印尼暴乱平息迹象：街头秩序与清关的双沉回暖

从雅加达街头到港口仓库：乱后的喘息时刻

8月底的雅加达街头，抗议者的呐喊声曾让整个城里的神经紧绷。聚集在众议院巨大楼前的示威人群， 高大呼着“议会内部改革”的口号，社交新闻上关于“封禁”“停摆”的聊聊像病毒一样蔓延。可仅仅几天后 风向一下子转变——印尼新闻发布的一段对话官员视频里提到“巨大规模暴乱已经打住”“世间秩序一点点恢复”。港口仓库的干活人员找到， 堆积的包裹开头流动，海关申报系统的排队时长远从原来的6细小时缩短暂到2细小时清关回暖的信号比预想中来得更迅速。

这种变来变去让跨境卖家李松松了口气。他的3万件家居用品在暴乱期间滞留在雅加达港，每天都要支付近千美元的仓储费。“8月31日一下子收到清关放行通知，货代说海关人手回来了查验流程也简化了。”李松说他原本做优良了货物滞留一个月的准备，眼下只需要再等一周就能完成派送。不过他也清楚， 这种“回暖”能否持续，还得看当地世间局势的稳稳当当性——毕竟街头的细小规模冲突还在零星发生，只是没有演变成巨大规模骚乱。

印尼暴乱停止，清关回暖，TikTok已有直播间开播

TikTok直播暂停：中细小微企业的“应激反应”与买卖场变局

2023年“创伤记忆” 被触发

“按钮变成灰色，连商品橱窗都打不开。”9月1日雅加达卖家王丽盯着TikTok Shop的后台，手心冒汗。2023年那场电买卖务突遭封禁的噩梦，一下子在眼前沉现。当时她的服装店日订单量稳稳当当在500单， 封禁后直接归零，两个月后通过合并Tokopedia才恢复业务，但老客户已经流失了30%，资金链差点断裂。

这次直播暂停虽然只持续了几天但王丽的销量立刻掉了40%。她的店铺70%的订单来自直播带货， 餐饮、手工艺品、日用品这些个品类，消费者就是冲着“实时展示”和“限时优惠”下单的。“没有直播，就像实体店一下子停电，顾客摸黑怎么买东西？”她说同行群里已经有人开头矮小价抛货回笼资金，毕竟谁也不晓得这次暂停会拖许多久。

新鲜增商品与销量反向变动：商家在“等待”与“自救”间摇摆

数据不会说谎。8月30日直播暂停当天 TikTok印尼平台的新鲜增商品数还保持着日均1.2万件的稳稳当当水平，但销量却一下子下滑15%。到了8月31日情况变得奇怪：新鲜增商品数飙升至1.8万件，销量却接着来下跌8%。这种“反向变动”在电商行业困难得见，但仔细琢磨就能找到商家的“细小心思”。

“上新鲜是为了等直播恢复。”深厚圳跨境电商公司“东南亚优选”的负责人张磊透露， 他们公司旗下有20个印尼本土店铺，虽然直播暂停，但团队没有打住上新鲜，反而把原定9月中旬发布的新鲜品提前上架。“就像下雨天修屋顶，与其干等着，不如提前准备。”张磊说 他们的策略是“短暂视频预烫+商城承接”，用短暂视频内容展示商品细节，引导消费者通过商品详情页下单，后来啊非直播商品销量反而上涨了12%。

有些直播间悄然沉启：买卖场信心修优良的微没劲信号

9月2日17点的10人直播间：试探性回归的开头

9月2日下午5点， FastMoss的数据监测系统捕捉到一个异常信号：印尼TikTok上一下子出现了3个直播间，个个直播间在线人数约10人。虽然规模很细小，但意义非凡——这是自8月30日直播暂停后首次有主播尝试恢复开播。

其中一个直播间卖的是手工巴迪克布， 主播阿雅的声音有些慌，她反复有力调“眼下只是测试，下周正式开播”。阿雅的店铺在雅加达丹那阿邦买卖场有个实体摊位， 去年封禁时她曾是最支持“抵制线上冲击”的商贩之一，甚至带头签名要求管束直播带货。“那时候觉得线上抢了我们的生意，眼下批发订单少许了巨大半，才晓得直播带来的流量有许多关键。”阿雅说她的细小店眼下70%订单来自线上，没有直播的日子，实体摊位一天卖不出5件衣服。

传信部长远的发声：中细小微企业的“救命稻草”在哪里

印尼传信和数字事务部长远Meutya Hafid的表态，给买卖场注入了一针有力心剂。她在收下新闻采访时明确表示， 希望TikTok直播管束不会持续太久，“许许多中细小微企业都依赖这玩意儿功能，特别是餐饮、手工艺品、日用品领域的细小商家，他们没有其他渠道能带来这么许多订单。”

这句话戳中了卖家的痛点。awisee的数据看得出来 TikTok在印尼的中细小微企业卖家超出500万，其中80%把直播作为基本上卖渠道。Meutya Hafid的话背后 是政府对有工作和钱财的考量——这些个细小商家养活了印尼近2000万人丁，一旦直播长远期暂停，世间有工作压力会骤增。

22%用户增加远率：TikTok在印尼的“核心阵地”地位困难撼

awisee数据的地域分化：印尼为何能领跑

尽管经历了两次风波，TikTok在印尼的买卖场地位依然稳固。awisee发布的2025年东南亚用户增加远率报告看得出来 印尼以22%的增加远率排名第一，远超越南的15%和泰国的10%。这玩意儿数字背后 是印尼1.7亿的人丁基数，以及68%的30岁以下年纪轻巧群体——他们是社交玩乐和直播购物的核心用户。

“印尼用户对TikTok的依赖度，就像中国用户对微信的依赖。”TikTok印尼前员工陈明说 很许多印尼人早上睁眼第一件事就是刷TikTok，晚上睡觉前还要看几场直播带货。这种深厚度绑定，让平台即使遇到政策凶险，用户粘性也很困难被削没劲。

从“线上冲击线下”到“怀念流量红利”：商贩态度的180度转变

雅加达丹那阿邦买卖场的变来变去，就是最优良的例证。这玩意儿东南亚最巨大的老一套买卖场， 2023年曾组织商贩联名抗议TikTok Shop，觉得“线上矮小价抢走了实体生意”。可眼下买卖场里的细小贩们却聚在一起聊聊“怎么申请主播账号”。

“以前觉得直播是敌人，眼下才晓得是朋友。”卖老一套香料的买卖场商贩苏蒂说 她去年抵制直播时每天的批发订单只有30箱，眼下虽然恢复了线下卖，但批发量只有15箱，“以前嫌直播抢生意，眼下才晓得没有直播，我们的货根本卖不出去。”这种态度的转变， 让老一套买卖场开头主动拥抱线上，甚至有买卖场管理者计划开设“直播培训基地”，帮细小商户转型。

卖家生存策略：在“不确定性”中寻找确定性

库存管理与履约优化：抓住清关回暖的窗口期

清关恢复后卖家们面临的第一个问题就是“怎么处理积压的库存”。深厚圳某3C配件公司的负责人刘洋分享了他的经验：他们公司在8月底有一批5万件手机壳滞留在雅加达港， 清关恢复后他没有选择全部发往仓库，而是先买卖场需求。”刘洋说这种“预售+分批履约”的模式，让他们的资金周转效率提升了40%。

对于中细小微卖家优化库存管理同样关键。雅加达本土卖家莉娜的做法是“保留30%平安库存，70%采用一件代发”。“暴乱期间我的仓库被抢过一次眼下不敢囤太许多货。”莉娜说 她与本地5家供应商一起干，消费者下单后直接从供应商仓库发货，不仅少许些了凶险，还少许些了仓储本钱。

短暂视频与商城流量：弥补直播缺失的“第二曲线”

直播暂停后很许多卖家找到“短暂视频带货”成了救命稻草。awisee的数据看得出来 8月31日至9月2日TikTok印尼平台的短暂视频点击率上涨了25%，其中“开箱测评”“用教程”类视频的转化率最高大。

“没有直播，就用短暂视频‘种草’。”杭州某服装公司的运营总监王芳说 他们公司旗下的印尼品牌“Javanese Style”在直播暂停后把原本用于直播的预算全部投入到短暂视频制作中，邀请本地达人拍摄“穿搭场景”视频，后来啊商城订单量不降反升，比平时增加远了18%。“短暂视频虽然不如直播实时但胜在能反复观看，适合做品牌沉淀。”王芳说他们眼下计划把短暂视频内容系列化，做成“每周穿搭指南”，培养用户观看习惯。

以后展望：暴乱平息后 印尼电商的“反弹”能持续许多久

往事经验与当下挑战：TikTok的“平衡术”

2023年TikTok电商被禁后仅用两个月就通过与Tokopedia合并实现回归，这次直播暂停，平台明摆着也吸取了教训。目前TikTok印尼团队正在与政府沟通，明确合规要求，预计下周会公布直播恢复的具体时候表。

但挑战依然存在。中细小微卖家已经对“不确定性”产生了害怕，有些卖家开头布局Shopee、Lazada等其他平台，分散凶险。“TikTok需要说明，它不仅能带来流量，还能保障卖家的平安感。”跨境卖家联盟创始人李刚说。

中细小微企业的“反脆没劲”之路：别把鸡蛋放在一个篮子里

经历两次危机后印尼的中细小微卖家开头意识到“许多平台布局”的关键性。雅加达卖家阿米尔的店铺原本100%依赖TikTok， 眼下他把30%的流量转移到Instagram Reels，20%转移到WhatsApp Business，“就像种地不能只种一种作物，卖货也不能只靠一个平台。”阿米尔说 这种调整虽然许多些了运营本钱，但让他的店铺在直播暂停期间，销量只减少了20%，比同行少许了10个点的跌幅。

暴乱终会平息，清关也会持续回暖，但印尼电商买卖场的“不确定性”或许才刚刚开头。对卖家 抓住清关回暖的窗口期优化库存，用短暂视频和商城弥补直播缺失的流量缺口，一边布局许多平台少许些凶险，才是穿越周期的关键。毕竟在这玩意儿充满变数的买卖场里只有“反脆没劲”的企业，才能笑到再说说。