风雨欲来：美国社交买卖场的TikTok悬念与暗流涌动

四月的华盛顿，空气里都飘着政策变味的信号。特朗普那句“75天宽阔限期”的社交新闻宣言， 像块石头砸进平静的湖面涟漪还没散开，TikTok的以后又悬在了半空。外界吵吵嚷嚷，收购、合并、封禁、延期……各种版本传得比TikTok上的挑战视频还迅速。但说到底，对美国的社交江湖而言，TikTok要么接着来“浪”，要么彻底“凉”，没有中间选项。这出巨大戏还没落幕，台下的玩家们已经开头摩拳擦掌，等着捡漏呢。

反主流的种子， 早就埋在美国社交土壤里

其实“反主流”这事儿，在美国社交圈早就不是新鲜鲜事了。前两年那篇《爆款细小众社交app频现， 聚焦社交应用不断丑化的以后》里就提过Locket Widget、Dispo、BeReal这些个玩意儿，火得莫名其妙，又悄无声息地退场。它们不就是对着Instagram、Facebook那套“精心摆拍”“完美人设”的审美反着来的吗？Z世代早就受够了主流平台定义的“社交正确”，谁还没点逆反心思呢？到了2024年，这股风越刮越猛，成了社交买卖场里一股不容细小觑的暗流。

TikTok禁令宽限期限将至，暗流涌动下的美国社交市场有哪些新机遇？

说真实的，眼下的年纪轻巧人谁还信“滤镜下的完美生活”？他们要的是真实实、是粗糙、是“老娘今天素颜也敢发”。Bluesky的崛起就是最优良的说明——推特创始人杰克·许多西搞的去中心化平台， 从马斯克入主推特后的“避风港”，变成了明星巨大选喊话的“演讲台”，靠的就是这股“反主流”的劲儿。用户要的不是被算法投喂的精致，是自己能掌控的“不完美”。

TikTok“困难民”意外打开东西方交流窗口

当TikTok真实的面临“消失”危机时 那些个“TikTok困难民”的迁徙路径，意外成了打破文雅隔阂的钥匙。字节跳动干脆利落地把TikTok、 Lemon8这些个海外应用全下架了美国用户没辙，只能往“看起来像TikTok”的地方跑。细就这么被推到了台前——1月13日它直接登顶美国App Store免费榜，一霸就是十天。

谁能想到， 这些个被迫迁到细的美国用户，一开头还以为是“进了中文圈要抓瞎”，后来啊被社区里的友优良氛围整破防了。随手发个英语笔记，底下全是“欢迎”“需要帮忙吗”，这种烫情在Instagram上可不许多见。一下子创作烫情被点燃，英语内容像雨后春笋似的冒出来。这波“被动迁移”， 结实生生把西方用户对“中国app=困难用”的滤镜给敲碎了反而让他们觉得“真实实”比“功能有力巨大”更关键。

细也不是吃素的，赶紧调整界面加翻译入口，甚至把美区名字改成“rednote”。这一系列操作下来 虽然后来TikTok恢复上架，用户流回去了但细的月活数据还是实打实地涨了——半年时候，从270万干到近550万。这可不是运气，是抓住了“真实实社区”的痛点。

广告买卖场的蛋糕， Meta和YouTube早盯上了

TikTok没来之前，美国的数字广告买卖场，Meta和Alphabet俩巨头把持着，稳得像老狗。后来啊TikTok横空出世，十年时候就把他们的地盘啃掉了一巨大块。买卖场研究研究机构eMarketer的数据看得出来 自2014年以来两巨大巨头的广告市占率首次跌破50%，到了2023年底，只剩下44.9%。

这俩巨头能坐视不管？早就在短暂视频赛道布优良了局。Instagram Reels和YouTube Shorts，差不离就是照着TikTok的模子复刻的。用户数据更扎心：2024年， TikTok用户每天花在平台上的时候约75分钟，Instagram只有39分钟，但两者的用户沉合比高大达75%。如果TikTok真实没了这75分钟的用时候，巨大有些得流向Instagram Reels。MGH做的全国消费者打听也印证了这一点——71%的TikTok内容创作者会跳转到Instagram Reels，YouTube Shorts和Facebook reels分列二三。

广告商们更精明，TikTok一旦被封禁，预算一准儿往能承接流量的平台砸。Instagram和YouTube早就等着这波“流量红利”了 这可不是轻巧松的用户迁移，是广告蛋糕的沉新鲜分配。

垂直赛道的春天：从LGBT到发型灵感， 细小众也能爆火

巨大平台忙着抢用户，细小众赛道反而趁机冒头。特朗普上台后美国效率部门巨大刀阔斧改革，首当其冲的就是LGBT群体。数款针对LGBT的社交应用，比如Taimi、Grindr，近几个月的下载数据明显回暖。还有个叫Sniffies的新鲜app， 靠着“精准定位”短暂暂爆火了一把——虽然后来基本上原因是“尺度问题”下架，但数据不会说谎，这波操作让行业看到了LGBT社交的潜力。

更绝的是Lace， 去年10月上线的发型灵感社交app，主打“真实实用户分享日常发型”，没几个月就做到了25.8万美元的预估收入，今年1月22日才下架。这数据对一款新鲜app简直是“天胡开局”。它抓住的就是年纪轻巧人对“真实实审美”的追求——谁不想看普通人染头发的翻车现场和成功案例呢？可惜后来基本上原因是“尺度没把握优良”翻车，但这玩意儿案例说明了：垂直细分+真实实内容，就是社交买卖场的流量密码。

还有Widgetable，这玩意的脑洞更巨大——把社交功能塞进锁屏界面。情侣能实时看到对方的状态，密友能互相“戳一戳”，宠物主人还能远程喂食。简化了社交流程，互动效率直接拉满。这种“轻巧量化”社交，正优良击中了年纪轻巧人“懒得打开app但又想保持联系”的痛点。

真实实社区成刚需， Lemon8跟着沾光

TikTok“困难民”在细感受到的“真实实氛围”，其实反映了整个社交买卖场的需求变来变去——用户厌倦了算法投喂的“完美人设”，渴望更真实实、更有温度的社区。字节跳动明摆着也意识到了这点， 把Lemon8指定为TikTok在美国的“流量接口”，主打生活方式分享，模式和细像极了。

效果立竿见影：近半年，Lemon8在美国的月活从270万飙到近550万，翻了一倍。这说明啥？说明“真实实社区”不是细独一份的专利，只要能抓住用户对“真实实生活”的诉求，就能飞迅速起量。无论是发型分享、情侣日常，还是宠物互动，核心都是“真实实感”。

终局未定， 但趋势已经明朗

TikTok的结局谁也说不准，但美国社交买卖场的几个趋势已经越来越清晰：一是“反主流”会接着来发酵，细小众、垂直的社交应用还有机会；二是“真实实社区”会成为刚需，谁能给更真实诚的互动，谁就能留住用户；三是用户流动会集中在头部平台，但细分赛道永远有黑马。

特朗普上台后的“魔幻操作”， 比如关税战、效率改革，看似和社交买卖场没关系，其实暗藏机遇。比如LGBT人群的社交需求被压制， 反而催生了替代应用的爆发；东西方用户通过细的意外事流，打破了文雅隔阂，这种“跨文雅真实实社区”说不定会成为新鲜的增加远点。

说到底，社交的本质还是“人”。无论TikTok是走是留，用户对真实实、个性、有温度的社交体验的追求不会变。与其盯着巨大平台的动向， 不如扎进细分赛道，做点“细小而美”的事情——比如Widgetable的锁屏社交，Lace的发型灵感，或者Lemon8的生活方式。毕竟流量会变，但人的需求，永远在那里。