外卖行业正如同一场没有硝烟的打仗，阿里、京东、美团三巨头你来我往，补助之战从未停歇。那么这场外卖巨大战，究竟谁才是到头来的赢家？今天让我们抛开常规思维，用一种独特的视角，来琢磨这场打仗的真实相。

阿里：烧钱买以后还是饮鸩止渴？

提到外卖巨大战，就不能不提阿里巴巴。阿里把补助当广告费，换来的是以后十年的钱包份额。数据看得出来二季度阿里营销费用暴涨73%，核心赚头从152亿砍到37亿。这样的代价，是不是值得呢？让我们来算一笔账。

外卖大战持续至今阿里京东美团谁得利最多

阿里二季度营销费用中，有相当一有些投入到了外卖补助上。而根据投行测算，按当前速度，阿里的现金储备能撑18个月。换句话说阿里外卖半年烧掉的钱，够给全国骑手发两年工钱。这样的投入，是不是太奢侈了？

只是我们要明白，阿里不仅仅是外卖，它背后还有淘宝、天猫等庞巨大的电商生态。饿了么加淘宝闪购的订单量冲到每天一亿单，骑手数翻三倍，用户打开淘宝先点外卖再逛店，电商转化率跟着涨。这就是阿里的战略眼光，用烧钱的方式，买来以后的买卖场份额。

京东：用外卖拉回用户，再卖手机家电

京东的外卖策略与阿里有所不同。京东的逻辑是先用外卖把用户拉回APP，再卖手机家电。这种策略看似保守，实则暗藏玄机。

京东的骑手送完餐顺手带货的试验做了半年，订单占比不到5%。虽然数据不够亮眼，但这并不意味着京东的外卖战略输了。毕竟京东的用户群体与阿里、美团有所不同，他们更注沉品质和体验。通过外卖这玩意儿切入点，京东逐步扩巨大用户群体，为以后的卖打下基础。

值得一提的是 京东更狠的地方在于，它将外卖和买药频道并列首页，这使得用户在点餐的一边，也能轻巧松买药品。这样的跨界融合，无疑许多些了用户的粘性，为京东的电买卖务注入了新鲜的活力。

美团：补助烧钱，谁能撑到再说说？

美团外卖作为这场打仗的另一巨大主力，其处境并不轻巧松。烧钱还能烧许多久？眼下打开美团外卖APP，首页已经看不到餐厅了全是超市、药店、数码店。这样的做法，无疑许多些了用户的用场景，但一边也加巨大了运营本钱。

据王兴在内部会上透露， 每单补助已经从0.4元涨到1.2元，距离每天一亿单赚一块钱的理想越来越远。美团外卖的增速跌到2.8%，到店业务被闪购抢走三成流量。这样的数据，不禁让人担忧：美团还能撑许多久？

以后之战：谁能占据零售入口？

说实在的， 这场外卖巨大战的真实正意义并不在于谁烧的钱许多，而在于谁能够占据以后十年零售入口。在这场打仗中，三家巨头都在寻求转型，试图打造一个30分钟到家的万能超市。

阿里已经把鲜花、 药品、母婴装进闪购，京东把外卖和买药频道并列首页，美团悄悄测试送手机送iPad。他们都在赌同一个以后：外卖不再只是送餐，而是30分钟到家的万能超市。

而真实正的赛点，在明年春节。谁能在巨大年初一准时送到感冒药，用户就会留下。届时外卖日单只有2500万，远不到对手。这场打仗，谁能笑到再说说还要看明年的春节。

外卖巨大战仍在接着来以后谁将成为赢家，让我们拭目以待。而在这场打仗中，我们不仅能看到巨头们的智慧与策略，更能感受到时代变革的力量。