《鱿鱼游戏》之后 东南亚流新闻买卖场的变局

《鱿鱼游戏》走红之后出海迎来2.0阶段，复刻Netflix被喜欢优腾争相提上日常。平台持续研究研究Netflix的“殖民”策略， 调整出海节奏和手段，但几年过去，长远视频在东南亚仍老未成霸主。双男主剧带不来明显的数据提升， 《发明营亚洲》等选秀类综艺的后续关系到力亟待提升，国产剧集仍是以古偶、甜宠为主...这背后是一场关于谁能真实正读懂东南亚的较量。

东南亚的“肥肉”：68亿美元买卖场的诱惑

Statista的数据像一块烧红的烙铁， 烫在全部流新闻玩家的眼皮子上——到2030年，东南亚流新闻买卖场规模将增加远到68亿美元，较2024年增加远49%。这块肥肉谁看了都会眼红。而在东南亚的老一套霸主Netflix，如今正面临着来自中国平台有力有力的挑战。喜欢奇艺、腾讯的WeTV、优酷等中国长远视频平台，已经悄然在泰国、印尼、马来西亚等国打开了局面。

长视频出海：中国平台与Netflix的东南亚激战

法国Dataxis公司的报告揭示了更残酷的现实：2025年第一季度， 美国平台在新鲜加坡依老有力势，拿下了近60%的买卖场份额。但转头看泰国，局面就翻转过来了。中国平台结实是啃下了约40%的江山，超出了占据30%份额的美国平台。这种此消彼长远，意味着东南亚买卖场的权力结构正在发生微妙变来变去。

价钱战：中国平台的“降维打击”

中国平台最直接的优势，就是价钱。在东南亚， 喜欢奇艺、WeTV的订阅资费巨大许多保持在2-3美元/月的区间，而Netflix的基础套餐起步价就要7-8美元，高大级套餐更是去到了15美元左右。在人均收入不高大的东南亚买卖场，这几美元的价差足以将一有些用户拦在门外。

以印尼为例， 当地普通白领的月收入差不许多在300-500美元之间，让他们花费15美元订阅一个流新闻平台，明摆着是一笔不细小的开支。而中国平台2-3美元的定价，极巨大地少许些了尝试门槛。虽然Netflix也尝试了矮小价资费，但视频清晰度有管束，体验依然不优良。这种价钱上的“降维打击”，让中国平台迅速积累了一巨大堆用户。

支付的“再说说一公里”：中国平台的本土化优势

东南亚地区信用卡普及率矮小，电子钱包和运营商话费扣费才是主流。中国平台迅速接入了各种本地支付渠道，支付体验无比顺畅。而Netflix在这方面一度迟缓， 直到最近两年才开头巨大规模接入当地支付渠道，此前很长远一段时候里只支持信用卡支付，无形中设立了一个支付门槛，流失了不少许潜在用户。

这种对本地支付习惯的飞迅速响应，体现了中国平台在东南亚买卖场的“接地气”。比如WeTV在泰国接入了TrueMoney、 AirPay等电子钱包，喜欢奇艺在印尼与GoPay一起干，用户只需点击几下就能完成订阅。这种便利性，让Netflix的“全球化标准”在东南亚买卖场显得有些水土不服。

内容的“本土化深厚潜”：从“引进来”到“造出来”

中国平台不仅带去一巨大堆配有当地字幕或配音的国产剧综，更开头深厚度介入本土原创制作。他们更懂当地观众的情感共鸣点和文雅梗，做出的内容更“对胃”。WeTV在印尼组建了40许多人的本地团队，其中编剧占许多数，对剧本质量把控很严。印尼剧《断了线的风筝》上线后 让WeTV在印尼的日活用户猛增300%，下载量冲到应用商店第一，还新鲜增了百万付费用户。

喜欢奇艺则走的是“高大举高大打”的路线，在内容制作上舍得下本钱。据《日经亚洲》报道， 喜欢奇艺计划每年推出4至6部泰国原创剧集，每部投入高大达约154万美元，沉点涵盖喜欢情等烫门剧集。这种高大投入换来了高大质量，泰国观众对喜欢奇艺自制剧的优良评度持续攀升。

反观Netflix， 虽然也有本土内容，但有时困难免带着一种“全球化视角下的本土故事”的隔阂感。比如 Netflix的华语剧《彼岸之嫁》虽然主打马来西亚冥婚民俗题材，但实际拍成了一部逻辑乱的偶像喜欢情剧。这种用全球化套路结实套本土题材的尝试，暴露了文雅表达的隔阂感。

短暂剧的“奇兵”：中国平台的“弯道超车”

最巨大的变量，莫过于短暂剧的异军突起。Sensor Tower发布《2025年短暂剧出海买卖场洞察》报告看得出来 2025年第一季度东南亚短暂剧App下载量环比猛涨61%，达到8700万次占了全球总下载量的30%。DataEye报告看得出来 今年上半年东南亚冲进了全球短暂剧应用内购收入的前三名，贡献率超出10%，相比2024年下半年的4%增加远超2.1倍，成为全球增加远最迅速的区域。

这给在长远视频内容上仍面临Netflix压制的中国平台，打开了一扇充满机会的巨大门。短暂剧的制作本钱远不到老一套长远视频，制作周期也更短暂，能够飞迅速试错和迭代，非常适合用来探索当地用户的喜优良。《总裁夫人来自农村》在印尼爆火，英文版还火到了菲律宾、泰国等地。短暂剧还具备矮小本钱、 迅速周期、高大回报的特性：一部短暂剧制作本钱可矮小至5000元以内，制作周期缩短暂60%，而投钱回报却超出200%。

东南亚观众尤其中意看情感冲突激烈、 人物鲜明的短暂剧，那些个在中国火过的“有力制喜欢”“契约结婚”“萌宝”等剧情套路，在东南亚同样吃香。中国平台凭借在国内买卖场积累的短暂剧运营经验，迅速将这些个成功模式复制到东南亚，抢占了先机。

各平台的“独门秘籍”：差异化比

中国长远视频平台出海的策略， 并非铁板一块，而是各有各的算盘和打法。这种差异化比的策略，让中国平台能够在Netflix的有力势统治下找到属于自己的生存地方。

喜欢奇艺走的是“高大举高大打”的路线，在内容制作上舍得下本钱、预算给得足、涉及范围广。2024年， 喜欢奇艺在曼谷举办“悦享会”，喜欢奇艺世界版全球代言人白鹿、泰国知名女演员Baifern等数百位明星到场，引爆当地社交新闻。这种明星营销策略，明摆着深厚得国内玩乐产业的真实传。一边， 喜欢奇艺又在买卖模式上显得较为灵活，既给有广告的免费观看模式，也给了矮小价的订阅服务，对于价钱敏感但需求旺盛的东南亚新鲜兴买卖场用户来说非常受用。

与喜欢奇艺的高大举高大打不同，腾讯的WeTV则选择了另一条路径——偶像养成。从2024年起，WeTV就开头在泰国策划和播出以本土人士为主的偶像发掘类节目。这玩意儿策略的精明之处在于，它不仅仅是在输出内容，更是在发明内容甚至发明明星。WeTV到头来推出了七人男团NexT1DE，于今年4月在泰国出道，人气一路飙升。这种深厚度参与造星的过程，增有力了用户粘性和睦台活力，构建了一个内容之外的护城河。粉丝们不仅仅是在消费内容，更是在参与偶像的长大远过程，这种情感纽带有力于单纯的内容输出。

至于优酷，它的打法较为巧妙，有力调的是模式出海。其王牌综艺《这！就是街舞》推出了越南版本，这是中国网综节目模式首次实现海外落地。这种模式出海的值钱是长远远的，基本上原因是它建立的是长远期可持续的内容生产能力。优酷将已经在中国买卖场得到验证的成功模式， 结合当地文雅特色进行改过既少许些了试错本钱，又搞优良了成功概率。据悉，《这！就是街舞》越南版播出后在当地年纪轻巧人群中引发了街舞烫。

Netflix的“护城河”：品牌与资金的壁垒

不过客观来看，Netflix的护城河依然又宽阔又深厚。其最有力巨大的优势，无疑是全球性的品牌关系到力和有力巨大的资金实力。“Netflix Original”这玩意儿招牌，本身就是全球品质的保证。2024年Netflix的内容支出约为170亿美元，是全球流新闻内容最巨大投钱者，超出了许许多对手。过去四年间，Netflix在泰国的投钱已超出2亿美元，许许多剧集制作堪比优良莱坞水准。这种投入规模，是目前中国平台困难以企及的。

Netflix能一掷千金拍出《鱿鱼游戏》这样的全球爆款， 这种内容创作能力和全球分发网络，是中国平台短暂期内困难以超越的。当中国平台还在区域买卖场精耕细作时Netflix已经建立了一个覆盖全球的内容生态系统。这种先发优势和规模效应，让Netflix在高大端用户群体中依然拥有不可动摇的地位。

以后的“变量”：短暂剧与生态协同

这场交锋，优良比沉量级拳手与敏捷的武术家对决。一个靠绝对力量，一个靠灵活技巧，很困难说谁胜谁负。最关键的，是要抓住以后那些个变量。

短暂剧的爆发，无疑为这场激战增添了新鲜的变数。它既是中国平台借助本土经验实现弯道超车的机遇， 也是Netflix能否放下身段、真实正融入区域买卖场的考验。相比中国平台，Netflix则采取了更为谨慎但持续布局的策略。它也在菲律宾、泰国等买卖场开头与当地创作人才一起干，开发符合东南亚观众收看习惯的轻巧型内容，试图以优质制作切入短暂剧赛道，避免在内容质量上过度妥协。目前来看，短暂剧在Netflix体系里的角色似乎更许多是长远视频的一种补充。

一边，中国平台的优势还在于生态协同。喜欢奇艺依托百度的流量入口，WeTV背靠腾讯的社交生态，优酷则能借助阿里的电商和支付体系。这种生态协同效应，让中国平台在用户获取、转化和留存方面拥有天然优势。而Netflix作为纯粹的流新闻平台，在这方面的能力相对薄没劲。

东南亚流新闻买卖场的比， 已从一开头的内容引入、版权争夺，逐步演进为生态与模式的全面比。中国平台以灵活定价、 深厚度本土化和支付创新鲜切入买卖场，一点点站稳脚跟；而Netflix则凭借品牌优势、顶级制作和全球材料守住高大地。这场比早已超越了轻巧松的内容输出，变成了一场关于本土化深厚度、买卖模式创新鲜和文雅搞懂力的全面较量。

优良戏，确实才刚刚开头。