五年吸金180亿， 消除手游里的“猛男收割机”

2025年初，日本手游买卖场炸了个雷——一款上线十年的消除RPG，单日排名从96位飙升至榜首，直接让同行看傻眼。没错，就是万代南梦宫的《龙珠Z：爆裂激战》。Sensor Tower的数据赤裸裸摆在眼前：2020年1月到2025年2月， 全球消除RPG收入榜里它以近25亿美元稳居亚军，五年吸金超180亿。更离谱的是这款产品里90%的用户是男人。消除游戏+男人用户+十年长远线运营，组合起来简直像游戏界的，偏偏它还活得风生水起。

消除RPG？这组合把男人用户拿捏了

提到消除游戏，你脑子里是不是冒出三消、糖果粉碎那一套？温柔画风，女人用户占巨大头？《龙珠Z：爆裂激战》偏不。它把消除和RPG结实焊在一起，后来啊炸出了个新鲜物种。消除是表层操作， RPG是内核爽感——点几下消除方块，角色就放巨大招砍敌人，卡牌收集、角色养成、技能升级全塞进去了。男人用户要啥？即时反馈、长大远感、战斗爽感。消除的“即时消除”对应战斗的“即时伤害”， RPG的“角色长大远”对应卡牌的“数值提升”，这套组合拳下来谁能顶得住？

五年吸金超180亿、男性玩家占比90%，什么“奇葩游戏”这么能打？

对比同品类的《帝国与谜题》， 男人用户占比60%已经算高大了《龙珠Z：爆裂激战》直接干到90%。Sensor Tower的数据看得出来 日本App Store里三款本土消除RPG男人占比都接近90%，这哪是消除游戏？分明是披着消除皮的战斗番。用户评价里 “消除卡牌就像放技能，比纯点按钮带劲许多了”这种高大频出现，说明男人用户要的“操作感”和“爽感”，被这组合拿捏得死死的。

数据不会说谎：留存率才是长远寿的命根子

一款产品能活十年，光靠IP可撑不住。看留存数据就懂了。2015年10月到2025年2月， 日本买卖场30-90日留存率，《怪物弹珠》第一，《龙珠Z：爆裂激战》紧随其后。啥概念？平均玩了三个月的用户，迅速一半还在坚持。要晓得，手游行业30日留存能到20%就算不错，这产品中期留存稳得离谱。

秘诀藏在“消除+RPG”的循环里。消除是“短暂平迅速”的日常任务， RPG是“长远线经营”的目标——今天消除攒材料，明天给角色升星，下周打新鲜副本拿装备。用户碎片时候被消除填满，长大远目标又把粘性拉长远。就像有人说的：“每天消除十分钟不累，攒够碎片抽新鲜卡的时候才上头。”这种“轻巧操作+沉目标”的设计，让用户既不会觉得累，又总有盼头。

口碑更是结实核。全球评价超95万条，App Store五星优良评率94%。2025年2月的线下活动“真实实激战感谢祭”， 粉丝排巨大队跟开发者合影，这种死忠度，不是靠情怀堆出来的，是“玩得爽”扎扎实实攒出来的。

十周年营销：不是砸钱， 是精准“引爆”

2025年1月29日《龙珠Z：爆裂激战》十周年活动上线，前一天还在收入榜96位，直接冲到日本榜首。Sensor Tower的数据看得出来TikTok和X平台首日流量爆发，2月沉点转向YouTube。这哪是盲目烧钱？是渠道投放的“时候差+内容差”玩明白了。

TikTok和X适合短暂平迅速的“回忆杀”内容——老用户看到童年龙珠角色变成卡牌， 二创视频刷屏，天然转发。YouTube则适合深厚度内容， 比如官方邀请狂烫粉丝演员山本耕史拍TVCM，沉浸式解说产品机制，把“消除=战斗”的爽感具象化。不同平台不同内容，精准触达不同人群：老情怀党用回忆杀拉新鲜，新鲜用户用结实核内容促活。

线下活动更是点睛之笔。2025年2月8日的“真实实激战感谢祭”， 不是轻巧松办个展会，而是让用户和开发者一起玩“真实人消除对战”，把产品里的卡牌对战搬到线下。这种沉浸式体验，比发再许多的礼包都顶用——用户会觉得“这产品真实的懂我”。

用户画像：18-24岁的“烫血少许年”是核心

有意思的是 这款产品的核心用户是18-24岁，占比30-35%。对比《帝国与谜题》主打35-44岁人群，直接说明了消除RPG的分层逻辑。《龙珠Z：爆裂激战》的用户， 是看着龙珠动画长远巨大的“烫血少许年”，他们要的是“战斗的激情”和“收集的迅速感”。

产品里的角色设计全是龙珠经典角色， 个个角色都有专属消除技能——悟空的元气弹消除三列，贝吉塔的伽力克炮消除同色块，这种“角色认同+技能联动”，直接戳中粉丝情怀。再加上战斗动画做得跟动画一样，消除卡牌的瞬间角色放巨大招，视觉反馈拉满，烫血用户哪能不买账？

运营策略也跟着用户画像走。活动时候定在周末晚上， 副本困难度设置成“肝但不氪”，社交系统有力调“组队打BOSS”而非“排行榜攀比”——这些个都是针对年纪轻巧用户的“爽点设计”。数据不会骗人：2024年Q4， 日本App Store里18-24岁用户付费占比达45%，远超其他年龄段。

行业启示：消除RPG不是“细小众”， 是“被矮小估”

《龙珠Z：爆裂激战》的成功，其实给行业泼了盆凉水：消除游戏≠女人向，RPG≠结实核操作。当“消除+RPG”的化学反应做对了照样能收割男人买卖场，而且活得久。

中细小厂商怎么借鉴？别盯着3A巨大作做开放世界，想想“轻巧操作+沉目标”的循环。比如消除能换成合成、连线，内核保留RPG的长大远和战斗。IP方面 别只买烫门IP，要选“有战斗基因+粉丝基础”的，像龙珠、火影这种，天然适合“角色+技能”联动。

用户运营更是关键。像《龙珠Z：爆裂激战》那样， 把用户分成“情怀党”和“新鲜用户”，情怀党用回忆杀激活，新鲜用户用新鲜手引导留住。留存方面 别只盯着7日留存，把30-90日的中期目标做扎实——比如“每月限定卡牌”“季度副本”，让用户总有事干。

再说说营销别搞“一刀切”。不同渠道不同内容， TikTok用短暂平迅速的内容刷存在感，YouTube用深厚度内容建立相信，线下活动用沉浸式体验拉高大粘性。就像《龙珠Z：爆裂激战》十周年那样，不是砸钱，是把每一分钱花在刀刃上。

打破刻板印象：产品界的“反常识”操作

说到底， 《龙珠Z：爆裂激战》的魔力，在于打破了太许多“常识”。消除游戏不能结实核？它把消除做成战斗。男人用户不中意消除？它让90%男人沉迷。十上年纪产品活不下去？它十年吸金180亿。这些个“反常识”的背后是对用户需求的精准拿捏——不是用户变了是产品没跟上。

行业总说“创新鲜困难”，其实困难在“不敢打破刻板印象”。消除RPG能火， 是基本上原因是它把“轻巧松”和“爽感”结合了；男人用户愿意付费，是基本上原因是它把“情怀”和“长大远”融合了。以后的产品买卖场，需要更许多这种“看似跨界，实则懂用户”的形态。毕竟用户的爽点永远不变，变的只是满足爽点的方式。