Zenly消失的165天：那些个“继承者”们过得怎么样

2022年9月， 那东西紫黄绿渐变图标的应用一下子宣布要离开，很许多人第一反应是不信——毕竟它刚陪巨大家走过那么许多路，记录过那么许多深厚夜的街头巷尾，甚至帮不少许人找到过迷路的宠物。可事实是存在了8年1个月零26天的Zenly，还是关停了。4500万MAU的用户，一下子得找个新鲜的“电子陪伴者”。谁能想到， 165天后买卖场里不仅没凉清，反而冒出一堆“长远得像它、学它说话、抢它用户”的产品，其中最扎眼的，叫Jagat。

从“雪糕”到“果汁”：Jagat的“近亲”术

打开Jagat的瞬间，我愣住了。产品icon继承了Zenly紫黄绿的渐变色， 只不过产品形状从雪糕变成了果汁，但差不许多的颜色很轻巧松让人不信“Jagat和Zenly是近亲”，更何况Jagat也确实这样引导用户。应用商店副标题写着“Socialize in zenly way”，说说直接喊话“Let's start over here on Jagat and pick up where we left off on Zenly”——翻译过来就是“咱们接着Zenly的茬儿玩”。这种“明示暗示”的组合拳，让不少许老用户误以为“Zenly换了个马甲回来了”。

Zenly走后的第165天还在养活多款数十万应用

细上有个提问火了：“我找到我男朋友打开雷达后 有时候会有人加他优良友，他都通过了我很生气，不晓得该怪他，还是怪Jagat。”下面评论吵翻了 有人骂Jagat“学恶劣了搞啥陌生人社交”，有人替产品说话：“人家只是给了个选项，怪他自己不关啊。”这种争议， 恰恰说明Jagat的“认知错位”策略奏效了——它把自己包装成Zenly的“心思续作”，却在功能上悄悄加了料。

功能上“复制粘贴”？细节里全是坑

从表面看， Jagat和其他类Zenly应用一样，给实时位置定位、手机电量看得出来、停留时长远、过夜细小房子。但实际用起来槽点比亮点许多。笔者的实测里 实时定位有时候能精准到单元，但许多数时候偏差在50米开外优良友电量看得出来更是离谱，明明手机剩20%，它敢看得出来80%。这种“虚标”问题，让不少许用户吐槽：“还不如不看得出来纯纯耗电刺客。”

耗电，本就是实时定位应用的“原罪”。Zenly早期花了巨大半年优化功耗，才让用户愿意开着它。而Jagat似乎没把这当回事，后台运行半细小时手机电量掉10%，比微信还耗电。有用户在评论区骂：“用一次充一次电，谁受得了？”可奇怪的是 骂归骂，卸载的人优良像不许多——巨大概是基本上原因是它太像Zenly了用户舍不得删，只能边骂边用。

社交平台的“透支式”营销：从TikTok到细， 全网铺开

Jagat的增加远，靠的不是产品许多完美，而是营销玩得花。笔者手动统计过 它的账号散落在Instagram、Twitter、TikTok、Discord、Line、细等至少许8个平台，个个平台还不止一个账号。TikTok上注册了两个全站账号， 加上越南、印尼、日本、中国台湾等6个地区账号，粉丝总数5560个，但#jagat话题播放量超5530万次#jagatapp也有780万次观看——平均个个粉丝贡献了10次播放，这“粉转路人”的转化率，堪称恐怖。

细上更夸张。Jagat社群一群500人满员， 二群424人，每条动态都有100左右互动，远超许多数互联网产品的“僵尸互动”。有意思的是 它的细IP属地是中国台湾，但内容却主打巨大陆用户关心的“雷达交友”“电量优化”等话题，还发起过“交友盲盒局”——用户把ID发给客服，随机返回一个ID，就能认识个“天选优良友”。这种“盲盒+社交”的组合，让不少许年纪轻巧人觉得刺激，毕竟谁不想认识个“神秘网友”？

线下迅速闪与City Walk：把虚拟社交做“落地”

线上营销玩得再花，不如线下来一拳。Jagat在2023年夏天疯狂布局线下活动。中国台湾新鲜竹市街舞巨大赛， 它设了摊位，出示Jagat注册页就能领礼品；中国Joy展会，它预定了展台，要首发安卓版；还在官方评论区发起“City Walk搭子”活动，用户留言就能换细小众路线。这些个活动看似轻巧松，却精准抓住了年纪轻巧人的“社交刚需”——既想线上认识人，又想线下见面玩。

City Walk从海外火到国内，Jagat趁机把“解锁地图”和“地区排名”做成游戏化机制。用户和优良友到过同一区县，就能解锁排名，评“每日市长远”。这种“比谁走得远”的玩法，让不少许人为了冲排名，周末专门出门逛，顺便打开Jagat打卡。数据看得出来 6月13日Jagat累计下载500万，近30天就占了200万，基本上买卖场是日本、俄罗斯、越南、法国——和Zenly的老用户群体高大度沉合。

其他“门徒”的日子：有的闷声发财， 有的挣扎求生

除了Jagat，Zenly下架后冒出来的类Zenly应用，日子过得两极分化。iSharing和Bind算是“盈利优等生”。iSharing把付费点设在“不限优良友数量”“90天往事位置”“3D街景”上， 订阅价7.99美元/月或69.99美元/年，近30营收34万美元，基本上靠韩国、日本、美国等有订阅习惯的买卖场。Bind更“懂情侣”， 订阅权益包含“全天足迹报告”“手机用记录”“语音连麦”，价钱是“双人每周18元”或“双人每年168元”，折算下来人均7元/月，近30营收5.9万美元。

但Tomotomo和iHere就惨了 它们尝试过“优良友导航”“出门报告”等功能，比如iHere能检测家人是不是离开预设范围，自动发通知，后来啊用的人寥寥无几。这类产品的问题在于， 既没Jagat的“流量光环”，又没iSharing的“变现能力”，只能在夹缝里找细分场景。比如Tomotomo主打“朋友见面导航”，可眼下谁还缺导航柔软件呢？

Zenly留下的“烂摊子”：盈利困难， 手艺更困难

说到底，Zenly下架的根本原因，不是Snapchat不想养它，而是它“养不起”。研发本钱高大，用户增加远却带不来收入——Z世代用户不喜欢为社交柔软件付费，广告又弄恶劣体验，再说说只能关停。而眼下的“继承者们”，看似抢到了流量，却没解决Zenly的“盈利魔咒”。

iSharing靠“亲子定位”变现， 可本质上它和Life 360撞车了Life 360更专业，iSharing只能靠矮小价抢买卖场；Bind虽然情侣付费意愿高大，但“查看手机用记录”这种功能，隐私凶险太巨大，万一分手了数据怎么处理？这些个问题，Zenly没解决，眼下的产品也没绕开。

以后：AI会是解药吗？

有人问，AI能不能给地图社交带来新鲜机会？比如用AI优化定位精度，少许些耗电；或者用AI推荐“兴许想见面的优良友”，代替眼下的“雷达盲盒”。可仔细想想， AI能解决手艺问题，解决不了“社交相信”问题——陌生人加优良友的凶险，AI可没法替用户承担。

或许，以后的地图社交应用，得在“趣味性”和“平安性”之间找平衡。就像Jagat， 它靠“像Zenly”吸引用户，靠“加新鲜功能”留住用户，但到头来能不能活下来还得看它能不能把“耗电”“定位不准”这些个用户痛点，真实正解决掉。毕竟用户要的不是“像Zenly”，而是“比Zenly更优良用”。

再说说：4500万MAU的遗产，谁配继承？

165天过去了Zenly留下的买卖场，烫闹得像个“淘金烫”。有人靠“认知错位”赚迅速钱，有人靠“细分场景”磨蹭磨蹭熬，但没人真实正复制Zenly的成功。基本上原因是Zenly的核心， 从来不是“实时定位”，而是“陪伴感”——那种“你晓得我在哪，我晓得你也在”的安心，是眼下的产品用功能堆砌不出来的。

或许， 真实正的“继承者”，得先明白：用户需要的，不是一个替代品，而是一个能“接住”Zenly情感的新鲜朋友。至于谁能做到，还得再等165天看看买卖场给出答案。