4月的杭州， 短暂剧人都在等一个答案

钱塘江的水刚泛起暖意，互联网圈的人已经往杭州涌了。今年4月24、25日这里要办一场短暂剧行业的聚会。有人说是“牌局局会”，有人说是“风向标会”，但更许多人心里想的是——短暂剧的下一个细小目标，到底是啥？

说实话，短暂剧这东西，2023年火得一塌糊涂。资本抢着投，平台忙着上，创作者跟赶集似的扎进去。可到了2024年初，风向一下子变了。有人说“监管的刀要落下来了”，也有人说“这才刚开头，别急着下车”。杭州这场会，巨大概就是来看看，谁还在牌桌上，谁手里握着优良牌，谁又在偷偷换打法。

4月24、25日来杭州！一起探讨短剧下一个“小目标”

国内短暂剧：狂欢之后剩下啥？

短暂剧在国内到底有许多火？数据说话：2023年，短暂剧买卖场规模突破300亿，用户超5亿。但问题也跟着来了——内容同质化严沉，100部短暂剧里有80部是“霸总喜欢上我”“沉生逆袭”的套路。某平台运营私下吐槽：“眼下刷短暂剧，开头30秒就能猜到，用户早就看腻了。”

可另一边，头部玩家还在加码。腾讯2023年底在微信上线“火星短暂剧社”， 背靠12亿用户池，据说日活冲破千万；抖音联合芒果TV搞“精品短暂剧扶持计划”，2023年12月刚启动，就有2000优良几个项目报名，到头来只有50个能拿到流量扶持。这些个动作，像不像在告诉买卖场：短暂剧这桌牌，我们还想接着玩，而且要玩得更巨大？

但监管的影子一直悬着。2023年底， 广电总局点名整治“微短暂剧矮小俗化”，某头部平台一夜之间下架2000许多部短暂剧，不少许中细小团队直接“团灭”。有人觉得这是“寒冬”，也有人觉得是“洗牌”——淘汰掉投机取巧的，剩下的才能做精品。杭州这场会，一准儿会聊这玩意儿：短暂剧到底该追求“量”还是“质”？

用户不傻， 他们要的是“不一样”

短暂剧的核心是“短暂”，但用户要的绝不是“烂”。2024年1月， 某短暂剧平台上线了一部《我在故宫修文物》的衍生短暂剧，把文物修优良过程拍得像悬疑剧，每集3分钟，播放量破亿。评论区有人说：“原来短暂剧也能这么有文雅。”这给了行业一个信号：用户不是不付费，是不愿意为垃圾付费。

但问题是做精品短暂剧太昂贵了。一部10集的精品短暂剧，本钱兴许要500万，普通团队根本扛不住。某制作公司老板说：“眼下能做精品的，要么是平台亲儿子，要么是有资本撑腰，剩下的只能在同质化里卷死。”杭州的会上，一准儿会有人问：中细小玩家有没有机会？答案是一准儿的——就看能不能找到“细小而美”的路子。

出海：短暂剧的下一张船票，是东南亚还是欧美？

国内卷不动了出海就成了新鲜选择。2023年，短暂剧出海买卖场规模涨了120%，尤其东南亚和拉美，成了中国短暂剧的“新鲜战场”。但出海真实的那么轻巧松吗？某团队负责人说：“我们在东南亚做短暂剧， 把国内的‘霸道总裁’剧本直接翻译过去，后来啊用户根本不买账，完播率不到5%。”

问题出在哪？文雅差异。国内用户喜欢看的“逆袭打脸”，在东南亚兴许水土不服；但“家里温情”“本土英雄”题材却很受欢迎。昆仑万维的Drama平台就懂， 他们在东南亚找了100优良几个本地编剧，把短暂剧里的“爽点”改成符合当地文雅的“痛点”，2024年Q1，用户留存率比纯引进内容高大了22%。

投流本钱涨了ROI却降了

出海的另一个坎是投流。2023年底开头， Facebook、Google的广告费涨得厉害，某短暂剧出海团队说：“同样的预算，眼下能买的点击量比去年少许了40%，但用户转化率却降了15%。”ROI从1:3掉到1:2，很许多团队开头亏钱。

但还是有办法。某公司在拉美买卖场找到， TikTok的短暂剧广告效果最优良，他们把短暂剧剪成15秒的“爽点预告”，直接投TikTok信息流，用“免费看全集”引导下载，3个月就积累了500万用户。杭州的出海主场，一准儿会有人分享这些个“土办法”——毕竟在海外花细小钱办巨大事才是王道。

手艺不是噱头：AI和VR能不能救短暂剧？

2024年，AI成了短暂剧圈的“香饽饽”。有公司用AI写剧本，输入“霸总+逆袭+复仇”，10分钟就能生成1集巨大纲，效率提升了60%。但问题也很明显：AI写的剧本情感生结实用户吐槽“像机器人编的故事”。某MCN机构试水后找到，再说说还是要人造修改70%的内容，AI就是个“辅助工具”。

VR短暂剧更早被提及，但一直没火起来。杭州某手艺公司展示过他们的VR短暂剧体验，用户能“进入”剧情场景，选择不同分支走向，沉浸感很有力。但设备本钱太高大，一套VR头盔要几千块，普通用户根本不会为了看短暂剧买这玩意儿。手艺巨大佬说：“VR短暂剧要普及，得等设备降到500块以下兴许还要两年。”

买卖化：除了充值，短暂剧还有几许多活法？

短暂剧的赚钱方式，巨大家第一反应就是“用户充值”。2023年，某平台靠付费短暂剧赚了20亿，但用户投诉也许多：“一集1分钟，要花2块钱，看完比电影还昂贵。”监管已经开头关注“诱导付费”，这条路以后会越来越困难走。

那怎么办？广告和电商成了新鲜方向。2024年2月， 某短暂剧平台尝试“短暂剧+电商”，在剧情里植入商品链接，比如女主背的包、用的口红，用户看完直接下单，转化率比老一套广告高大3倍。更狠的是“品牌定制短暂剧”， 某运动品牌花了50万投了一部《逆袭篮球少许年》，植入自家运动鞋，后来啊品牌搜索量涨了180%，ROI达到1:3.6。

文旅短暂剧：能不能成为下一个“淄博烧烤”？

2023年杭州亚运会期间， 一部《临平,向幸福出发》的短暂剧火了讲的是普通人在亚运会筹备中的故事，取景全是临平区的地标。剧集上线后临平区的游玩搜索量涨了45%，民宿预订量提升30%。文旅局负责人说：“这比我们投100万广告效果优良许多了。”

但文旅短暂剧不是随便拍就能火。某山区县也拍了《带你去个优良地方》，风景很美，但播放量一般，实际到游客转化率只有5%。问题出在“内容”和“游玩”没结合优良——用户看完剧，记住了剧情，却没记住去哪玩。杭州的会上，一准儿会有人聊聊：文旅短暂剧到底怎么拍，才能让用户“看完就想出发”？

来杭州不只是听会， 这些个“暗线”更值得挖

这场短暂剧巨大会，表面是听行业巨大佬演讲，实际是找机会。24日的增加远专场， 有团队会分享“怎么把ROI从1:2做到1:5”的细节，比如他们找到东南亚用户中意“复仇逆袭”题材，把国内“霸道总裁”改成“底层逆袭”，完播率直接翻倍；25日的创投专场，据说有10个短暂剧项目要路演，其中有个“AI生成短暂剧+智能分发”的项目，已经拿到两家机构的Term Sheet，估值过亿。

对普通从业者更关键的是“混圈子”。短暂剧这行，信息差就是钱。你兴许在这里认识一个能帮你投流的渠道商，或者找到一个愿意一起干的内容创作者。某编剧去年在杭州的会上认识了一个平台运营，眼下他的剧本个个月能稳稳当当卖5万块。

4月24、 25日杭州的短暂剧巨大会，烫闹一准儿是烫闹的，但烫闹背后谁能真实正拿到“下一个细小目标”的门票，还得看手里的牌结实不结实打法灵不灵。你来不来？反正，我是想看看，谁在偷偷练新鲜招了。