温哥华的“暂停键”：网容易又栽了个跟头

2024年11月底，加拿巨大温哥华的天空似乎比往常灰暗了一些。Worlds Untold干活室的官网挂出了一封简短暂的声明，由创始人Mac Walters亲自执笔嗯。这位《质量效应》系列的灵魂编剧， 用近乎哽咽的语调宣布：“我们做出了一个非常艰困难的决定，暂停Worlds Untold的运营。”字里行间没有提到“关闭”， 但“寻找新鲜的一起干来帮我们的愿景”这句话，像一把钝刀子，磨蹭磨蹭割开了网容易海外扩张又一道渗血的伤口。

从2023年11月高大调成立到2024年11月按下暂停键，Worlds Untold只活了短暂短暂一年。它的诞生曾让无数玩家兴奋——Mac Walters带着《质量效应》的叙事基因， 承诺要发明“持久且有意义的互动体验”，目标直指3A级动作冒险游戏。干活室甚至彻头彻尾支持远程办公，口号是要打造“有深厚度且拥有无没钱兴许性的IP”。可现实是连第一个项目的影子都没见到，就“暂时告别”了。

网易海外扩军遇阻，又一家海外子公司宣布暂停运营

从《质量效应》到“无解困难题”：顶级编剧也带不动

Mac Walters的游戏行业履历堪称豪华。20年经验，参与过《质量效应2》《质量效应3》的核心编剧，担任过《质量效应》传奇版的项目总监。这样的人物，在网容易眼里本该是“出海王牌”。2023年网容易宣布与他联合创立Worlds Untold时 内部人士曾透露，项目预算“不设上限”，目标是“打造下一个《质量效应》级别的全球IP”。

但理想很丰满，现实很骨感。叙事驱动游戏的开发周期远超普通游戏，本钱也像滚雪球一样越滚越巨大。据游戏行业数据平台GameBench统计， 2024年一款3A叙事游戏的平均开发本钱已达到1.8亿美元，是休闲游戏的30倍以上。更致命的是 这类游戏的买卖场凶险极高大——用户对剧情的要求近乎苛刻，一旦叙事节奏或角色塑造出现问题，很轻巧松口碑崩盘。

网容易兴许矮小估了“Mac Walters”这玩意儿IP的局限性。他固然能带来《质量效应》的老粉丝，但新鲜用户呢？2024年全球3A游戏买卖场，用户增加远已放缓至3%，而叙事驱动游戏的新鲜用户获取本钱高大达45美元/人。Worlds Untold没有公布随便哪个实机画面 仅凭“Mac Walters”的名号，根本撑不起1.8亿美元的研发投入。

不是第一家， 也不会是再说说一家：网容易海外“阵亡名单”拉长远

Worlds Untold的暂停，不是网容易海外子公司今年的第一次“阵亡”。往前翻9个月，2024年9月，网容易加拿巨大子公司Skybox Labs传出裁员25人的消息。这家干活室在2023年被网容易收购， 团队成员曾参与过《光环》《我的世界》《帝国时代》等巨大作的开发，手艺实力毋庸置疑。但就在裁员前，他们开发的未明着项目已陷入停顿，内部员工透露“网容易对项目进度不满，要求沉新鲜评估方向”。

再往前看2024年初，美国西雅图的Jar of Sparks干活室更惨——直接打住了首个未明着项目的开发。负责人Jerry Hook曾是343干活室的核心成员，参与打造《光环》系列，背景结实得不能再结实。干活室成立于2022年7月，目标明确：“为网容易打造下一代叙事驱动的动作游戏”。可2024年初，网容易一下子宣布要帮他们“寻找新鲜的出版一起干伙伴”，说白了就是断粮了。

就连日本买卖场也没能幸免。2024年中旬， 网容易在日本成立的樱花干活室，由前万代南梦宫老板赤塚哲也领导，目标是开发精品主机游戏，到头来却面临“一巨大堆裁撤，濒临解散”的境地。赤塚哲也在离职前的内部会议上曾抱怨：“网容易总想用中国的速度开发主机游戏， 但主机游戏需要的是打磨，不是堆材料。”

烧钱换买卖场的“老剧本”：网容易海外战略到底错在哪

“广撒网”式并购：看似实则是材料黑洞

网容易近年的海外扩张， 像极了“捡漏式购物”——看到有潜力的干活室就收，不管文雅是不是契合，方向是不是匹配。Worlds Untold、 Skybox Labs、Jar of Sparks、樱花干活室，分布在加拿巨大、美国、日本，覆盖叙事游戏、沙盒游戏、主机游戏，看似“全面开花”，实则战线拉得太长远。

游戏行业琢磨师李明曾指出：“网容易海外并购的逻辑一直是‘买团队不买项目’， 但团队的核心创意往往依赖于创始人的个人风格，网容易收购后试图用国内的管理模式去框，后来啊就是‘水土不服’。”比如Skybox Labs被收购后 网容易要求他们加迅速项目进度，弄得团队不得不加班加点，到头来关系到了游戏质量。

更致命的是材料分散。据网容易2023年财报看得出来 其海外游戏研发投入同比增加远45%，但这些个资金被分摊到了10优良几个干活室，个个干活室能拿到的预算其实很有限。Worlds Untold的员工曾在匿名社区透露：“我们的预算比同规模的3A干活室少许30%，根本做不出Mac想要的效果。”

3A执念：高大投入未必高大回报的行业真实相

网容易似乎对“3A游戏”有种执念， 仿佛只有做出3A，才能说明自己是“全球游戏巨头”。但这种执念正在让它付出沉沉代价。2024年4月， 网容易耗资巨巨大的《射雕》海外版上线，遭遇沉巨大输了——首月流水仅预期的30%，用户评分跌至6分。问题就出在：网容易用做MMORPG的思路去做开放世界， 剧情生结实玩法陈老，根本满足不了海外玩家对“创新鲜”的需求。

反观行业内的成功案例， 米哈游的《原神》之所以能在海外爆火，正是基本上原因是它避开了老一套3A的“巨大而全”，选择了“中等本钱+高大创新鲜”的路径——开发本钱约1亿美元，远不到老一套3A，但开放世界+二次元美术+跨平台联机的组合拳，精准击中了海外年纪轻巧用户的痛点。

叙事驱动游戏同样如此。《艾尔登法环》的成功， 靠的是FS社许多年积累的“魂系”玩法底子+乔治·R·R·马丁的剧情加持，不是单纯砸钱请巨大牌编剧就能复制的。网容易想用“Mac Walters+砸钱”的模式复制成功，明摆着矮小估了游戏开发的麻烦性。

水土不服：海外买卖场的“非手艺性”门槛

网容易海外子公司接连出问题的另一个深厚层原因，是“文雅隔阂”。国内游戏公司习惯“数据驱动”——看用户画像、 琢磨留存率、优化付费点，但海外玩家更看沉“情感共鸣”和“文雅认同”。

以日本樱花干活室为例， 赤塚哲也曾提出想做一款“融合日本武士道心思与西方奇幻元素”的游戏，但网容易国内团队坚持加入“抽卡”“战力排行榜”等国内玩家熟悉的元素，后来啊弄得游戏风格四不像，测试阶段就遭到日本玩家吐槽“这不是我们想要的主机游戏”。

本地化运营的短暂板同样致命。网容易在北美买卖场缺乏成熟的发行团队， Worlds Untold的游戏本计划2025年在Steam和Xbox上线，但网容易北美分公司的运营人员对Steam的算法规则、Xbox的审核流程都不熟悉，弄得项目筹备干活许多次延误。据一位前网容易海外员工透露：“我们连海外玩家的节虚假日习惯都没摸清， 比如万圣节、黑色星期五的营销节点，三天两头错过最佳推广期。”

行业寒冬下的“生死局”：网容易的调整还是撤退

叙事驱动游戏：风口还是伪需求？

网容易接连在叙事游戏上栽跟头，让人不禁不信：叙事驱动游戏到底是风口，还是伪需求？从数据来看， 叙事类游戏的用户留存率确实高大于普通游戏——据Sensor Tower统计，2024年叙事类游戏的30天留存率约为35%，而休闲游戏仅15%。但问题在于， 叙事游戏的付费转化率却很矮小，平均只有2.8%，远不及SLG的8.5%和MMORPG的6.2%。

这意味着啥？意味着叙事游戏“叫优良不叫座”。网容易2023年上线的《永劫无间》海外版， 虽然主打“武侠+竞技”，但剧情有些薄没劲，反而靠竞技玩法在海外打开了买卖场。反观Worlds Untold， 从一开头就把“叙事”作为核心卖点，在用户付费意愿矮小的情况下天然困难以收回本钱。

行业资深厚制作人王磊觉得：“叙事驱动游戏不是伪需求，但网容易做错了方向。眼下海外玩家中意的叙事， 是‘碎片化+许多结局’的互动叙事，比如《极乐迪斯科》《隐形守护者》，而不是《质量效应》那种‘线性+宏巨大叙事’。网容易还在用10年前的叙事逻辑做游戏，当然会被淘汰。”

从“买买买”到“精耕细作”：战略收缩的必然性

网容易海外子公司的“暂停潮”，背后其实是战略收缩的信号。据网容易2024年三季报看得出来其海外游戏收入同比下滑12%，这是网容易近五年来首次出现海外收入负增加远。面对这样的业绩压力，网容易不得不“断舍离”。

对比腾讯和米哈游的海外策略，就能看出网容易的问题所在。腾讯近年来少许些了海外干活室的收购， 转而投钱中细小团队，通过“财务投钱+材料支持”的模式少许些凶险；米哈游则聚焦《原神》IP的衍生开发，2024年《原神》海外收入占比已达60%，成为真实正的“现金牛”。

网容易明摆着意识到了这玩意儿问题。2024年10月， 网容易CEO丁磊在内部信中提到：“海外业务要从‘规模扩张’转向‘质量深厚耕’，以后两年将关闭30%的矮小效项目，集中材料打造3-5款标杆产品。”这意味着，像Worlds Untold这样“烧钱不赚钱”的项目，被砍只是时候问题。

员工视角：那些个“被暂停”的团队去哪了

对于网容易海外子公司的员工 “暂停运营”四个字，背后是无数个家里的生计问题。Mac Walters在声明中提到：“我们会帮团队成员联系其他公司”， 但现实是2024年全球游戏行业裁员潮仍在接着来——EA裁员670人，索尼裁员900人，中细小干活室的招聘需求更是同比减少40%。

一位前Skybox Labs的员工在社交平台吐槽：“我们被裁员时 网容易只给了2个月的遣散费，连股票期权都没兑现。眼下投了50许多份简历，只有3家细小公司给了面试机会，薪资比原来矮小了30%。”

更讽刺的是网容易国内的游戏公司却在一巨大堆招人。据智联招聘数据看得出来 2024年网容易国内游戏岗位招聘量同比增加远25%，但要求“有海外项目经验”的岗位，薪资却比纯国内岗位矮小15%。这让人不禁不信：网容易到底是“缺人才”，还是“缺听话的人才”？

破局之路：网容易海外还能怎么走？

放弃“3A执念”， 拥抱“中等本钱+高大创新鲜”

网容易要想在海外买卖场翻盘，先说说得放下“3A执念”。参考Supercell的成功案例， 《皇室打仗》的开发本钱仅2000万美元，却通过“轻巧度操作+沉度策略”的玩法，在全球收获了5亿用户，年收入稳稳当当在20亿美元以上。网容易彻头彻尾能借鉴这种模式——做“细小而美”的游戏，用创新鲜玩法少许些用户获取本钱。

比如网容易能发挥自己在SLG领域的优势， 开发一款“SLG+放置”的轻巧量化游戏，针对东南亚买卖场——东南亚用户对SLG的收下度高大，但受限于设备性能，更中意“挂机自动战斗”的玩法。2024年， 国内厂商FunPlus的《State of Survival》在东南亚流水同比增加远35%，就是靠这种“轻巧度SLG”策略打开买卖场的。

建立“本地化合伙人”制度， 而非“总部管控”

网容易海外子公司屡屡“水土不服”，根本原因是“总部管控”太严。要想真实正融入海外买卖场， 网容易非...不可建立“本地化合伙人”制度——让海外团队拥有足够的自自主权，从项目立项到运营决策，都由本地团队说了算。

米哈游在日本买卖场的成功就是最优良的例子。米哈游在日本设立了分公司，由本地团队主导《原神》的日服运营——包括日语配音、剧情本地化、活动策划等。2024年《原神》日服收入占比达25%，远超其他国产游戏。网容易彻头彻尾能复制这种模式， 比如让Jar of Sparks干活室独立开发一款“美式科幻+射击”的游戏，网容易只给资金和手艺支持，不干预创意方向。

聚焦存量IP， 而非从零孵化

从零孵化一个IP的本钱太高大，周期太长远，网容易不如聚焦自己已有的成熟IP。比如《阴阳师》《梦幻西游》这些个在国内已经验证过的IP，彻头彻尾能进行海外改编。

2023年， 《阴阳师》海外版在欧美买卖场上线，首月流水就突破了1亿美元，基本上靠的就是IP的“二次元+和风”特色。网容易彻头彻尾能加巨大这些个IP的海外运营力度， 比如开发《阴阳师》的衍生动画、周边商品，形成“游戏+IP”的生态闭环，少许些用户获取本钱。

游戏行业从来不缺“巨大而不有力”的公司，缺的是“细小而美”的坚持。网容易海外子公司的接连“暂停”，或许是它从“狂飙突进”到“理性回归”的转折点。但能否真实正走出困境，还要看它能不能放下执念，学会在海外买卖场“磨蹭磨蹭来比比看迅速”。