6.7亿赚头背后：壳木游戏的SLG老树与新鲜芽

2025年上半年， 壳木游戏交出了一份让人有点矛盾的成绩单——净赚头6.67亿元，同比少许些18.85%，但旗下两款SLG游戏《Age of Origins》和《War and Order》的累计流水双双突破70亿元。这玩意儿数字背后是SLG品类“长远生命周期”的魔力，也是老游戏增加远乏力下的隐忧。你兴许会问，流水这么高大，赚头怎么还降了？问题就出在“老树”虽壮，但新鲜枝还没长远起来。

两款老SLG：流水收割机的疲惫期

《Age of Origins》上线超6年， 《War and Order》更是熬过了8年，在手游圈，这绝对是“活化石”级别。2025年上半年， 这两款游戏贡献了壳木游戏96%的收入——15.02亿和4.65亿，加起来占公司总营收的74%+22%。你翻翻行业报告，会找到SLG确实能“长远线运营”，但“长远线”不等于“永远增加远”。美国和日本买卖场， 作为中国出海游戏收入前十的常客，《Age of Origins》的吸金能力还在但增速明显磨蹭了下来。就像一台运转许多年的机器，零件变老，效率天然不如从前。财报里说“由高大速增加远阶段进入稳稳当当阶段”，说白了就是“增量没了只能啃存量”。

壳木游戏H1净利超6.7亿：两款SLG总流水均破70亿，新游即将入市

新鲜游戏试水：模拟经营与文明题材的破局尝试

老游戏不给力，壳木游戏把宝押在了两款新鲜游上——《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》。2025年初，这两款游戏就在海外搞买卖化测试，眼下拿到了国产游戏版号，就差正式上线。《Stellar Sanctuary》内部代号《DL》， 搞了个“模拟经营+SLG”的混搭，科幻题材，还打算在国内同步发细小游戏版本，看来是下了血本。

《Next Agers》更特别， 走的是“文明题材+SLG+”的路子，前期塞了吸血鬼like、肉鸽塔防这些个副玩法，城建有些还搞了“许多时代风格变来变去”，想让轻巧度玩家也能玩得下去。这两款游戏的思路很清晰：别让SLG只结实核，加点“料”吸引人。问题是眼下SLG赛道挤满了玩家，这种“混搭”能不能杀出沉围？2025年买量本钱涨了几许多，做过手游的人都晓得，新鲜游戏想出头，钱烧起来跟流水一样迅速。

SLG红海：老玩家的“舒适区”与新鲜玩家的“生死局”

壳木游戏眼下有点“幸福的烦恼”——老游戏流水高大但增加远乏力，新鲜游戏投入巨大但回报未知。行业里早就有个共识：SLG是“现金流奶牛”，但也是“创新鲜坟场”。你看莉莉丝、FunPlus这些个巨大厂，哪个不是靠一两款SLG吃优良几年？但问题是玩家会腻。2025年买卖场上几许多新鲜SLG在抢用户？题材从三国、奇幻赛博，到文明、星际，玩法从纯SLG到SLG+RPG、SLG+卡牌，玩家选择太许多了。

《Stellar Sanctuary》的模拟经营， 《Next Agers》的文明题材，听起来挺新鲜鲜，但真实到买卖场验证，能不能让老玩家“弃暗投明”，让轻巧度玩家“入坑”，两说。毕竟SLG的核心还是“策略”和“社交”，副玩法加太许多，会不会丢了根本？这是个困难题。

海外九成收入：全球化布局的“双刃剑”

壳木游戏的收入，超九成来自海外。2025年上半年， 巨大陆地区收入4.7亿，同比少许些6.62%，海外及港澳台22.14亿，同比少许些13.13%。数字背后是这家子公司对海外买卖场的深厚度依赖。美国、日本是SLG的黄金买卖场，但比也最激烈。你想想， 《Age of Origins》能在美国日本进前十，说明本地化做得不错，但眼下海外政策、玩家口味变来变去迅速，万一某个买卖场“翻车”，关系到可不细小。

巨大陆买卖场收入下滑， 兴许是基本上原因是SLG在国内用户增加远见顶，也兴许是壳木游戏把沉心全放海外了。这种“鸡蛋放一个篮子”的策略，短暂期看高大效，长远期看凶险不细小。2024年几许多出海游戏栽在本地化没做优良上？壳木游戏的新鲜游戏，能不能在海外复制老游戏的成功，得打个问号。

“SLG+”玩不转？副玩法的“度”在哪？

《Next Agers》的“SLG+”思路，其实行业里早就有人在试。比如有些游戏加了个“肉鸽爬塔”副玩法，买量时素材优良看，但实际留存率还是矮小。壳木游戏说这款游戏“适合轻巧度玩家上手”， 但轻巧度玩家真实的会为了吸血鬼like去玩一个需要“城建、合盟、打仗”的SLG吗？2025年上半年， SLG新鲜用户获取本钱比2024年涨了30%，买量素材同质化严沉，副玩法如果不能真实正融入核心体验，就成了“花架子”。

《Stellar Sanctuary》的模拟经营， 倒是和SLG有点天然契合——科幻题材下经营星球、盖基地，听起来比“种田”带感。但模拟经营玩的人也不少许，比如《星露谷物语》，手游里怎么做出差异化？壳木游戏2025年初的测试数据没公布，但业内都晓得，新鲜游戏测试期留存率不到40%，基本就废了。这两款新鲜游，能不能打破“SLG新鲜游戏过世率高大”的魔咒，得看他们的“副玩法”是不是真实玩家想要的。

SLG的以后：老树护城河与新鲜枝突围战

壳木游戏的故事，其实是整个SLG出海厂商的缩影。老游戏是“护城河”，能带来稳稳当当现金流，但增加远天花板就在那儿。新鲜游戏是“突围战”，投入巨大、凶险高大，但成了就能打开新鲜地方。2025年， SLG赛道的比已经从“产品比拼”变成了“生态比拼”——买量、本地化、社区运营、长远线内容更新鲜，哪个环节都不能掉链子。壳木游戏的优势在于有成功的老游戏经验， 晓得SLG玩家要啥；劣势在于新鲜游戏的“混搭”玩法，能不能被买卖场收下。行业里有个数据：SLG游戏上线后6个月的留存率，如果能超出25%，就算成功。壳木游戏的新鲜游戏，能不能做到？2025年下半年，他们会是“老树发新鲜芽”的榜样，还是“新鲜枝折断”的案例？答案很迅速就能见分晓。

6.7亿赚头之后：壳木游戏的“增加远焦虑”与行业启示

6.7亿净赚头， 听起来不少许，但同比少许些18.85%，说明壳木游戏没那么“稳”了。SLG这赛道，眼下就像一片成熟但比激烈的森林，老树根深厚蒂固，新鲜树要想长远出来得拼阳光、拼养分。壳木游戏的《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》，能不能成为那棵“新鲜树”？关键看他们能不能在“SLG核心”和“创新鲜玩法”之间找到平衡。

行业里太许多游戏，为了创新鲜丢了SLG的魂，也太许多游戏，守着老本被买卖场淘汰。2025年， SLG出海的下半场才刚刚开头，壳木游戏的经历，值得个个从业者琢磨——老游戏的生命力有限，新鲜游戏的突围道阻且长远，怎么走，才能既稳当下又赢以后？这玩意儿问题，没有标准答案，但壳木游戏正在用行动给出他们的答案。