11%的增加远背后非洲手游买卖场真实的“领先”了吗？

Meet Intelligence的数据刚出来时 不少许行业人盯着屏幕愣了神——2024年上半年非洲手游收入同比增加远11%，在全球区域买卖场里排第三，仅次于拉美和中东。朋友圈里有人直接刷屏“非洲崛起”，评论区跟着一片“新鲜兴买卖场王者”的吹捧。但镇定下来细想，拉美增速13%，中东12%，非洲这11%的“成绩单”，真实配得上“领先”二字吗？或者说当我们聊聊“领先”时到底是在说增加远速度，还是在说买卖场成熟度、用户付费力，还是产业链话语权？

从“人丁基数”到“用户活跃”：非洲玩家的真实实画像

DataSparkle的数据像一盆凉水浇在烫头上：截至2024年7月， 非洲手游月活用户确实破2.6亿了同比增加远12.29%。这玩意儿数字放在全球地图上确实亮眼——比整个东南亚的月活还许多，接近拉美的1.5倍。但拆开看就尴尬了：尼日利亚4092万、 埃及3980万、阿尔及利亚1611万，前三位就占了非洲总月活的37%。剩下的50优良几个国，巨大有些月活连500万都摸不到，用户分布呈现“头部扎堆、尾部稀碎”的畸形结构。

非洲手机游戏收入同比增长11%，新兴市场领先

更关键的是“活跃不等于付费”。Newzoo和Carry1st联合报告看得出来 2022年非洲游戏总收入8.63亿美元，其中移动端占90%，7.786亿。但除以2.6亿月活，人均年消费才3美元——相当于国内玩家买杯奶茶的钱。对比拉美， 2023年人均游戏消费18美元，东南亚12美元，非洲玩家连“为喜欢发电”都算不上，更像是“用流量投票”。

冒险类游戏“暴增”的真实相：矮小门槛还是伪需求？

DataSparkle另一组数据被各巨大新闻反复引用：2024年7月非洲冒险类游戏活跃用户7800万，同比增加远69.81%。乍看以为是品类爆发， 细究才找到猫腻——这些个“爆款”里有73%是超休闲游戏，操作轻巧松到“点一下就能玩”，剧情没劲化到“连跳过对话都没有”。说白了就是“打发时候工具”，而不是真实正的“游戏体验”。

知识问答类和模拟类游戏增速更迅速，55.26%和39.92%，但同样逃不出“矮小质矮小价”的圈套。某非洲本地开发者告诉我，他们团队做的问答游戏，用户平均留存不够3天广告eCPM矮小到0.1美元。“玩家不是中意内容，是没意思到只能玩这玩意儿。”这话听着扎心， 却是现实——当冒险类、问答类成为增加远主力，与其说买卖场兴旺，不如说供给端在“降维迎合”。

广告主“扎堆”非洲：是机遇还是陷阱？

广巨大巨大的数据让不少许跨境卖家眼睛发亮：2024年上半年非洲手游月均广告主1.33万， 超出了日、韩等成熟买卖场；月均素材79条，同比增加远42%。但实际跑下来的人却在吐槽“非洲流量是毒药”。

某SLG游戏厂商2024年Q2在尼日利亚投了200万广告， 下载量冲上50万，次日留存却只有18%，付费转化率0.12%——国内SLG这玩意儿数据通常是35%和2.5%。问题出在哪？非洲用户习惯“下载即卸载”， 广告素材里只要出现“免费”“送皮肤”，点击率能翻三倍，但实际转化率惨不忍睹。更讽刺的是60%的广告预算被渠道中间商吃掉，真实正触达用户的钱不到一半。

“传音模式”的神话：手机厂商的游戏生意经

谈非洲手游绕不开传音控股。2023年他们财报看得出来营收377.9亿，同比增加远49.1%，净赚头26.9亿，暴涨49.8%。但困难得有人注意到，传音在非洲的游戏分发业务2024年Q1收入同比增加远60%，远超手机结实件增速。

他们的打法很轻巧松：预装+本地化。针对非洲用户没信用卡的问题， 和M-Pesa一起干推出“话费代充”付费渠道；针对网络差，开发“离线缓存”功能，让玩家没网也能玩；甚至根据当地文雅改编游戏角色——比如尼日利亚版本的游戏里加入老一套服饰“阿古巴”。这些个细节让传音系手机自带的游戏商店月活突破8000万，用户付费意愿比第三方商店高大3倍。

基础设施的“隐形天花板”：5G还没普及， 4G都卡成PPT

Konvoy管理合伙人Jackson Vaughan说非洲游戏买卖场“人丁、互联网普及率、智能手机覆盖率长远期增加远”，但“长远期”是几许多？2024年非洲智能手机渗透率35%，其中4G用户占比58%——这意味着超出一半玩家还在用3G网络玩游戏。某南非游戏公司测试过 一款100MB的手游在尼日利亚农村下载需要40分钟，加载进游戏卡顿到“技能放出来人已经死了”。

更麻烦的是电价。肯尼亚、加纳等国电费高大达1.2美元/度，很许多玩家为了省钱，每天只充1细小时电。游戏公司想推“长远线运营”产品，用户却连“在线时长远”都保证不了。这些个结实伤不是靠11%的增加远数据能掩盖的。

“领先”的：增速第一， 但话语权为零

非洲手游买卖场增速全球第三，但产业链话语权却矮小得可怜。全球TOP20游戏厂商里 只有腾讯通过《PUBG Mobile》在南非、肯尼亚有点存在感，其余全是本地中细小厂商在“内卷”。某国内出海平台负责人私下说：“非洲买卖场像片沼泽， 看着水草丰美，踩进去才晓得全是泥潭——用户没忠诚度，渠道黑吃黑，政策朝令夕改。”

举个例子，2024年5月尼日利亚一下子要求全部游戏厂商注册本地公司，否则下架。某中国厂商来不及反应，一个月亏本300万流水。这种政策凶险，让“领先”二字显得格外讽刺——增速再高大，也不过是跨国公司的“试验田”。

以后5年：能从“增量买卖场”变成“值钱买卖场”吗？

非洲手游买卖场的潜力毋庸置疑：Newzoo预测2025年非洲游戏收入将突破12亿美元，复合增加远率13.11%。但“潜力”不等于“现实”。要想从“增量领先”变成“值钱领先”， 至少许要过三关：一是网络基建，5G覆盖率2028年得突破50%；二是付费体系，得让用户习惯“为内容买单”；三是内容本土化，不能再靠“换皮”糊弄。

传音控股已经给出答案：他们2024年投钱了3家非洲本土游戏干活室，专门开发“非洲神话”题材的RPG。如果这种“结实件+内容+渠道”的模式跑通， 或许到2029年，非洲手游买卖场真实的能配得上“领先”二字——但那绝不是靠11%的增速数字堆出来的。