从默默无闻到素材榜前三：My Drama的逆袭密码

短暂剧赛道最近杀出一匹黑马。这家名为Holy Water Limited的公司， 旗下产品My Drama仅用5个月时候就冲进了海外短暂剧APP素材榜TOP3，单日素材投放量一度突破5365组，数据之猛让行业侧目。更夸张的是 4月才在Google Play上线，6月登陆App Store，5个月就拿下100万用户和300万美金营收——这速度，连见惯了爆款的买卖场琢磨师都直呼“不学问”。

一家“老牌”新鲜玩家的转型野心

很许多人不晓得，Holy Water其实不是纯新鲜人。早在2021年，他们就靠着My Passion和My Fantasy两款互动应用积累了第一批忠实用户。当时公司做了一个巨大胆决定：关掉全部应用程序业务，专注围绕这两款产品构建内容生态。2022年完成首次并购后 他们成了内容领域的“隐形玩家”，直到2024年短暂剧在海外彻底爆火，才带着My Drama沉新鲜杀回巨大众视野。

海外短剧APP素材榜：My Drama首进TOP3，新黑马FlareFlow突围？

这种“退一步进两步”的策略，在业内看来堪称精妙。My Passion积累的用户画像和内容偏优良， 成了My Drama最宝昂贵的数据库——他们晓得海外用户中意啥类型的剧情，愿意为啥样的互动付费。当其他玩家还在摸索“短暂剧+啥模式”时 Holy Water已经带着现成的用户池和内容经验入场，起点比对手高大了不止一个维度。

AI聊天+短暂剧：不是全部创新鲜都能叫“组合拳”

My Drama能在短暂剧红海中突围，核心在于它把“短暂剧”和“AI聊天”这两个看似不相关的元素捏成了“化学反应”。用户不仅能看黑帮、狼人、复仇这些个本土化题材的短暂剧，还能和剧中角色实时对话，甚至改变剧情走向。这种“可互动的短暂剧”模式， 直接把用户停留时长远从平均5分钟拉到了20分钟以上——数据不会说谎，更高大的粘性天然带来了更高大的转化。

不过业内也有质疑声。有从业者觉得“AI聊天只是噱头”，用户新鲜鲜感过去就会流失。但My Drama的数据给出了反例：其付费用户中， 35%是AI互动的沉度用者，平均付费金额比普通用户高大出40%。这说明啥？说明用户不是“图新鲜鲜”，而是真实的愿意为“沉浸式体验”买单。这种差异化的产品逻辑， 让My Drama在素材投放上有了更许多可挖掘的创意点——比如用AI对话片段做广告素材，转化率比老一套剧情片段高大出25%。

本土化不是翻译， 是“沉新鲜创作”

打开My Drama的素材库，你会找到一个有意思的现象：虽然公司背景非中国，但内容却比很许多中国出海产品更“懂”海外用户。他们的短暂剧素材里 黑帮题材会融入意巨大利家族文雅，狼人传说会结合北欧神话，文案用的是地道的美国，连广告语都带着点Netflix式的“剧透式悬念”——“你敢和黑帮老巨大谈条件吗？点击下载看后来啊”。

这种“深厚度本土化”背后是团队对买卖场的精准拿捏。Holy Water的内容团队有60%是本地编剧，他们会根据不同地区的文雅禁忌调整剧情。比如在中东地区素材中，会没劲化喜欢情线，有力化家族复仇；在欧美买卖场，则突出个人英雄主义。这种“因地制宜”的策略， 让My Drama的素材素材在不同地区的点击率差异能控制在15%以内——要晓得，很许多出海产品的地域点击率差异动辄超出50%。

投放狂魔：日均5000+素材的“数据赌徒”

My Drama的素材投放量，在行业内堪称“恐怖”。5月3日单日新鲜增素材投放数达5365组，这是啥概念？相当于同阶段竞品平均投放量的3倍。他们的投放策略也很“野”：主攻Facebook和Instagram， Messenger作为辅助，素材类型涵盖15秒预告、30秒剧情片段、用户评论区截图，甚至连AI聊天的搞笑对话都被做成了广告。

这种“饱和式投放”不是没有代价。有数据看得出来My Drama的素材平均生命周期只有7天远不到行业平均15天的水平。但他们的逻辑很轻巧松：用高大频率测试找到爆款素材， 哪怕90%的素材效果不佳，只要有10%能跑出高大转化，就能覆盖本钱。事实说明这玩意儿策略有效——在DataEye的8月海外短暂剧APP素材投放增加远榜上， My Drama以7252组的增量登顶，环比上周暴涨40%。

素材榜TOP3的“军备竞赛”

My Drama闯入素材榜TOP3，直接搅动了行业格局。原本长远期霸榜的DramaWave和Kuku TV感受到了压力。8月的榜单看得出来 DramaWave素材投放数虽仍居第二，但增速明显放缓；而Kuku TV虽然首次闯入TOP3，却在本土化内容上被My Drama甩开——他们的素材中，译制剧占比高大达40%，而My Drama的本土剧占比超出80%。

这种比让整个短暂剧赛道进入了“军备竞赛”阶段。据DataEye统计， 8月TOP30海外短暂剧APP素材投放总量达19.7万组，头部3款APP的素材投放数均超2.2万组，较上期略有减少，但中腰部产品的投放却在许多些。这说明啥？说明头部玩家正在集中材料抢夺优质素材，而中细小玩家则被迫寻找细分赛道求生。

100万用户背后：不是全部增加远都可持续

My Drama的100万用户增加远， 看起来很美，但背后藏着隐忧。Insightrackr的数据看得出来 8月其下载量位列海外短暂剧APP第6，仅次于畅读手艺的MoboReels——这意味着在纯流量层面My Drama还未能进入第一梯队。更关键的是 用户获取本钱在持续攀升，从一开头的0.8美元/用户涨到了眼下的1.5美元/用户，接近行业警戒线。

有琢磨师指出， My Drama的增加远依赖“高大投放换高大下载”，这种模式在资本买卖场宽阔松时可行，但一旦融资周围收紧，就兴许面临“失血”凶险。不过Holy Water似乎有备而来 他们正在尝试通过会员订阅和IP授权实现现金流平衡——数据看得出来My Drama的会员复购率已达35%，远高大于行业平均20%的水平。这说明只要内容持续输出优质体验，用户的付费意愿是存在的。

短暂剧赛道的“下半场”：比拼的不是速度， 是耐力

因为My Drama、DramaWave等玩家入局，海外短暂剧赛道已经从“蓝海”变成“红海”。以后比拼的，或许不是谁的用户增加远更迅速，而是谁能构建起“内容-用户-变现”的闭环。My Drama的优势在于AI互动带来的差异化体验， 劣势在于IP储备不够——目前他们的短暂剧许多为原创，缺乏头部IP加持，这在用户付费意愿上会打折扣。

反观比对手， DramaWave背靠昆仑万维的内容生态，Kuku TV则有丰有钱的译制剧材料，这些个优势在长远跑中会一点点显现。但对My Drama 眼下还有时候——短暂剧在海外仍处于早期阶段，用户教书本钱正在少许些，买卖场天花板远未到。只要他们能保持内容创新鲜，控制优良投放节奏，彻头彻尾有机会从“素材榜TOP3”走向“收入榜TOP3”。

写在再说说：爆款没有标准答案， 但有共性逻辑

My Drama的逆袭，看似偶然实则必然。它抓住了三个关键点：精准的用户画像、差异化的产品形态、激进的投放策略。这些个逻辑， 其实在很许多成功产品身上都能看到——比如早期的TikTok，也是靠着算法推荐+高大投放才打开买卖场。

当然没有永远的爆款。因为玩家增许多、 比加剧，My Drama能否持续领跑，还要看他们能否解决内容创新鲜、本钱控制、IP储备这些个核心问题。但至少许眼下他们用5个月时候说明了一件事：在短暂剧这玩意儿赛道，只要敢想敢试，细小公司也能撬动巨大买卖场。