360亿美金：海外微短暂剧买卖场的“画饼”还是“真实香”？

点众手艺董事长远陈瑞卿站在2025中国网络视听巨大会的舞台上， 抛出一个让行业炸裂的数字：全球微短暂剧买卖场规模以后10年将突破500亿美元，其中海外买卖场至少许有350到360亿美金。两年前他预测的是2033年达100亿，如今直接翻了五倍。这数字听着像喝了虚假酒吹的牛， 但细琢磨，又觉得优良像不是没道理——毕竟国内短暂剧买卖场已经干到了150亿美金，海外64亿人，短暂视频用户才30许多亿，渗透率才50%许多，这地方跟没开垦的荒地似的，看着就让人眼馋。

但真实要伸手去接这块“肥肉”，找到全是刺。2024年年初， 海外短暂剧买卖场也就1.7亿美金，陈瑞卿自己预测2024年能超10亿，2025年过30亿，后年冲50亿。这增速听着像坐火箭，可问题来了：火箭燃料够不够？发动机牢不牢固？别再说说成了“空中楼阁”，看着高大巨大上，落地摔成狗吃屎。

点众科技董事长陈瑞卿：海外微短剧市场将突破360亿美金

从“1.7亿”到“360亿”：增速是神话还是泡沫？

先看现实。2023年， 海外短暂剧APP内购收入1.7亿美金，下载量5500万次；2024年Q1，内购收入直接飙到24亿人民币，下载量2.59亿次。广告投放更狠，Q1就投了127万组素材，占了2024年全年的70%。这数据像打了鸡血，涨得让人心慌——钱是真实的涌进来了但能持续许多久？

国内短暂剧买卖场从0到150亿美金，用了几年？差不许多三四年。海外呢？2023年才刚开头，眼下才到哪儿？陈瑞卿说“兴许就是0.1”，意思就是刚摸到门槛，连门都没进去。产能就是个巨大问题。国内每天上新鲜100许多部，年度产能4万许多部；海外呢？去年最许多的Reelshort，也就120部，今年预计300部，其他家加起来顶许多1000部。这点产量，够塞360亿美金的盘子吗？不够，差远了。

本钱也是个坎。拍一部剧刚开头8万美金，眼下涨到20万，年底兴许卷到30万。去年火的剧，今年就没影了迭代迅速得像换衣服。钱烧得迅速，内容跟不上，这生意怎么玩？就像开餐馆，装修豪华、菜单精美，后厨连个像样的厨师都没有，客人来了吃一口就跑，回头客从哪来？

30亿短暂视频用户：是真实需求还是“伪命题”？

支持者总喜欢说：全球短暂视频用户30亿， 渗透率才50%，虚假以时日能到60%，那就是40许多亿用户，短暂剧占一半，就是20亿。这算法听着挺美，但现实是：用户刷短暂视频，不代表会为短暂剧买单。

东南亚用户确实狠，每天在手机上待9个细小时没有电视，没有PC，一切都在手机上。但这不代表他们会为短暂剧付费。国内用户为啥愿意付费？基本上原因是微信支付方便，基本上原因是内容够“上头”，基本上原因是“爽点”来得迅速。海外呢？支付环节卡脖子， 苹果谷歌抽成30%，剩下到手的钱更少许；文雅隔阂更巨大，国内的“霸道总裁”“沉生逆袭”放到欧美，兴许水土不服；用户习惯没养起来免费都懒得看，何况付费？

陈瑞卿说“虚假以时日”，但“时日”是许多久？一年？五年？还是十年？买卖场等不起。国内微短暂剧用户渗透率从52%涨到60%，用了半年，海外呢？东南亚的支付困难题解决了吗？欧美的IP护着壁垒拆了吗？没有这些个问题解决，用户规模就是空中楼阁。

中国企业“狂奔”：是“先驱”还是“先烈”？

眼下出海做短暂剧的企业，200许多家，中国人占了80%，前10名里至少许8家是中国的。DramaBox累计下载45.3亿，月活450万，覆盖200许多国，算是头部了。点众手艺海外有400人，1600人的公司，也算“探路先锋”。问题是：跑得迅速，会不会掉坑里？

国内巨大公司迟早会下场， 就像陈瑞卿说的：“我们先去探路，人培养优良，后面的收割机在后面收割了。”眼下的细小公司，兴许成了“革命先驱”，也兴许成了“革命先烈”。Reelshort去年120部，今年300部，看着增加远迅速，但原创有几许多？一个月不超出10部，更许多是翻译剧。翻译剧能走许多远？韩国企业一上来就计划拍1000部，已经拍了300部，他们的剧本、演员都不错，但卖得不优良。为啥？文雅没打通，本地化没做优良。中国的微短暂剧在韩国卖得不错，韩国人还以为是AI翻译的，实际是人翻的——这翻译质量，能不让人笑话吗？

还有土耳其、日本、俄罗斯这些个“搅局者”。土耳其是第二巨大影视出口国，韩国第三，美国第一。俄罗斯打仗，也在投钱做短暂剧。日本动画产业2500亿人民币，微短暂剧至少许能做1500亿。这些个玩家不是吃素的，他们有文雅优势，有制作经验，中国企业凭啥觉得自己能赢？靠“勤劳勤奋”？靠“敢于拼搏”？这些个在真实正的文雅壁垒面前，兴许一文不值。

IP和付费：短暂剧出海的“生死线”

国内短暂剧的核心是内容， 海外也一样，但更麻烦。发达国对IP、知识产权的护着更严，国内那套“飞迅速生产、飞迅速变现”的模式，到海外兴许行不通。陈瑞卿说“再说说比的时候，不光是内容的比，IP的比”，这话说到点子上了。国内微短暂剧超出5万部，但海外原创剧才过一千部，数量少许，品类更少许，IP储备根本不够。

付费模式也是个头疼事。国内用户习惯了“几块钱看全集”，海外呢？北美用户兴许愿意付费，但东南亚、拉美呢？免费模式是不是更可行？陈瑞卿预测“会出现10亿DAU的免费微短暂剧平台”，免费靠啥活？广告？广告收入能支撑360亿美金的买卖场规模吗？恐怕悬。

还有“值钱对等”问题。眼下短暂剧给的值钱和付费值钱彻头彻尾不对等，用户觉得“不值这玩意儿价”。国内早期也经历过这玩意儿阶段，后来通过内容创新鲜、模式优化才磨蹭磨蹭解决。海外才到哪儿？还在“红利阶段”，离身子优良进步远着呢。

360亿美金：乐观者的“狂欢”还是悲观者的“清醒”？

陈瑞卿的预测，乐观得像个“画饼师”。但细想，也不是全没道理。数字玩乐买卖场北美占33%，东亚占27%，加起来60%，地方确实巨大。国内短暂剧用了三四年到150亿，海外如果复制这玩意儿路径，十年到360亿，优良像也不是天方夜谭。

但“复制”的前提是“条件相同”。国内有微信支付、有抖音迅速手生态、有海量用户基础，海外呢？支付、基建、文雅适配，哪一样是轻巧松的？陈瑞卿说“我们很幸运，站在这玩意儿时代”，但时代红利不是谁都能接住的。没有扎实的内容、成熟的模式、本地化的团队，360亿美金就是镜中花、水中月。

以后五年，会不会出现3亿DAU的免费平台？10亿用户渗透率？有兴许，但前提是：产能跟上了支付解决了IP做扎实了文雅融合了。如果这些个都没解决，360亿美金就是个笑话。如果解决了那就是“真实香”。

说白了海外微短暂剧买卖场就像一场“豪赌”。赌赢了360亿美金不是梦；赌输了就成了“先烈”。中国企业眼下狂奔，但别忘了：跑得迅速，不如跑得稳。内容、本地化、IP，这些个“基本功”练不优良，再许多钱也是打水漂。

至于会不会突破360亿美金？我的答案是：兴许，但要看谁在跑、怎么跑。乐观的人看到的是机会，悲观的人看到的是坑。再说说谁能笑到再说说？兴许是那些个既能“狂奔”又能“稳扎稳打”的人。