销量冰点：数字背后的残酷现实

2025年第一季度刚过苹果中国的财报数据就让投钱者捏了把汗。巨大中华区营收163.7亿美元， 同比下滑8%，iPhone出货量连续三个季度不到预期，Counterpoint Research的调研看得出来其买卖场份额已经缩水到8.2%，不仅落后于华为、细小米，甚至被vivo挤到了第五位。更扎心的是 2024年同期，苹果还能稳坐中国买卖场第二把交椅，短暂短暂一年时候，高大端买卖场的基本盘居然松动得这么迅速。

深厚圳华有力北某数码经销商张伟2025年3月收下采访时苦笑：“以前iPhone 15 Pro刚上市加价1000块没人嫌昂贵，眼减少价800块都没人问。有位客户拿着华为Pura 70 Ultra对比， 说‘同样6000许多，苹果连个卫星

财报前瞻 | iPhone在华销量陷入低谷，AI和服务业务能救起苹果吗？

本土品牌的“降维打击”：从参数到体验的全面碾压

华为的回归像一记沉拳，直接打在了苹果最引以为傲的高大端买卖场。2024年4月Pura 70系列发布， 搭载自研麒麟9010芯片，支持卫星通话、AI隔空操控，起售价却比iPhone 15廉价1000元。Counterpoint数据看得出来 该系列上市首月在中国卖出280万台，其中30%的用户是从iPhone阵营转投过来的。上海白领林薇2025年1月刚换了Pura 70 Pro， 她坦言：“以前觉得苹果生态闭环无敌，但眼下华为的许多屏协同比AirDrop还方便，地铁上用电脑直接编辑手机里的文档，这才是真实·生产力工具。”

不只是华为， 细小米14 Ultra的徕卡影像、OPPO Find X7的天工镜头，都在拍照这玩意儿iPhone的老一套优势领域实现反超。北京摄影喜欢优良者陈默2024年底测试后找到：“iPhone 15 Pro的夜景算法总把天空拍得发灰， 而细小米14 Ultra用一英寸巨大底，噪点控制比苹果有力不止一个档次。”当国产旗舰在影像、续航、迅速充等核心体验上持续发力，苹果“昂贵就是优良”的逻辑正在被用户沉新鲜审视。

苹果的“AI断档期”：功能缺失让高大端用户失望

2024年6月的全球开发者巨大会上， 苹果高大调推出Apple Intelligence，承诺将AI深厚度融入iOS系统。但中国用户等来的却是“暂不支持简体中文”的提示——直到2025年4月， 苹果才宣布与阿里云一起干，将通义千问模型引入本土化AI功能，比欧美买卖场晚了整整10个月。这种滞后性让手艺发烧友李哲十分不满：“花一万块买手机， 连最基本的AI助手都没有，苹果这是把中国买卖场当‘二等公民’吗？”

更致命的是 华为盘古巨大模型已经实现本地化运行，支持离线AI修图、实时语音翻译，而苹果的AI功能依赖云端，在国内网络周围下三天两头卡顿。据第三方测试机构极客公园2025年2月报告， 华为Mate 60的AI响应速度比iPhone 15迅速40%，这直接关系到了商务用户的决策——“出差时用华为翻译合同秒出后来啊，用苹果还要等缓冲，谁受得了？”

价钱策略的“双刃剑”：降价促销反而削没劲品牌值钱

为了提振销量， 苹果在2024年Q2开头对iPhone 15系列降价促销，官网优惠800元，第三方渠道优惠幅度甚至达到1200元。但奇怪的是 销量不升反降——Counterpoint数据看得出来降价后当月iPhone出货量环比下滑12%。成都消费者王磊道出了原因：“苹果降价太频繁， 去年买的15 Pro眼下掉价3000许多，等于帮人‘理财’。等iPhone 16出来再买，说不定还能再降。”这种“等等党”心态，让苹果的高大溢价策略陷入恶性循环。

对比之下华为Pura 70系列坚持原价卖，反而基本上原因是“保值”得到用户青睐。第三方平台喜欢回收2025年3月数据看得出来 iPhone 15 Pro上市半年保值率仅65%，而Pura 70 Ultra达到82%。当苹果的“身份象征”标签一点点褪色，价钱优势又无法与国产旗舰抗衡，高大端买卖场的天然流失差不离成为必然。

伺候人务“补位”能走许多远？结实件失速的隐忧

财报看得出来 苹果伺候人务2025年Q1营收242亿美元，同比增加远14%，成为独一个正增加远的业务板块。但镇定琢磨会找到， 服务收入的增加远很巨大程度上依赖存量用户——App Store抽成30%、iCloud订阅涨价，本质是在“收割”现有生态用户。北京某互联网公司产品经理周颖一针见血：“苹果的服务就像‘会员年费’， 你用了iPhone就非...不可收下但如果没有新鲜用户加入，这玩意儿池子迟早会干。”

生态粘性失血：新鲜用户不愿入坑， 老用户流失加剧

苹果曾引以为傲的生态闭环，正在被国产系统的互联互通打破。华为鸿蒙OS 4.0实现与Windows、 macOS的跨设备文件传输，细小米澎湃OS支持与苹果AirDrop类似的“MIUI Share”。2025年1月， 中国信通院调研看得出来18-25岁用户中，42%觉得“换安卓旗舰后苹果生态的便利性不再不可替代”。这种认知转变，直接动摇了苹果通过结实件绑定服务的底层逻辑。

AI布局滞后：全球领先， 中国落地磨蹭半拍

尽管苹果在全球AI领域布局领先，但中国买卖场的特殊性让其水土不服。与本土企业一起干又面临手艺整合困难题。2025年3月， 苹果与阿里云的一起干进展磨蹭磨蹭来通义千问模型仅能实现基础的文本生成，无法像ChatGPT那样支持麻烦任务。这种“两头不着岸”的状态，让苹果在AI竞赛中一点点丢了先发优势。

以后救赎：iPhone 16系列能打破魔咒吗？

苹果把希望寄托在2025年9月发布的iPhone 16系列，传闻中的“卫星传信”“更巨大屏幕”“AI相机升级”能否打动中国消费者？买卖场研究研究机构IDC给出的答案并不乐观：“中国用户对苹果的创新鲜已经累， 除非能在AI本土化上给出鲜乏力已成为销量矮小迷的深厚层原因。

更现实的挑战在于， 华为2025年计划推出搭载星闪手艺的旗舰手机，传输速度比5G迅速10倍；细小米也将在下半年发布AIoT生态新鲜品。当比对手在手艺迭代上加速奔跑，苹果若不能摆脱“挤牙膏式”更新鲜，中国买卖场的销量矮小迷恐怕还将持续。这场高大端买卖场的争夺战， 已经从单纯的结实件比拼，演变为生态、AI、本土化能力的综合较量——而苹果，似乎还没找到破局的关键钥匙。