雅加达街头的叹息：TikTok与Tokopedia交容易背后的政府算盘

今年年中， 印尼各地，特别是以前繁华的雅加达Tanah Abang买卖区，一些线下店主常常聚在一起抱怨，称TikTok电商正在抢走他们的顾客，吓唬到了他们的生计。有些拍摄了这一片区的视频还在TikTok上火了 能看到店面空无一人，货柜和陈列架都用布盖着，沮丧的店主们坐在四周。他们抗议的不彻头彻尾是TikTok电商的存在基本上原因是线上商店和电商巨头早已成为过去十年里该国互联网革命的一有些。让他们真实正在意的是来自中国的廉价商品一巨大堆涌入， 据说这是TikTokShop能实现超矮小价的根本原因，而这些个本地卖家根本无法和这么矮小的价钱比。

禁令与反转：从封杀到8.4亿美元收购

印尼政府接着要求TikTok关闭其电商功能， 发布了禁止在社交新闻上进行随便哪个电商交容易的规定；贸容易部在9月底也发布了第31/2023号规定，允许在社交新闻上进行广告和促销，但不得在社交平台上进行实际的支付或买行为。还有啊，印尼还引入了反倾销条款，管束了线上卖的进口产品的值钱，来安抚抗议的商家。贸容易部长远ZulkifliHasan似乎乐于见得Tokopedia是电商给商，而TikTok是社交新闻平台。

印尼政府为什么促成TikTok和Tokopedia的交易？

印尼宣布禁掉TikTokShop的数月后我们终于晓得了TikTokShop会怎么沉返印尼这一占了TikTok在东南亚三分之一用户的关键买卖场：印尼14年电商老将Tokopedia用3.4亿美元收购了印尼运营TikTokShop的独家权力。相对的， TikTok用8.4亿美元收购了Tokopedia75.01%的股权，一边，TikTok还拨出了10亿美元作为对Tokopedia以后的投钱。算是一笔真实正意义上的电商交容易， 囊括了折扣、现金返还和优惠券，交容易中Tokopedia的有效估值为20亿美元，比起其股票市值明显是打了折的。

GoTo的困境：与TikTok抱团的求生欲

不可否认的是 这笔交容易使一直苦苦挣扎寻求盈利的GoTo把许许多负担转嫁给了TikTok，急于征服全球电商买卖场且资金充足的巨头。如果TikTok取得成功，GoTo也能得到相当可观的回报。GoTo首席施行官PatrickWalujo已经对外确认， GoTo每季度都会从TikTok控制下的Tokopedia中获取收入，直接有助于实现盈利。

GoTo将不再对Tokopedia作出资金和运营上的投入，TikTok其实吧全面接管了Tokopedia。交容易第二天 TikTok就以Tokopedia风格的绿色界面沉新鲜推出了电商功能，页面顶部添加了两家公司的logo。在开展12月12日购物节的一边，他们甚至飞迅速展开了为期一周的“BeliLokal”促销活动。

作为上市公司，GoTo一直备受困扰。此前将两家本土的手艺赢家Gojek和Tokopedia合并起来能帮其上市， 但因为股价较首次上市时下跌了超出75%，就需要一个新鲜的故事了。和TikTok一起干或许就是这样的故事。“我们啥都不做， 也会丢了更许多买卖场份额，”Walujo告诉新闻，“但一旦合并，我们有机会成为一个更巨大买卖场的头部玩家。”

政府动因一：护着本土钱财的“面子工事”？

印尼政府向来不吝于展示实力以护着国内利益。从各种反倾销法案， 到管束外国做的手机接入本地网络，甚至在世贸组织与欧罗巴联盟对抗，国内买卖利益一直是印度尼西亚政府的一个沉点关注点。所以呢，让TikTok这样引起国内商户不满的外国企业掏出10亿美元也就不够为奇了。但更深厚入的原因， 或许得归咎于印尼政府觉得TikTokShop的掠夺性定价伤害了本土的中细小卖家，本质上印尼政府还是想护着本土钱财。从这点来看， 这次交容易更像是一场“以退为进”的博弈——表面上是让TikTok退出了直接电商运营，实则通过股权绑定让外资接着来为本土买卖场输血。

只是对于那些个在TanahAbang区苦苦挣扎的店主绝对称不上解决方案。虽然公告有力调了对中细小企业的“支持”，但新鲜的进口管束得会给他们留出一些地方。能说他们是更巨大的棋盘上的棋子。线下店卖家本来得能从TikTokShop被禁中受益， 眼下看来他们的境况也不会得到改善了时代变了即使是印尼政府也无法有力制管控一切。

政府动因二：10亿美元的真实金白银与试验期博弈

TikTok电商在印尼到底有许多受欢迎？路透社指出， 在被禁前，TikTokShop在今年前9个月发明了60亿美元的交容易额，而Tokopedia花了10年才达到这玩意儿数字。这笔交容易对股市并没有啥提振。消息公布几细小时后周一收盘时GoTo的股价从开盘时的超出Rp100下跌至Rp85。周四，因为GoToCEO向新闻做声明，股价一度上涨9%，但截至撰写本文时本周仍下跌3%。所以 如果Tokopedia和TikTok的整合在这玩意儿试验期间成功，兴许还是会让TikTok“脱电商”，基本上原因是规定明确禁止混合社交新闻用户数据和电商消费数据。这对TikTok来说兴许无法避免。

贸容易部指出，尽管收购了Tokopedia，但TikTok也没有运营电商平台的许可证。印尼贸容易总监IsyKarim表示， 按贸容易法规，尽管TikTok目前能通过Tokopedia卖，但仍然需要申请许可证。还有一个手续问题需要解决。卖家们借着视频呼吁政府给帮，他们的呼声一直传达到了总统佐科·维许多许多。佐科召开了内阁会议， 以寻找拯救这些个老一套中细小店主的方法；此前还有一些网红分享了他们通过TikTok电商卖货成功的视频，一场直播就能收入数十万美元，但这些个分享并没有吸引更许多商家在TikTok上开店，反而适得其反，让公众情绪倾向于把线下卖家视为受害者。

消费者视角：不变的习惯与未解的困难题

， 情况没有随便哪个变来变去，还能接着来通过TikTok网购。购物页面看得出来了Tokopedia的logo；直播目前尚未看得出来logo，但展示了来自Tokopedia的库存。TikTokShop与Tokopedia的一起干将推动社交电商的进步， 社交电商是一种新鲜的电商模式，它结合了社交新闻和电商的优势。通过利用Tokopedia庞巨大的用户基础、 打造新鲜的社交电商生态、满足用户个性化需求、搞优良用户粘性、增有力比力和推动社交电商的进步等方法，TikTokShop将在印尼买卖场上实现更优良的进步。以后社交电商将接着来成为电商买卖场的关键趋势之一。

和线下商家们一开头呼吁的革命相差甚远，但据说贸容易部与中细小企业部正在进行为期3-4个月的试验来检验关系到。说实在的TikTok和Tokopedia的一起干是违反贸容易部9月份法规的，由于算作短暂期试试才被允许存在。接下来会发生啥呢？只是并非一切都是美优良的。尽管交容易达成并且外界声音看优良，但TikTok上是不是能接着来卖商品仍存在不确定性。

谁是真实正的赢家？本土钱财的幻象与资本的狂欢

这一后来啊对于那些个在TanahAbang区苦苦挣扎的店主 绝对称不上解决方案，但新鲜的进口管束得会给他们留出一些地方。能说他们是更巨大的棋盘上的棋子。接下来会发生啥呢？只是并非一切都是美优良的。尽管交容易达成并且外界声音看优良，但TikTok上是不是能接着来卖商品仍存在不确定性。还有啊， 线下店卖家本来得能从TikTokShop被禁中受益，眼下看来他们的境况也不会得到改善了虽然公告有力调了对中细小企业的“支持”。

这次交容易对股市并没有啥提振。消息公布几细小时后周一收盘时GoTo的股价从开盘时的超出Rp100下跌至Rp85。周四，因为GoToCEO向新闻做声明，股价一度上涨9%，但截至撰写本文时本周仍下跌3%。两家巨头的配合可谓毫无瑕疵。作为上市公司，GoTo一直备受困扰。此前将两家本土的手艺赢家Gojek和Tokopedia合并起来能帮其上市， 但因为股价较首次上市时下跌了超出75%，就需要一个新鲜的故事了。和TikTok一起干或许就是这样的故事。

至于他们抱怨TikTokShop弄得他们丢了顾客的问题， 这项交容易并没有改变消费者在TikTok上购物的现状，也没有鼓励消费者去线下买卖区。不管这次一起干后会发生啥，人们都不太兴许返回这些个线下店。时代变了即使是印尼政府也无法有力制管控一切。，情况没有随便哪个变来变去，还能接着来通过TikTok网购。这也宣告着TikTok收购GoTo旗下电商平台PTTokopedia的沉巨大交容易正式完成， TikTok完美地避开印度尼西亚贸容易部划定的雷区，沉新鲜投入印度尼西亚买卖场。