2023上半年全球手游收入榜：腾讯与米哈游的双雄游戏

Sensor Tower最新鲜数据看得出来 2023年上半年全球手游买卖场总收入达到1080亿美元，同比细小幅下滑2%，但这丝毫不关系到头部产品的吸金能力。在收入排名前十的手游中， 腾讯旗下的《王者荣耀》和《和睦精英》分别占据第一和第六的位置，米哈游的《原神》位列第五，另一款新鲜作《崩恶劣：星穹铁道》虽未进入前十，但表现同样亮眼。这份榜单背后是中国游戏厂商在全球买卖场的有力势崛起，也是不同品类、不同策略的激烈碰撞。

《王者荣耀》的9.61亿美元：MOBA品类的常青树密码

《王者荣耀》以9.61亿美元的上半年收入稳居全球手游榜首，这玩意儿数字比第二名《糖果传奇》高大出近30%。有意思的是这款游戏已经连续七年占据收入榜前列，却始终没有明显的下滑趋势。背后的原因其实很轻巧松：腾讯把社交玩到了极致。游戏内的优良友组队、战队系统、亲密关系绑定，让玩家很困难离开这玩意儿“线上社交广场”。数据看得出来《王者荣耀》的30日留存率稳稳当当在35%以上，远高大于行业平均水平的20%。

上半年全球收入Top10手游：腾讯2款，米哈游1款

但另一面这种依赖社交生态的模式也带来了隐忧。因为年纪轻巧一代对“有力社交”需求减没劲，有些玩家开头转向更注沉个人体验的游戏。2023年第二季度， 《王者荣耀》在东南亚买卖场的用户增加远率放缓了5个百分点，腾讯不得不通过本地化赛事和KOL一起干来保持烫度。说到底，MOBA品类的比早已不只是游戏本身，而是整个社交生态的打仗。

《和睦精英》的全球生存战：战术竞技品类的出海天花板

腾讯的另一款爆款《和睦精英》以4.2亿美元的上半年收入位列全球第六。这款游戏的成功在于精准的“降维打击”——将结实核的战术竞技玩法简化为“人人可上手”的移动端体验。比如添加了“飞迅速匹配”“团队复活”等机制，让休闲玩家也能享受战术对抗的乐趣。

不过《和睦精英》的出海之路并非一帆风顺。在印度买卖场， 由于政策管束被迫下架后腾讯将沉心转向欧美和中东，通过“沙漠地图”“雪地地图”等本地化内容保持用户活跃。2023年上半年，该游戏在中东地区的收入同比增加远了18%，成为新鲜的增加远点。但问题是 战术竞技品类面临同质化严沉的问题，《Apex Legends Mobile》《使命召唤手游》等竞品不断蚕食买卖场，《和睦精英》非...不可持续创新鲜才能守住阵地。

《原神》与《崩恶劣：星穹铁道》：米哈游的二次元双引擎

米哈游的表现堪称“黑马”。《原神》以5.8亿美元的收入位列全球第五，虽然较去年同期下滑了10%，但依然稳坐二次元品类头把交椅。更值得关注的是《崩恶劣：星穹铁道》， 这款今年4月才上线的游戏，半年内累计下载量突破6200万，营收超出4.57亿美元，其中5月单月在美国买卖场的收入中，99美元高大价道具占比高大达61%。

米哈游的成功秘诀在于“内容为王”。《原神》每六周一次的版本更新鲜， 持续推出新鲜地图、新鲜角色，让玩家总有新鲜鲜感；《崩恶劣：星穹铁道》则通过“箱庭探索+回合制战斗”的独特组合，吸引了一巨大堆非二次元用户。有意思的是 这两款游戏的用户画像差异明显：《原神》在18-24岁男人玩家中占比最高大，而《崩恶劣：星穹铁道》在德国、英国的女人玩家中更受欢迎。这种精准的受众定位，让米哈游在细分买卖场差不离形成了垄断。

从《糖果传奇》到《Royal Match》：三消品类的逆袭打仗

除了腾讯和米哈游，全球前十手游中还有不少许“老面孔”在发力。King的《糖果传奇》以3.5亿美元收入位列第二， 而土耳其厂商Dream Games的《Royal Match》则以2.8亿美元排名第七，成为三消品类的新鲜晋“挑战者”。

《Royal Match》的逆袭靠的是“反套路”设计。老一套的三消游戏如《糖果传奇》有力调“关卡困难度”， 而《Royal Match》则主打“轻巧度休闲”，关卡困难度曲线平缓，加上“道具免费赠送”“每日签到奖励”等好处，让用户付费压力骤减。数据看得出来 《Royal Match》的30日付费率虽然只有5%，但ARPU值却比《糖果传奇》高大出15%。这说明，三消品类的比正从“逼用户付费”转向“让用户愿意付费”。

运气战斗与派对战术：被矮小估的手游增加远赛道

仔细看全球前十手游， 会找到一个好玩的现象：除了MOBA、二次元、三消，还有“运气战斗”和“派对战术”两个细小众品类表现亮眼。以色列厂商Moon Active的《金币巨大师》以3.2亿美元收入位列第三， 美国Scopely的《Monopoly Go》上线仅两个月就收入2.32亿美元，排名第四。

这类游戏的共同点是“社交裂变+运气驱动”。《金币巨大师》通过“抢优良友金币”“送 spins”机制，让玩家主动分享到社交平台；《Monopoly Go》则结合了巨大IP的“怀老情怀”和“转盘抽奖”的即时迅速感。data.ai报告指出， 2023年上半年，“运气战斗”品类的用户增加远率达到40%，远高大于老一套卡牌类游戏的15%。看来玩家对“轻巧松+社交”的需求，正在催生新鲜的增加远赛道。

高大付费玩家的暗地：《崩恶劣：星穹铁道》的61%收入占比

提到手游收入，不得不提“高大付费玩家”的作用。《崩恶劣：星穹铁道》在美国买卖场的表现堪称“付费玩家收割机”：5月单月，定价99美元的“终极礼包”贡献了总收入的61%。这玩意儿比例在行业中非常罕见，巨大许多数手游的高大价道具占比通常在30%以下。

米哈游是怎么做到的？核心是“稀缺性+值钱感”。游戏内的“开拓者珍藏礼包”不仅包含高大稀有度角色， 还附赠专属皮肤和动态头像，让付费玩家得到“身份认同”。一边，通过“限定卡池”“活动兑换”等机制，做“不买就亏”的紧迫感。数据看得出来 《崩恶劣：星穹铁道》的6%付费用户贡献了80%的收入，这种“二八效应”在二次元品类中尤为明显。

北美西欧占半壁江山：手游买卖场的地域铁律

从地域分布看， 2023年上半年全球手游收入中，北美和西欧买卖场占比达到50%，是绝对的“现金牛”。《王者荣耀》在北美收入同比增加远12%，《崩恶劣：星穹铁道》在欧洲的付费率比全球平均水平高大8个百分点。

但这也意味着，厂商非...不可面对“高大要求用户”的挑战。北美的玩家更注沉游戏品质和付费公平性，西欧用户则对“隐私护着”极为敏感。比如《Monopoly Go》在欧洲上线时 特意加入了“GDPR合规”选项，允许用户自主关闭数据收集，这才得到了当地用户的相信。反观一些中细小厂商，因忽视本地化细节，弄得在欧美买卖场“水土不服”，收入远不到预期。

腾讯与米哈游的下一步：增加远瓶颈与破局点

尽管腾讯和米哈游在全球买卖场表现有力势，但增加远瓶颈已经开头显现。腾讯的《王者荣耀》《和睦精英》用户增加远放缓，米哈游的《原神》营收下滑，两巨大巨头都面临“创新鲜焦虑”。腾讯试图通过“自研+收购”双轮驱动， 比如收购《部落冲突》开发商Supercell的股份；米哈游则加速布局新鲜IP，如《绝区零》的曝光度持续提升。

不过真实正的破局点或许在于“跨品类融合”。比如《王者荣耀》尝试加入“开放世界”元素，《崩恶劣：星穹铁道》探索“回合制+Roguelite”玩法。这种“品类杂交”不仅能吸引新鲜用户，还能提升老玩家的留存率。毕竟在手游买卖场，“不变”才是最巨大的凶险。

中细小厂商的机会：在巨头夹缝中找生存地方

巨头环伺下中细小厂商并非没有机会。data.ai报告看得出来 2023年上半年，“赛车模拟”“运动”“放置RPG”等细小众品类的增加远率超出30%。土耳其的Dream Games靠《Royal Match》在三消领域撕开缺口，韩国的4X Games以《Last War: Survival Game》在SLG细分买卖场站稳脚跟。

他们的共同策略是“细小而美”：聚焦单一品类，做深厚用户体验。比如《Royal Match》的关卡设计困难度曲线经过上千次测试， 确保玩家在“挫败感”和“成就感”之间找到平衡；《Last War》则通过“简化操作”和“联盟互助”，少许些了SLG的入门门槛。事实说明，手游买卖场永远有“蓝海”，关键在于能否找到未被满足的用户需求。

2023上半年的全球手游收入榜， 既是中国厂商的“高大光时刻”，也是行业格局的“分水岭”。腾讯的社交护城河、米哈游的内容发明力、中细小厂商的细分策略，共同构成了这玩意儿充满活力的买卖场。以后 因为5G普及和云游戏进步，手游的边界将进一步模糊，谁能抓住下一个风口，谁就能在这场“吸金巨大战”中笑到再说说。