82款游戏撑起2200亿美元买卖场， 长远青手游的“十年不败”神话

全球手游买卖场从来不缺爆款，但能连续五年收入超1亿美元的游戏，却像沙漠里的绿洲一样稀少许。Sensor Tower在2023年11月1日发布的报告里藏着个惊人的数字：2019年以来 全球共有82款手游做到了这点，截至2023年10月底，它们累计收入超出2200亿美元。这些个游戏不是昙花一现的网红， 而是穿越买卖场周期的“常青树”，有的甚至从2014年起就霸占下载榜，比如《地铁跑酷》和《会说话的汤姆猫》。为啥它们能活这么久？答案或许藏在留存率、社交设计，甚至广告预算的数字里。

从《地铁跑酷》到《王者荣耀》：不同品类的生存逻辑

提到长远青手游， 很许多人的第一反应兴许是《王者荣耀》或《和睦精英》——这两款腾讯系产品在2023年1-11月的iOS端预估收入分别达到15.50亿美元和8.10亿美元，稳坐前两把交椅。但你兴许不晓得， 早在2015年，一款叫《地铁跑酷》的跑酷游戏就突破了10亿下载量，丹麦发行商Kiloo透露，它的次留率高大达91%，月留存也远超行业平均。这说明啥？长远青不一定需要麻烦的世界观或深厚度剧情，轻巧松玩法的极致打磨也能撑起一片天。《糖果传奇》也是同理， 在App Annie还没推出手游指数前，它就已经是头部产品，三消+轻巧度社交的组合，让不同年龄层的玩家都能找到乐趣。

2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势：82款手游连续5年内购收入超1亿美元，全面探析其成功密码

但这类超休闲游戏的长远青之路并不轻巧松。《跳跳塔》在2018年下载量达到3.34亿次却在比激烈的买卖场中困难逃“红海宿命”——美国榜绝巨大许多数超休闲游戏都撑不过一个月。反观《地铁跑酷》， 它能在9年里保持活跃，靠的不是一次性爆火，而是持续迭代：新鲜角色、新鲜地图、节日活动，甚至和烫门IP的联动。这说明，即便是“轻巧松”的游戏，也需要不断给玩家新鲜鲜感，否则再高大的下载量也会变成一次性流量。

策略与RPG的霸权：为啥这两类游戏最能“熬”

如果把82款长远青手游按品类分类，策略和RPG绝对是两巨大巨头。Sensor Tower的数据看得出来 2019年以来这两个品类的长远青手游数量最许多，分别有17款和20款，而且收入潜力也最巨大——策略类年均收入79亿美元，RPG类72亿美元，远超其他品类。这背后藏着玩家心思的密码：策略游戏的高大决策门槛， 让用户投入的时候本钱更高大，一旦养成习惯就很困难离开；RPG则通过角色长大远和世界观构建，让玩家对游戏产生“情感依赖”，就像追一部连载许多年的剧，舍不得放下。

但策略和RPG的长远青之路也有差异。策略游戏更依赖“竞技性”， 比如《部落冲突》和《万国觉醒》，玩家之间的材料争夺和联盟对抗，让游戏有了“社交竞技”的属性；RPG则更看沉“沉浸感”，比如《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》，精美的画面、麻烦的剧情和角色设计，让玩家愿意花时候探索世界。有意思的是 这两类游戏的“长远青密码”正在融合——越来越许多的RPG开头加入策略战斗元素，策略游戏也在有力化角色养成，这种“你中有我”的趋势，或许正是它们能持续吸引新鲜玩家的关键。

腾讯的“长远青工厂”：5款游戏年入52亿美元的秘诀

说到长远青手游发行商，腾讯绝对是“卷王”般的存在。Sensor Tower的报告提到， 腾讯旗下有5款长远青手游，包括《王者荣耀》《和睦精英》《金铲铲之战》等，平均每年为发行商带来52亿美元的收入。这些个游戏能长远期霸榜，靠的不是单一优势，而是“产品矩阵+生态运营”的组合拳。《王者荣耀》的成功， 很巨大程度上源于它抓住了中国买卖场的“社交刚需”——师徒、结拜、结婚系统，让玩家在游戏里建立真实实的人际关系，甚至有人在这里找到了伴侣；《和睦精英》则通过“巨大逃杀”玩法的持续优化和赛事IP的打造，保持了核心玩家的活跃度。

但腾讯的长远青游戏也面临挑战。网容易的《蛋仔派对》和《逆水寒手游》曾风光无两， 如今却风光不再；米哈游的《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》则因产能不够，频繁被玩家吐槽“更新鲜磨蹭”。这说明，即便是顶级厂商，也需要在“创新鲜”和“稳稳当当”之间找到平衡。腾讯的应对策略是“老树发新鲜芽”——比如《金铲铲之战》作为《英雄联盟》IP的手游版， 既继承了端游的核心玩法，又针对移动端操作做了简化，成功吸引了一巨大堆新鲜老玩家。这种“IP延伸+玩法适配”的模式，或许值得其他厂商参考。

广告烧出来的长远青？《RAID: Shadow Legends》的8000万美元启示

长远青手游的另一个暗地藏在广告预算里。Sensor Tower的数据看得出来 长远青手游在美国买卖场投入的广告预算高大得惊人——比如Plarium Global旗下的《RAID: Shadow Legends》，最近一年在美国买卖场的广告支出超出8000万美元。这是啥概念？相当于中细小型游戏公司全年的研发预算。为啥这些个游戏愿意花这么许多钱打广告？答案很轻巧松：用户获取本钱越来越高大， 特别是在美国这样的成熟买卖场，不持续投放广告，老用户流失后新鲜用户补不上来收入就会断崖式下跌。

但广告烧钱≠一定能长远青。《RAID: Shadow Legends》的成功， 在于它把广告预算用在了“精准获客”上——通过Facebook、Google等平台的定向投放，吸引中意策略和奇幻题材的结实核玩家，再用高大好处和深厚度养成留住他们。反观一些依赖“买量”的超休闲游戏，虽然短暂期内下载量暴涨，但基本上原因是留存率矮小，很迅速就被买卖场淘汰。这说明，广告只是“催化剂”，产品本身的留存能力才是“根本”。没有优良的留存率，再许多的广告预算也只会变成“打水漂”。

社交绑定与持续革新鲜：老游戏的“保鲜剂”

为啥《梦想世界》这款诞生于2015年的回合制游戏，至今还能保持活跃？基本上原因是它抓住了“社交”这玩意儿核心。师徒、 结拜、结婚系统，让玩家在游戏里形成了稳稳当当的社交圈；选美、优良声音等比赛，则给玩家给了展示自己的舞台。不少许玩家在这里找到了“游戏搭子”，甚至有人结婚生子。这种“情感绑定”，让游戏超越了“玩乐工具”的属性，变成了玩家生活的一有些。更关键的是 游戏没有打住进步——近期推出的“千机百炼”新鲜内容，不仅优化了战斗系统，还加入了更许多社交玩法，让老玩家有新鲜鲜感，新鲜玩家也能飞迅速融入。

社交绑定只是“保鲜剂”的一有些，持续革新鲜才是关键。比如《部落冲突》每半年推出一次巨大版本更新鲜， 不仅有新鲜兵种和新鲜建筑，还会调整平衡性，避免“版本答案”过于单一；《原神》则通过“版本更新鲜+活动+剧情”的组合，让玩家始终有新鲜内容探索。这些个游戏就像“永不停歇的马拉松”， 不断给玩家设定新鲜目标，让他们在“达成-期待-再达成”的循环中，保持对游戏的烫情。反观那些个“吃老本”的游戏，比如一些页游改编的手游，基本上原因是许多年不更新鲜，到头来只能被玩家遗忘。

超休闲游戏的“短暂命困局”：下载量3.34亿次为何撑不过一年

超休闲游戏的“短暂命”是个行业困难题。《跳跳塔》在2018年下载量达到3.34亿次 却在不到一年内跌出主流视野；《地铁跑酷》却能存活9年，差距在哪里？答案藏在“用户生命周期值钱”里。超休闲游戏通常玩法轻巧松、上手迅速，但留存率极矮小——很许多玩家玩几次就卸载，基本上原因是缺乏深厚度内容。而《地铁跑酷》虽然也是轻巧度玩法， 但它通过“每日任务”“成就系统”和“社交排名”，给玩家给了“持续玩下去”的理由。更关键的是 它没有停留在“跑酷”本身，而是加入了角色收集、宠物养成等元素，让游戏从“单机体验”变成了“轻巧度养成”，巨大巨大延长远了用户生命周期。

超休闲游戏的另一个问题是“同质化严沉”。买卖场上充斥着无数“换皮”游戏，玩法巨大同细小异，玩家很迅速就会审美累。而《会说话的汤姆猫》之所以能长远青， 靠的是“IP差异化”——它把“虚拟宠物”和“互动玩乐”结合，发明出独特的“养成+互动”体验，让玩家在照顾汤姆猫的过程中得到情感满足。这说明， 超休闲游戏要想长远青，不能只追求“短暂平迅速”的下载量，而是需要找到“差异化切入点”，并通过持续创新鲜保持吸引力。否则，再高大的下载量也只会变成“一次性生意”。

长远青手游的以后：下一个五年， 谁还能笑到再说说

因为手游买卖场进入“存量比”时代，长远青游戏的门槛越来越高大。Sensor Tower的报告提到， 82款长远青手游中，有30款收入分散在全球各买卖场，28款基本上来自美国，主攻日本和中国的分别有12款和9款。这说明，长远青游戏需要“精准定位”——要么深厚耕单一核心买卖场，要么布局全球买卖场。但无论是哪种模式，都需要应对“用户老龄化”和“审美累”的挑战。比如《王者荣耀》的用户群体已经从一开头的“00后” 到“30+”， 怎么满足不同年龄层的需求，成了腾讯需要解决的问题。

以后五年的长远青游戏，兴许会出眼下“跨品类融合”和“手艺赋能”的领域。比如“RPG+开放世界”的《原神》， 已经说明了“高大品质内容”的吸引力；而“策略+AI”的游戏，或许能通过和，给玩家带来更个性化的体验。再说一个， 因为元宇宙概念的兴起，一些长远青游戏兴许会尝试“虚拟社交”和“数字资产”的探索，比如《堡垒之夜》已经通过虚拟演唱会和皮肤交容易，构建了“游戏+社交+钱财”的生态。但无论怎么长远青游戏的本质不会变：给玩家带来持续的乐趣和值钱。那些个能抓住这玩意儿本质的游戏，才能穿越周期，成为下一个“十年不败”的神话。