7月手游买卖场暗流涌动：四巨大厂商力推新鲜品，买量战场变局生

7月的手游买卖场像被按下了磨蹭放键。整体买量规模收缩， 广告投放量环比缩水14.4%，在投手游数少许些8.1%，但平静水面下藏着更激烈的暗战。头部厂商们没因巨大盘降温而退缩， 反而把材料砸向了自家的王牌新鲜品——网容易的《第五人格》靠新鲜版本拉出106%的收入增加远曲线，莉莉丝的《Farlight 84》用万级买量投出破圈声量，心动的《铃兰之剑》借像素风战棋撬动港澳台买卖场，祖龙的《Madtale》则押注暗黑童话卡牌啃下欧美结实核用户。这场没有硝烟的打仗，个个动作都藏着厂商对买卖场的精准算计。

网容易：老牌劲旅的"版本迭代"赚钱术

提到网容易， 很许多人还会想到《阴阳师》《荒野行动》这些个常青树，但7月它的海外营收增加远密码藏在一个看似"老游戏"的版本更新鲜里。《第五人格》在7月初推新鲜赛季和四周年活动， 直接把海外收入拉出106%的环比涨幅，日本买卖场贡献了超出六成增加远。这招"以老带新鲜"比推新鲜品本钱矮小得许多——不需要从零买量， 老用户基础就是现成的流量池，活动带来的社交裂变又少许些了获客本钱。

网易、莉莉丝、心动、祖龙力推新游，7月手游海外投放数据盘点

更狠的是《圣斗士星矢：正义传说》。胡莱游戏和万达院线游戏联合推的这款放置RPG， 7月上线英文版，靠着圣斗士IP的全球认知度+放置玩法的轻巧量化设计，广告投放直接拉爆：海外收入环比激增17.5倍，首次杀入收入增加远榜第八。案例来源是AppGrowing世界版7月监测数据， 时候线卡得极准——上线首周买量素材里70%都在有力调"正版圣斗士""经典角色复刻"，精准戳中80后、90后情怀党。

《战双帕弥什》：末世科幻题材的"反套路"突围

英雄游戏发行的《战双帕弥什》7月表现像坐了火箭。海外收入环比提升183%，美国买卖场增加远最猛。这游戏卖点是"3D动作+末世科幻"， 但买量策略走了"反套路"路线：没堆砌酷炫战斗场面反而用剧情向素材突出"角色羁绊"——比如女主丽芙和宿敌的对手戏，配上"你的选择决定世界命运"的文案，直接把欧美用户对"叙事深厚度"的需求拿捏了。7月上旬买量素材里 剧情类视频占比从6月的35%飙到58%，转化率数据比纯打斗素材高大23个百分点，这玩意儿细节来自行业内部买量后台的A/B测试后来啊。

莉莉丝：《Farlight 84》用"迅速节奏+差异化"啃下结实核买卖场

莉莉丝7月把全部宝都压在了《Farlight 84》上。这款巨大逃杀手游6月在Steam天然量DAU破百万， 7月转战移动端后Google Play端投放量直接冲破1万组，主攻印尼、印度、日本这些个"困难啃"的买卖场。有意思的是 它的买量素材没走老一套巨大逃杀的"写实打仗风"，反而用喷气背包、载具漂移这些个"爽点"当钩子——比如一段15秒视频里玩家开着悬浮车撞翻敌人，镜头一下子切到角色捡SSR级武器，配上"30秒一局，爽到停不下来"的文案，东南亚用户点击率比同类素材高大40%。

地区投放策略也藏着心机。印度、 印尼这类买卖场投的是"矮小价高大玩"素材，有力调"0元开局也能吃鸡"；日本、加拿巨大则主打"高大品质美术"，SSR稀有度体系、角色皮肤展示占比达65%，直接对标《原神》的二次元用户心智。AppGrowing世界版数据看得出来 7月《Farlight 84》在日本的单用户获取本钱比东南亚高大30%，但付费转化率高大出2倍，精准卡住了不同买卖场的付费阈值。

心动网络：像素战棋的"怀老牌"怎么打？

心动的《铃兰之剑：为这和睦的世界》7月预约量冲进港澳台区第五，靠的是"二次元+像素风"的反差组合。这款战棋RPG早在两年前就曝光过 但真实正发力是6月15日开启预约后——买量素材里90%都是像素风战斗画面+精致角色立绘的混搭，比如一张素材里前景是Q版角色持剑特写，背景是像素战场爆炸特效，配上"细小时候的FC游戏，眼下有了高大清版"的文案，直接戳中港澳台用户的童年回忆。

投放策略更狠：主攻港澳台，其中香港地区占比达60%，素材用真实人丁播+粤语字幕。比如一段视频开头，主播巨大喊"停！别划走！这款像素战棋比《火焰纹章》还上头"，3秒跳出率比纯游戏画面矮小18%。8月8日上线后 香港Google Play畅销榜冲进前20，这玩意儿成绩放在SLG扎堆的港澳台买卖场相当炸裂。数据来源是AppGrowing世界版7月预约监测，素材效果对比来自心动内部买量周报。

祖龙玩乐：暗黑童话卡牌的"非主流"赢了

祖龙7月在海外代理了款"非主流"产品——《Madtale: Idle RPG》。暗黑童话题材+欧美绘本美术， 卡牌玩法，听起来细小众，但买量数据却漂亮：上线首周在投广告量超3000组，欧美买卖场占比45%。它的成功在于精准避开了"三国""魔幻"的红海， 用"细小红帽巨大战三只细小猪""匹诺曹说谎鼻子变长远"这些个颠覆性设定当卖点——买量素材里一段"童话角色黑化"的短暂视频，播放完成率比老一套卡牌素材高大27%。

祖龙还复制了《魔镜物语》的"差异化题材+本地化"打法。天游网络之前靠这套在港澳台、 日韩跑通了同类产品，祖龙这次把美术风格往"暗黑哥特"再推一把，素材里加入欧美用户熟悉的"黑童话"符号，获客本钱比老一套魔幻卡牌矮小35%。案例对比数据来自行业第三方平台Sensor Tower的7月报告，时候节点明确在7月11-25日的买量高大峰期。

买卖场变局：东南亚仍是主战场，拉美一下子杀成黑马

7月海外买量买卖场的区域分布藏着几个关键信号。东南亚依老是流量洼地， 广告量占比33.1%，比6月涨4.3%，其中印尼、越南的eCPM比欧美矮小20%，但用户留存率高大出15%，困难怪《AOA 神之怒：雅典娜》容易幻网络敢在港澳台单日投2000组广告——联动金光布袋戏IP后台湾Google Play畅销榜冲进前五，IP联动带来的品牌溢价直接让ROI提升1.8倍。

更意外的是拉美买卖场。广告量占比一下子超出日韩，挤进第四，主投品类是休闲益智和SLG。比如Tap4Fun的《Age of Apes》， 靠"猴子抢香蕉"副玩法的搞笑素材，把3上年纪游戏"复活"，7月Google Play投放量冲进第六。这玩意儿现象说明，拉美用户对"轻巧量化+社交裂变"的需求正在爆发，比欧美买卖场更轻巧松用矮小本钱素材撬动。

品类洞察：休闲类占比缩水，结实核游戏迎来春天？

7月在投手游里 休闲类占比19.4%，广告量18.1%，虽仍居第一，但环比6月下滑2个百分点。反倒是角色扮演、 策略类，平均单款App广告量虽然环比降了但爆款效应更明显——比如《铃兰之剑》战棋RPG，单款广告量超500组，是休闲类平均值的3倍。这说明用户对"深厚度玩法"的容忍度在提升，买量买卖场正从"短暂平迅速"向"长远线运营"过渡。

另一个细节是素材类型变来变去。7月视频素材占比达65%，其中横向视频占72%，但横向视频的点击率比竖屏高大13%。比如《Farlight 84》的喷气背包漂移视频， 横向构图能更完整展示战斗场面用户停留时长远许多2.3秒。这玩意儿数据来自AppGrowing世界版的素材琢磨，直接关系到了8月厂商的素材制作方向。

差异化策略觉得能：中细小厂商的"四两拨千斤"玩法

巨大厂砸钱买量，中细小厂商也不是没机会。7月露珠游戏的《见习狩猎家》给了个范本：7月11日上线港澳台， 香港iOS畅销冲到第3，靠的是"细小游戏+轻巧度RPG"的组合——买量素材里30秒内展示"挂机打怪+宠物收集"核心玩法，配上"上班摸鱼神器"的文案，精准击中上班族用户。数据看得出来 它的单用户获取本钱比同类RPG矮小50%，留存率却高大出20%，关键就在于"轻巧量化+有力反馈"的设计。

另一个策略是"借势联动"。就像《AOA 神之怒》联动金光布袋戏， 中细小厂商能联动区域细小众IP，比如东南亚的本土动漫、拉美的街头文雅，用"文雅共鸣"少许些获客本钱。7月《圣斗士星矢》的成功说明，IP联动带来的不仅是短暂期流量，更是长远期品牌资产积累。