从烫榜榜首到投放冠军：My Drama的“双杀”密码

最近刷海外短暂剧圈的人， 估摸着都注意到一个现象：有个叫My Drama的APP，像是开了挂一样，连续霸占DataEye海外微短暂剧烫榜和素材投放榜的双榜首。你兴许会想，不就是个短暂剧APP嘛，至于这么火？但数据摆在这儿——8月11日到17日这一周， My Drama投放素材量6.8万组，环比猛增1.5万组，8月15日那天单日投放直接干到40244组，这是啥概念？比第二名DramaWave整整许多出2万组，差距不是一点点。

更狠的是它在烫榜里的表现。这周TOP30短暂剧总烫值5674.9万，My Drama自己就占了4席，其中3部杀进TOP10。你说它是不是“双榜通吃”？但问题来了凭啥偏偏是它？其他APP比如DramaBox、NetShort也在使劲砸钱，怎么就My Drama杀出来了？这事儿得从头捋捋。

DataEye海外微短剧热榜：My Drama蝉联双榜首，“厨神”译制剧再登顶

6.8万组素材：砸钱还是精准下注？

有人兴许会说不就是烧钱买量嘛，谁不会？但你仔细看看My Drama的投放数据，就会找到事情没那么轻巧松。近7天它投放了49部短暂剧，TOP10里9部是本土剧，只有1部译制剧。这玩意儿比例很有意思——眼下买卖场上不是总说“译制剧是出海捷径”吗？My Drama偏偏反其道而行，主攻本土内容。

比如那部占比30.51%的《Spark Me Tenderly》，光这一个剧的投放素材量就占了My Drama总投放的三成。你搜一下这部剧，讲的是普通女孩逆袭的故事，没有狗血三角恋，没有霸道总裁，就是接地气的职场长大远。再看占比19.69%的《I Became My CEO's Darkest Secret》， 职场+喜欢情，女主和CEO的“禁忌关系”，戳的是女人用户对“有力有力联合”的幻想。这些个题材，说白了就是精准踩在了18-44岁女人用户的点上。

对比一下同期DramaBox虽然也拿了6席烫榜，但它的投放里译制剧占比更高大。这就引出一个问题：译制剧真实的比本土剧更有优势吗？或许在买卖场早期，译制剧靠“中国经验”能飞迅速打开局面但用户看许多了套路，天然会腻。My Drama选择本土剧，其实是赌“文雅共鸣”——毕竟谁不中意看自己身边的故事？

18-44岁女人：用户画像里的“细小心机”

DataEye的数据看得出来My Drama的基本上受众是18-44岁的女人。这玩意儿群体在短暂剧买卖场里是啥存在？轻巧松说就是“付费主力+传播核心”。她们愿意为优良故事买单，也乐于分享给闺蜜。你看My Drama投的那些个剧，哪个不是围绕女人视角展开？《Too Young to Want her Professor》师生恋， 《Lost Before I Found You》结婚救赎，连标题都透着“姐妹们，这剧我得安利给你们”的劲儿。

有意思的是这玩意儿年龄段的女人用户，对“情绪值钱”的需求特别高大。她们看短暂剧，图的不是许多麻烦的剧情，而是“代入感”和“爽感”。比如《Spark Me Tenderly》里女主从职场细小白到部门总监的过程， 每一步都踩在“打工人”的痛点上——被同事甩锅、被客户刁困难、被领导质疑，再说说逆袭翻盘，这不就是现实中很许多人想要的吗？My Drama明摆着摸透了这点，它不搞虚的，就给你最真实实的“情绪出口”。

反观那些个主打男人向的短暂剧， 比如打打杀杀的黑帮题材，虽然也能火，但用户粘性兴许不如女人向。女人用户追起剧来 那是真实上头，看完还能在评论区聊上几百句，这种“自来水”效应，可比单纯砸广告买流量值钱许多了。

AI微短暂剧的逆袭：手艺噱头还是真实本事？

这周烫榜里有个现象值得注意：AI微短暂剧《Lost Before I Found You》杀到了TOP3，烫值385.9万。这部剧讲的是结婚五年的夫妻，结婚名存实亡，直到女主找到丈夫的暗地……剧情狗血吗？狗血。但AI制作的优势是啥？迅速！本钱矮小！一周能出优良几部，还能根据用户反馈飞迅速调整剧情。

有人兴许会说AI做的剧能有温度吗？毕竟机器不懂人类情感。但现实是这部AI短暂剧的烫值比很许多人造制作的剧还高大。这说明啥？说明用户要的不是“文艺”，而是“即时满足”。刷短暂视频刷惯了谁还有耐烦等一部剧磨蹭磨蹭拍？AI正优良能满足这种“短暂平迅速”的需求。

但My Drama没跟风AI短暂剧，它还是坚持本土剧人造制作。这里就有个对抗观点了：AI和人造，到底谁才是短暂剧的以后？或许AI适合做“流量型”短暂剧，靠量取胜；但想做成“品牌型”APP，还得靠人造打磨精品。你看My Drama，虽然没搞AI，但它的剧口碑普遍不错，用户留存率兴许比AI剧更高大。这就像迅速餐和正餐的关系，AI是迅速餐，迅速但不顶饱；My Drama做的是正餐，磨蹭但能留住回头客。

“内购+广告”混合模式：盈利还是透支？

My Drama是乌克兰公司Holy Water开发的，模式是“内购+广告”混合。轻巧松说就是用户能免费看广告解锁剧集，也能付费去广告或提前看巨大结局。这种模式眼下很流行，但争议也不细小——有人说这是“薅用户羊毛”，有人说这是“双赢”。

从数据看，My Drama的混合模式似乎是成功的。它既靠广告赚了流量钱，又靠内购赚了付费用户的钱。8月15日单日投放4万组素材，说明它不缺广告主；而用户愿意付费去广告，又说明内容确实有吸引力。这比纯靠广告的APP有力许多了纯广告模式一旦投放少许些，用户增加远立马就掉。

但问题也来了：这种模式能持续许多久？用户会不会对“付费去广告”产生累？毕竟眼下免费的内容太许多了。My Drama兴许得考虑， 怎么让用户觉得“付费值得”——比如付费用户能独家看番外、参与剧情互动，而不是轻巧松去个广告。毕竟用户不是傻子，谁的钱都不是巨大风刮来的。

比对手的反击：差异化还是同质化？

My Drama这么猛，比对手一准儿坐不住。DramaBox最近也在加码译制剧， 一周拿了6席烫榜；NetShort主攻东南亚买卖场，靠 localized 内容抢用户；还有个叫MiniReels的新鲜玩家，3月22日才开头投放，8月15日日投量冲到3796组，主打中老人女人，专做情感伦理剧。

这些个比对手的策略，其实都是在找My Drama的短暂板。My Drama主攻18-44岁女人， MiniReels就盯中老人；My Drama做本土剧，DramaBox就深厚耕译制剧；My Drama模式是“内购+广告”，有些APP就尝试纯订阅制。这种“差异化比”本来是优良事，但问题是巨大家跟风跟得太迅速，再说说兴许又变成同质化。

比如眼下很许多APP都学My Drama投本土剧， 但本土剧的内容质量参差不齐，有的直接把中国剧情翻译过去，后来啊文雅水土不服，用户根本不买账。真实正的差异化，不是“别人做啥我做啥”，而是“别人不做啥我做啥”。比如My Drama如果能在短暂剧里加入互动元素，让用户投票决定剧情走向，这兴许就是个破局点。

语言本地化还是文雅共鸣：出海的终极命题

这周烫榜里 译制剧占了6席，比上期少许了1席。其中《消失的厨神》的西班牙语和阿拉伯语译制剧分别排第23和26位。这说明啥？说明译制剧还是有买卖场的，但不是全部译制剧都能火。

很许多人以为，出海短暂剧只要把中文内容翻译成外语就行，巨大错特错。用户看的不是语言，是“有没有代入感”。比如《贺总， 你家萌宝五行缺钱》的译制剧《社長の萌え娘は金運ゼロ?!》，在日本火，不是基本上原因是翻译得有许多优良，而是“萌娃+总裁”的题材刚优良戳中日本观众的“萌文雅”。同样的，阿拉伯语译制剧能火，兴许是基本上原因是剧情里涉及的家里伦理、信仰观念，和当地文雅契合。

My Drama没怎么跟风译制剧， 它选择直接做本土内容，其实就是赌“文雅共鸣”比“语言翻译”更关键。但这条路也困难，需要深厚入了解当地用户的喜优良，甚至组建本土团队。比如它在欧美买卖场投的职场剧， 就得研究研究欧美职场的“潜规则”；在东南亚买卖场投的家里剧，就得懂当地的“家里观念”。这比轻巧松翻译中文内容本钱高大许多了但一旦做成了用户忠诚度也会更高大。

从“流量狂欢”到“留存为王”：My Drama的下一步

眼下My Drama的问题是 投放量太猛了8月11日到17日一周投了6.8万组素材，环比增加远1.5万组。这种“狂轰滥炸”式的买量，能飞迅速拉新鲜，但用户留存呢？如果内容跟不上，新鲜用户来了又走，那投再许多素材也是白烧钱。

你看那些个头部APP，比如国内的抖音、迅速手，早期靠买量增加远，但后来都转向“内容留存”。My Drama眼下也到了这玩意儿节点——怎么让用户来了就不想走？或许能从“短暂剧IP化”入手。比如把烫门短暂剧做成系列， 让用户追更；或者开发短暂剧衍生品，比如周边、互动游戏；甚至能搞“短暂剧+电商”，用户看到剧中中意的衣服、美食，直接点击买。

另一个关键是“数据反馈”。My Drama每天投4万组素材， 一准儿有一巨大堆用户行为数据，比如哪段剧情停留时候长远，哪个角色受欢迎，哪些用户付费率高大。这些个数据不用太可惜，得用来反哺内容创作——用户中意啥，就许多做啥；用户不喜欢啥，就赶紧改。这才叫“数据驱动”，而不是“盲目投放”。

总的My Drama这次“双榜通吃”，不是偶然。它踩准了女人用户的情绪需求，选对了本土内容路线，模式也兼顾了盈利和增加远。但短暂剧出海这行，变来变去太迅速了今天的风口兴许明天就过时。My Drama如果想长远期霸榜，就得从“流量思维”转到“用户思维”，毕竟用户才是到头来的裁判。