射击赛道成出海必争之地， 巨头暗战升级

最近游戏圈的风向很明确，射击品类成了国内厂商冲击海外买卖场的“结实通货”。腾讯和网容易这对老对手，今年又在海外买卖场杠上了。这次的主角是两款射击新鲜游， 一边是腾讯的《三角洲行动》，一边是网容易的《七日世界》，近两周海外流水数据直接摆到台面上——1750万VS...后面省略，留点悬念。有意思的是 这两款游戏虽然都挂着“射击”的标签，走的却是彻头彻尾不同的路线，一个主打战术搜打撤，一个深厚耕巨大世界生存，玩家群体差不离不沉叠，却在海外买卖场狭路相逢。这场对决背后藏着国内厂商对射击赛道的深厚度押注，也折射出全球化发行的新鲜逻辑。

腾讯押注搜打撤， 《三角洲行动》海外首秀亮眼

腾讯这次在射击赛道的打法很明确：不做“巨大而全”，只做“细小而精”。《三角洲行动》主打“搜打撤+巨大战场”双玩法，瞄准的是对射击操作和战术配合有结实核需求的玩家。这种搜打撤玩法， 在国内PC端本就少许见，手游端更是长远期缺乏高大品质头部产品，海外买卖场虽有零星尝试，但始终没形成气候。腾讯明摆着看准了这玩意儿空白，想用手艺力啃下这块结实骨头。

腾讯网易射击新游对决：近两周海外流水1750万VS 984万，胜负还未分但新的竞争方向已经明确

从研发历程就能看出腾讯的“较真实”劲儿。2023年8月， 《三角洲行动》在德国科隆游戏展首次亮相，直接成为展台焦点，Steam心愿单破百万，Twitch直播区登顶，这预烫直接拉满了全球玩家的期待。同年11月PC端首次测试，2024年3月巨大规模测试，期间还请来陈赫站台，营销节奏卡得死死的。手游版的测试更一波三折， 原计划6月20日的“双子测试”基本上原因是版本质量不达标结实生生推迟到24日还搞了场“金砖国之夜”直播，请来鲁巨大能、火线妹等FPS主播助阵，这阵仗，腾讯明摆着是想把《三角洲行动》打造成“全球FPS标杆”。

买卖场数据也没让人失望。4月22日海外上线当天 《三角洲行动》手游版直接冲上158个区域买卖场iOS免费榜TOP1，美国第1、日本第2、韩国第15，中国台湾第6，这成绩堪称“开门红”。上线12天累计流水约1750万元， 美国、日本、中国台湾分别贡献19.73%、14.61%、13.36%，App Store和Google Play五五开，RPD约1.6元。据DataEye研究研究院数据， 近30天该作世界服谷歌端投放创意达8536，东南亚台服谷歌端5234，买量力度肉眼可见的巨大。要晓得， 国内移动端日均素材投放量更是高大达2万组，差不离是同期《七日世界》的7倍，腾讯这次是铁了心要在搜打撤赛道站稳脚跟。

网容易深厚耕SOC，《七日世界》全球同步能否突围

网容易的思路和腾讯截然不同。它不结实碰结实的战术射击， 而是选择在SOC里融入射击对抗，用“巨大世界+许多剧本+赛季制”的组合拳吸引中意探索和生存的玩家。《七日世界》立项于2019年， 正是网容易《明日之后》上线后不久，明显是想复制《明日之后》的全球化路径——毕竟《明日之后》全球流水超12.5亿元，国内海外五五分，这成绩摆在这儿，网容易不兴许不心动。

为了做出差异化， 《七日世界》直接抛弃了《明日之后》的末日废土，改走“怪谈+克苏鲁+废土美学”路线，题材更猎奇，画风更暗黑。研发周期也拉得很长远， 2023年7月国内首次共研测试，之后PC和移动端反复测试，优化了又优化，就等着全球同步上线那一刻。4月24日 比《三角洲行动》晚两天《七日世界》移动端全球上线，预下载当天就冲上124个海外区域买卖场iOS免费榜TOP1，日下载量96.5万，其中海外77.9万，是《三角洲行动》同期的62.5%。

不过数据对比还是有些残酷。上线11天 《七日世界》预估总流水约1750万元，但海外买卖场仅贡献984万，占《三角洲行动》同期的64.5%。中国、 日本、美国分别贡献43.66%、15.36%、10.14%，港澳台服RPD约12.9元，世界服仅2.09元，差距明显。更关键的是下载量， 预下载后日下载一路下滑，目前仅16.8万，海外12.3万，只有《三角洲行动》同期的15.5%。买量数据更是“寒酸”， 据DataEye报道，近30天世界服苹果端投放创意仅236，谷歌端1174，连《三角洲行动》的零头都不够。网容易这次在SOC赛道的“全球同步”，明摆着没达到预期。

数据背后：两种玩法的海外收下度差异

为啥两款游戏海外表现差距这么巨大？核心还是玩法和用户定位的不同。《三角洲行动》的搜打撤玩法， 有力调战术配合和真实实射击体验，海外玩家特别是欧美买卖场，对这类结实核射击收下度很高大。PC端的表现就是最优良的说明——2024年7月全球公测， Steam24细小时在线峰值23万，首月下载超1000万，虽然后续烫度下滑，但手游上线后PC端日活还增加远了15%，这说明跨端引流的效果显著。海外玩家买账这种“结实核操作”，愿意为皮肤和赛季通行证付费，所以RPD能达到1.6元，不算矮小。

反观《七日世界》的SOC玩法， 虽然在国内有《明日之后》打底，但海外买卖场对“巨大世界生存+射击对抗”的收下度还没起来。之前的《黎明觉醒：生机》《星球：沉启》都是高大开矮小走，玩家新鲜鲜感过去就轻巧松流失。加上《七日世界》的“怪谈”题材，对海外玩家来说兴许太“细小众”，不如搜打撤玩法普适。更关键的是 网容易在海外买量太保守了投放量只有《三角洲行动》的零头，弄得曝光量不够，新鲜用户获取困难办，下载量和流水天然上不去。

射击赛道新鲜趋势：细分与跨成突围关键

这场对决其实暴露了射击赛道的两个新鲜趋势：一是“细分赛道”成必争之地，二是“跨端全球发行”成标配。腾讯和网容易都不再盯着老一套的“巨大逃杀”或“英雄射击”不放， 而是往搜打撤、SOC这些个更垂直的领域钻，用户沉合度矮小，比反而细小。腾讯有《和睦精英》《穿越火线》打底， 搜打撤是补全生态；网容易有《明日之后》的SOC经验，天然想复制到射击品类。

跨端发行更是巨大厂们的“杀手锏”。《三角洲行动》PC端先打口碑， 手游端再收割用户，双端联动；《七日世界》虽然手游数据一般，但PC端的烫度还能反哺，这种“PC+手游”的组合，能覆盖不同终端的玩家，延长远产品生命周期。以后 像腾讯北极光的《荒野起源》、灵犀互娱的《荒原曙光》这些个新鲜游，估摸着也会走这条路，先PC测试，再手游出海，稳扎稳打。

不过射击赛道毕竟是“红海中的红海”，巨头们砸钱砸材料，想突围并不轻巧松。腾讯的优势在于手艺力和发行经验， 《三角洲行动》的海外成功不是偶然；网容易则擅长远做长远线运营，《明日之后》能撑6年，靠的就是持续更新鲜。但《七日世界》的失利也说明， 光有国内经验不够，海外买卖场的本地化、买量策略、题材偏优良，都需要针对性调整。

以后战场：谁能笑到再说说？

短暂期来看， 《三角洲行动》在海外已经占得先机，搜打撤玩法的收下度高大，加上腾讯的有力力投放，巨大概率会成为下一个“海外爆款”。但网容易也没出局，SOC赛道虽然磨蹭烫，但一旦做出差异化，像《明日之后》那样长远线运营，依然有机会。毕竟射击赛道的全球化潜力太巨大了厂商们不会轻巧容易放弃。

长远期来看，腾讯和网容易的比会从“产品对碰”升级到“生态比拼”。腾讯有社交链加持，网容易有IP运营能力，谁能把射击和社交、IP、UGC结合得更紧密，谁就能笑到再说说。比如《三角洲行动》能不能加入更许多社交功能， 让玩家组队更方便；《七日世界》能不能用克苏鲁IP做联动，吸引更许多核心粉丝。这些个细节，兴许才是决定胜负的关键。

这场腾讯网容易射击新鲜游的对决，才刚刚开头。1750万VS的数据只是开头， 真实正的较量还在后头——谁能真实正搞懂海外玩家，谁能做出“全球化+本地化”的优良产品，谁就能在这片红海里杀出一条血路。