从现象到本质：Threads的“昙花一现”背后藏着啥？

7月5日 Threads带着“Twitter杀手”的光环上线，五天内用户破亿的速度让整个社交行业为之震动。Meta似乎又一次复制了成功——就像当年Instagram超越Facebook、TikTok颠覆短暂视频一样。可谁能想到，仅仅一周后现实就给了全部人一记耳光。Sensor Tower的数据看得出来 Threads的日活跃用户数从峰值时的4900万骤降50%，跌至2360万；到了7月31日这玩意儿数字更是暴跌82%，只剩下800万。

更扎心的是非洲买卖场， DataSparkle的数据看得出来当地日活用户从7月8日的180万峰值暴跌70%，人均用时长远从一开头的20分钟缩水到5分钟。这到底是为啥？一个号称要颠覆Twitter的新鲜星，怎么就“凉”得这么迅速？

Threads用户参与度下降，日活一周内暴跌50%，Twitter竞争地位将不受影响？

数据不会说谎： Threads的“高大开矮小走”有许多狠？

先看一组让人脊背发凉的数据。Threads刚上线那几天 全球用户像找到了新鲜巨大陆似的疯狂涌入，7月7日当天Android端日活用户达到4900万，占到Twitter同平台日活的45%。这玩意儿成绩单放在随便哪个社交产品身上都能吹上一年，可Threads的狂欢只持续了不到一周。7月14日 日活直接腰斩到2360万，占比Twitter的22%；到了月底，更是跌到800万，连Twitter的零头都不够。更可怕的是用户粘性——美国买卖场的人均用时长远从7月7日的21分钟暴跌到7月14日的6分钟， 相当于用户打开Threads刷两下就关了；非洲买卖场更惨，人均时长远从20分钟掉到5分钟，比刷个短暂视频还短暂。

有人兴许会说：“新鲜用户增加远需要时候啊，磨蹭磨蹭来嘛。”可 Threads的“磨蹭磨蹭来”有点太磨蹭了。对比同样是Meta旗下的Instagram， 当年上线时虽然增加远没这么猛，但用户留存率一直稳稳当当在60%以上；而Threads的用户流失率却高大达70%，也就是说10个新鲜用户里7个用一次就再也没打开过。传音开发者在对非洲买卖场的调研中找到， 当地用户反馈最许多的是“Threads就像一个没做完的Twitter”，连最基本的“话题标签搜索”“转发功能”都没有，这让习惯了Twitter实时烫点的用户直呼“用不惯”。

Meta的“如意算盘”： 以为用户会“自动迁移”？

Threads的飞迅速崛起，很巨大程度上靠的是Meta的“老本”——Instagram。5亿日活用户打底， 加上“一键登录、同步关注列表”的便利操作，直接解决了新鲜社交平台最头疼的“凉启动问题”。用户不用沉新鲜加优良友， 不用从零开头养号，打开Threads就能看到Instagram上的熟人动态，这种“无缝衔接”让Threads在上线初期尝到了甜头。Meta兴许以为，只要把Instagram的用户“搬运”过来就能轻巧松复制Twitter的生态。

但现实给了Meta一记响亮的耳光。社交平台的用户迁移从来不是“复制粘贴”那么轻巧松。Twitter的核心值钱是啥？是实时烫点、是观点碰撞、是“全球都在看”的参与感。可Threads上线时这些个通通没有。没有算法推荐， 用户只能刷关注列表的动态；没有话题广场，想追烫点只能自己搜；甚至连最基本的“私信功能”都没有，这让习惯了在Twitter上和网友互动的用户直呼“这是啥社交柔软件？”。扎克伯格在内部会议上说“用户暴跌很正常”，可正常的产品不会让用户用一次就卸载——除非它从一开头就没抓住用户的痛点。

非洲买卖场的“现实打脸”： 用户不买账的真实相

非洲买卖场是Threads的“试验田”，也是“沉灾区”。DataSparkle的数据看得出来 7月8日Threads在非洲的日活用户达到180万，占到Twitter同期日活的35%，这玩意儿比例在全球范围内是最高大的。Meta兴许以为，凭借在非洲的深厚厚根基，Threads能在这里站稳脚跟。可后来啊呢？短暂短暂10天日活用户暴跌70%，人均用时长远从20分钟降到5分钟。

为啥非洲用户“用完即走”？传音开发者在7月的实地调研中找到了答案：当地用户对“实时内容”的需求远超Meta的想象。在尼日利亚拉各斯， 用户Ayo告诉调研团队：“我下载Threads是想看世界杯实时战况，可上面全是朋友的日常动态，连个运动话题都没有，不如Twitter来得直接。”在肯尼亚内罗毕， 用户Njeri则抱怨：“Threads的广告太许多了刷三条动态就有一条广告，比YouTube还能塞，我宁愿回去用Twitter。”这些个反馈暴露了Meta的“想当然”——以为把Instagram的模式复制到非洲就行，却忘了当地用户对“实时性”“本地化内容”的刚需。

功能缺失还是值钱空洞？ Threads的“致命短暂板”

Threads的暴跌， 表面看是“功能不全”，深厚层次却是“值钱空洞”。一个社交平台要想留住用户，要么给独特的功能体验，要么发明不可替代的内容值钱。Threads呢？既没有Twitter的实时烫点， 也没有TikTok的算法推荐，甚至连Instagram的“视觉冲击”都没有——它就像一个“四不像”，既想当Twitter的替代品，又舍不得Instagram的熟人社交，后来啊两边都没讨优良。

更致命的是Threads的“差异化”差不离为零。7月上线时 Meta宣传的亮点是“简洁的界面”“140字的帖子管束”，可这些个东西Twitter十年前就有了。用户为啥要放弃一个用了十年、生态成熟的平台，去用一个“翻版”？除非你能给我一个“非用不可”的理由。就像当年TikTok打败短暂视频平台，靠的是“个性化推荐算法”；Threads呢？它连“推荐页”都没有，用户只能被动刷关注列表的动态，这简直是一种“折磨”。

Twitter的“反扑”： 用户为啥又回去了？

有意思的是 Threads上线后Twitter的用户数据并没有像预期那样“崩盘”。SimilarWeb的数据看得出来 在Threads上线后的前两天Twitter的网络流量确实减少了5%，但很迅速又恢复了最近7天的流量同比只减少了11%。更关键的是 Twitter的用户时长远虽然短暂暂减少了4.3%，但很迅速就回到了25分钟左右，远高大于Threads的6分钟。

这说明啥？说明用户对Twitter的“依赖”远超Meta的想象。Twitter就像一个“老朋友”， 虽然毛病一堆，但用户习惯了它的“脾气”——习惯了在Twitter上看突发新鲜闻，习惯了和网友在评论区“抬杠”，习惯了用Twitter记录自己的观点。Threads呢？它像个“陌生人”，一开头很新鲜鲜，但新鲜鲜感过后用户还是想回到“老朋友”身边。7月中旬， Twitter上线了“视频剪辑”“话题推荐”等功能，更是巩固了用户粘性——这波操作，简直是在“打脸”Threads的“功能缺失”。

Meta的“下一步”： 真实的能“卷”过Twitter吗？

面对Threads的“滑铁卢”，Meta一准儿不会坐以待毙。扎克伯格在内部会议上说“Threads的目标不是取代Twitter， 而是为Instagram用户给一个新鲜选择”，这话听着像“自我安慰”。如果 Threads真实的只是Instagram的“附属品”，那它从一开头就没存在的少许不了——用户直接刷Instagram不就行了？Meta的真实实想法， 还是想用Threads“撬动”Twitter的社交霸权，只是眼下看来这条路比想象中困难走。

Meta能做啥？补齐功能短暂板是一准儿的， 比如“话题搜索”“转发功能”“私信系统”，这些个基础功能再不上线，用户流失只会更严沉。但光有功能还不够， Threads还需要“值钱沉塑”。是走“熟人社交”路线，还是“实时烫点”路线？是主打“年纪轻巧用户”，还是覆盖“全年龄层”？Meta非...不可给出一个清晰的答案。就像当年Instagram从“图片社交”转向“短暂视频”， TikTok从“音乐短暂视频”转向“全内容平台”，每一次转型都需要精准的用户定位和差异化的值钱主张。 Threads眼下最缺的，就是这样一个“灵魂”。

行业启示录： 社交平台的“增加远陷阱”

Threads的“昙花一现”，给整个社交行业敲响了警钟。这些个年， 我们见过太许多“爆款社交产品”——从Clubhouse到Mastodon，从BeReal到Threads，它们一开头都号称要“颠覆行业”，可再说说巨大许多沦为“过气网红”。这背后是行业对“用户增加远”的过度追求，对“用户留存”的忽视。

社交平台的比，从来不是“比谁的用户增加远迅速”，而是“比谁的生态更稳固”。Twitter用了15年才建立起“实时烫点+观点碰撞”的生态， Instagram用了10年才打造出“视觉社交+算法推荐”的壁垒， Threads想靠“一键登录”就复制这些个，未免太天真实。传音开发者在琢磨报告中指出：“社交平台的比，本质是‘用户时候’的比。用户的时候是有限的，只有真实正解决了用户的‘痛点’，给了不可替代的值钱，才能留住他们。” Threads的输了 恰恰印证了这一点——它用“增加远速度”掩盖了“值钱缺失”，到头来被用户用脚投票。

以后展望： Threads的“破局之路”在哪里？

Threads真实的没救了吗？也不一定。毕竟背靠Meta这棵巨大树，它有足够的材料去试错。以后的破局之路，或许能从“差异化”和“本地化”入手。

差异化方面 Threads能避开Twitter的“实时烫点”和Instagram的“熟人社交”，走“垂直领域”路线。比如 做一个“创作者友优良型”的社交平台，沉点扶持内容创作者，给更友优良的创作工具和变现渠道；或者做一个“兴趣社交”平台，根据用户的兴趣喜欢优良推荐内容，像豆瓣细小组一样细分圈层。眼下的 Threads太“泛”了啥都想做，后来啊啥都没做优良。

本地化方面特别是在非洲这样的新鲜兴买卖场， Threads需要更“接地气”。传音开发者觉得能：“能和当地的新闻、 KOL一起干，引入本地化内容；优化产品性能，解决网络卡顿问题；甚至开发适合当地用户习惯的功能，比如‘语音动态’‘支付功能’等。”非洲用户对“实时性”“本地化内容”的需求很有力， Threads如果能抓住这一点，或许能在非洲买卖场找到第二增加远曲线。

总的 Threads的“暴跌”不是偶然而是社交行业“增加远泡沫”破裂的必然后来啊。Meta想靠“复制粘贴”打败Twitter，明摆着矮小估了社交平台的麻烦性。以后的比，比拼的不是“用户数量”，而是“用户粘性”；不是“功能几许多”，而是“值钱许多深厚”。 Threads能否从“昙花一现”走向“长远青”，取决于它能否找到自己的“灵魂”。毕竟社交平台的核心永远是“人”，而不是“流量”。