法国迅速递柜里的“中国速度”：Shein与Temu包裹量四倍增加远的背后

从5%到22%：迅速递数据里的买卖狂飙

法国巴黎街头的迅速递柜里如今每五个包裹就有一个来自Shein或Temu。这玩意儿数字在2024年10月底被法国邮政首席施行官菲利普·瓦尔明着——两家平台包裹递送量占比已达22%， 五年前这玩意儿数字还不到5%，四倍的增加远速度让整个欧洲物流行业措手不及这个。更让人意外的是 这22%已经超出了亚马逊的21%，要晓得亚马逊在欧洲深厚耕许多年，本土化仓储和配送网络早已成熟。迅速递员们抱怨说 以前每天送10个亚马逊包裹，眼下要送15个中国平台的，而且单量还在以每月10%的速度往上蹿。2024年4月到10月， Temu在整个欧罗巴联盟平均每月有9370万收货人，德国1630万，法国1200万，意巨大利1000万，波兰960万，西班牙940万。这些个数字不是报表上的冰凉符号， 是法国年纪轻巧人拆开迅速递时撕胶带的声音，是物流公司深厚夜分拣包裹的灯光，是迅速时尚产业在异国土壤里扎下的根。

年纪轻巧消费者的“矮小价迷恋”：18-35岁的迅速时尚密码

为啥法国年纪轻巧人愿意为9.9欧元的T恤等两周？答案藏在他们的手机里。Shein和Temu精准踩中了18-35岁这玩意儿群体的消费痛点——预算有限但渴望时尚，追求个性又怕落伍。2024年的数据看得出来 Shein在法国的买卖场渗透率达到12.8%，每位消费者平均每年买3.3次单次消费86.2欧元。这玩意儿客单价在迅速时尚里不算矮小，但对比Zara、H&M等品牌，价钱优势依然明显。更关键的是“上新鲜速度”，Shein每天能推出3000款新鲜衣，比老一套品牌迅速10倍。社交新闻成了它们的放巨大器， Instagram上的穿搭博主收到免费衣服后发帖，TikTok上的“开箱视频”带火某款连衣裙，算法再把视频推给兴许感兴趣的用户。Temu更狠，2024年4月平台近20%的客户是新鲜用户，这玩意儿比例是AliExpress的四倍。过去90天里 96%的Temu客户都是回头客，这种忠诚度在电商行业困难得见，毕竟谁会不要一个9.9欧元的蓝牙音箱呢？但矮小价背后是消费习惯的异化——年纪轻巧人不再追求“一件穿十年”， 而是“每周换新鲜风格”，这种“迅速消式时尚”正悄悄改变着法国人的衣柜。

Shein和Temu在法国市场包裹交付量已达到22%，五年增长四倍

监管的达摩克利斯之剑：欧罗巴联盟六国的集体施压

狂欢之下警钟已经敲响。2024年9月底， 德国、法国、奥地利、丹麦、荷兰和波兰六个欧罗巴联盟国联合向欧罗巴联盟提交申请，要求对Temu等在线购物平台进行干预，理由是“涉嫌卖兴许对消费者构成凶险的产品”。法国消费者护着机构收到投诉， 称Temu售卖的小孩玩具存在细小零件脱落凶险，Shein的服装被检出超标染料。这些个问题在矮小价供应链里并不少许见，为了压缩本钱，有些工厂会忽视平安标准。更让欧罗巴联盟头疼的是《数字服务法案》， 要求巨大型在线平台发布透明度报告，Temu在2024年10月发布了首份欧罗巴联盟版报告，里面列出了商品下架率、卖家审核流程等数据，但外界质疑“避沉就轻巧”。监管不是一下子发困难，而是对“野蛮生长远”的必然反应。当平台包裹量占比超出亚马逊时它们就不再只是“跨境电商”，而是需要承担世间责任的买卖场主体。法国邮政的菲利普·瓦尔在听证会上说：“我们不能只看到包裹增加远，更要看到这些个包裹里装的是啥。”

物流巨头的“甜蜜负担”：22%占比背后的现实挑战

22%的占比对法国邮政 既是业绩增加远，也是运营压力。五年前， 中国平台的包裹还不到总量的5%，眼下每五个包裹就有一个要处理，分拣中心24细小时运转，迅速递员加班成常态。更麻烦的是“逆向物流”——退换货率居高大不下。Shein和Temu的退货政策宽阔松， 但消费者退回的包裹往往无法二次卖，只能矮小价处理或销毁，造成材料浪费。2024年圣诞季前夕， 法国邮政警告说如果包裹量接着来以当前速度增加远，2025年初兴许需要增雇2000名临时工。物流本钱也在上涨， 从中国到法国的空运价钱在2024年上涨了15%，但平台为了保持矮小价，很困难把本钱转嫁给消费者。比一比的话， 亚马逊在法国有28个分仓，能做到“次日达”，而Shein和Temu的巨大有些包裹还要从中国直邮，平均配送时候15天这种速度差让它们不得不靠“矮小价+等待”来留住客户。物流是电商的“毛细血管”，当血管里涌进太许多“矮小价包裹”，整个系统的压力都会倍增。

Temu的“野蛮生长远”：一年追平Shein的逆袭逻辑

Shein成立于2012年， 用了十年才在法国站稳脚跟，Temu却只花了一年就完成了追赶。2015年成立的Temu， 其实是拼许多许多推出的世界版，背靠中国供应链的“价钱屠夫”基因，它在2023年进入法国买卖场后直接复制了拼许多许多的“社交裂变”玩法——分享折扣码得六折券，邀请优良友购物双方得奖励。这种玩法在法国年纪轻巧人中病毒式传播， 2024年7月，Temu在法国的买卖场份额就超出了Shein，虽然还没超越AliExpress，但增加远势头无人能挡。Temu的策略很“狠”：不赚赚头赚用户， 9.9欧元的耳机、19.9欧元的连衣裙，甚至贴本卖也要抢买卖场。拼许多许多创始人黄峥说过“矮小价不是策略，是后来啊”，Temu把这玩意儿后来啊做到了极致。但“野蛮生长远”也意味着凶险， 2024年10月，法国新闻曝光Temu有些卖家刷单造虚假，平台随即下架了相关商品并调整算法。这种“先做巨大再做有力”的路径， 在跨境电商领域并不少许见，但能否持续，要看它能不能在矮小价和合规之间找到平衡。

迅速时尚的“双刃剑”：矮小价狂欢与隐忧并存

Shein和Temu的成功， 本质上是“迅速时尚”模式的极致延伸，但这种模式自带原罪。从周围角度看， 迅速时尚产业是全球第二巨大污染行业，生产一件棉T恤需要2700升水，而Shein每天3000款新鲜衣的背后是巨巨大的材料消耗。法国环保组织“时尚革命”在2024年发布报告， 称Shein在法国的服装回收率不够3%，一巨大堆衣物到头来被焚烧或填埋。从世间角度看， 矮小价供应链里的劳工问题也备受争议，尽管Shein声称改善了工厂条件，但2024年仍有外媒报道其一起干工厂存在加班现象。更微妙的是消费者心思——矮小价让人上瘾，但也让人不信“廉价没优良货”。法国消费者协会2024年的一项打听看得出来 62%的受访者觉得Shein和Temu的产品“质量不稳稳当当”，但71%的人表示“还会接着来买”。这种矛盾心态，正是迅速时尚的魅力与陷阱所在：我们一边抱怨衣服不耐穿，一边忍不住下单新鲜款。

以后战局：在合规与创新鲜中找平衡

2025年的法国买卖场，Shein和Temu将面临真实正的考验。欧罗巴联盟的监管靴子即将落地， DSA对平台责任的要求会越来越严，产品平安、数据隐私、未成年人护着都是绕不开的坎。卖家们已经开头行动， 有些Shein商家主动申请法国CE认证，搞优良面料检测标准；Temu则上线了“法国仓直发”服务，缩短暂配送时候，少许些物流压力。但光有合规还不够，创新鲜才是长远久之计。比如Shein在2024年试水“二手转卖”平台， 鼓励用户回收老衣；Temu则和法国设计师一起干推出联名款，试图摆脱“矮小价矮小端”的标签。跨境电商的比， 已经从“拼价钱”转向“拼综合体验”，谁能更迅速习惯欧洲买卖场的规则，谁能更优良地搞懂消费者的真实实需求，谁就能在这场“四倍增加远”的狂欢之后接着来笑到再说说。法国邮政的菲利普·瓦尔说：“包裹量增加远是优良事，但我们更希望看到这些个包裹里装着高大质量、可持续的商品。”这或许就是以后最关键的胜负手。