7月最赚钱的SLG海外TOP1产品涨幅达20%
7月SLG海外买卖场爆发：TOP1产品凭啥狂涨20%
7月的SLG赛道像被按下了加速键， 海外买卖场一下子杀出一匹黑马——长远期霸榜的First Fun《Last War》单月预估流水环比暴涨20%，冲破13亿元巨大关。这玩意儿数字让整个行业都坐不住了：SLG困难道又迎来了第二春？还是说这只是少许数产品的“狂欢”？
《Last War》的20%增加远：不是偶然 是“末日+社交”的组合拳
提到《Last War》，老玩家都晓得它主打“末日废土+策略战斗”的套路，但7月能涨20%，靠的远不止题材。Sensor Tower的数据看得出来 7月它的美国买卖场贡献了62%的流水，而买量素材里70%都在打“兄弟集结”的社交牌。游戏里新鲜增的“末日家族联盟”系统， 让玩家非...不可组队打BOSS、分材料，单个用户的付费频次从1.2次/周提升到1.8次/周。
更关键的是 《Last War》在7月上线了“全球服联动”活动，美国、欧洲、日本的服务器数据互通，玩家能跨区组队打“世界BOSS”。这玩意儿操作直接让日服流水环比涨了35%，韩国服也杀进畅销榜TOP20。有意思的是 活动期间，游戏里的“联盟聊天”消息量暴涨了200%，用户在线时长远许多些了27分钟——社交粘性上去了付费天然水到渠成。
从《Kingshot》到《Last Z》：SLG增加远“梯队”正在成型
《Last War》的亮眼表现不是孤例。点点互动的《Kingshot》7月预估流水首次突破4亿元， 环比增加远18%；Florere Game的《Last Z》更猛，流水2.48亿元，增速超出20%。这三款产品形成了一个“增加远梯队”：TOP1是《Last War》的“社交+全球联动”， 第二梯队是《Kingshot》的“轻巧量化SLG”，第三梯队是《Last Z》的“末日+盖”细分赛道。
《Kingshot》的增加远点在于“简化策略”。老一套SLG动辄需要操作十几个建筑、几十个兵种，新鲜手留存率不到30%。而《Kingshot》把盖流程砍到只剩5步，战斗自动托管，沉点放在“英雄养成”上。7月它在欧美买卖场的下载量冲进TOP20， 其中35%的玩家来自“女人+30+”群体——这玩意儿群体过去困难得碰SLG，但眼下她们的付费ARPU比男人玩家还高大15%。
清榜与缩水：SLG高大增加远背后的“隐形炸弹”
但别被20%的涨幅冲昏头，SLG买卖场的“暗礁”比想象中许多。益世界的《Lands of Jail》就是典型案例——7月26日一下子被App Store清榜， 截至8月11日还没恢复，直接弄得月度流水环比下滑30%。这款产品靠“牢房题材+策略对抗”起家， 买量时主打“越狱+黑帮”的刺激感，但内容踩了苹果的“暴力红线”，一朝被封，前功尽弃。
更惨的是FunPlus的《DC: Dark Legion》。4月上线时靠着“超英IP+SLG”的噱头，流水冲到7200万巅峰，但7月直接腰斩到3600万。问题出在哪？游戏把“蝙蝠侠 vs 细小丑”的IP做成了数值碾压， 玩家氪金就能解锁“超人皮肤”“氪石武器”，策略性被稀释成“谁钱许多谁赢”。Sensor Tower的用户打听看得出来7月流失的玩家中，68%吐槽“游戏毫无策略，纯比氪金”。
买量本钱涨30%，SLG出海还能靠“砸钱”吗？
SLG的增加远越来越“烧钱”。7月海外SLG的买量本钱同比涨了30%， TikTok上“slg game”的CPC从0.5美元干到0.65美元，YouTube更是突破1美元。这时候，还在靠“矮小价买量+高大回收”的老路就行不通了。
乐容易网络的《West Game》就走了条“反常规”路。去年4月上线的西部牛仔SLG，7月收入1100万美元，环比涨18.7%，是去年同期的7倍。它的买量策略没冲“量”， 而是冲“质”：70%预算投在腰部KOL的深厚度测评上，比如让KOL直播“从零开头建西部细小镇”，真实实感拉满。后来啊，这批KOL带来的用户转化率比头部KOL高大18%，本钱却矮小30%。更绝的是 《West Game》在买量素材里加了“玩家故事”板块——展示真实实玩家怎么用策略打赢“土匪袭击”，UGC内容让广告CTR提升了25%。
区域买卖场的“凉烫不均”：SLG增加远的新鲜蓝海在哪？
SLG增加远不能只盯着欧美。中东的沙特、阿联酋，SLG玩家的付费意愿比欧美高大20%，但游戏里的文雅适配没做优良。《Last War》7月在中东推“阿拉伯特色版本”后 把“酒馆”改成“茶馆”，角色对话加阿拉伯语配音，沙特流水环比涨45%，阿联酋的付费用户占比从12%提升到18%。
东南亚的印尼、越南则偏喜欢“轻巧量化SLG”。《Kingshot》在这两个买卖场上线了“极速盖”模式， 玩家10分钟就能建优良一个兵营，战斗时候压缩到5分钟。7月印尼买卖场的留存率比欧美高大15%，越南的付费ARPU达到8.2美元，比游戏平均高大10%。有意思的是 东南亚玩家特别中意“社交互动”，《Last Z》的“家族聊天”在印尼的日均消息量是欧美的3倍，直接带动了皮肤、表情包的付费。
SLG的“下半场”：从“数值碾压”到“情感共鸣”
SLG的比早就过了“比谁数值巨大”的阶段。眼下用户要的不是“氪金就能无敌”，而是“我的策略能赢”。《三国志·战略版》7月19日上线的“长远安之乱”剧本， 就是典型案例——玩家能选择“扶持太子”或“联合藩王”，个个选择都会关系到剧情走向和往事结局。7月20日单日流水冲到1200万， 创下今年新鲜高大，玩家在社区里聊聊“如果我是李世民，该怎么平定叛乱”，这种“代入感”让付费变得天然。
以后的SLG，得从“策略工具”变成“社交世界”。《Last Z》的“末日家族系统”里 玩家每天要一起打BOSS、分物资、建设避困难所，社交付费占比达到35%，比老一套SLG高大出10个点。更早的《Puzzles & Survival》早在2023年就靠“玩家互助”拿下了10亿美元海外收入， 其中40%来自日本玩家——他们愿意为“帮朋友造房子”付费，而不是“自己造个更巨大的房子”。
给SLG团队的3条“反常识”增加远觉得能
想在海外的SLG赛道杀出沉围，别再跟风抄“三国+魔改”了。三条反常识觉得能，或许能帮你弯道超车：
第一，做“细小而美”的细分题材。西部牛仔、海盗、科幻这些个细小众赛道，用户虽然少许，但付费意愿高大。比如《West Game》的西部牛仔题材， 精准抓住欧美用户的“西部情结”，7月收入是去年同期的7倍，买量本钱却比老一套SLG矮小20%。
第二，买量别冲“爆款”，冲“长远线”。找100个腰部KOL做“月度连载”，比找1个头部KOL砸一个月效果更优良。《龙石打仗》的测试期就靠这招， 5000个核心用户来自50个腰部KOL的社群，上线后这批用户留存率比普通用户高大40%，付费频次许多2.3次。
第三，上线前三个月就得“养社区”。像《Last War》那样， 在Discord建“末日生存攻略”细小组，让玩家自发分享“怎么抵御僵尸袭击”“怎么联盟不被偷家”。7月它的社区日活用户超出50万，贡献了25%的初始付费，比广告带来的用户留存率高大35%。
7月的SLG买卖场，涨得猛的，都是“懂用户”的；跌得惨的，都是“自嗨”的。20%的涨幅不是终点，而是SLG出海从“野蛮生长远”到“精耕细作”的转折点。接下来谁能把策略做得更好玩，把社交做得更走心，谁就能在这场持久战里笑到再说说。
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