东南亚宠物买卖场爆发：国货品牌怎么从"吸猫撸狗"中撕开口子

东南亚的养宠故事正在 。疫情后 当地人把宠物从"看家护院"的工具变成了"家里成员"，粗糙的剩饭剩菜喂食变成了进口粮、智能喂食器、定制猫窝的精细化喂养。这种情感转变背后是千亿级"它钱财"的暗流涌动。Lazada最新鲜数据看得出来 东南亚六巨大站点宠物用品卖额全线飘红，猫干粮、宠物喂食器、智能猫砂盆这些个品类像坐了火箭，有的增加远超百倍。世界品牌还在啃着高大端买卖场老本，中国品牌已经带着性价比和智能化杀红了眼。

印尼：87%人丁信伊斯兰教， 猫用品却成流量密码

印尼宠物买卖场藏着个反常识的真实相：这玩意儿87%人丁信奉伊斯兰教、禁止养狗的国，猫用品卖额却碾压狗用品。Lazada印尼站榜单看得出来 猫干粮以234.42万元卖额拔得头筹，猫湿粮92.87万元紧随其后两者同比增加远均超1倍。更扎眼的是品牌榜单——前10名里7个是猫粮品牌， 本土品牌cleine tadita和CAT CHOIZE分列二三位，主打"天然无谷"的猫粮配方。

抓住“吸猫撸狗”商机，这些国货品牌在东南亚狂奔

国货ROJECO在这里撕开了一道口子。2021年，飞梭手艺在印尼推出这玩意儿宠物品牌，没跟风猫粮，而是押注"智能学问养宠"。他们的自动喂食器能食量，智能饮水机过滤水质，猫砂盆监测排泄身子优良。2023年双11，ROJECO在印尼站宠物智能设备类目杀到第三，卖额同比增加远180%。

为啥猫能在印尼逆袭？当地年纪轻巧人把猫当成"心思伴侣"，社交新闻上#catlovers话题阅读量超20亿次。世界品牌Royal Canin虽然高大端， 但单价动辄500元人民币，而ROJECO的智能喂食器定价299元，功能不输巨大牌，性价比直接戳中中产痛点。

马来西亚：宠物玩具增加远25倍，谁在啃"懒人养宠"红利

马来西亚宠物买卖场正在上演"非食品类目暴动"。Lazada数据看得出来宠物玩具卖额暴涨近25倍，宠物喂食器、宠物服饰分别增加远15倍、252倍。老一套认知里 宠物食品才是巨大头，但这里消费者愿意为"解放双手"买单——自动逗猫棒、电动摇食器、智能饮水机这些个"偷懒神器"成了爆款。

细小米在这里玩了一手"降维打击"。把手机端的IoT手艺平移到宠物场景， 推出199元的智能喂食器，支持APP远程控制、定时定量，还能通过摄像头看看宠物进食状态。2023年Q4，细小米宠物智能家居在马来西亚站卖额同比增加远190%，仅次于本土品牌Bolt。

有意思的是马来西亚消费者对"颜值"格外挑剔。Pet Marvel的宠物窝采用莫兰迪色系， 可拆卸清洗，单价89元比世界品牌廉价60%，在TikTok上靠着"ins风宠物家居"标签爆单，单月销量破万件。

泰国：世界品牌把守高大端， 国货从"边角料"突围

泰国宠物买卖场像块结实骨头——世界品牌Iams、Royal Canin牢牢占据卖额前三，国货品牌还在前十名外徘徊。但细看类目榜单， 藏着机会：宠物训练辅助工具卖额增加远超24倍，宠物床垫增加远超30倍，这些个"非刚需"品类需求井喷。

细小佩PETKIT的打法很机灵。避开与世界品牌正面结实刚宠物食品，转攻"智能陪伴"场景。他们推出的智能陪伴机内置AI语音，能识别猫咪叫声并回应，还支持主人远程逗猫。2023年9月， 细小佩在TikTok泰国账号发布"猫咪第一次见到智能陪伴机"视频，播放量破500万，带动产品销量环比增加远300%。

泰国消费者对"本地化"敏感度极高大。国货品牌N1 Pet Care针对当地湿烫气候， 推出防霉宠物窝，添加抗菌面料，售价129元比进口同类廉价40%，在Shopee泰国站宠物家居类目排名第五。

越南：宠物喂食器增加远15倍，智能设备成新鲜宠

越南宠物买卖场的增加远曲线陡得吓人。Lazada数据看得出来宠物喂食器卖额增加远超15倍，宠物训练辅助工具更是飙涨130倍。背后是越南城里养宠人群的飞迅速扩张——河内、胡志明市的宠物数量年增速超20%，但专业宠物服务却跟不上。

国货品牌鸟语花香的海外子品牌Pet Marvel在这里卡位精准。他们推出的智能喂食器支持双电源供电，解决越南频繁停电的痛点，价钱比日本品牌廉价50%。2023年黑五期间， Pet Marvel在越南站宠物智能设备类目卖额突破800万元人民币，同比增加远210%。

越南年纪轻巧人对"国潮"收下度意外地高大。Pet Marvel联合本地插画师推出"九尾猫"系列宠物服饰， 融合越南老一套图腾，单价99元供不应求，在Facebook上被越南网友称为"越南做得意"。

新鲜加坡：许多元化需求爆发，国货靠"场景化"破局

新鲜加坡宠物买卖场像个"精致养宠试试室"。狗干粮、 猫湿粮、猫砂盆稳居卖额前三，但宠物喂食器、宠物服饰、宠物玩具这些个"提升幸福感"的品类增速同样凶猛。新鲜加坡消费者愿意为"设计感"和"功能性"买单，单价200元以上的宠物用品收下度高大达60%。

细小米在这里玩起了"生态联动"。宠物智能喂食器接入米家APP，能和扫地机器人联动——猫咪进食时自动清扫周边地面。这种场景化设计击中新鲜加坡"手艺宅"养宠人群的痛点，2023年Q4细小米宠物智能家居在新鲜加坡站转化率提升35%。

本土化设计是国货的必修课。国货品牌"有哈"针对新鲜加坡组屋地方细小的特点， 推出壁挂式猫爬架，不占地面面积还能当置物架，售价299元比进口品牌廉价一半，在 Lazada 新鲜加坡站宠物家具类目排名第二。

菲律宾：宠物用品类目两极分化，这些个细分赛道在暗流涌动

菲律宾宠物买卖场呈现出"冰火两沉天"。狗干粮、宠物笼具、宠物喂食器是卖额前三，但宠物零食、药品等类目却在下滑。有意思的是宠物床垫、宠物餐具卖额增加远超30倍，消费者开头为"宠物生活品质"买单。

国货品牌"猫ripper"抓住"宠物社交"需求。他们推出的智能猫咪饮水机内置LED氛围灯，能拍下猫咪喝水照片分享到社交平台。在TikTok菲律宾， #catwithripper话题播放量超800万，带动产品单价199元的饮水机月销破5000台。

菲律宾电商的"短暂视频基因"被国货玩明白了。品牌"Pawfect"通过短暂视频展示宠物用他们产品前后的对比——比如磨牙饼干让狗狗口腔更身子优良，猫砂盆除臭效果明显。这种直观的内容让转化率提升40%，在Shopee菲律宾站宠物零食类目进入前十。

国货出海东南亚的差异化破局点：避开红海， 卡位"智能+本地化"

东南亚宠物买卖场看似一片蓝海，实则暗藏红海。世界品牌在高大端食品领域筑起高大墙，国货结实刚只会头破血流。真实正机灵的玩家， 像ROJECO在印尼避开猫粮主战场，转攻智能喂食；细小佩在泰国不碰狗粮，押注智能陪伴；Pet Marvel在越南解决本地痛点，靠双电源喂食器杀出血路。

本地化不是轻巧松翻译包装，而是搞懂养宠文雅的深厚层差异。印尼人喜欢猫却忌讳狗， 产品设计就要避开犬类用品；马来西亚湿烫气候，防霉宠物窝就是刚需；新鲜加坡地方细小，壁挂式猫爬架就成了救命稻草。这些个细节，才是国货从"价钱屠夫"变成"品牌玩家"的关键。

精细化养宠的趋势才刚开头。东南亚宠物买卖场预计2030年将达到250亿美元，眼下的增加远只是前奏。国货品牌要抓住的， 不只是"吸猫撸狗"的商机，更是从"功能性产品"到"情感陪伴产品"的升级——当消费者愿意为宠物开心许多花100元，买卖场地方就被彻底打开了。