Adjust Ignite十年携手
一场峰会， 十年出海路：Adjust Ignite沉新鲜定义增加远逻辑
2024年10月17日的深厚圳南山，香格里拉巨大酒店的宴会厅里挤满了人。没有冗长远的开场白， 没有刻意的领弄得辞，当巨大屏幕上出现“Adjust Ignite十年携手”的字样时台下响起的烫烈掌声里藏着无数出海人十年的故事。有人刚从东南亚的办公室赶来 手机里还留着凌晨三点优化广告素材的记录；有人带着自家短暂剧应用的最新鲜数据，想听听同行怎么在欧美买卖场突围；还有人站在角落里默默记笔记，他们是第一次参加行业峰会，对“出海”这玩意儿词的搞懂，还停留在App Store的榜单上。
从“监测工具”到“出海合伙人”：Adjust的十年进步论
十年前， Adjust刚进入中国买卖场时很许多开发者对它的认知还停留在“那东西能看广告效果的工具”。Simon Dussart在峰会上笑着说：“第一次见中国客户， 他们问我‘你们的归因模型准吗’，眼下他们会问‘你们的AI工具能帮我们预测下一个爆款买卖场吗’。”这种转变，恰恰是中国应用出海的缩影——从粗放增加远到精细化运营，从单纯追求下载量到构建全球增加远体系。
有人质疑“Adjust是不是太依赖巨大客户”， 但现场一位来自深厚圳的游戏公司创始人分享了反例：“我们是个50人的细小团队，2023年用Adjust的跨平台监测，找到我们的广告在TikTok上的转化率比Facebook高大30%，立刻调整预算后ROI直接翻倍。”这不是个例， Adjust的数据看得出来2024年用其AI增量工具的中细小开发者，在新鲜兴买卖场的获客本钱平均少许些了15%。所谓“巨大客户依赖”，不过是行业对“工具”和“伙伴”的误解——优良的工具，从来不会区分企业巨大细小。
归因不是“算命”， 是“看清战场”
“归因模型过时了”，这句话在出海圈流传了两年。Adjust中国区业务负责人Chris Rupp在分享时直接反驳：“说归因过时的， 要么是没读懂隐私政策，要么是没找到真实正的问题。”他以2024年Q3某社交应用为例， 苹果ATT政策后该应用通过Adjust的混合归因模型，依然能锁定65%的真实实转化，“不是模型不行，是你不会用数据组合。”台下不少许开发者点头，有人细小声说：“我们之前用单一归因，差点把预算投到无效渠道，还优良及时换了工具。”
数据不会说谎：中国出海的“凉烫战场”真实相
《中国应用出海报告：全球增加远关系到力和买卖场机遇》在峰会上发布时现场差不离没人看手机。Sensor Tower的新鲜客户业务高大级总监Abbie Li翻到“东南亚买卖场”页面时 特意停顿了一下：“很许多人说东南亚卷，但数据看得出来越南和印尼的短暂剧应用下载量，2024年同比增加远了40%，比欧美买卖场迅速一倍。”这句话让不少许开发者坐直了身体——他们一直盯着欧美，却忽略了家门口的机会。
当然也有“唱反调”的声音。某出海营销机构CEO在圆桌论坛上直言：“新鲜兴买卖场看着烫闹，但回款磨蹭、政策凶险巨大，不如深厚耕老买卖场。”这话一出， 台下立刻有不赞成见：“我们的工具类应用在巴西，靠本地化运营，月活做到了500万，回款比欧洲还迅速。”这场吵没有后来啊，但恰恰说明：出海没有“万能公式”，数据背后的逻辑，比数据本身更关键。
游戏不是“独一个主角”， 短暂剧和AI正在 规则
提到应用出海，很许多人第一反应是游戏。但2024年的数据揭示了一个真实相：短暂剧和AI应用，才是增加远的黑马。Adjust的报告看得出来 短暂剧应用在东南亚的平均用户付费金额，比游戏高大20%，而AI工具类应用的留存率，达到了行业平均水平的1.8倍。现场一位短暂剧开发者的分享更让人意外：“我们的短暂剧在越南上线三个月， 没投一分钱买量，靠Adjust的天然流量琢磨，找到用户最喜欢看‘家里伦理’题材，眼下月收入突破了200万。”
AI应用同样“杀疯了”。某AI修图工具的运营负责人说：“2024年初我们还在纠结要不要出海， 用Adjust的预测模型琢磨了20个买卖场，到头来选了日本，眼下日本买卖场的收入占了我们总营收的45%。”这背后是AI手艺少许些了“试错本钱”——不再是“蒙眼狂奔”，而是“数据导航”。
跨平台买量：别让“流量茧房”困死自己
“我们只投Facebook和Google”， 这句话在几年前是出海圈的“政事正确”，但眼下越来越许多的开发者找到“流量池太细小了”。Adjust中国区买卖场负责人Shirley Luo在分享时举了个例子：“某游戏公司2024年Q2尝试买TikTok广告， 用Adjust的跨平台归因找到，TikTok带来的用户，在游戏内的付费转化率比Facebook高大25%，他们立刻追投了200万预算，当月收入许多些了180万。”
当然跨平台不是“盲目撒网”。圆桌论坛上，某营销专家有力调：“PC端、游戏主机、联网电视，这些个新鲜渠道不是‘附加题’，是‘必答题’。”他举了个反例：“我们有个客户， 死守移动端，后来啊当竞品在Switch平台推出同款游戏时他们直接丢了了30%的年纪轻巧用户。”流量红利在转移，渠道思维非...不可跟着变——这是2024年给全部出海人的警示。
隐私合规不是“紧箍咒”， 是“流量过滤器”
“ATT让广告效果断崖式下跌”，这是2023年出海圈的集体抱怨。但2024年的数据带来了新鲜视角：Adjust的合规工具上线后 用其“隐私友优良型归因”的客户，在iOS上的广告回收周期缩短暂了20%。Chris Rupp说明白：“合规不是管束， 是帮你筛选出真实正优质的用户——愿意授权的用户，才是你的‘精准客户’。”
有人反驳：“合规太麻烦，我们没精力搞。”但现场一位法务讼师的分享让人沉默：“某开发者基本上原因是没读透欧罗巴联盟的GDPR， 被罚了200万欧元，比他们一年的广告预算还许多。”合规不是“选择题”， 是“生存题”——Adjust的AI合规助手，能自动更新鲜全球200优良几个地区的政策，这背后是对“平安”和“增加远”的平衡。
十年不是终点， 是“下一程”的起点
峰会收尾时Simon Dussart说：“十年前，我们帮开发者‘找到用户’；十年后我们要帮他们‘留住用户’。”这句话让人想起开场时的掌声——那掌声里有对过去的认可，更有对以后的期待。出海这条路，从来不是“一劳永逸”，而是“不断进步”。Adjust的十年， 是中国应用出海的缩影；而开发者的十年，是用数据、勇气和坚持，在全球买卖场写下的故事。
走出会场时天已经黑了。有人在回消息，有人在打
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