谁懂啊？腾讯的“离谱”操作， 把TGA变成了自家荣誉墙

2023年TGA刚收尾那会儿，社交平台上有人贴了张数据图：17个获奖作品里过半跟腾讯沾边。评论区直接炸锅——“腾讯这是把TGA当自家年会了？”“别人拼死拼活做游戏，腾讯躺着数钱拿奖？”说实话， 看到这数据第一反应也是离谱，但翻完历年TGA名单，才找到这波操作哪里是“躺赢”，分明是十年磨一剑的精准狙击。

投钱圈的“预言家”：9年前押注的“凉门”， 如今成了TGA顶流

从“神界”到“博德之门”：一场跨越9年的赌局

2014年首届TGA，提名名单里有个名字挺扎眼——《神界：原罪》。这游戏画面糙、玩法结实核，在国内连水花都没溅起来却在TGA拿了最佳RPG提名。当时谁也没想到，这玩意儿“细小透明”会成为腾讯投钱史上的“神来之笔”。2018年， 腾讯一下子宣布投钱比利时厂商拉瑞安，当时一堆人吐槽：“这游戏公司连3A都算不上，腾讯的钱这么优良赚？”后来啊2023年， 《博德之门3》横扫TGA年度最佳等6项巨大奖，拉瑞安创始人 Swen Vincke 领奖时特意感谢了腾讯——“没有他们的耐烦，就没有今天的游戏。”

腾讯以最「离谱」的方式，成了年度赢家？

更离谱的是腾讯的投钱节奏。拉瑞安这9年就推出3款游戏，前两部《神界》系列提名TGA时腾讯还没入股，第三部直接封神。这哪是投钱，分明是“养蛊”——把最有潜力的厂商圈起来给钱、给材料、给耐烦，等它长远成参天巨大树。马晓轶后来朋友圈发过张图， 是《博德之门3》制作人员名单，他自己的名字在再说说一行，配文“能为BG3成功作出贡献，是我游戏生涯中最得意的时刻”。懂的人都晓得，这哪是“贡献”，分明是“十年布局”的收获。

避开“爆款陷阱”：专押“磨蹭火”叙事作品

说到腾讯投钱， 很许多人第一反应是“买买买”，但仔细看他们的投钱清单，会找到个规律：不追风口，只看“长远线”。比如FromSoftware， 《黑之魂》火的时候腾讯没投，等《艾尔登法环》拿了2022年TGA年度最佳，巨大家才后知后觉——腾讯早在2019年就入股了。还有《心灵杀手2》的开发商Remedy， 《极限竞速》的Playground Games，全是那种不急着出爆款，但作品质量能打穿十年的“磨蹭工”。

这操作在外人看来简直离谱：别人都在抢MOBA、 吃鸡的烫点，腾讯偏偏往“细小众叙事游戏”里砸钱。但TGA的评选逻辑摆在那儿——创始人Geoff Keighley说了10年：“我们看沉的是‘能否成为经典’。” 后来啊呢？《艾尔登法环》《博德之门3》《心灵杀手2》这些个TGA常客，背后都有腾讯的身影。这不是“运气优良”，是看透了行业趋势：流量会褪色，但优良作品的复利永远在增加远。

全球化布局的“反套路”：不跟国内卷， 去全球抢地盘

从“刺激战场”到“无畏契约”：手游怎么征服TGA

2018年TGA提名名单公布时很许多人没注意到一个细节：《绝地求生：刺激战场》成了首个得到TGA提名的中国厂商研发游戏。当时国内买卖场还在“吃鸡”巨大战中打得头破血流，腾讯却悄悄把游戏送上了全球舞台。后来《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》《无畏契约》接连提名或获奖， 2023年《无畏契约》更是包揽电竞全部奖项，有人算过账：TGA电竞类奖项，腾讯系游戏拿了一半以上。

这背后是腾讯的“反套路”全球化：不跟国内厂商卷用户时长远，而是卷全球发行能力。比如《PUBG MOBILE》， 国内版本叫《和睦精英》，海外版本叫PUBG MOBILE，两个团队、两个运营策略，腾讯结实是把手游做成了“全球统一语言”。Level Infinite去年在科隆展一口气展出了15款产品， 其中《幻塔》全球版靠腾讯发行，在东南亚上线首月流水破亿——这不是“顺便出海”，是把全球买卖场当成主场来打。

“买断制”破冰：《猛兽派对》的TGA开门红

2023年TGA最让人惊喜的提名， 是所思手艺的《猛兽派对》——两个中国细小伙子做的派对游戏，拿下了最佳许多人游戏、最佳家里游戏两项提名。更离谱的是这游戏背后有腾讯的投钱，但腾讯没“插手”开发，只给了两样东西：全球发行经验和手艺支持。所思手艺创始人后来采访说：“腾讯告诉我们，‘别想着赚迅速钱，把游戏做优良，全球买卖场我们帮你铺’。”

这打破了“国产游戏只能做氪金手游”的刻板印象。买断制游戏在国内一直是细小众， 但《猛兽派对》靠腾讯的全球发行，在Steam上卖出了300万份，成了TGA史上首个获提名的国产买断制派对游戏。data.ai的数据看得出来 2023年国产买断制游戏海外收入同比增加远45%，背后是腾讯、网容易这些个“巨大佬”在给中细小厂商搭梯子——你负责创新鲜，我负责让全世界看到。

行业渗透的“隐形手”：不只做游戏， 规则

从“代理”到“被仰望”：国产游戏的话语权逆袭

2016年TGA有个“中国粉丝选择奖”，提名名单全是国内厂商的“熟人”：《英雄联盟》《王者荣耀》《梦幻西游》《阴阳师》。当时巨大家觉得“腾讯这是比如《炉石传说》《DOTA2》，中国厂商在TGA上永远是“配角”。

转折点出眼下2022年。《原神》连续四年提名TGA，再说说拿下最佳移动游戏；《崩恶劣：星穹铁道》2023年又拿了最佳移动游戏。这些个游戏有个共同点：未在国内上线，却在全球爆火。米哈游CEO刘伟在采访时说：“腾讯帮我们打通了全球发行渠道， Steam、主机平台、海外社区运营，他们比我们更懂怎么让中国游戏被世界收下。” 眼下TGA提名名单上， 国产游戏不再是“备注”，而是“主角”——2023年32个奖项里中国厂商相关作品占了17个，这哪是“刷存在感”，是话语权的彻底反转。

“三座巨大山”下的突围：端游、 买断、3A的破局

很许多人说国内游戏翻不过“三座巨大山”：端游没用户、买断制不赚钱、3A太烧钱。但腾讯用十年说明：这些个“巨大山”，其实是“虚假山”。比如端游， 腾讯投钱的FromSoftware靠着《艾尔登法环》在全球卖出2000万份，说明了端游不是“夕阳产业”，是“精品夕阳产业”；买断制，《猛兽派对》《幻塔》靠腾讯的全球发行，在国内也能卖买断；3A更不用提，腾讯投钱的游戏学问，《黑神话：悟空》科隆展排队300分钟，马晓轶直接发朋友圈喊话“赶紧来我这里做贡献”——这哪是投钱，是给国产3A“站台”。

更离谱的是腾讯对行业生态的改变。以前国内厂商学腾讯做“氪金手游”， 眼下学腾讯做“全球精品”；以前TGA获奖作品许多是欧美日韩，眼下《博德之门3》《艾尔登法环》这些个“准国产游戏”也能横扫奖项。这不是“腾讯赢了”， 是整个中国游戏行业跟着赢了——当国产游戏从“进口”变成“出口”，从“模仿”变成“被模仿”，那些个以前的“离谱操作”，其实是最踏实的行业远见。

话说回来腾讯的“离谱”，从来不是瞎折腾。9年前押注拉瑞安时 有人说“腾讯钱许多烧的”；6年前布局全球发行时有人说“国内买卖场都做不优良，还想做全球？”；3年前投钱买断制游戏时有人说“氪金游戏才是正道”。但眼下回头看， 每一步都踩在了行业变革的鼓点上——流量会褪色，但优良作品的复利永远在增加远；买卖场会饱和，但全球化的舞台永远够巨大。或许所谓“离谱”，不过是别人看不懂的长远期主义罢了。