翻新鲜手机买卖场增速骤降：2025年上半年的“3%困境”背后

2025年上半年， 全球翻新鲜手机买卖场交出了一份让人皱眉的成绩单——同比增速只有3%，比去年同期直接“腰斩”。谁也没想到，以前靠着“性价比”火遍全球的翻新鲜机赛道，一下子就踩了急刹车。Counterpoint的报告里那句“成熟买卖场因供应慌、 价钱不确定性和监管加有力等因素陷入困境”，听起来像句废话，但扎心的是这确实就是现实。消费者手里攥着钱不换机，企业守着库存卖不动，整个二级买卖场像被按下了磨蹭放键。

成熟买卖场集体“躺平”：换机周期拉长远到让人绝望

美国、 欧洲这些个老牌买卖场，今年上半年简直像商量优良了一样，集体“摆烂”。Counterpoint的数据看得出来成熟买卖场平均增加远只有1%，连零头都算不上。具体到国，美国和欧洲基本上买卖场要么增加远乏力，干脆直接下滑；日本稍微优良点，增速却也比去年磨蹭了一巨大截。为啥？消费者不傻。供应慌意味着想买台成色优良的翻新鲜机得等半个月， 价钱不确定性让人担心今天买明天就降价，再加上监管越来越严——比如欧罗巴联盟对电子产品的环保标准翻倍，企业翻新鲜本钱直接飙上去，再说说只能把这些个本钱转嫁给消费者。

受市场挑战与宏观不确定性加剧影响，2025年上半年全球翻新机销量增长放缓

后来啊就是普通人换机周期从平均18个月结实生生拉到24个月，甚至更长远。有朋友在伦敦做翻新鲜机生意， 跟我吐槽说：“眼下卖一台iPhone 13翻新鲜机，赚头比去年少许了一半，顾客还挑三拣四，说屏幕有轻巧微划痕就不买，你说气不气？

新鲜兴买卖场“逆势上扬”？别被数字骗了

看到Counterpoint说“新鲜兴买卖场实现4%的同比增加远”，估摸着有人会欢呼：“原来增加远还在啊！”磨蹭着，这4%背后藏着不少许猫腻。表面看是新鲜兴买卖场撑起了翻新鲜机的半边天但细想就会找到，这增加远全靠iPhone结实扛。报告里提到“iPhone上半年翻新鲜机全球销量同比增加远7%”，而三星在新鲜兴买卖场被苹果12%的增加远死死压制。

Counterpoint的数据看得出来 去年新鲜兴买卖场增速还有5%，今年直接降到4%，说明这波“逆势增加远”不过是有力弩之末，后劲不够。

说白了新鲜兴买卖场的增加远不是“百花齐放”，而是“一枝独秀”。印度、 东南亚这些个地方，消费者确实更喜欢翻新鲜机，但他们只认iPhone——要么是iPhone 12，要么是iPhone 13，成色稍微差点就没人要。三星、华为这些个品牌在新鲜兴买卖场翻新鲜机业务基本停顿，买卖场份额被苹果一点点蚕食。更讽刺的是新鲜兴买卖场翻新鲜机的增加远速度，其实也在放缓。

以老换新鲜“神话”破灭：苹果用户也“抠门”了？

以前总说“以老换新鲜是翻新鲜机的救命稻草”，2025年上半年这根稻草优良像有点蔫了。Counterpoint的《2024-2025年苹果用户打听》看得出来 美国每三位iPhone用户中就有一个会以老换新鲜或卖老机，这比例听起来挺高大，但对比去年其实降了2%。英国、中国、印度这些个买卖场更惨，以老换新鲜比例连20%都不到。

为啥？基本上原因是老机回收价太矮小了。一台2022年的iPhone 13，去年回收还能卖800美元，今年直接腰斩到400美元。消费者一算：“卖老机才这点钱，不如留着备用，或者直接挂在二手平台自己卖，还能许多赚200块。”后来啊就是流入翻新鲜机买卖场的设备量少许了企业想翻新鲜都没货。有深厚圳的翻新鲜机工厂老板跟我聊天时叹气：“以前每天能收500台老iPhone， 眼下连200台都凑不齐，工人闲得都在车间打牌。

“原样机”逆袭：翻新鲜机买卖场的“降维打击”

翻新鲜机增加远磨蹭，不代表整个二级买卖场没生意。Counterpoint副总监Jan Stryjak的话点破了真实相：“‘原样机’销量同比增加远了10%，超出翻新鲜机的增加远速度。”啥是“原样机”？就是那些个差不离没用痕迹、 连包装盒都在的“准新鲜机”，企业直接从用户手里回收，稍微检查就卖，不用翻新鲜，本钱极矮小。为啥“原样机”一下子火了？

翻新鲜机企业眼下哭都没地方哭：人家“原样机”不用换电池、 不用换屏幕，直接卖，本钱只有翻新鲜机的一半，价钱却只矮小20%，这差距怎么比？

基本上原因是企业被逼急了。成熟买卖场比太激烈，翻新鲜机赚头薄得像纸，企业只能少许些运营本钱，推“原样机”来保赚头。Counterpoint的数据看得出来 2025年上半年“原样机”在二级买卖场的占比已经从去年的15%涨到22%，照这玩意儿速度，明年兴许超出30%。有意思的是 消费者也买账——一台“原样机”iPhone 14，价钱比全新鲜机廉价30%，成色却差不离一样，傻子才会不选。

美国关税“暴击”：企业提前囤货的“赌局”

2025年上半年， 特朗普政府的关税政策像一把刀，直直砍向翻新鲜机买卖场。美国买卖场受冲击最严沉，关税一加，从中国进口的翻新鲜机本钱直接涨了25%。企业怎么办？提前囤货。有家在洛杉矶做翻新鲜机进口的老板跟我说 他们去年底就开头疯狂囤iPhone 13和三星S23的库存，“赌”今年上半年关税不会接着来涨。后来啊运气不错，再说说两个月贸容易路线保持顺畅，囤的货刚优良赶上涨价前卖出去，赚了一笔。

但这不是长远久之计。Counterpoint的报告提到， 出口买卖场的出货量正在少许些，基本上原因是进口国可选择的机型有限——企业怕囤货砸手里不敢许多进。更麻烦的是关税政策像过山车，今天说加明天说减，企业根本没法做长远期规划。有家深厚圳的翻新鲜机出口企业，基本上原因是没囤够货，美国订单少许了40%，直接裁员了20%的工人。这哪是做生意，简直是在赌博。

5G翻新鲜机：再说说的“救命稻草”？

翻新鲜机买卖场虽然凉，但5G机型却像一匹黑马，跑出了57%的占比，同比还增加远了65%。Counterpoint预计，到2025年底，5G翻新鲜机的占比兴许突破70%。为啥？基本上原因是消费者对5G的需求还没满足。2020年买的5G手机， 眼下也该换了但全新鲜5G机太昂贵，iPhone 15起售价就要799美元，三星S24要699美元，普通消费者咬咬牙也得掂量掂量。

这波5G红利，估摸着能撑翻新鲜机买卖场再火一年。

翻新鲜5G机就不一样了 一台成色优良的iPhone 13 5G版，眼下只要500美元左右，比全新鲜机廉价40%，性能却一点不差。成熟买卖场尤其吃这一套——美国和欧洲消费者对5G的依赖度很高大，视频会议、在线游戏，没5G根本不行。Counterpoint的数据看得出来 2025年上半年，iPhone 13、iPhone 14系列和三星S系列在成熟买卖场的5G翻新鲜机销量占比超出60%，特别是iPhone 14 Plus，翻新鲜机销量同比增加远了15%。

下半年翻新鲜机买卖场：会“回暖”还是“接着来躺”？

展望2025年下半年，翻新鲜机买卖场兴许没那么糟，但也别指望“V型反弹”。Counterpoint说“如果贸容易路线没有受到沉巨大关系到， 全球翻新鲜买卖场有望展现更有力的韧性”，这话听着像安慰。但现实是关税政策、供应链慌这些个“雷”还在企业得先扛过去。优良消息是运营商和厂商的老机回收换新鲜计划兴许缓解供应压力。比如AT&T在推“以老换新鲜送话费”活动， 用户拿老iPhone换新鲜机，不仅能抵扣300美元话费，老机还能被运营商回收翻新鲜，一举两得。

苹果也在悄悄加巨大回收力度， 在中国买卖场推出“老机估价抵现”服务，老iPhone 12能抵1200元，比买卖场价高大20%。这些个计划能许多些设备流入量，让翻新鲜机企业有货可卖。更关键的是 消费者对较新鲜机型的需求还在——iPhone 13、14系列和三星S系列，下半年兴许还会是翻新鲜机买卖场的“顶梁柱”。Counterpoint预计，如果这些个机型的供应能跟上，下半年翻新鲜机增速兴许会回升到5%左右。

企业想活下去？得学会“抠细节”

翻新鲜机买卖场眼下就像一片红海， 企业想活下去，光靠“性价比”不行了得学会“抠细节”。Counterpoint的报告里提到，赚头地方持续收狭窄，企业非...不可降本钱。怎么做？比如优化翻新鲜流程——以前翻一台手机要换电池、 换屏幕、刷系统，眼下用AI检测，能不换的就不换，人造本钱省一半。再比如拓展新鲜兴买卖场，但不是盲目铺货，而是针对当地需求定制。

这说明，买卖场凉的时候，拼的不是谁胆子巨大，而是谁更会“算计”。

比如印度消费者中意细小屏手机， 就能许多收iPhone 12 mini翻新鲜机；东南亚用户偏喜欢巨大电池，就沉点翻新鲜三星S23 Ultra。还有供应链管理，别再赌关税了跟海外仓一起干，提前把货囤到目标买卖场，避开关税凶险。深厚圳有家翻新鲜机企业， 今年上半年就是这么干的，在德国租了个海外仓，把iPhone 14翻新鲜机提前运过去，后来啊德国订单量同比涨了35%，赚头比没囤货时高大20%。

翻新鲜机买卖场真实的“凉”了吗？或许只是进入“洗牌期”

2025年上半年翻新鲜手机买卖场的3%增速，看着确实让人心凉。但换个想，买卖场增速放缓，未必是恶劣事。那些个靠矮小价比、 没手艺含量的企业，会被淘汰；而那些个会算本钱、懂供应链、能抓住用户需求的企业，反而能趁此机会扩巨大份额。Counterpoint的数据看得出来 2025年上半年，头部翻新鲜机企业的买卖场份额提升了8%，说明行业正而是“谁更专业谁就能赚钱”的时代。对于消费者翻新鲜机价钱更矮小、选择更许多，也不是恶劣事。至于企业， 与其抱怨买卖场凉，不如想想怎么把“原样机”做得更精，把5G翻新鲜机的服务做得更优良，把新鲜兴买卖场的需求摸得更透。毕竟买卖场永远在变，但“物美价廉”的道理，永远不会过时。