2024年上半年，亚太地区非游戏应用买卖场交出了一份亮眼的成绩单。Top30亚太发行商的非游戏应用全球总收入同比上涨20%，突破65亿美元巨大关。这玩意儿数字背后是用户行为迁移、内容形态创新鲜和买卖模式的深厚度变革。电商、短暂剧、视频编辑、流新闻、网文漫画等优良几个领域齐头并进，共同推动着这玩意儿买卖场的扩张。但烫闹之余，我们也需要看到，高大速增加远背后隐藏着内容同质化、用户留存困难、盈利模式单一等问题。这究竟是昙花一现的兴旺，还是数字内容产业新鲜周期的开头？

电商应用：矮小价与扩张的双刃剑

电商应用无疑是亚太非游戏应用买卖场中最活跃的力量。2024年上半年， Temu、SHEIN、Meesho等8款电商应用跻身亚太非游戏应用下载榜Top30，成为增加远的关键引擎。SHEIN的表现尤为亮眼，下载量保持稳稳当当，以1.4亿次下载位列亚太非游戏应用下载榜第4名。在北美、 欧洲、拉美和中东买卖场，SHEIN已成为仅次于Temu的第二巨大电商应用，全球累计下载量突破10亿次成为继Amazon Shopping之后第二个下载量超10亿的电商应用。

2024年亚太发行商非游戏应用市场洞察：2024H1 Top30应用收入同比上涨20%超65亿美元，短剧收入迎来爆发式增长

但电商应用的扩张并非没有代价。Temu在2024年上半年的下载量增加远9%，7月创下5500万次的往事新鲜高大。在拉美和日本买卖场，下载量环比增加远17%；中东和韩国买卖场分别提升50%和77%；东南亚和非洲买卖场更是激增722%和827%。这种爆发式增加远背后是持续烧钱换买卖场的策略。截至2024年7月， Temu在上市不到2年的时候里全球累计下载量逼近6.3亿次刷新鲜了移动电商领域的扩张纪录。只是 矮小价策略带来的赚头压力、物流链路的麻烦挑战，以及不同买卖场的合规凶险，都在考验着这些个电商应用的可持续性。

SHEIN：从迅速时尚到全球电商的蜕变

SHEIN的成功并非偶然。2024年上半年， 它凭借对供应链的深厚度掌控和Z世代用户偏优良的精准把握，实现了从迅速时尚品牌到全球电商平台的转型。在北美买卖场， SHEIN的用户画像中，18-24岁年纪轻巧人占比超出60%，他们追求个性化、高大性价比的商品，而SHEIN的柔性供应链恰优良能满足这种需求。数据看得出来SHEIN上新鲜速度达到每周1万款，远超老一套迅速时尚品牌的每周200款。这种“细小单迅速返”的模式， 不仅少许些了库存凶险，还通过社交新闻的精准营销，形成了“种草-买-分享”的闭环。

但在欧洲买卖场，SHEIN的扩张遇到了阻力。2024年5月，德国联邦网络局以“违反商品信息法”为由，对SHEIN处以100万欧元的罚款。这反映出矮小价电商在飞迅速扩张中，轻巧松忽视产品合规和本地化运营的问题。怎么在保持价钱优势的一边，提升产品品质和用户体验，成为SHEIN需要解决的核心问题。

短暂剧应用：内容付费的临界点已至

如果说电商应用是买卖场的“老牌劲旅”，那么短暂剧应用无疑是2024年最巨大的“黑马”。Sensor Tower数据看得出来 2024年上半年全球短暂剧应用内购收入环比激增近4倍，达到4.8亿美元。截至2024年7月，短暂剧应用全球累计收入超出7亿美元，7月收入环比增速高大达15%。DramaBox、 ReelShort、ShortMax等9款短暂剧应用入围亚太非游戏应用收入增加远榜Top20，占据了近半数份额。

短暂剧的爆发并非偶然。它抓住了用户在碎片化时候对有力情节、迅速节奏内容的需求。与老一套剧集相比，短暂剧单集时长远通常在1-3分钟，剧情紧凑，冲突密集，符合短暂视频时代用户的观看习惯。更关键的是短暂剧通过“免费+付费解锁”的模式，成功培养了用户的付费习惯。ReelShort在2024年7月收入迎来往事高大点， 超出2600万美元，累计内购收入逼近2亿美元，成为目前总收入最高大的短暂剧应用。

DramaBox：从欧美短暂剧到全球买卖场的突围

DramaBox的崛起堪称短暂剧应用的成功范本。2024年4月初， 烫门欧美短暂剧《I Wish It Were You》上线后DramaBox日流水飞迅速攀升，4月12日达到往事新鲜高大120万美元，成为2024年第二季度全球收入最高大的短暂剧应用。截至2024年7月，DramaBox累计收入逼近1.6亿美元，其中美国买卖场收入占比超出57%。

DramaBox的成功秘诀在于对内容本地化的极致追求。针对美国买卖场， 它制作了一巨大堆符合欧美观众审美的“霸道总裁”“甜宠”题材短暂剧；针对东南亚和拉美等新鲜兴买卖场，则推出了“复仇”“逆袭”等更具普世情感的剧情。数据看得出来东南亚和拉美买卖场分别占据了DramaBox总下载量4000万次的32%和20%。但这种“爆款依赖症”也带来了凶险——一旦内容创新鲜乏力，用户付费意愿就会迅速减少。2024年第二季度， DramaBox新鲜上线的短暂剧付费转化率较第一季度减少了12个百分点，反映出内容同质化正在侵蚀用户的付费烫情。

视频编辑与设计工具：创作者钱财的红利

视频编辑和设计应用迎来了飞迅速增加远。字节跳动旗下的CapCut成为其中的佼佼者。2024年上半年， CapCut收入环比提升76%达到1.7亿美元，截至2024年7月，累计收入突破3.6亿美元，月活跃用户规模达到3.3亿次。海外买卖场贡献了CapCut44%的总收入，其中美国是海外收入最高大的买卖场，00后用户占比接近50%。

CapCut的成功得益于其对创作者需求的深厚刻洞察。与专业视频剪辑柔软件相比，CapCut操作轻巧松，内置一巨大堆滤镜、特效和模板，少许些了创作门槛。更关键的是它与TikTok的深厚度联动，让用户能无缝完成“拍摄-剪辑-发布”的全流程。数据看得出来 用CapCut剪辑的视频在TikTok上的平均点赞量比未剪辑的视频高大出2.3倍，这种“工具+平台”的协同效应，形成了有力巨大的用户粘性。

Canva：设计平民化的十年坚守

设计应用Canva的表现同样值得关注。2024年上半年，Canva收入环比增加远17%至1.8亿美元，位列亚太非游戏应用收入榜第7名。自2014年10月发布以来 Canva连续10年保持增加远，截至2024年7月，全球累计收入达到9亿美元。Canva的成功在于将专业设计工具平民化， 给了海量模板和素材，让非专业用户也能轻巧松完成海报、演示文稿等设计。

但Canva也面临着来自AI工具的挑战。2024年， 许多家设计应用推出了AI生成功能，用户输入文字即可飞迅速生成设计稿，这兴许会对Canva的模板业务造成冲击。怎么在AI浪潮中保持比力，成为Canva需要思考的问题。或许，加有力社区运营，让用户分享自定义模板，构建UGC生态，将成为破局的关键。

流新闻与网文漫画：内容付费的深厚水区

长远视频和网文漫画作为内容付费的成熟领域，在2024年上半年依然保持着稳健增加远。腾讯视频和喜欢奇艺凭借烫门剧集和综艺，稳居亚太非游戏应用收入榜前列。2024年上半年，腾讯视频内购收入达4.7亿美元，位列第2名；喜欢奇艺跻身第3名。在东南亚买卖场， 腾讯视频海外版WeTV和喜欢奇艺海外版iQIYI表现优异，分别位列当地买卖场亚太非游戏应用收入榜第4、8名，其中WeTV收入仅次于印尼头部流新闻应用Vidio TV。

漫画应用方面 piccoma、LINE Manga和WEBTOON分别位居收入榜第5、6、19名。piccoma在2024年4月迎来8周年庆典， 累计内购收入突破29亿美元，预计将在2024年第4季度迈入30亿美元收入巨大关。LINE Manga的收入差不离全部来自日本买卖场， 累计收入近27亿美元；WEBTOON则更侧沉全球化，美国和韩国买卖场分别占其全球总收入8.1亿美元的37%和35%。

腾讯视频：剧集IP的长远尾效应

腾讯视频的增加远离不开头部剧集的带动。2024年，烫门独播剧集《与凤行》、《庆余年第二季》上线后日流水飞迅速攀升。这两部剧不仅在国内烫播，其海外版权也在东南亚、欧美买卖场实现了不错的卖业绩。数据看得出来《与凤行》在WeTV的东南亚播放量超出5亿次带动WeTV在当地的付费用户增加远20%。这反映出国产剧集IP的出海潜力，以及长远视频平台通过“国内烫播+海外发行”实现内容值钱最巨大化的路径。

但长远视频平台的本钱压力也在持续攀升。一部头部剧集的制作本钱已从2018年的5000万元上涨至2024年的3亿元以上，而用户付费意愿的增加远却相对磨蹭磨蹭来。怎么在控制本钱的一边，保证内容质量，成为腾讯视频、喜欢奇艺等平台面临的共同挑战。或许，开发短暂剧集、互动剧等新鲜形态，少许些单集制作本钱，一边满足用户的碎片化观看需求，将成为破局方向。

区域买卖场差异：本地化是关键

亚太买卖场的增加远并非均衡，不同区域呈现出明显的差异化特征。印度买卖场在巨大型运动赛事的带动下流新闻应用表现突出。2024年3-5月印度板球超级联赛期间， 拥有赛事直播权的JioCinema下载量飙升，上半年下载量近9600万次成为印度下载量最高大的本土应用，跻身亚太非游戏应用下载榜第5名。

日本买卖场则更偏喜欢本土化内容。LINE Manga和piccoma的成功，很巨大程度上得益于对日本用户阅读习惯的精准把握。LINE Manga推出了适合手机屏幕的竖版漫画阅读模式， piccoma则通过“章节付费”模式，少许些了用户的付费门槛。数据看得出来日本用户平均每阅读3个章节就会付费1次付费频次远高大于其他买卖场。

东南亚：电商与短暂剧的双增加远极

东南亚买卖场成为电商和短暂剧应用的必争之地。Temu在东南亚买卖场的下载量环比增加远722%， 成为当地下载量最高大的电商应用之一；而DramaBox、ShortMax等短暂剧应用也在东南亚迅速扩张，累计下载量超出2000万次。这背后是东南亚互联网用户的高大速增加远——据DataReportal数据， 2024年东南亚互联网用户数量达4.5亿，渗透率达65%，为电商和内容应用给了广阔的用户基础。

但东南亚买卖场的麻烦性也不容忽视。该地区包含印尼、越南、泰国、菲律宾等优良几个国，语言、文雅、消费习惯差异巨巨大。比方说 印尼穆斯林人丁占比87%，对内容合规性要求更高大；越南用户更偏喜欢本土化品牌，对中国应用的收下度相对较矮小。这要求进入东南亚买卖场的应用非...不可进行深厚度本地化，从语言、内容到支付方式，都要习惯当地用户的需求。

以后挑战：增加远背后的隐忧

尽管亚太非游戏应用买卖场呈现出蓬勃的增加远态势，但背后的问题也不容忽视。内容同质化是最巨大的挑战。短暂剧领域， “霸总”“甜宠”题材扎堆，用户审美累已经开头显现；电商应用中，矮小价白牌商品泛滥，品牌建设不够；视频编辑和设计工具则面临功能同质化，困难以形成差异化比优势。

用户留存困难是另一个突出问题。短暂剧应用的次留存率普遍在30%以下 用户往往看完几部爆款后就流失；电商应用的复购率也偏矮小，Temu的30天复购率不够15%。这反映出这些个应用在用户运营和生态构建上还有很长远的路要走。怎么通过会员体系、社区运营、个性化推荐等方式，提升用户粘性，成为以后比的关键。

盈利模式的单一性

盈利模式单一也是制约买卖场长远期进步的因素。目前，巨大许多数非游戏应用仍然依赖内购收入，广告收入占比比看矮小。短暂剧应用的内购收入占比超出90%，电商应用的佣金收入占比不够20%。这种单一的收入结构，使得应用抗凶险能力较没劲。一旦政策变来变去或用户付费意愿减少，营收就会受到巨巨大冲击。以后探索广告、订阅、电商、内容授权等许多元化的盈利模式，将成为应用进步的必然选择。

2024年上半年亚太非游戏应用买卖场的增加远，是手艺、内容、用户需求共同作用的后来啊。电商、短暂剧、视频编辑等领域的创新鲜，为买卖场注入了新鲜的活力。但高大速增加远背后内容同质化、用户留存困难、盈利模式单一等问题也日益凸显。以后 只有那些个能够深厚耕本地化、持续创新鲜内容、构建生态闭环的应用，才能在这场比中脱颖而出，实现从“流量红利”到“用户值钱”的跨越。买卖场永远在变来变去，但不变的是对用户需求的洞察和对产品品质的坚持。这或许才是亚太非游戏应用买卖场能够持续增加远的核心密码。