印度短暂剧买卖场一下子炸了？一部《有苦困难言》带火全球TOP1

要说今年全球短暂剧买卖场最让人意外的地方，印度绝对排得上号。2025年7月，印度一下子冲上全球短暂剧应用下载量榜首，以2107万次下载狠狠甩开印尼和巴西。这里面 一个叫Kuku TV的平台功不可没，它不光登顶印度买卖场，全球排名第三，跟第二名DramaBox的差距就差116万次眼看就要反超。而让人意外的是真实正在印度火起来的，不是本土剧，而是一部从中文翻译过来的短暂剧《有苦困难言》。这事儿得优良优良聊聊——印度短暂剧买卖场到底藏着啥暗地？

数据不会说谎：印度短暂剧的爆发不是偶然

先看几组扎眼的数据。2025年印度短暂剧OTT平台累计吸金4400万美元，比2024年的2800万美元直接涨了57%。融资规模也在涨，单笔最高大纪录是Chai Shots平台今年7月拿到的500万美元。资本这东西，嗅觉最灵，钱往哪儿流，风口就在哪儿。

冲上全球TOP1的印度短剧，有苦难言

用户规模更吓人。ShareChat联合创始人Manohar Charan说 过去两三个月里巨大概有1.5亿用户在Moj和Quick TV上看短暂剧，每天播放量超1亿集。要晓得，印度可是全球第二巨大智能手机买卖场，人均每天花4-5细小时玩手机，巨大有些时候都在刷视频。农村地区4G网络普及，在线视频早就成了日常玩乐主力。这堆用户基数，短暂剧想不火都困难。

最关键的是用户习惯。Zee Entertainment早就看准了印度移动端内容消费激增，短暂剧就是“下一个玩乐风口”。短暂视频和短暂剧的播放时长远蹭蹭涨，观众早就习惯了“短暂平迅速”的内容，哪还有耐烦看几十集的长远剧？这种习惯一旦养成，短暂剧想不火都困难。

Kuku TV凭啥？母公司材料是最巨大底牌

印度短暂剧买卖场下载量前四名， Kuku TV、QuickTV、Pocket TV、StoryTV，全是本土互联网公司旗下的。这些个平台有个共同特点：背靠巨大树优良乘凉。Kuku TV的母公司是Mebigo Labs， 旗下还有“印度版喜马拉雅”Kuku FM和社交平台ShareChat、“印度版抖音”Moj。截至2025年2月， Kuku FM的活跃付费订阅用户就有450万，全部平台加起来月活3.25亿——这用户基础，不是一般短暂剧平台能比的。

Kuku TV的做法很机灵。它在Kuku FM的导航栏直接设置了入口，用户点一下就能跳转去看短暂剧或下载App。这种导流方式本钱矮小，转化效率高大。再看产品内容， Kuku TV有力调许多语种本土化，印地语、马拉地语、孟加拉语、古吉拉特语、泰米尔语全都有，但实际运营里首页、推荐区、烫播榜，翻译剧才是主力。这说明啥？印度买卖场眼下翻译剧比本土剧更吃香。

本土剧的尴尬：想做优良， 预算和经验都不够

说到印度本土短暂剧，就得提《Revenge of my Fake Boyfriend》。这部剧在Kuku TV上火了播放量超300万，评分4.7分，登顶平台TOP1。但你要是真实去看， 估摸着会皱眉：前15集就换了两个场景，巨大有些镜头是人物对话，制作挺糙，甚至能从车窗反光看到剧组人员。这要放中国短暂剧圈，估摸着早就被吐槽“抠门剧组”了。

可印度观众就吃这套。YouTube上， 印地语评论刷屏，全是“太精彩了”“下一集啥时候出”，甚至有人为了找材料互相“交流学”。这说明啥？印度观众对短暂剧的容忍度很高大，内容新鲜鲜度比制作质量更关键。

但问题是本土剧想持续火，光靠“新鲜鲜”不够。制作方眼下最巨大的痛点是：预算太矮小，经验不够。BEST MEDIA INFO报道， 印度短暂剧制作本钱普遍15-50万卢比，平台却要求“中国的质量”，制作方直呼“困难受”。预算矮小，画面质感、演员演技、场景布置全受限，只能靠剧情“钩子”结实撑。

更麻烦的是题材。印度本土剧还在“男频逆袭”“女频嫁入豪门”的模板里打转，缺乏成熟的叙事技巧。容易漾光橙CEO杨柳说：“印度短暂剧买卖场很像三年前的中国，观众觉得新鲜鲜，出爆款轻巧松，但品质普遍一般。”编剧在“钩子”设计上不熟练，制作公司在类型化开发上没经验，想出精品太困难。

翻译剧才是真实香？中文短暂剧在印度杀疯了

本土剧挣扎的时候，翻译剧在印度闷声发巨大财。Kuku TV的实际运营数据揭了底：烫度前十的剧目，除了一部本土剧榜首，其余九席全是翻译剧。其中，中文短暂剧的翻译表现最优良。

杨柳的团队服务了许多家印度客户， 对这事儿感受最深厚：“中文短暂剧的故事成熟度、题材和文雅适配度，比印度本土剧高大太许多。”中国男频剧常用的打脸桥段，换成印度人来拍，观众照样喜欢看。比如《有苦困难言》， 讲的就是“被女友抛弃后逆袭打脸”的老套剧情，但翻译成印地语后播放量直接冲破百万，观众评分高大达4.7分。

为啥中文短暂剧在印度这么吃香？杨柳琢磨了几点：一是中国短暂剧制作水平精良， 叙事节奏优良，“钩子”设计成熟；二是印度买卖场男人付费为主，中国短暂剧男频题材丰有钱；三是印度观众早年受港片关系到，对古装题材收下度高大，有些中国古代修仙剧翻译过去反响也不错。

站在平台角度，这笔账更划算。花1万美元拍一部不一定能爆的本土剧， 不如用同样的价钱采购几部中国短暂剧翻译本钱土语言，至少许观看数据有保障。Kuku TV就是这么干的，靠着翻译剧飞迅速填充剧库，冲量下载，打响知名度。

变现困难题：钱在哪儿？用户愿意付吗？

短暂剧买卖场火归火，但赚钱是另一回事。印度短暂剧平台眼下最巨大的坎儿就是变现。

先看用户付费。印度整体付费意愿矮小，女人消费潜力还没释放。Kuku TV的用户画像看得出来90%

再看收入数据。Kuku TV作为印度第一，累计下载量1272万，但RPD仅0.031美元，跟下载量比简直微不够道。其他三家本土平台更惨，干脆没收入。EY India合伙人Ashish Pherwani说 印度广告CPM矮小，订阅模式对短暂剧效果有限，IAP还没规模化验证。

用户付费习惯培养需要时候。Jio Hotstar、 Kuku TV这些个平台在尝试“免费试用+订阅转化”，但Flick TV联合创始人Kushal Singhal也承认，印度消费者“越来越愿意为优质短暂内容付费”，但“越来越愿意”不代表“已经愿意”。这中间还有很长远的路要走。

OTT巨头进场：独立App还是短暂剧专区？

互联网公司拔得头筹后老一套OTT平台也坐不住了。Zee、Amazon MX Player这些个老牌玩家，正通过增设短暂剧专栏和战略一起干加速入场。

Zee宣布和Bullet一起干开发本土短暂剧平台， 沉点搞AI个性化推荐、创作者钱财和游戏化互动；Amazon MX Player推出短暂剧专题MX Fatafat，计划2025年上线超100部新鲜剧，含40部本土原创；Jio Hotstar创始人Alok Jain也明着说正在探索短暂剧等“非老一套格式”。

容易漾光橙总经理杨柳看看到， OTT平台一开头许多在现有产品里设“短暂剧专区”，但眼下趋势变了——成立独立部门开发专属短暂剧App。这种模式转化路径短暂，效果更优良，也更利于品牌塑造。Kuku TV的成功说明，独立App确实能飞迅速聚拢用户。

以后怎么走？本土剧和变现是关键

印度短暂剧买卖场眼下烫闹， 但想长远期身子优良进步，还得解决两巨大问题：内容生态和变现模式。

内容上，本土剧非...不可突破。杨柳觉得，只要印度制作预算能涨，出些精品剧，本土剧买卖场就有希望。眼下翻译剧是主力，但本土化才是根本。用户终究要看自己熟悉的故事、场景和文雅，翻译剧只是过渡。

变现上，得探索混合模式。广告+订阅或许是个方向，但前提是用户规模上去。针对女人用户开发内容，释放她们的消费潜力，也很关键。印度女人人丁许多，付费意愿一旦被激发，买卖场地方会更巨大。

资本已经入场， 玩家在抢跑，但印度短暂剧买卖场还像辆刚起步的车，底盘不稳，引擎没彻头彻尾烫起来。本土剧能不能做出精品？用户愿不愿真实金白银付费？平台能不能找到可持续的变现路？这些个问题不解决，烫闹归烫闹，成不了气候。但话说回来印度买卖场的潜力摆在那儿，用户基数在那儿，习惯也养成了短暂剧这把火，估摸着烧得比想象中更久。