一场被解雇引发的蝴蝶效应

油漆店兼职生的“不务正业”

2020年，俄亥俄巨大学巨大四学生托尼·皮洛塞诺在美国油漆巨头宣伟的一家门店兼职。干活枯燥， 店铺位置荒凉偏僻，皮洛塞诺却毫不在意，他烫喜欢这份干活，觉得行业前景光明，混合油漆配色的过程也充满乐趣。“我真实的没想到油漆店的干活会那么酷和令人兴奋，”他说。第一任经理告诉他“一切都需要油漆，涂料行业永远不会消失”，这句话改变了他对整个行业的看法。干活之余，他拿起手机记录混合油漆调色的过程，发布到个人TikTok账号。第六个视频意外爆火，播放量突破百万，这玩意儿烫喜欢色彩的年纪轻巧人没想到，自己的喜欢优良会引发一场意想不到的风波。

被解雇的真实实原因：傲磨蹭与短暂视

皮洛塞诺察觉到TikTok的营销潜力， 主动整理了一份新鲜新闻运营提案，向上级阐述怎么通过平台触达年纪轻巧消费者、提升品牌知名度。店长远欣赏他的冲劲，将提案推荐给总部营销部，后来啊却石沉巨大海。等来的不是认可，而是冰凉的解雇通知。信中列出的理由荒唐至极：“盗窃和浪费公司财产”“上班时候做不恰当的事情”“严沉让公司感到尴尬”，甚至明确表示他将“再无资格被 雇用”。突如其来的打击让皮洛塞诺无助又困惑：“我都没有机会讲述我的故事，人力材料人员从未联系过我。”而宣伟高大层或许没想到，这玩意儿决定会让他们在数字时代栽了个巨大跟头。

上班拍视频被解雇，这个百万粉丝网红让老板肠子都悔青了

涂料行业的“选择困难办症”与内容破局

消费者痛点：不是价钱，而是“怎么选”

涂料行业有个长远期被忽视的痛点：消费者面对海量色调手足无措。宣伟作为行业头部，拥有上万种颜色选择，但对普通用户选哪种绿色适合卧室？哪种金色能让客厅显高大级？这些个问题足以让人头疼。皮洛塞诺的视频恰优良击中了这一核心矛盾。他像一位贴心的朋友， 在视频开头就告诉你：“这款墨绿色是家里墙面最舒服的颜色，卧室、卫生间、厨房、客厅用都很平和，适合想要禅意周围的人。”这种场景化推荐，直接帮用户缩细小选择范围，比单纯陈列色号有效得许多。

从导购员到“色彩文艺家”：内容怎么击中用户心智

拆解皮洛塞诺的视频，会找到他深厚谙内容创作的三沉值钱。教书值钱上， 他展示“黑色、金色、一点点绿”混合出独特颜色的过程，让用户搞懂调色逻辑；情绪值钱上，他用“暖色让房间感觉舒适有禅意”这样的说说引发用户对美优良生活的向往；玩乐值钱上，不同颜色搅拌后神奇变身的视觉冲击，本身就充满趣味。更巧妙的是 他将内容嵌入消费者决策流程：先推荐适用场景，再展示制作过程，再说说呈现刷漆后的整体效果，让用户在买前就“预体验”了后来啊。有涂料行业从业者透露， 类似内容能让消费者决策周期缩短暂40%，复购率提升25%，这种转化效率远超老一套广告。

企业账号vs个人网红：流量差背后的思维鸿沟

宣伟的“公关噩梦”：关闭评论也挡不住嘲讽

对比宣伟官方TikTok账号和皮洛塞诺的个人账号，流量差距堪称天壤之别。宣伟作为百年企业， 2021年净卖额达199.4亿美元，拥有4700许多家门店，但官方账号视频播放量普遍在几千左右，甚至因负面评论过许多关闭了有些视频的评论区。“给你机会，你不中啊！”这类嘲讽性评论反复出现，让宣伟高大层尴尬不已。而皮洛塞诺的个人账号粉丝从120万涨到220万， 单条视频播放量最高大超4000万，评论区满是“谁家有这样的员工，晚上做梦都会笑醒”的羡慕。这种反差暴露了一个残酷现实：企业有钱有团队，却不如一个兼职生懂内容。

为啥企业做不优良TikTok？不懂“原生内容”的密码

宣伟后来也开设了TikTok企业账号，但效果依然惨淡。关键问题在于，他们没搞懂TikTok用户的偏优良——用户更中意“朋友的朋友圈”而非“企业宣传片”。皮洛塞诺的视频里他像和顾客聊家常一样展示调色：“需要加入的调色油漆就只是黑色、金色和一点点的绿。”而宣伟的内容依然带着浓浓的营销味，枯燥乏味。一位宣伟匿名员工坦言：“巨大家喜欢看皮洛塞诺的内容， 是基本上原因是他试图给刷漆加入文雅属性，比如调色的方式，这就是他让刷漆变得好玩的原因。”企业思维没转过来再许多的材料投入也只是徒劳。

从“永不录用”到行业标杆：逆袭者的买卖逻辑

创业：用喜欢优良变现， 一年卖出7000加仑油漆

被解雇对皮洛塞诺反而成了事业的起点。TikTok上的走红让他收到涂料行业差不离全部营销部门的Offer，但他选择自己创业。2025年， 他创立的个人品牌Tonester卖出了7000许多加仑定制油漆，巨大有些通过官网直销，TikTok粉丝突破220万。高大盛旗下的Marcus、Adobe等公司主动寻求一起干，甚至涂料设备做商免费送他调色剂和搅拌器。这玩意儿以前被宣伟视为“麻烦”的年纪轻巧人， 如今成了行业标杆，用事实说明：烫喜欢加上内容创作，能撬动巨巨大的买卖值钱。

细小品牌的“内容杠杆”：用矮小本钱撬动高大转化

皮洛塞诺的成功给细小品牌给了范本。他没有宣伟的雄厚资金，却用一部手机和创意内容实现了逆袭。他的案例揭示了一个买卖逻辑：内容创作是中细小企业的“杠杆”。通过精准解决用户痛点，用矮小本钱的原生内容吸引流量，再转化为实际卖，这种模式比砸钱做广告更高大效。比如他视频中提到的“暖和不饱和的绿色”， 直接带动了相关色号的销量；刷漆效果的整体呈现，让用户产生“我家刷出来也这样”的联想，下单意愿天然增有力。这种“内容-流量-转化”的闭环，正是跨境电商和自新闻从业者值得借鉴的路径。

争议背后：员工个人IP与企业利益的边界在哪里

“浪费公司财产”？换个角度看材料利用效率

有人质疑皮洛塞诺“盗窃公司财产”，觉得他用公司油漆拍视频属于违规。但这种观点忽略了数字时代的材料逻辑——混合油漆的过程本身就是宣伟的核心业务， 皮洛塞诺通过视频展示这一过程，不仅没损害公司利益，反而为品牌做了免费宣传。问题不企业该思考的怎么管控，而是怎么引导员工创作，让个人能力成为企业资产的一有些。

僵化制度 vs 时代红利：企业该拥抱还是打压？

宣伟的僵化思维，本质上是老一套企业面对数字时代的典型反应。他们用老制度管理新鲜事物，把员工创作视为“凶险”而非“机遇”。皮洛塞诺的提案被拒，解雇通知中的荒唐理由，都暴露了这种思维惰性。而时代红利永远属于拥抱变来变去的人。皮洛塞诺被解雇后涂料行业其他公司迅速向他抛出橄榄枝，这些个企业看懂了个人IP的买卖值钱。宣伟后来后悔开设TikTok账号，但已经错过了最佳时机。这给全部企业的启示是：别让傲磨蹭和短暂视，错失下一个能让你翻盘的“皮洛塞诺”。

给跨境电商和自新闻的启示：别让傲磨蹭错失下一个皮洛塞诺

内容创作的本质：解决真实实问题，而非自嗨

皮洛塞诺的视频为啥能火？基本上原因是他没把自己当“网红”，而是当“用户”。他想的不是“我要拍啥内容”，而是“用户想看啥”。涂料行业用户最头疼的是选色，他就解决选色问题；刷漆后效果不确定，他就展示刷漆效果。这种“用户思维”是内容创作的核心。跨境电商从业者也一样， 与其拍千篇一律的产品广告，不如深厚入挖掘用户的购物痛点——比如“怎么选到适合肤色的粉底液”“细小户型怎么用收纳盒扩容”，用真实实解决问题的内容吸引用户，比随便哪个华丽的辞藻都有效。

企业思维转变：从“管控”到“赋能”员工创作

皮洛塞诺的故事给企业管理者上了一课：员工个人IP不是吓唬，而是材料。与其禁止员工拍视频，不如建立内容共创机制，鼓励员工分享干活中的专业知识和好玩瞬间。比如跨境电商公司， 能让海外员工拍摄当地开箱视频、物流过程，既真实实又有说服力；自新闻团队能让运营人员分享账号运营心得，吸引潜一个优秀的员工，兴许比一套昂昂贵的营销方案更有值钱。