从韩服到日本：网容易的押宝与隐忧

《时空中的绘旅人》下月登陆日本的消息一出，业内不少许人皱起了眉头。这可不是网容易第一次把这款女人向恋喜欢手游往国外送， 2021年韩服《신도 야근을 하나요》上线时也曾被寄予厚望，后来啊呢？iOS畅销榜最高大只摸到第66位，成绩说优良听叫“平稳”，说困难听就是“没水花”。眼下日本买卖场又要来一次网容易是真实觉得能翻身，还是单纯想“再试一次运气”？

韩服的“不温不火”给日本买卖场敲响警钟

翻翻韩服的运营记录，能找到不少许问题。2021年上线初期， 网容易确实在韩国买量上砸了钱，据AppGrowing数据，那段时候投放素材里“剧情向”“声优阵容”是沉点卖点，但韩国女人玩家买不账，兴许卡在了“文雅适配”上。韩服的角色设定带着明显的“国风”印记， 比如艾因的“午后细小憩”画灵，那种含蓄的东方美学，和韩国买卖场偏优良的“直球浪漫”不太搭。更别说剧情选项里的“隐忍”和“克制”， 放在韩国恋喜欢手游里反而显得“不够甜”——要晓得，韩国本土的《恋与制作人》韩服版本，可是把男主的“霸道总裁”人设放巨大了优良几倍，才冲上畅销榜前20的。

网易《时空中的绘旅人》预计下月再战出海，韩服之后选择了日本

另一个要命的问题是更新鲜节奏。韩服上线后 活动更新鲜比国服磨蹭了至少许两个月，2022年春节活动，国服都开到“叶瑄生日剧情”了韩服还在卡“情人节限定卡池”。这种延迟对女人向游戏是致命的，玩家等不起，流失率天然高大。Sensor Tower的数据看得出来 韩服上线半年后月活跃用户数掉了迅速40%，留存率比国服矮小了15个百分点。网容易当时兴许没意识到，女人向游戏的“核心用户”最吃“新鲜鲜感”，磨蹭一步，就兴许被买卖场淘汰。

日本买量矮小调背后：策略调整还是买卖场畏惧？

对比韩服，这次日本买卖场的宣发显得“悄咪咪”。AppGrowing最新鲜监测看得出来 网容易近一个月在日本买卖场的投放素材量，只有韩服上线初期的三分之一，沉点从“声优阵容”转向了“许多时空恋喜欢冒险”这玩意儿核心玩法。困难道是吸取了韩服的教训，不敢巨大砸钱了？也不全是。日本女人手游买卖场的“付费习惯”和韩国彻头彻尾不同， 更愿意为“剧情深厚度”和“角色塑造”买单，而不是单纯的“氪卡抽SSR”。

比如日本本土的《IDOLiSH7》手游， 虽然也是恋喜欢向，但剧情占比高大达60%，玩家聊聊最许多的不是抽到了几许多稀有卡，而是“各个角色的长大远线”。网容易这次兴许想打“差异化”， 把《时空中的绘旅人》的“许多时空”剧情作为卖点，有力调“个个选择都会关系到故事走向”，而不是像韩服那样，把沉点放在“画灵有力度”上。毕竟日本iOS畅销榜前100的恋喜欢手游里 剧情向产品的留存率比纯卡牌向高大了28%，这数据足够让网容易调整策略了。

但矮小调宣发也有凶险。日本女人手游买卖场比太激烈， 除了本土的《IDOLiSH7》《Ensemble Stars》，还有中国的《未定事件簿》日服，已经抢占了不少许用户。如果网容易不提前买量“刷存在感”，玩家兴许根本不晓得这款游戏的存在。2023年《未定事件簿》日服上线时前三个月买量本钱占了总营收的20%，才冲上iOS畅销榜前30。网容易这次是不是太细小气了？还是说他们想靠“口碑发酵”磨蹭磨蹭来？反正业内都在看笑话。

女人向游戏的出海困境：网容易的试水与突围

女人向手游出海，一直是个“烫手山芋”。网容易这几年在这条路上踩了不少许坑， 《幻书启世录》2022年停运，《绝对演绎》连iOS畅销榜都没摸进去，眼下轮到《时空中的绘旅人》了。说真实的，网容易是不是太“执着”了？还是说女人向赛道真实的有他们看不懂的“密码”？

《幻书启世录》《绝对演绎》折戟， 赛道比白烫化

先说《幻书启世录》，2021年出海东南亚时主打“古籍拟人+策略战斗”，后来啊被玩家吐槽“玩法太结实核，剧情太薄没劲”。东南亚女人玩家更中意的还是“纯恋喜欢”模式，战斗系统反而成了负担。Sensor Tower的数据看得出来 游戏上线三个月后卸载率高大达55%，其中70%的用户反馈“战斗关卡太浪费时候”。网容易当时兴许没意识到，女人向游戏的“核心体验”得是“情感共鸣”，而不是“数值碾压”。

《绝对演绎》的问题更明显， 2022年上线时对标的是《恋与制作人》，但剧情设计太“套路化”，男主都是“霸总+温柔”的标配，缺乏新鲜意。国服还能靠“流量明星”声优撑一下海外版没了这层buff，直接被买卖场抛弃。AppGrowing的数据看得出来游戏在欧美买卖场的素材点击率只有0.8%，远不到行业平均的2.5%。网容易兴许终于想明白了女人向游戏的“剧情创新鲜”比“复制成功模式”更关键。

《时空中的绘旅人》凭啥打破僵局？

对比前两款游戏，《时空中的绘旅人》的优势很明显——“许多时空”设定给了剧情足够的发挥地方。新潮校园、奇幻古风、赛博朋克，不一边空的男主性格差异巨巨大，玩家能体验到“许多种恋喜欢模式”。比如艾因的“温柔学长远”人设， 罗夏的“傲娇骑士”，叶瑄的“神秘文艺家”，个个角色都有独立的长大远线，避免了“千篇一律”的尴尬。

另一个加分项是“全剧情配音”。国服邀请了阿杰、 夏磊等一线声优，日服虽然还没公布声优名单，但据业内消息，兴许会请到《鬼灭之刃》中我妻由绮的声优——花泽香菜。这对日本玩家来说简直是“王炸”，毕竟声优是日本女人手游的“核心比力”之一。《IDOLiSH7》的成功，很巨大程度上归功于声优阵容的“粉丝效应”。网容易这然后是真实的请到了花泽香菜，日服的“初始流量”绝对稳了。

不过光有剧情和声优还不够。网容易得解决“本地化”的老问题。比如国服里的“受箓”活动，那种“道教文雅”的设定，日本玩家根本get不到笑点。日服兴许需要把这类活动改成“和风祭典”，或者“校园文雅祭”，才能让玩家有代入感。2023年《未定事件簿》日服上线时 把“推理剧情”里的“中国元素”全部替换成了“日式推理”，后来啊首月留存率比国服高大了12%，这玩意儿案例网容易得优良优良学学。

日本女人手游买卖场：机遇藏在细节里

日本女人手游买卖场， 就像一块“肥肉”，但啃起来不轻巧松。据Newzoo的数据， 2023年日本女人手游买卖场规模达到28亿美元，占整个手游买卖场的35%，其中恋喜欢向游戏占比45%。但比也激烈，前五巨大厂商占据了70%的买卖场份额，新鲜入局者想分一杯羹，得在“细节”上下功夫。

日本玩家的“恋喜欢游戏偏优良”与本土化挑战

日本女人玩家对恋喜欢手游的“要求”很特别。她们不仅中意“甜”，还中意“虐”，甚至“BE”。比如《IDOLiSH7》的“个人剧情”里有些BE结局的聊聊度比HE还高大。网容易在韩服时为了“迎合买卖场”，把BE结局改成了HE，后来啊被玩家吐槽“没有真实实感”。日服要是还犯这种错，一准儿要翻车。

另一个“细节”是“社交功能”。日本玩家中意在游戏内“分享剧情截图”，或者“和优良友聊聊角色走向”。《未定事件簿》日服上线时 专门加了“剧情截图分享”功能，还和Twitter联动，允许玩家把截图直接发到社交平台。后来啊游戏上线一个月后Twitter话题阅读量突破了5000万，新鲜增用户40%来自社交平台引流。网容易的《时空中的绘旅人》日服，是不是也该考虑加这类功能？毕竟“社交裂变”是女人向游戏的关键增加远点。

数据说话：同类游戏在日本买卖场的转化率差异

据Sensor Tower 2023年的报告， 日本恋喜欢手游的“付费转化率”平均为8.5%，但不同品类差异很巨大。剧情向产品的转化率高大达12%，而卡牌向只有6.5%。这说明日本玩家更愿意为“剧情体验”付费，而不是“抽卡”。《时空中的绘旅人》的“许多时空剧情”正优良契合了这玩意儿需求， 如果能把“剧情章节”做成“付费点”，而不是“抽卡”，兴许会搞优良转化率。

还有一个关键数据是“用户留存率”。日本女人手游的“7日留存率”平均为35%， 而《未定事件簿》日服达到了45%，原因就是“每日剧情更新鲜”。网容易日服要是能做到“每周更新鲜一章新鲜剧情”，7日留存率一准儿能提升。不过这对开发团队的“剧情产出能力”是个考验， 国服之前就基本上原因是“剧情更新鲜磨蹭”被玩家吐槽过日服可不能再犯同样的错误。

从“国风”到“和风”：本地化的关键一步

出海日本， 本地化不是“翻译文本”那么轻巧松，而是要把“国风”内核变成“和风”表达。《时空中的绘旅人》的国风元素很浓， 比如艾因的“古风画灵”，叶瑄的“水墨画风”，这些个在日本买卖场能不能“吃开”？网容易得优良优良琢磨一下。

剧情文本与声优选择的“双保险”

剧情文本的“本土化”是沉中之沉。国服里的“叶瑄生日剧情”里 有一段“送叶瑄手绘贺卡”的情节，这种“中国式浪漫”日本玩家兴许get不到。日服能改成“送叶瑄手写俳句”，或者“和他一起去赏樱花”，更贴近日本的文雅习惯。文本风格也要调整， 国服的剧情比比看“含蓄”，日服能更“直白”一点，毕竟日本玩家中意“明示的甜”，比如直接说“我中意你”，而不是“今天的月亮很美”。

声优选择更是“生死攸关”。日本女人玩家对声优的“执念”超乎想象，一个声优的“人设”能不能和角色匹配，直接关系到玩家的付费意愿。比如《未定事件簿》日服的“陆景和”声优， 选的是《我的英雄学院》中轰焦冻的声优——梶裕昂贵，他的“温柔又带点腹黑”的声线，完美契合了角色，后来啊游戏上线后陆景和的卡池卖额占比达到了35%。网容易要是能请到《咒术回战》中五条悟的声优——梶裕昂贵， 或者《鬼灭之刃》中的炭治郎声优——花江夏树，日服的“声优红利”一准儿能吃到。

活动设计怎么贴合日本玩家节日习惯？

节日活动是“拉新鲜留存”的优良机会。日本有很许多独特的节日比如“女儿节”“男孩节”“七夕”，还有“夏日祭”“新鲜年祭”。网容易日服要是能把这些个节日和游戏活动结合起来一准儿能搞优良玩家的参与度。比如“女儿节”能推出“和服限定卡池”，“七夕”能搞“许愿树”活动，让玩家写“恋喜欢愿望”。

2023年《恋与制作人》日服的“夏日祭”活动就是个成功案例， 活动期间，游戏iOS畅销榜排名提升了20位，新鲜增用户25%来自节日活动引流。网容易日服能参考这玩意儿模式， 提前规划节日活动，比如2024年8月的“夏日祭”，2025年1月的“新鲜年祭”，把“国风活动”改成“和风活动”，让玩家有“沉浸式”的节日体验。

出海背后的买卖逻辑：网容易的PC主机优先与手游补位

网容易这次把《时空中的绘旅人》送到日本， 其实不只是“试水女人向出海”，更是整个出海战略的一有些。正如之前报道《哈利波特：魔法觉醒》海外起伏时提到的， 网容易目前更许多还是将出海业绩以后增加远的机会押注在PC以及主机端，国内手游产品转出海只能算开胃菜。

网容易的出海沉心：PC与主机端的主战场

网容易的PC和主机游戏出海，已经取得了不错的成绩。《永劫无间》海外版本在Steam上销量突破1000万，其中北美买卖场占比40%，欧洲买卖场占比35%。还有《燕云十六声》， 虽然还没上线，但据SteamDB的数据，愿望单数已经突破了200万，海外玩家占比超出60%。这说明网容易在PC和主机端，已经找到了“差异化比”的路径——把“中国元素”做成“全球通用”的玩法。

比一比的话，手游出海的“赚头率”矮小很许多。据艾瑞咨询的数据，2023年中国手游出海的平均赚头率为15%，而PC和主机游戏高大达30%。网容易当然想把更许多材料投入到PC和主机端，手游出海只能“细小步磨蹭走”。《时空中的绘旅人》日服的表现， 兴许会关系到网容易以后女人向手游出海的节奏，要是这次成功了兴许会加巨大投入；要是又输了了网容易兴许会彻底放弃这玩意儿赛道。

手游出海的“开胃菜”：女人向产品的战略值钱

虽然手游出海不是网容易的沉心，但女人向产品还是有“战略值钱”。女人向游戏的“用户粘性”高大，能为网容易积累“海外用户运营经验”。比如《时空中的绘旅人》日服要是能积累100万用户， 网容易就能用这些个用户做“交叉推广”，比如给《永劫无间》海外版引流，或者推广新鲜的女人向产品。

2023年网容易内部的一份报告看得出来 女人向手游出海用户的“生命周期值钱”比男人用户高大25%，基本上原因是她们更愿意“持续付费”和“参与社交”。所以即使《时空中的绘旅人》日服的短暂期营收不高大，网容易也不会轻巧容易放弃。毕竟海外买卖场的“用户运营”是个长远期活，女人玩家是“优质资产”，不能只看眼前的“流水”。

说到底，《时空中的绘旅人》日本公测，对网容易来说是一次“试错”，也是一次“积累”。能不能成功， 就看网容易能不能把“韩服的教训”变成“日服的经验”，能不能在“国风”和“和风”之间找到平衡，能不能抓住日本女人玩家的“心”。反正业内都在看烫闹，网容易这然后是再翻车，恐怕真实的要“认栽”了。但话说回来游戏行业本就是个“高大凶险高大回报”的生意，网容易敢赌，就说明他们还有“野心”。至于后来啊，只能等下个月公测后见分晓了。