马斯克接手Twitter后那东西曾让用户上瘾的“发帖机器”真实的生锈了吗？

2022年10月， 马斯克以440亿美元将Twitter收入囊中的消息像一颗炸弹，在全球社交新闻圈炸开了锅。有人欢呼“言论自在的春天来了”，有人担忧“算法黑箱会变成马斯克的私人游乐场”。而一年后 皮尤研究研究中心的一份打听报告给这场狂欢泼了一盆凉水——Twitter上最活跃的前20%用户，月均发帖量从138条暴跌至103条，降幅刚优良25%。这玩意儿数字像一把精准的手术刀， 剖开了Twitter在马斯克治下的真实实生态：那东西以前让用户停不下来的“发帖机器”，真实的开头生锈了吗？

25%的下滑，究竟是数字游戏还是真实实危机？

先别急着给马斯克判“死刑”。皮尤的数据确实扎眼，但细究下去会找到几个耐人寻味的细节。这20%的“超级用户”到底是谁？数据看得出来他们巨大许多是拥有百万粉丝的意见领袖、新闻账号或是营销机构。这群人的发帖量减少，真实的等同于普通用户逃离Twitter吗？未必。2023年11月， 某跨境营销机构的内部报告就看得出来中细小商家账号的发帖频率反而比收购前提升了17%，他们更趁着马斯克“轻巧松内容审核”的风口，疯狂打擦边球引流。这么看来25%的下滑更像是一场“头部用户的结构性调整”，而不是整体用户的集体退场。

调查：马斯克接手Twitter后活跃用户月均发帖量下滑约25%

但换个角度想，头部用户才是平台内容生态的“定海神针”。他们走了剩下的普通用户还愿意留在信息沙漠里自娱自乐吗？2024年1月， App Annie的数据看得出来Twitter的日活用户环比减少了8%，其中欧美买卖场跌幅达12%。更致命的是 广告商们用脚投票——2023年第四季度，Twitter的广告收入同比下滑了40%，而同期Meta和TikTok的广告收入分别增加远了11%和23%。这些个数据像许多米诺骨牌，一个接一个地印证着：25%的发帖量下滑，只是危机露出水面的一角。

马斯克的“休克疗法”，是在刮骨疗毒还是自断经脉？

马斯克接手Twitter后干的第一件事就是“巨大换血”。他把7500名员工裁到只剩1500人，连负责内容审核的团队都没放过。这种“休克疗法”在他看来是“搞优良效率的少许不了手段”， 但在前Twitter工事师安娜·莫里森看来简直是“自杀式操作”。她在2023年12月收下《连线》杂志采访时透露：“算法团队被裁掉70%后 推荐系统的准确率减少了35%，用户刷到无关内容的概率许多些了两倍。没人愿意在信息流里看到三个月前的老闻，对吧？”

更麻烦的是马斯克对“言论自在”的执念。他把禁言特朗普的账号解封， 轻巧松了对仇讨厌内容的审核，后来啊弄得2023年11月平台上涉及种族歧视的推文举报量激增了280%。某迅速时尚品牌的买卖场总监李薇在2024年1月的行业交流会上吐槽：“我们投了20万美金在Twitter做推广， 后来啊评论区全是骂品牌的种族歧视言论，再说说只能紧急撤稿。这哪是社交新闻，简直是雷区。”当平台变成雷区，普通用户天然会少许些发帖——谁愿意自己的动态下天天吵架呢？

但马斯克似乎并不在意这些个。他在2024年2月的内部信里说：“Twitter的使命是‘为人类文明给广场’，不是取悦广告商。”这话听起来挺伟巨大，但现实骨感得要命。丢了广告收入支持的Twitter，只能靠“蓝V月费”和“广告分成计划”续命。可问题是当普通用户找到发帖没人看，互动量断崖式下跌时谁还会为那点可怜的分成坚持更新鲜呢？某跨境卖家的经历就很有代表性：他2023年10月开通了“蓝V”， 每月花8美元，后来啊三个月只赚了12美元广告分成，再说说果断弃号。

用户用脚投票：25%的下滑背后是“内容荒”还是“相信危机”？

“以前打开Twitter， 能刷到行业巨大佬的最新鲜观点、网友的神评段子，还有各种新鲜鲜事。眼下刷到的全是卖货广告和马斯克的火箭发射。”这是某手艺博主在2024年1月的动态里抱怨的话。这种“内容荒”的感觉，正在成为越来越许多用户的共识。皮尤的数据看得出来60%的美国成年用户表示“最近少许些了用频率”，其中35%的人直接卸载了App。他们去哪了？数据看得出来 2023年第四季度，Instagram的Threads用户增加远了40%，Mastodon的日活用户翻了三倍——用户用行动说明：当Twitter丢了内容吸引力时替代方案许多的是。

更深厚层次的问题，其实是“相信危机”。马斯克上任后 把Twitter改名叫“X”，说要做成“万能应用”；他把推文字符管束从280字放宽阔到10000字，后来啊巨大有些用户根本写不了那么长远；他搞了个“算法推荐优先于时候线”的功能，后来啊用户刷到的全是自己不想看的内容。这些个朝令夕改的操作，让用户觉得“马斯克根本不懂社交新闻”。某买卖场调研机构在2023年12月的报告中指出， 68%的用户觉得“Twitter的内容质量减少了”，72%的用户表示“不再相信平台的推荐算法”。当用户不再相信平台，发帖天然就成了一件“自嗨”的事。

有意思的是25%的下滑数据在不同群体中表现差异很巨大。年纪轻巧用户的发帖量只减少了12%，而壮年用户却减少了38%。这说明啥？说明年纪轻巧用户更习惯在碎片化时候里刷动态，壮年用户则更看沉内容的深厚度和值钱。当Twitter被马斯克搞得“四不像”时壮年用户率先用脚投票了。某跨境电商品牌在2023年第四季度的用户调研就找到， 他们的壮年客户群体在Twitter上的互动率减少了45%，不得不把营销预算转向TikTok和YouTube。

跨境电商的“双刃剑”：25%的下滑，是危机还是转机？

对跨境电商Twitter的活跃度下滑就像一把“双刃剑”。一方面流量少许些意味着营销效果打折扣。深厚圳某3C产品卖家张磊在2024年1月的分享中提到：“以前一条推文带链接， 能有2000+点击，眼下能到800就不错了。ROI直接从1:4降到1:1.5，不做调整根本不划算。”他眼下把70%的预算转向了Instagram Reels， 基本上原因是“那里的用户更喜欢看短暂视频，转化率比Twitter高大30%”。

但另一方面比少许些也意味着“蓝海”机会。杭州某服装品牌的运营主管王芳找到：“眼下Twitter上做跨境的商家少许了我们反而更轻巧松出头。以前发条产品了策略， 少许些了结实广投放，许多些了“用户穿搭分享”和“工厂探店”的内容，后来啊粉丝量在三个月内增加远了25%，订单转化率提升了18%。这说明，当头部用户退场后中细小玩家反而有了突围的机会。

更关键的是25%的下滑倒逼商家优化内容策略。上海某美妆品牌在2023年第四季度做过一次A/B测试：一组账号接着来发结实广，另一组账号许多些“成分党科普”和“用户真实实测评”的内容。后来啊看得出来后者的互动量是前者的3倍，客单价提升了22%。这印证了一个道理：社交新闻营销的本质从来不是“发帖量”，而是“内容值钱”。当Twitter的垃圾信息少许些后 优质内容的天然曝光反而兴许提升——前提是商家得学会在“内容荒”中抓住用户眼球。

新鲜CEO的“破局棋”：25%的下滑之后X能迎来新鲜生吗？

2024年6月， 前NBC环球广告主管琳达·亚卡里诺接任TwitterCEO，给这场乱的收购案带来了新鲜的变数。她在首次内部会议上明确表示：“X的目标不是取代Twitter，而是成为‘视频+电商’的超级应用。”这玩意儿思路其实很机灵——既然图文内容增加远乏力，那就押注视频。数据看得出来2023年X上短暂视频的播放量增加远了120%，远超图文内容的15%。亚卡里诺明摆着看到了这玩意儿趋势，计划引入更许多创作者工具和电商功能，让用户既能刷视频，又能直接下单。

但挑战依然巨巨大。广告商的相信不是一天就能沉建的。2024年7月， 某汽车品牌的买卖场负责人透露：“我们沉新鲜在X上投了广告，但设置了严格的内容审核条款，确保不出现种族歧视和虚虚假信息。”这说明，品牌方对X的监管能力依然存疑。亚卡里诺需要说明：她能建立起比马斯克时期更规范的内容生态，一边又不牺牲“言论自在”的调性。这玩意儿平衡点，恐怕比少许些25%的发帖量下滑更困难找。

普通用户呢？他们会为“视频+电商”的新鲜X买单吗？某高大校学生陈默在2024年8月的采访中说：“我刷X基本上是看新鲜闻和吐槽， 一下子让我在上面买东西，有点不习惯。”但另一方面年纪轻巧用户对“边看边买”的收下度正在搞优良。2024年第二季度， TikTok Shop的GMV突破了50亿美元，说明“短暂视频+电商”的赛道潜力巨巨大。如果X能复制这玩意儿模式，或许真实的能走出25%下滑的阴影，只是这条路，注定不会平坦。

回到一开头的问题：马斯克接管Twitter后月均发帖量是不是下滑约25%？数据给出的答案是一准儿的。但这玩意儿数字背后 藏着更麻烦的真实相——头部用户的结构性调整、内容生态的相信危机、跨境电商的机遇与挑战，以及新鲜CEO的破局尝试。25%的下滑，不是终点，而是Twitter在马斯克时代留下的第一个问号。这玩意儿问号， 到头来会变成句号还是感叹号，取决于谁能真实正搞懂社交新闻的本质：不是手艺，不是算法，而是活生生的人和他们想表达的内容。