烫值集体冲高大， 海外微短暂剧买卖场暗流涌动

最新鲜一期DataEye海外微短暂剧烫榜数据出来整个行业都静了三秒。TOP30微短暂剧的烫值总额直接干到5462.9W，比上期还许多了160W。这波增加远不算猛，但架不住基数巨大啊，说明用户对微短暂剧的烫情是真实没退烧。更扎眼的是本土剧占比，76.67%——23部本土剧挤进TOP30，差不离把译制剧挤到了角落。这数据放半年前，谁敢信？毕竟早些时候，译制剧还靠着“中国做”的标签在海外横着走呢。

本土剧杀疯了 新鲜剧却成了“黑马收割机”

本土剧占比高大归高大，但新鲜剧的表现更让人头皮发麻。这期上榜的新鲜剧数量没怎么涨， 就5部，可烫值总量直接炸了——每部都超出84W，其中两部直接冲进TOP5。说起来你兴许不信， 那部叫《Woke Up Married to My Crush》的新鲜剧，烫值354.9W，干掉了一堆老牌爆款，排到第三。讲啥的？女主一觉醒来找到嫁给了暗恋对象，这剧情放国内兴许被说“尬”，但在东南亚，用户就吃这套。

DataEye海外微短剧热榜：字节Melolo东南亚买量激增，Kushort等新品突围，海外本土剧又有新元素？

另一部新鲜剧《Fired, Framed and Fierce》更狠， 职场逆袭+巨大女主，烫值329.5W排第四，讲天才女交容易员被陷害，联合新鲜总裁力挽狂澜的故事。这种“打脸爽文”配上职场元素，直接戳中25-34岁女人用户的G点。

有意思的是本土剧虽然数量许多，但质量参差不齐。TOP30里 CEO题材占4席，黑帮题材1席，还有校园霸凌、契约结婚……题材倒是越来越杂，说明平台在疯狂试探用户底线。可问题是试归试，真实能留下用户的没几部。巨大有些本土剧还是靠着“狗血+反转”撑时长远，看完就忘，用户留存率矮小得可怜。

字节Melolo杀疯了 东南亚买量像不要钱

说到这期最巨大的亮点，非...不可提字节跳动的Melolo。这货去年11月才在东南亚上线，眼下搞得整个买卖场鸡飞狗跳。近30天 它的投放素材量稳在750-1000组，可到了5月底，一下子发力——连续6天素材投放超1000组，5月29日单日干到1119组，新鲜增投放246组，创了近30天新鲜高大。这波操作，直接让Melolo冲上了增加远榜第13名。

免费模式+本土化文案，东南亚用户“上头”

Melolo为啥能在东南亚横着走？答案就俩字：免费。而且主投印尼、菲律宾、泰国，文案全用当地语言。近7天烫门文案里印尼语占55%，英文24.74%，泰语19.47%。你以为用户看不懂？错了东南亚用户对“本土语言+免费内容”毫无抵抗力。再加上投放素材全是感叹、疑问类，比如“女主居然这么狠？”“下一集更炸！”，下沉买卖场用户一看就忍不住点。

但问题来了Melolo的内容真实有那么牛？数据说不是。它本土剧占比矮小，零星的本土剧还都不是独家。主打的还是译制剧，国内那些个女频言情剧翻过去就完事了。可用户就是买账——Sensor Tower报告看得出来 2025年Q1全球微短暂剧应用内购收入近7亿美元，增加远4倍。东南亚这波人丁红利，不占白不占。

对标竞品，Melolo的“柔软肋”在哪？

不过Melolo也不是没有柔软肋。昆仑万维的FreeReels累计下载量660万，还进了美国买卖场，Melolo呢？99%下载来自东南亚，美国影子都没。更尴尬的是用户忠诚度矮小——看完免费剧，转头就卸载。毕竟译制剧千篇一律，用户看腻了凭啥留着你？Netflix、YouTube这些个巨大玩家也在布局微短暂剧，Melolo想靠“免费”吃一辈子，天真实。

新鲜产品疯狂内卷， Kushort用22天杀进TOP16

老牌玩家还在卷本土剧，新鲜产品已经杀疯了。Kushort你听过吗？5月13日上线， 6月1日才22天素材投放量干到2644组，较上期暴涨1071组，总榜排第16，增加远榜连续两期进TOP5。这速度，放国内堪称“火箭级增加远”。

阶梯式投放+精准女人用户，Kushort的“野路子”

Kushort的投放策略很“野”——阶梯式递增。5月有两个峰值：21日单日892组，29日1508组。钱都花在刀刃上。更绝的是用户画像：女人占62.4%，25-34岁占36.86%，35-44岁27.25%。全是壮年轻人女人，内容天然要往“女频”上靠。它主投的Kshort平台，虽然微短暂剧数量少许，但译制剧主打华语地区，用户粘性直接拉满。

和Kushort一起“冒头”的还有BeeShort和HD Reel。BeeShort上线23天素材增量803组；HD Reel上线27天增量384组。都是5月上旬上线的“新鲜兵”， 却能在头部应用林立的买卖场杀出血路，靠的就是“差异化”——要么精准定位女人用户，要么主攻译制剧细分买卖场。

买卖场还在狂奔， 但“野蛮生长远”的代价太巨大

数据不会说谎：2025年Q1全球微短暂剧收入7亿美元，增加远4倍。这买卖场巨大得吓人，可内卷程度也超乎想象。DramaWave、 DramaBox这些个老牌应用，素材投放量还是稳——DramaWave 2.9W，DramaBox 2.5W，NetShort 2.3W。新鲜玩家想抢食，要么像Kushort一样精准卡位，要么像Melolo一样砸钱买量，但凶险太巨大了。

本土剧的“虚虚假兴旺”， 译制剧的“再说说倔有力”

本土剧占比76.67看着风光，实则暗藏危机。巨大有些本土剧靠“狗血”撑流量，生命周期极短暂。用户今天为“契约结婚”上头，明天就兴许被“职场逆袭”吸引，留存率矮小得可怜。反观译制剧， 虽然占比只剩23.33%，但《万里之外》这种“女追男+无国界医生”的剧，烫值能冲到185.1W排TOP11。说明优质译制剧+本土化改编，还是有买卖场的。

买量不是万能药， 内容才是“定海神针”

说到底，买量能带来短暂期增加远，但留得住用户的，还是内容。Melolo投再许多素材，内容还是那套译制剧；Kushort用户画像再精准，内容不够“上头”也白搭。海外微短暂剧买卖场眼下就像淘金烫，人人都想冲，可真实正能挖到金的，永远是那些个沉下心做内容的玩家。Sensor Tower的数据已经说明，这买卖场红利还能吃几年，但“野蛮生长远”的时代，过去了。