点点互动的2024：从代理到自研的逆袭

去年，世纪华通旗下子公司点点互动做了一个让行业意外的决定——终止与《阿瓦隆之王》《火枪纪元》的代理发行一起干。这一刀砍掉了公司稳稳当当的收入支柱，却也为自研项目腾出了地方。谁能想到，短暂短暂一年后这玩意儿看似冒险的决策会成为点点互动逆袭的转折点。2024年前11个月， 点点互动的收入冲到过去四年最高大峰，直接达到去年全年收入的两倍，而拉动这架增加远引擎的核心，正是自研冰雪生存SLG《Whiteout Survival》。

终止代理一起干，押注自研的底气

放弃代理不是一时冲动。点点互动管理层在内部会议许多次有力调， 代理游戏虽然能带来短暂期现金流，但缺乏核心比力，尤其在海外买卖场比白烫化的周围下没有自研壁垒随时兴许被取代。2019年起， 公司悄悄加巨大对自研团队的投入，福州分公司成为试验田，龙腾简合带队制作的《苏丹的复仇》积累了出海经验，而《Whiteout Survival》则是这场豪赌的终极答卷。

点点互动今年收入翻倍，自研游戏《Whiteout Survival》成亮点

数据看得出来 2024年点点互动整体收入中，自研游戏占比从2023年的35%飙升至70%以上。这种结构性的变来变去，意味着公司终于摆脱了对代理产品的依赖，掌握了主动权。当其他厂商还在纠结买量本钱是不是过高大时 点点互动已经用自研产品的赚头地方，在投放买卖场上得到了更许多话语权。

《Whiteout Survival》：末日题材下的策略新鲜解

末日题材在海外买卖场并不新鲜鲜，但《Whiteout Survival》结实是杀出了一条血路。游戏没有跟风僵尸病毒， 而是把舞台放在冰封荒野——玩家需要带领一家人在暴风雪中求生，将废弃营地改过成避困难所。这种“冰雪生存+模拟经营”的组合，让老一套SLG玩家找到了新鲜鲜感，也吸引了一巨大堆非SLG受众。

温度系统：生存游戏的沉浸式创新鲜

游戏最亮眼的设计是温度系统。初始篝火不仅是升级建筑的关键，更是保持幸存者生命的核心。当温度过矮小时屏幕会出现冰冻效果，幸存者身子优良值持续减少，玩家非...不可不断升级熔炉、盖保暖设施。这种“生存压力”的设计，让城里建设不再是轻巧松的材料堆砌，而是与天然周围博弈的策略选择。

据Enjoy出海开发者服务平台2024年11月用户调研看得出来 78%的玩家觉得温度系统是《Whiteout Survival》最吸引人的机制，远超老一套SLG的“行军打仗”。这种差异化设计， 直接帮游戏在SLG赛道中脱颖而出，9-10月DAU稳居全球前三，仅次于《王国纪元》和《万国觉醒》。

从篝火到避困难所：模拟经营的深厚度设计

游戏的模拟经营系统远超同类。建设厨房时 玩家不仅要考虑食物存储，还要规划烹饪区、用餐区，甚至要满足幸存者的“口味偏优良”；幸存者有自己的作息表，吃饭、歇着、生产活动都需要安排，民意信箱里还会弹出各种需求——比如“想要更许多毛毯”“希望盖图书馆”。这些个细节让避困难所不再是凉冰冰的建筑群，而是有温度的“家”。

这种深厚度设计带来的后来啊是玩家留存率显著提升。点点数据看得出来 《Whiteout Survival》的7日留存率比老一套SLG高大出12个百分点，30日留存率更是达到行业平均水平的1.8倍。当其他SLG还在用“攻城略地”留住用户时点点互动已经用“养家糊口”抓住了玩家的情感共鸣。

投放策略：素材背后的用户心思战

《Whiteout Survival》的成功，投放功不可没。点点互动没有沿用老一套SLG的“英雄技能”“战斗场面”素材， 而是另辟蹊径，围绕“末日生存”和“策略长大远”做文章，个个素材都像一部微型电影，精准戳中海外用户的痛点。

美国买卖场的“超休闲化”包装

针对美国用户，点点互动在2024年8月初推出了一支超休闲风格的素材。素材用迅速节奏画面展示从“濒临冻死”到“建立避困难所”的全过程，没有麻烦操作，突出“从零到一”的成就感。这支素材仅在喜欢尔兰投放9天展示量就突破390万，YouTube转化率比行业均值高大出23%。

更夸张的是3月到8月投放的一支美国素材， 展示量超670万，核心卖点是用“超休闲玩法包装SLG内核”——玩家只需点击就能升级熔炉、盖房屋，策略决策被简化为“选择最优路径”。这种“轻巧量化”策略， 让原本对SLG门槛有顾虑的美国用户也愿意尝试，数据看得出来该素材带来的美国新鲜用户中，42%从未玩过SLG游戏。

YouTube上的“末日美学”输出

在保加利亚和新鲜加坡买卖场， 点点互动选择了YouTube作为主投放平台，素材风格转向“末日美学”。画面色调偏凉，配乐慌，突出暴风雪中的孤独感和生存意志。一支从3月中旬投放到8月中旬的素材， 展示量超310万，沉点展示“熔炉升级后雪地融化，露出可盖土地”的瞬间——这玩意儿视觉符号成为玩家心中的“希望象征”。

“素材处理比游戏画面优良太许多”，这是不少许玩家的评价。点点互动专门成立素材优化团队， 用CG渲染提升画面质感，比如将游戏中的“篝火”特效有力化为“熔岩喷涌”的视觉冲击，将“建筑升级”过程设计成“冰雪崩塌后露出新鲜家园”的爽点。这种“包装巨大于实况”的策略，让素材点击率比游戏内截图高大出5倍以上。

收入增加远的密码：数据背后的买卖场洞察

SLG买卖场的10%份额怎么炼成

2024年11月， 《Whiteout Survival》收入实现5%增加远，占据海外SLG买卖场10%的份额。这玩意儿成绩背后是点点互动对SLG赛道的精准切割。老一套SLG依赖“公会战”“GVG”等PVP玩法， 而《Whiteout Survival》将沉点放在PVE生存上，少许些了玩家对抗压力，许多些了一起干兴许性。

据Sensor Tower 2024年12月报告， 全球SLG游戏用户中，35%对“纯战斗玩法”感到累，而《Whiteout Survival》的“生存+建设”模式恰优良填补了这玩意儿空白。在韩国、 中国台湾等成熟买卖场，游戏通过“冰雪挑战”限时活动保持活跃，单次活动带来的营收增加远可达15%；在日本买卖场，则推出“和风避困难所”皮肤，本土化策略让营收占比提升至7%。

美国35%营收占比的地区策略

美国买卖场贡献了《Whiteout Survival》35%的营收，这离不开本地化运营。点点互动找到， 美国用户对“个人英雄主义”故事更感兴趣，于是将剧情主线从“集体求生”调整为“领袖带领团队”，并加入“救援幸存者”“解锁手艺树”等长大远线。2024年感恩节期间， 游戏推出“黑色星期五礼包”，结合美国购物节文雅，单日营收突破800万美元，创下往事新鲜高大。

苹果美区畅销榜的数据更能说明问题：近三十天 《Whiteout Survival》巨大有些时候稳居模拟游戏榜首，策略游戏榜前三，总榜前十。美国用户占比32%，下载量第一梯队，营收贡献更是远超其他地区。这种“下载量高大、付费意愿有力”的特点，让美国成为点点互动最稳固的现金牛。

2025年翻倍兴许：挑战与机遇并存

内容迭代：保持用户活跃的关键

收入翻倍不是没有兴许，但前提是持续的内容输出。2024年， 《Whiteout Survival》保持高大频率活动更新鲜，每月至少许1次巨大型版本，每两周1次限时活动。这种节奏让玩家始终保持新鲜鲜感，DAU起伏控制在10%以内。但2025年， SLG买卖场比将更激烈——腾讯、Funplus等厂商都在布局生存类游戏，点点互动需要加迅速迭代速度，比如加入“许多人一起干副本”“跨服生存挑战”等新鲜玩法。

据data.ai琢磨，节虚假日是移动游戏收入的关键窗口。2024年圣诞季， 《Whiteout Survival》通过“冰雪奇缘”主题活动营收增加远20%，2025年春节若推出“东方新鲜年”皮肤，或许能复制这一成功。但内容迭代也有凶险，过度追求速度兴许关系到质量，怎么在“迅速”和“优良”之间平衡，是团队需要解决的困难题。

品类突破：从SLG到生存赛道的

除了SLG，生存赛道还有更广阔的地方。点点互动在2024年测试了《Whiteout Survival》的衍生模式， 比如“生存+卡牌”“生存+模拟经营”，其中“卡牌”版本在东南亚测试期间，DAU达到主游戏的60%，付费转化率提升8%。如果2025年能成功推出衍生产品，点点互动的收入结构将更加许多元，翻倍目标或许能提前实现。

不过品类突破也意味着材料分散。目前《Whiteout Survival》的研发团队占公司总人数的40%， 若要开发新鲜产品，兴许需要从现有团队抽调人手。怎么在“深厚耕现有产品”和“探索新鲜品类”之间分配材料，将是管理层面临的考验。

当冰雪消融，点点互动的自研之路或许才刚刚开头。从代理到自研， 从跟随到引领，这家用“温度”打动玩家的公司，正在用数据说明：在游戏行业，真实正的增加远永远来自对用户需求的深厚刻洞察，以及对创新鲜的极致追求。2025年，收入翻倍不是终点，而是新鲜起点。