可持续进步·ESG红黑榜》全网公示。这可不是闹着玩的， 眼下玩家和新闻的眼睛都雪亮着，你搞点绿色皮肤、公益活动的表面文章，稍微有点漏洞就会被骂翻。所以真实想参评，就得从立项开头就把ESG融进去，别想着走捷径。就像《碳碳岛》的研发团队， 一准儿不是上线前两个月才想起来加环保功能，而是从世界观设计就开头考虑减排机制，这种“真实做”，才经得起评委和玩家的审视。

当游戏遇上ESG：这不是负担， 是新鲜的增加远曲线

兴许有人会问：做ESG游戏，本钱会不会许多些？开发周期会不会变长远？短暂期获利会不会打折扣？这些个问题确实存在但换个角度看，ESG正在沉塑游戏行业的值钱坐标系。2024年游戏用户规模只增加远了0.94%，说明流量红利迅速到头了这时候靠啥吸引用户？靠“意义”。眼下的玩家，特别是年纪轻巧玩家，不光想玩游戏，还想通过游戏表达态度、参与世间。

比如《天天八段锦》， 用户在评论区晒自己跟着游戏练八段锦的打卡记录，这种UGC内容比随便哪个广告都有效。再说买卖值钱，ESG做得优良的游戏，更轻巧松得到政策支持、投钱青睐，甚至跨界一起干。就像《古籍修优良师》，能进课堂、进图书馆，这种世间材料反过来又会提升游戏品牌，形成良性循环。所以别把ESG当成负担，它其实是游戏行业突破增加远瓶颈的“第二曲线”。

再说说说句实在的：这次评选， 兴许改变游戏行业的游戏规则