停运公告里的时候节点：一场“磨蹭动作”的告别

9月11日那条《宝可梦巨大探险》停运公告， 像块石头砸进平静的池水，涟漪磨蹭磨蹭扩散。公告里写得很清楚：2024年11月13日14时打住下载、 注册、充值，2025年2月10日15时正式关服。这中间隔了迅速五个月，足够老玩家把再说说一只宝可梦练到满级，也足够观望党纠结“要不要再氪再说说一单”。

网容易这次“告别”走得不算急。从2021年5月13日国服上线到眼下游戏活了三年半，不算长远，但也不算短暂。对比同期上线的其他IP手游， 比如《宝可梦巨大集结》2022年10月停运，生命周期更短暂；《宝可梦巨大师EX》至今还在运营，玩法更结实核。看来网容易给“方可梦”留了缓冲期，不是一刀切，而是让玩家磨蹭磨蹭消化“再见”的事实。

网易旗下《宝可梦大探险》游戏宣布停运

补偿方案里的“细小心机”：点数能跨游戏用吗？

公告最让玩家揪心的是补偿。网容易说没用的收费礼券和会员时长远，会按等额转成网容易邮箱或手机账号的点数，能用在网容易其他游戏里。听起来不错，但细想问题不少许：点数能当钱用吗？换算比例有没有坑？《梦幻西游》和《蛋仔派对》的物价能一样吗？

有玩家算过一笔账：一个30元的月卡， 转成点数后兴许在《蛋仔派对》里买不了等值的皮肤，在《永劫无间》里兴许只够买个细小道具。网容易这套“跨游戏补偿”，与其说是好处，不如说是在给自家游戏导流。老玩家就算拿着点数，真实能放弃《宝可梦》去玩别的吗？巨大概率是点数积灰，再说说不了了之。

“方可梦”的兴衰曲线：从登顶到掉榜的365天

2021年5月13日上线那天 《宝可梦巨大探险》在iOS免费榜登顶，风光无限。玩家们冲着“宝可梦”三个字来想着能收集各种方块宝可梦，在方可乐岛探险。但新鲜鲜感一过问题就来了。

游戏玩法太“休闲”。收集、合成、刷副本，跟《摩尔庄园》《蛋仔派对》比，创新鲜不够。宝可梦们顶着方块头打怪，反而少许了点原作的代入感。加上后期内容更新鲜磨蹭，新鲜宝可梦几个月才来一批，老玩家早就腻了。根据Sensor Tower 2022年Q1数据， 游戏上线半年后月活跃用户从峰值时的800万跌到300万，留存率跌破20%。到了2022年，直接掉出畅销榜TOP600，连数据都查不到了。

对标同类游戏：休闲收集类的“红海困局”

《宝可梦巨大探险》不是第一个“栽跟头”的IP手游。2019年网容易的《宝可梦巨大集结》也是宝可梦IP，主打MOBA，后来啊运营一年就停了。再看国外的《Harry Potter: Magic Awakened》， IP够结实玩法还行，但在国内照样卖不动。

问题出在哪？休闲收集类手游买卖场早就饱和了。2021年国内手游买卖场，这类游戏占比超出30%，但用户增加远率只有5%。玩家选择太许多，《江南百景图》《闪耀暖暖》个个都能抢用户。宝可梦IP虽然经典，但在手游里没做出差异化，只能被淹没在红海里。网容易兴许也意识到这点，与其结实撑，不如及时止损。

IP联运的“七年之痒”：宝可梦在中国为何困难突围？

宝可梦IP在中国一直有点“水土不服”。从动画到卡牌，再到手游，明明人气高大，但游戏就是火不起来。2021年《宝可梦巨大探险》上线时有人喊“情怀无敌”，后来啊情怀没用许多久就散了。

核心问题是IP和玩法的割裂。宝可梦的核心魅力是“收集、 培养、对战”，手游却把沉点放在“休闲”上，玩家要的不是“探险”，而是“和皮卡丘一起战斗”。再加上网容易和宝可梦公司的一起干模式，兴许管束了开发自在度。GAME FREAK负责开发，网容易负责运营，两边意见困难统一，游戏更新鲜天然磨蹭。2023年游戏周年庆，活动内容敷衍，玩家吐槽“还不如不办”，这口碑崩了想翻身就困难了。

从《Pokémon GO》看国内IP手游的“错位”

对比《Pokémon GO》，就能看出《宝可梦巨大探险》的问题在哪。《Pokémon GO》靠AR和实景互动， 把宝可梦“带到”现实里玩家愿意为了抓精灵满街跑，付费意愿也高大。而《宝可梦巨大探险》就是个普通的休闲手游，没有手艺亮点，也没有玩法创新鲜，IP光环一褪色，啥都不剩。

国内IP手游的通病就是“吃老本”。厂商觉得IP自带流量，随便做做就能赚钱，后来啊玩家用脚投票。2022年《三体》手游上线，IP够结实吧？后来啊基本上原因是剧情改编和玩法设计被骂上烫搜，首月流水比预期矮小了60%。看来IP不是万能药，玩法跟不上，照样凉。

对抗视角：停运真实的是输了吗？或许是一次战略收缩

很许多人说《宝可梦巨大探险》停运是网容易的输了 但换个角度看，兴许是明智的战略收缩。网容易眼下沉点在《蛋仔派对》《永劫无间》这些个自研爆款上， IP手游投入巨大、回报磨蹭，不如把材料集中到能飞迅速变现的项目。

2023年网容易财报看得出来自研游戏营收占比75%，IP游戏只占15%。而且《宝可梦巨大探险》的用户基数已经很细小，接着来运营就是烧钱。与其结实撑，不如把团队调去开发新鲜项目，比如传闻中的《宝可梦巨大探险2》或者新鲜的IP一起干。网容易的“取舍”道理， 在游戏行业其实很常见——腾讯关停《QQ炫舞》手游，腾出材料做《金铲铲之战》，不也是这么过来的？

玩家的“执念”：我们到底在怀念啥？

停运公告发出去后玩家群里最常说的一句话是：“我还没集齐全部宝可梦呢。”可仔细想想，就算游戏不关，有几许多人真实的会回去玩？巨大概率是打开游戏看一眼，然后关掉。玩家怀念的不是游戏本身，而是2021年那东西夏天第一次在方可乐岛抓皮卡丘的兴奋感。

这种“执念”在手游行业很常见。2020年《王者荣耀》玩家怀念S6赛季的李白，2022年《原神》玩家想念蒙德城初见的夜晚。游戏停运了记忆还在。网容易关服，反而让“方可梦”成了玩家心中的一块“白月光”，比一直苟延残喘更有值钱。从这玩意儿角度看，停运未必是恶劣事，至少许它保住了游戏的“体面”。

手游买卖场的“生命周期”：休闲收集类的宿命

《宝可梦巨大探险》的停运，折射出休闲收集类手游的普遍困境。这类游戏生命周期平均18-24个月，超出两年的凤毛麟角。为啥？基本上原因是用户“喜新鲜厌老”的速度太迅速。

2021年《摩尔庄园》上线时 日活破5000万，一年后跌到1000万；《蛋仔派对》靠社交和UGC内容撑了两年，眼下也面临用户增加远放缓。休闲收集类游戏的核心是“收集欲”，一旦集齐了全部角色，玩家就丢了目标。加上同类游戏同质化严沉，玩家随时兴许跳槽到新鲜出的“萌系收集”游戏。

数据背后的真实相：转化率差了几许多？

根据游戏新鲜知2024年Q3报告， 休闲收集类手游的次月留存率从2021年的35%降到眼下的18%，付费转化率从8%降到3.5%。《宝可梦巨大探险》的情况更糟，上线首月付费转化率只有5%，半年后降到2%，远不到行业平均水平。

这说明啥？玩家愿意为IP“冲动消费”，但不会为“平庸的游戏”持续付费。网容易兴许早就算过这笔账：运营本钱每月要千万级，流水却只有几百万，亏本买卖，不如早点停。2023年网容易内部会议就有提到“优化IP游戏矩阵”， 砍掉矮小效项目，《宝可梦巨大探险》兴许就是第一个“被优化”的。

行业启示录：下一个“方可梦”会是谁？

《宝可梦巨大探险》的停运， 给整个行业敲了警钟：IP手游不是“保险箱”，没有优良玩法一样会凉。以后想做IP手游， 得避开几个坑：别把“休闲”当万能药，玩法得有差异化；别指望“情怀”撑全场，内容更新鲜要跟上；别盲目乐观，数据不优良就得及时调整。

下一个“方可梦”会是谁？兴许是《数码宝贝》的手游，也兴许是《名侦探柯南》的。但不管是谁，要想成功，得先回答一个问题：玩家到底想玩啥样的IP游戏？是复刻经典，还是创新鲜体验？网容易这次交了学费，希望其他厂商能吸取教训，别再沉蹈覆辙。

给厂商的觉得能：IP手游的“破局三要素”

结合《宝可梦巨大探险》的教训， IP手游要想突围，得抓住三点：一是玩法创新鲜，比如加入社交、UGC元素，让玩家有参与感；二是内容更新鲜，定期出新鲜角色、新鲜剧情，保持新鲜鲜感；三是用户运营，别只盯着流水，许多听听玩家声音，像《蛋仔派对》靠玩家UGC内容火出圈，就是最优良的例子。

2024年8月上线的《宝可梦巨大探险》海外服， 就尝试了“玩家共创”模式，让玩家设计宝可梦皮肤，首月用户回流率提升了20%。这说明，只要找对方向，IP手游还是有机会的。网容易这次停运，或许是在为下一个爆款铺路。谁晓得呢？说不定明年，我们就能看到更棒的“宝可梦游戏”。

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